楊 寶

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州貴陽(yáng) 550025）

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起帶來(lái)了契機(jī)，同時(shí)也提供了有力的政策指導(dǎo)和政策保障。鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐步成為各地區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要手段，對(duì)于美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。但在實(shí)際旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，仍然存在著不少問(wèn)題，如鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境被破壞、資源浪費(fèi)等現(xiàn)象層出不窮。所以，各級(jí)政府應(yīng)重視資源開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，努力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，使鄉(xiāng)村振興獲得可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的意義

開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。結(jié)合鄉(xiāng)村本身所具備的自然人文風(fēng)俗特征，對(duì)其進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)，以獨(dú)特的風(fēng)格吸引全國(guó)各地的游客們前往參觀賞玩，進(jìn)而帶動(dòng)與當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)，對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠起到巨大作用。

近年來(lái)，由于城市中的工作、生活壓力不斷增加，人們的生活空間越來(lái)越擁擠，交通壓力越來(lái)越大，導(dǎo)致城市周邊游、農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村度假等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，越來(lái)越受到城市居民的青睞，而城市人群的出行游玩也為各地鄉(xiāng)村的消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力[1]。以往，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要是建立在農(nóng)業(yè)及其周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)正在悄悄興起。對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，不管是農(nóng)業(yè)還是旅游業(yè)，只要能為其帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)收益，他們都會(huì)愿意主動(dòng)參與其中。若能對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，不僅能更好地整治鄉(xiāng)村環(huán)境，使其越來(lái)越整潔，越來(lái)越令人賞心悅目，適合居住，也會(huì)以其獨(dú)特的田園美景、鄉(xiāng)村風(fēng)光吸引越來(lái)越多的城市居民前來(lái)觀光旅游、體驗(yàn)生活。農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村民宿、特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售等多條鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)大幅度創(chuàng)收，還能在鄉(xiāng)村增加更多就業(yè)崗位，為農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)活力。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，需要以鄉(xiāng)村資源為基本立足點(diǎn)，其中包括鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風(fēng)光、獨(dú)特的民俗風(fēng)情以及鄉(xiāng)村中各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，只有兼顧田園特色和整潔、便利的生活環(huán)境，才能更容易吸引城市人群的目光，吸引更多愿意前來(lái)體驗(yàn)生活的游客。而村民們作為鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者、參與者、受惠者，在樹(shù)立了鄉(xiāng)村旅游意識(shí)的前提下，會(huì)不斷提升環(huán)保意識(shí)，提升自身的文明自覺(jué)性，加強(qiáng)鄉(xiāng)村民風(fēng)建設(shè)，鄉(xiāng)村環(huán)境也將得到持續(xù)改善，這對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興盛和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能夠起到良性推動(dòng)作用。除了對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和環(huán)境具有促進(jìn)作用以外，鄉(xiāng)村旅游資源的合理開(kāi)發(fā)，還有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化的傳播和發(fā)展。一些鄉(xiāng)村地區(qū)，尤其是少數(shù)民族村寨，會(huì)在宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、文化時(shí)著重宣傳當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的風(fēng)土人情以及民風(fēng)民俗，以求在千篇一律的旅游市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。特色民俗文化的展示與滲透，可更有效地感染前來(lái)體驗(yàn)的游客，將在鄉(xiāng)村旅游時(shí)感受到的民俗文化帶回都市，促進(jìn)民俗文化的傳播。

2 鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

2.1 盲目開(kāi)發(fā)

不少開(kāi)發(fā)者并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村自然資源的重要性，甚至并不了解鄉(xiāng)村旅游概念，只是一味追求經(jīng)濟(jì)效益，盲目開(kāi)發(fā)，不考慮環(huán)境實(shí)際承載力，沒(méi)有對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境進(jìn)行深入調(diào)研及科學(xué)規(guī)劃，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，容易造成當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境被破壞、資源被浪費(fèi)[2]。也有些開(kāi)發(fā)者只是為了得到政府補(bǔ)貼，卻不考慮項(xiàng)目的實(shí)用性和實(shí)效性，在服務(wù)設(shè)施、質(zhì)量上均不達(dá)標(biāo)，不僅導(dǎo)致人力、財(cái)力浪費(fèi)，也不能給游客帶來(lái)良好的體驗(yàn)，生態(tài)及經(jīng)濟(jì)效益均不佳，最后這一旅游項(xiàng)目也只能以失敗告終。

