算法機(jī)制下新聞倫理與法規(guī)失范現(xiàn)象淺析

劉曉星

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新迭代，算法技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，對新聞傳播行業(yè)帶來了巨大變革，改變了用戶被動(dòng)接受信息的情況，但同時(shí)帶來了一系列新的新聞倫理與法規(guī)失范問題。堅(jiān)持對算法機(jī)制的理性看待，建立起具有人文理性的算法機(jī)制是重構(gòu)新聞倫理規(guī)范的一條路徑。

關(guān)鍵詞：算法機(jī)制;新聞倫理;法規(guī)失范

一、算法技術(shù)與新聞行業(yè)的深度融合滿足用戶的個(gè)性化信息需求

移動(dòng)客戶端的發(fā)展，使用戶獲取信息不再受到時(shí)間、空間的約束，信息的生產(chǎn)、傳播及接受呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)。面對用戶需求及海量信息，如何精準(zhǔn)迅速的奪取用戶注意力成為新聞媒體工作的重點(diǎn)。算法技術(shù)的主要工作是通過一些數(shù)學(xué)算法，推測出用戶感興趣的信息，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送的目的。同時(shí)會(huì)針對受眾的媒介使用行為和閱讀習(xí)慣，對受眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)畫像，精準(zhǔn)掌握受眾的行為習(xí)慣、價(jià)值取向甚至是經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)方式，從而作出預(yù)判，迎合受眾的信息取向。在這個(gè)資訊過剩的時(shí)代，算法技術(shù)的應(yīng)用幫助受眾節(jié)約了獲取信息的時(shí)間，同時(shí)也滿足了受眾的個(gè)性化信息需求。

二、算法技術(shù)引發(fā)新的新聞倫理與法規(guī)失范現(xiàn)象

1、算法技術(shù)導(dǎo)致低俗劣質(zhì)新聞泛濫

新媒體背景下，信息傳播碎片化現(xiàn)象加劇，新聞傳播的權(quán)力逐漸從新聞媒體下放到全體公民，人人都是“麥克風(fēng)”，大量信息充斥在媒介環(huán)境之中，而受眼球經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，在這些信息中有大量虛假、低質(zhì)的內(nèi)容。算法技術(shù)的問題暴露的問題也越來越明顯，在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，專業(yè)的新聞從業(yè)人員會(huì)對信息進(jìn)行把關(guān)，盡管帶有一定的立場和價(jià)值取向，但算法技術(shù)是基于技術(shù)理性對信息進(jìn)行過濾，缺少自主的思考，并會(huì)根據(jù)用戶的精準(zhǔn)反饋對這種過濾機(jī)制不斷深化，”把關(guān)人“的權(quán)力弱化甚至缺失，這是技術(shù)天然的缺點(diǎn)，不會(huì)像新聞從業(yè)者一樣恪守職業(yè)道德，在市場利益的驅(qū)動(dòng)之下，大量虛假新聞、色情信息以及標(biāo)題黨等現(xiàn)象層出不窮，對現(xiàn)存的新聞倫理與法規(guī)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，并對整個(gè)社會(huì)的主流價(jià)值觀建構(gòu)產(chǎn)生極其負(fù)面的影響。

2、信息的非法采集和過度分析。

數(shù)據(jù)信息是進(jìn)入智能傳播時(shí)代以來的重要資源，足夠數(shù)量的信息是進(jìn)行深度挖掘、分析的前提。因此，進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)信息采集成為各家媒體工作的重點(diǎn)之一，而隨著算法技術(shù)的介入，信息的采集方式更加隱蔽，無形中就增加了個(gè)人數(shù)據(jù)被非法收集和過度分析的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)前社交媒體的普及，受眾產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，這就為新聞媒體采集數(shù)據(jù)提供了路徑。技術(shù)的進(jìn)步不僅能夠?qū)Υ罅繑?shù)據(jù)進(jìn)行采集，而且能夠進(jìn)行深度過濾和精準(zhǔn)分析。這就是說看似海量繁雜的信息，在經(jīng)過深度挖掘和分析以后，能夠發(fā)現(xiàn)其中的聯(lián)系，進(jìn)而對受眾進(jìn)行定位，從而在后來的數(shù)據(jù)生產(chǎn)中精準(zhǔn)捕獲受眾興趣點(diǎn)，迎合受眾興趣取向，盡可能大的創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。但是卻在過程中嚴(yán)重侵犯了受眾的隱私權(quán)、所有權(quán)等個(gè)人權(quán)利，這無疑違背了新聞倫理道德和新聞法規(guī)。

3、算法偏見

算法是技術(shù)進(jìn)步和現(xiàn)實(shí)需要雙重驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)物。

自從算法技術(shù)進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域，對媒體生產(chǎn)信息、傳播信息以及受眾接收信息等產(chǎn)生了諸多影響，可以說算法技術(shù)對新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來了巨大變革。算法設(shè)計(jì)的一條邏輯是學(xué)習(xí)和模擬人類思維并依靠技術(shù)將其智能化，那我們也應(yīng)該想到，它能模擬人的優(yōu)點(diǎn)，同樣的，也可以模擬人類的缺點(diǎn)。隨著算法技術(shù)的普遍應(yīng)用，“算法偏見”這一問題暴露得越來越明顯，成為新聞從業(yè)者不得不關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象。

