陳 玉

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術學院南京工程分院 江蘇南京 210000）

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展主要依靠的是農(nóng)業(yè)，但是隨著產(chǎn)業(yè)結構的整體調(diào)整和變化，農(nóng)村不能只依靠單一的生產(chǎn)模式發(fā)展經(jīng)濟，必須利用地理優(yōu)勢和當?shù)氐拿袼孜幕厣Y合休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游業(yè)，構建兩位一體的農(nóng)村特色經(jīng)濟發(fā)展模式。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)本具有千絲萬縷的聯(lián)系，在構建休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展模式的過程中，必須要找到兩者的平衡點，也就是兩者的相同之處，才能進一步促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

1 休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游概述

1.1 休閑農(nóng)業(yè)

在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，城市的繁榮拓寬了人們的視野和眼界，但是也給人們帶來了重重的生活壓力和精神壓力。越來越多的人希望有一處寧靜優(yōu)美之地可以慰藉空虛緊張的心靈，享受自然和原生態(tài)生活帶來的寧靜和愜意。休閑農(nóng)業(yè)正是將現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)條件進行改造和升級，形成具有觀賞性、旅游性、休閑性的農(nóng)業(yè)新型場地，立足現(xiàn)代人們的旅游需求，發(fā)展成為多功能的旅游目的地。休閑農(nóng)業(yè)結合地理優(yōu)勢，既深度挖掘了鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)資源，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，促進當?shù)剞r(nóng)民增收，又優(yōu)化了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。休閑農(nóng)業(yè)可以分為休閑觀光種植業(yè)、休閑觀光林業(yè)等，涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的所有內(nèi)容，可以滿足不同旅游者休閑和觀光的需求。休閑觀光農(nóng)業(yè)的功能是多種多樣的，不僅具有生產(chǎn)、休憩、休閑等功能，還有經(jīng)濟功能、環(huán)保功能等。新時期，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)不僅可以滿足國民精神、休閑需求，也可以改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，同時有利于構建自然和經(jīng)濟平衡發(fā)展的模式。

1.2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)興起于工業(yè)革命后，在城市經(jīng)濟愈發(fā)繁榮的背景下，人們的旅游需求已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變，看慣了綺麗的霓虹燈、林立的混凝土建筑，人們更向往秀麗的鄉(xiāng)村風景。鄉(xiāng)村風景以農(nóng)村區(qū)域的自然景觀為依托，結合農(nóng)村的人文文化、鄉(xiāng)土風景等資源形成有特色的觀賞性、旅游性景觀。鄉(xiāng)村旅游景點具有差異性、休閑性、觀賞性等特點。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游類型的不同，可以分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模小，主要以城市居民返鄉(xiāng)度假為主，對促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用較??；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游規(guī)模更大，包含了多項內(nèi)容，依托多種農(nóng)村資源，可以為當?shù)氐霓r(nóng)民提供就業(yè)機會，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展?，F(xiàn)在，我國鄉(xiāng)村旅游主要有城市、文化、農(nóng)業(yè)觀光等類型，相比傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)而言更具文化氣息。大力促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，可以促進農(nóng)村經(jīng)濟的新發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，構建城鄉(xiāng)共同發(fā)展的良性的經(jīng)濟模式?，F(xiàn)在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的主要方向之一，農(nóng)村應該依托地理優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)文化優(yōu)勢、民俗風情優(yōu)勢發(fā)展旅游業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。新時期，為了促進農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，應該立足市場需求，建立新的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，在休閑農(nóng)業(yè)中融入當?shù)氐奶厣幕?，促使農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村自然景觀、民俗風情融為一體，豐富休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)容和功能，確保休閑旅游業(yè)不僅具有觀賞性，更具有內(nèi)涵性和文化性。

2 休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題

在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的過程中存在一些問題，限制了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，主要的問題表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 規(guī)劃不合理

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)要實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，需要以原有產(chǎn)業(yè)為基礎，對原有的農(nóng)業(yè)資源進行整合，并站在可持續(xù)發(fā)展的高度上，為不同農(nóng)村區(qū)域農(nóng)業(yè)資源的融合發(fā)展提供良好的環(huán)境。但是，就目前來看，在我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展中，各農(nóng)業(yè)資源整合力度不夠，產(chǎn)業(yè)布局主要考慮當?shù)氐慕?jīng)濟效益，而忽視了其他區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。一些區(qū)域以經(jīng)濟發(fā)展為最終目的，大力拓展和改造農(nóng)業(yè)資源，不注重環(huán)保，對當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成極大的破壞。同時，很多地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)景區(qū)建設多以模仿為主，建造了大量同質(zhì)化的建筑項目，缺乏特色，并且很多地區(qū)的資源、文化與景點項目立意不協(xié)調(diào)，最終影響了該地休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.2 農(nóng)民參與度低