2.2 旅游資源開(kāi)發(fā)產(chǎn)品同質(zhì)化

一些地方的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目獲得成功后，會(huì)帶動(dòng)其他鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。但在各地鄉(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，往往會(huì)習(xí)慣于借鑒某些典型的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用拿來(lái)主義，對(duì)已經(jīng)獲得成功的旅游產(chǎn)品進(jìn)行仿制，沒(méi)能立足于自身，深入挖掘本地鄉(xiāng)村的特色，缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游千篇一律，同質(zhì)化嚴(yán)重。有些開(kāi)發(fā)者沒(méi)有足夠的創(chuàng)新思維，對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的自然資源僅僅進(jìn)行簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā)利用，卻沒(méi)有想到去依托這些資源開(kāi)發(fā)一些創(chuàng)意類旅游活動(dòng)，旅游活動(dòng)單一、沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)、游客體驗(yàn)不到新鮮感，長(zhǎng)此以往，可能讓游客們對(duì)其失去興趣，不利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)創(chuàng)收。既往在對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的調(diào)查研究中，上述現(xiàn)象較為多見(jiàn)，特色產(chǎn)品少之又少，即使是當(dāng)?shù)鬲?dú)特景點(diǎn)衍生的紀(jì)念品，都可能是仿制另一處更有名的景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，這些都會(huì)影響游客對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的認(rèn)知度和滿意度。

2.3 當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)資源開(kāi)發(fā)的參與度不高

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較匱乏，產(chǎn)品類型少，旅游體驗(yàn)方式較落后，發(fā)展進(jìn)程也較緩慢。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一些開(kāi)發(fā)者并沒(méi)有站在游客的角度來(lái)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，且旅游產(chǎn)品類型單一，使得游客可選擇的范圍并不大。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏完善的監(jiān)管，沒(méi)有科學(xué)的經(jīng)營(yíng)、管理規(guī)劃，資源得不到合理配置，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民文化素質(zhì)不高，在旅游資源開(kāi)發(fā)中參與度不高，有關(guān)部門也沒(méi)有特別針對(duì)旅游服務(wù)這一方面對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，使得居民服務(wù)接待能力較低，游客得不到良好的旅游服務(wù)體驗(yàn)[3]。再加上不少村民和游客的環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，直接影響到旅游環(huán)境的整潔程度，進(jìn)一步導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游環(huán)境被污染和破壞，最終出現(xiàn)無(wú)論是旅游服務(wù)還是環(huán)境質(zhì)量都無(wú)法滿足游客的需求的現(xiàn)象，吸引不了游客的目光。

2.4 鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)不佳

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，近年來(lái)我國(guó)各地區(qū)紛紛通過(guò)各種方式幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，也切實(shí)對(duì)當(dāng)?shù)馗鞣N旅游資源進(jìn)行了大力開(kāi)發(fā)，但在宣傳方面卻存在輻射范圍不夠廣、宣傳力度不夠大、推廣范圍較小的情況。多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)印發(fā)了宣傳冊(cè)，但只是在周邊的局部地區(qū)進(jìn)行分發(fā)，宣傳范圍較小，對(duì)城市居民產(chǎn)生的吸引力有限，無(wú)法充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)效果不盡如人意。

3 鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)策略

3.1 充分把握鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)者和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門、政府都應(yīng)意識(shí)到，對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開(kāi)發(fā)不應(yīng)該一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，而是更應(yīng)注重生態(tài)效益、社會(huì)效益和文化效益，需要做到自然資源和人文資源并重，充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)、文化特色，將其作為吸引游客的一大要點(diǎn)[4]。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，需要將可持續(xù)發(fā)展觀作為指引，在今后實(shí)現(xiàn)不同類型資源的整合。以往，不少鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目存在資源利用率低下，整體建設(shè)水平較差，為了經(jīng)濟(jì)效益而不惜破壞生態(tài)資源、浪費(fèi)自然資源的現(xiàn)象，這種以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)的開(kāi)發(fā)方式并不可取，即使在短期內(nèi)獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益，但其所造成的生態(tài)破壞卻很難被修復(fù)。所以，在進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)立足于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的特點(diǎn)，分析特色資源，進(jìn)行資源分類，有針對(duì)性地制定資源開(kāi)發(fā)計(jì)劃和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。可以邀請(qǐng)社會(huì)專家來(lái)評(píng)估各類資源開(kāi)發(fā)的可行性，盡可能降低因資源開(kāi)發(fā)而造成的負(fù)面影響，減少對(duì)于當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境的破壞，將可持續(xù)發(fā)展觀落到實(shí)處，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.2 以創(chuàng)新思維促進(jìn)新型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