所謂的算法偏見是指在看似客觀中立的算法程序研發(fā)中，其實(shí)帶有研發(fā)人員的偏見、歧視等，或者所采用的數(shù)據(jù)帶有偏見或歧視。 算法是通過對數(shù)據(jù)的采集和深度分析來預(yù)測受眾價(jià)值取向的。首先我們應(yīng)該注意的是，算法是由作為人類的程序員設(shè)計(jì)的，且算法背后的技術(shù)邏輯是相對不透明的，可以說只有設(shè)計(jì)者最為清楚算法技術(shù)的運(yùn)行邏輯和行為模式。而算法技術(shù)的邏最直接的反應(yīng)的是設(shè)計(jì)者的選擇，如果作為設(shè)計(jì)者的程序員，本身的價(jià)值體系中帶有偏見或歧視，那由他設(shè)計(jì)的程序帶有偏見或歧視就在意料之中了。

算法技術(shù)的設(shè)計(jì)過程以及運(yùn)作模式都是極其復(fù)雜的，再加上其自身的不透明度，對于新聞生產(chǎn)流程的客觀性、公正性都會(huì)產(chǎn)生影響。有學(xué)者將算法偏見概括為社會(huì)偏見在人工智能傳播時(shí)代的表現(xiàn)形式，如果算法偏見在新聞生產(chǎn)中一直存在，算法透明度不能得到提升，那對于新聞倫理是一種無形的挑戰(zhàn)，甚至通過帶有算法偏見的程序所產(chǎn)生的結(jié)果會(huì)違背現(xiàn)有的新聞法規(guī)。

4、權(quán)力遷移與人本精神的悖論

算法技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，帶來便利的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了權(quán)力的遷移。新聞分發(fā)權(quán)由專業(yè)編輯移交到了智能算法，而新聞把關(guān)的權(quán)力也出現(xiàn)了后移甚至缺失，在某種程度上雖然提高了新聞分發(fā)的效率，但為了追求最大的經(jīng)濟(jì)效益，基于技術(shù)理性算法技術(shù)往往一味迎合受眾的趣味傾向，忽略了人文理性的重要性?？此剖窃跐M足人的需求，但稍加思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們現(xiàn)如今所處的環(huán)境基本上是被建構(gòu)過的信息環(huán)境，很明顯的趨勢是人在退化，物在崛起。

這群設(shè)計(jì)算法的陌生人其實(shí)在某種意義上具有相當(dāng)大的權(quán)力，如果他們自身的價(jià)值觀，邏輯體系出現(xiàn)混亂，那會(huì)反映在算法上，而對于包括我在內(nèi)的大多數(shù)根本不了解算法技術(shù)邏輯的人，如果自身的媒介素養(yǎng)沒達(dá)到一定的程度，依舊不停的接受信息，那潛移默化之下，幾個(gè)人的混亂，最終會(huì)反映在一個(gè)個(gè)個(gè)體所組成的整體社會(huì)上。

如果這幾個(gè)人就是人類中道德高尚且不會(huì)在價(jià)值觀上出現(xiàn)問題的人，那他們所作出的算法邏輯必然在技術(shù)理性上和人文理性上及其接近完美，但是有及其接近完美的人嗎，那最后兼具技術(shù)理性和人文理性的算法會(huì)不會(huì)反過來真正的控制人類社會(huì)，之所以是說真正的，是因?yàn)楝F(xiàn)階段在某種意義上，人類社會(huì)在被缺乏人文理性的技術(shù)控制著，我們是不是該慶幸，目前的這種控制以及其帶來的問題被發(fā)現(xiàn)了，且有一大批人在研究并在盡力解決這個(gè)現(xiàn)象，甚至有的人能夠通過提升自身來克服這一現(xiàn)象。但是技術(shù)能夠突破人類掌控的那一天，我們根本不會(huì)察覺到，甚至認(rèn)為通過算法傳達(dá)的信息就是人類本身需要傳遞與接受的。《三體》中，三體人在物理科學(xué)層面通過幾個(gè)智子打破了物理學(xué)現(xiàn)階段的所有理論，實(shí)現(xiàn)了對人類科技進(jìn)步的封鎖，對比一下，人類會(huì)不會(huì)自己通過所謂的技術(shù)進(jìn)步，來把自己封鎖，只不過這個(gè)封鎖是把自己封鎖在一個(gè)看似可以自主選擇信息，自由表達(dá)實(shí)則卻是在特定技術(shù)邏輯下的大而閉塞的“蠶繭”之中。技術(shù)不再是為人服務(wù)的客觀工具，受眾極有可能淪為單方面喂養(yǎng)技術(shù)成長的“飼料”，人本精神受到嚴(yán)重沖擊，在這種情形之下，新聞倫理與法規(guī)將受到前所未有的挑戰(zhàn)。

結(jié)語

如何規(guī)避算法技術(shù)帶來的沖擊，一方面要靠技術(shù)的不斷完善，另一方面歸根結(jié)底還是人本身，新聞從業(yè)人員要怎么做才能使這個(gè)媒介環(huán)境、新聞生產(chǎn)流程符合新聞職業(yè)道德與倫理法規(guī)，這是一個(gè)值得整個(gè)行業(yè)都加以深思的問題。研究技術(shù)的進(jìn)步，必須關(guān)注技術(shù)背后滲透的人類的價(jià)值觀。 未來的新聞傳播行業(yè)必將是在人類智慧主導(dǎo)下的人文理性與技術(shù)理性以及智能技術(shù)高度融合的結(jié)果。

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