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展不僅要綜合考量當?shù)氐膶嶋H情況，結合當?shù)氐娜宋奶厣?、原生態(tài)文化特色發(fā)展，而且應該吸引當?shù)氐霓r(nóng)民參與其中。當?shù)剞r(nóng)民對當?shù)厍闆r是最為了解的，促使農(nóng)民參與到休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展中，更能夠確保休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的特色。但是由于農(nóng)民缺乏創(chuàng)新意識和市場意識，且項目的啟動缺乏資金支持，僅依靠農(nóng)民自身很多休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目無法正常啟動。另一方面，外來雄厚的資本搶占了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場，農(nóng)民無力與外來資本競爭，年紀大的農(nóng)民連被雇傭的機會都沒有。整體來看，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中農(nóng)民的參與度低。

2.3 旅游品牌意識不足

旅游業(yè)的發(fā)展要以地方特色為主，要充分融入地方特色，但是很多地區(qū)在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中沒有融入地方特色，且構建的旅游發(fā)展模式過于陳舊，無法融入多功能的旅游項目。同時，由于經(jīng)營者品牌意識不強，缺乏營銷手段，無法促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品走向市場，提高休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)景區(qū)的知名度，最終難以促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)長遠發(fā)展。

3 休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的策略

3.1 發(fā)揮政府的引導作用

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展需要以政府政策為導向。各地政府要結合當?shù)厍闆r，加大引導作用，對農(nóng)村現(xiàn)有資源進行整合和分析，并借鑒成功的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的項目案例經(jīng)驗，在環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展方向的引導下，為各個地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。鼓勵當?shù)鼐用裢度氲铰糜谓ㄔO中，并為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展注入資金，制定扶持政策，把握旅游項目的建設方向，從而降低農(nóng)民投資風險。政府的作用主要是營造公平的、法治化的營商環(huán)境，讓市場成為資源配置的主要方式，廣泛吸引一切可以利用的資本和技術來發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)，進一步提升農(nóng)業(yè)旅游項目的收益。在制定好休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展政策后，要依序落實，引導農(nóng)民建立具有特色的旅游品牌，促進休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目走向市場，擴大旅游項目市場知名度，從而提升旅游項目的經(jīng)濟效益[1]。

3.2 加大宣傳

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目要帶來經(jīng)濟效益，促進一方經(jīng)濟的發(fā)展，就要走向市場，提高知名度。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)由于缺乏宣傳，且項目位于信息流通性不高的鄉(xiāng)村，因此少有人前往旅游，游客來源多為散客，以周邊城鎮(zhèn)居民為主。因此可以擴大宣傳，促使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目走向更加廣闊的市場。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目經(jīng)營者可以設計相應的宣傳方案，緊抓市場需求，宣傳休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的特色，并適時推出旅游優(yōu)惠套餐，吸引游客前往旅游。在信息時代，還可以利用信息技術進行宣傳，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目走向市場提供新的路徑?？梢约哟髲V告投入，利用當下多媒體進行多渠道宣傳，利用視頻拍攝出休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的特色，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目引流，增加市場關注度。視頻的類型可以是多種多樣的，如游客游覽視頻、景觀視頻、游客體驗視頻等，通過多渠道的信息投入，進一步拓展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的市場。

3.3 建立旅游項目管理制度

一般來說，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目缺乏科學的管理，降低了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的經(jīng)濟效益，只有科學管理才能促進休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的健康發(fā)展。因此，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目應該結合實際情況建立管理制度，促進休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展。管理制度的建立應該從多個方面進行考量，如經(jīng)營制度、衛(wèi)生制度等。經(jīng)營制度主要是經(jīng)營權限和經(jīng)營行為，為了確保休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目經(jīng)營的合理性，應該以基本的法律法規(guī)為建立經(jīng)營制度的基礎，指導人們在制度的引導下合法經(jīng)營，確保該地農(nóng)民的合法權益[4]。在經(jīng)營制度的基礎上建立相應的衛(wèi)生制度，確保景區(qū)內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生合格，并合理處理各種垃圾，減少對原有生態(tài)環(huán)境的破壞，對旅游中產(chǎn)生的垃圾進行分類管理。在衛(wèi)生制度的基礎上，要確保景區(qū)各種設施設置的合理性和安全性，合理設置安全防衛(wèi)系統(tǒng)，做好消防安全通道，確保游客生命安全，并對各種設施定期進行安全檢查，減少景區(qū)內(nèi)的安全隱患，促進休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目經(jīng)濟效益的提升[2]。

3.4 增設景區(qū)功能

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的最大特色是鄉(xiāng)土文化和田園風景，但是在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目不斷增多的情況下，更多項目的建設忽視了項目的基本特色，更加注重吃、玩等旅游項目的建設，而忽視了精神文明項目的建設。因此在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的建設過程中，應該保持建設的初衷，結合當?shù)剜l(xiāng)土特色，立足鄉(xiāng)土風景，發(fā)展具有特色的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目，更加側(cè)重原生態(tài)文化和風景的建設，增加休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目的功能，開發(fā)具有農(nóng)業(yè)文化氣息的體驗式項目。

4 結語

綜上所述，新時期，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)要實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進一方經(jīng)濟的發(fā)展，就要立足市場需求，結合農(nóng)村資源，加大農(nóng)村資源的整合力度，加強政策引導，提升景區(qū)的知名度，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎環(huán)境。