開(kāi)發(fā)者應(yīng)認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)品同質(zhì)化所帶來(lái)的弊端，盡量帶著創(chuàng)新思維來(lái)規(guī)劃將進(jìn)行開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村，立足于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村自身特點(diǎn)，尋求和其他鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)不同的特色。應(yīng)緊跟時(shí)代腳步，觀察、調(diào)研熱門景點(diǎn)的熱門旅游產(chǎn)品，對(duì)其特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真分析，找到其受到游客歡迎和喜愛(ài)的原因，并分析游客的多樣化需求，將其落實(shí)到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，賦予當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品新的面貌，開(kāi)發(fā)出具有鮮明特色、符合廣大游客審美的旅游產(chǎn)品。通過(guò)搜集當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色產(chǎn)品信息，對(duì)土特產(chǎn)進(jìn)行大力開(kāi)發(fā)，以其獨(dú)特的風(fēng)味吸引游客，帶動(dòng)土特產(chǎn)消費(fèi)，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，應(yīng)依托于當(dāng)?shù)氐淖匀蝗宋沫h(huán)境，如追溯歷史文化，將其制作成相應(yīng)的科普書籍、藝術(shù)品等，賦予深厚的文化特色，以創(chuàng)新性的目光面向大眾市場(chǎng)。

3.3 注重產(chǎn)品類型的多元化

鄉(xiāng)村有其特定的發(fā)展歷史，可以用來(lái)打造不同類型的旅游主題，制作成多個(gè)旅游板塊。如一些有著顯著革命意義的地區(qū)，可以以紅色旅游主題為特色，尤其保留革命時(shí)期在革命根據(jù)地起到重要作用的生活、農(nóng)業(yè)工具或建筑，在游客進(jìn)行參觀的同時(shí)，為他們介紹當(dāng)?shù)卦?jīng)發(fā)生的戰(zhàn)爭(zhēng)、這些農(nóng)業(yè)工具的使用方法和在當(dāng)時(shí)的作用等，也可以讓游客親自操作這些農(nóng)具，體會(huì)當(dāng)年的生活，通過(guò)各種相應(yīng)的情境創(chuàng)設(shè)，為游客營(yíng)造出耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)，豐富對(duì)鄉(xiāng)村旅游的全新認(rèn)知，并從中收獲歷史知識(shí)，感受革命文化。在這一前提下，進(jìn)一步拓展了鄉(xiāng)村旅游的范圍、內(nèi)容和價(jià)值，提升了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和精神層次。后續(xù)在游客們無(wú)意或者有意的宣傳下，將會(huì)吸引更多游客前來(lái)旅游，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.4 不斷提升服務(wù)能力

我國(guó)地大物博，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村有著各自不同的特點(diǎn)和豐富的旅游資源，但因?yàn)楦髯跃兄^強(qiáng)的獨(dú)立性，缺乏相互聯(lián)系，在資源互補(bǔ)方面缺乏優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行鄉(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，同一地區(qū)需注重加強(qiáng)景區(qū)間的聯(lián)系，做到資源共享、信息共享，以打造更多的特色、精品旅游路線，為游客們提供一站式服務(wù)，以滿足游客多元化的需求。在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)部實(shí)施現(xiàn)代化管理，加大資金投入，加強(qiáng)各類便捷的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平和服務(wù)能力，提高他們的文化素養(yǎng)、個(gè)人素質(zhì)，為游客們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。各地鄉(xiāng)、縣級(jí)政府也應(yīng)努力吸引更多社會(huì)資本及投資，使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)能獲得更多的人力和物力支持。

3.5 注重宣傳，打造品牌

雖然不少地方都對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，但能夠真正吸引到游客的卻少之又少，多數(shù)游客都不會(huì)將鄉(xiāng)村景區(qū)作為度假首選。主要原因還是在于當(dāng)前開(kāi)發(fā)者對(duì)鄉(xiāng)村景區(qū)的宣傳力度不夠，鄉(xiāng)村知名景區(qū)少之又少，品牌建設(shè)水平較低，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該采用高效宣傳手段，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖谋尘跋?，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體的作用，在新媒體平臺(tái)上推出旅游景區(qū)宣傳片等，推廣宣傳當(dāng)?shù)芈糜翁厣熬皡^(qū)風(fēng)光，贏得更大的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。一方面，應(yīng)該在宣傳過(guò)程中凸顯鄉(xiāng)村景區(qū)的自然景色之美，再現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，并推廣生態(tài)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)靥厣朗?，吸引游客注意。另一方面，?yīng)該充分利用節(jié)慶活動(dòng)等開(kāi)展宣傳，為游客提供旅游優(yōu)惠，依靠創(chuàng)新性的廣告策劃方案與多元的公關(guān)宣傳手段，將品牌建設(shè)落到實(shí)處。

總之，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。各地鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)者應(yīng)認(rèn)真分析目前在旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的種種問(wèn)題，探索出有效的策略，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的繁榮發(fā)展，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。