主流紙媒如何展現(xiàn)品格與力量

李斌

【摘 要】主流媒體如何做好典型經(jīng)濟(jì)報(bào)道？長(zhǎng)篇通訊如何吸引受眾？紙媒作品如何形成廣泛影響力？是當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ髦忻媾R的難題。2021年4月，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》推出《柳州驚奇》系列報(bào)道引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響，展現(xiàn)了主流紙媒的品格與力量。文章深入剖析其成功的秘訣，為主流紙媒做好正面報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、典型報(bào)道提供參考和啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】新聞?shì)浾?經(jīng)濟(jì)報(bào)道;正面報(bào)道;典型報(bào)道

2021年4月19日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版頭條刊發(fā)《柳州驚奇——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》，用1.1萬(wàn)字的篇幅刊發(fā)通訊，深度剖析廣西工業(yè)城市柳州的發(fā)展成就。在隨后的4月22日至24日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》還在頭版刊發(fā)評(píng)論及多篇反響報(bào)道，形成強(qiáng)勢(shì)傳播。這一經(jīng)濟(jì)報(bào)道精品力作，跨越紙面飛向網(wǎng)端，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響。

在紙媒影響力日漸式微的當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社通過扎實(shí)調(diào)研形成的這一典型報(bào)道成功“出圈”，彰顯了主流媒體的品格與力量，為當(dāng)前在新媒體格局下做好正面報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、典型報(bào)道提供了重要的借鑒，也為紙媒如何在媒體深度融合的形勢(shì)下找準(zhǔn)定位、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了經(jīng)驗(yàn)和啟示。

一、《柳州驚奇》營(yíng)造“柳州宣傳周”

2021年4月19日至24日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》先后在一版刊發(fā)萬(wàn)字長(zhǎng)文《柳州驚奇——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》、評(píng)論員文章《驚奇，源于同頻共振的戰(zhàn)略定力》、反響報(bào)道《把廣西生態(tài)優(yōu)勢(shì)保持好發(fā)揮好》、對(duì)廣西壯族自治區(qū)黨委書記鹿心社的專訪《進(jìn)一步擦亮廣西“山清水秀生態(tài)美”的金字招牌》、柳州市委市政府來(lái)函《建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化》和專家點(diǎn)評(píng)文章《“兩山論”強(qiáng)大引領(lǐng)力的生動(dòng)展現(xiàn)》。這6篇報(bào)道層層推進(jìn)，全面闡述了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想和生態(tài)文明思想在柳州的生動(dòng)實(shí)踐，其規(guī)格之高、篇幅之大、分量之重，在中央級(jí)媒體對(duì)廣西的報(bào)道中非常少見，也是近年來(lái)中央媒體報(bào)道柳州的重磅力作。

《柳州驚奇》系列報(bào)道推出后，在區(qū)內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈的反響，網(wǎng)上傳播受眾已超過1億人次、“柳州驚奇”話題受眾超過14.7億人次，營(yíng)造了一個(gè)“柳州宣傳周”，“驚奇”在柳州成為熱詞。此外，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社制作發(fā)布的《柳州驚奇》微信產(chǎn)品和短視頻《跟著總書記看“柳州驚奇”》閱讀量均超過10萬(wàn)+，成為爆款精品?！读蒹@奇》系列報(bào)道為讀者打開了一扇深入了解柳州的窗口，全面展示了柳州良好的城市形象，在柳州新聞宣傳工作中留下濃墨重彩的一筆。

廣西壯族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)范曉莉表示：“《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在頭版頭條刊發(fā)重要文章，報(bào)道廣西牢記習(xí)近平總書記‘廣西生態(tài)優(yōu)勢(shì)金不換’重要囑托，生動(dòng)講述柳州市一手抓工業(yè)發(fā)展、一手抓生態(tài)環(huán)保高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法，在全區(qū)引起強(qiáng)烈反響，給予我們巨大鼓舞。”

國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格成本調(diào)查中心主任黃漢權(quán)表示，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》推出長(zhǎng)篇調(diào)研報(bào)道，系統(tǒng)總結(jié)了柳州工業(yè)文明與生態(tài)文明融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，有很好的啟示意義。

二、剖析《柳州驚奇》的成功密碼

（一）典型案例深入剖析

新聞報(bào)道是否能夠取得成功，題材選擇的好壞最為關(guān)鍵。尤其是對(duì)于典型報(bào)道來(lái)說(shuō)，是否真正具有典型推廣的意義，是報(bào)道能否取得成功的前提條件和決定性因素。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社調(diào)研組選擇的柳州，正是這樣一個(gè)具有典型意義的城市。在生態(tài)環(huán)境部通報(bào)的2020年1月至12月國(guó)家地表水考核斷面水環(huán)境質(zhì)量狀況中，柳州在全國(guó)300多個(gè)地級(jí)及以上城市中排名第一。同時(shí)，柳州還是廣西最大的工業(yè)城市，工業(yè)總產(chǎn)值約占廣西的1/4，擁有“五菱神車”、“網(wǎng)紅”柳州螺螄粉，以及柳工、柳鋼等一批知名大型制造企業(yè)。此外，作為老工業(yè)基地的柳州，20世紀(jì)八九十年代曾因工業(yè)污染成為全國(guó)四大“酸雨之都”之一。以上這些標(biāo)志性的符號(hào)都集于柳州，柳州就成了一個(gè)非常具有典型意義的城市。

全國(guó)地表水質(zhì)量排名第一的竟然是柳州這個(gè)工業(yè)城市，這背后一定蘊(yùn)藏著巨大的新聞價(jià)值。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一重大新聞?lì)}材。正如《柳州驚奇》開篇所述：“柳州偏居西南一隅，怎么就弄出了蜚聲中外的一款款產(chǎn)品？貼上工業(yè)標(biāo)簽的城市，在水環(huán)境質(zhì)量上怎么就拿了第一？問號(hào)拉直了就是感嘆號(hào)——柳州驚奇！”

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社編委會(huì)認(rèn)為，該選題符合中央精神，柳州走堅(jiān)持生態(tài)文明與工業(yè)文明融合發(fā)展之路，是新發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐，是踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想、生態(tài)文明思想的重大典型，值得大力挖掘、宣傳和推廣。于是，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社派出由副總編輯季正聚率隊(duì)的高規(guī)格采訪組深入柳州調(diào)研采訪。可以說(shuō)，《柳州驚奇》系列報(bào)道始于媒體人敏銳的新聞價(jià)值判斷，體現(xiàn)了調(diào)研組獨(dú)到的“眼力”。如果缺乏新聞敏感和價(jià)值判斷，僅把這一選題當(dāng)作一般報(bào)道去處理，就沒有后來(lái)的精品力作。

（二）深入現(xiàn)場(chǎng)扎實(shí)調(diào)研

在前期收集大量素材和查閱資料的基礎(chǔ)上，調(diào)研組一行7人在柳州進(jìn)行了為期一周的采訪。調(diào)研組用腳丈量工業(yè)柳州、生態(tài)柳州的土地，尋找典型人物、挖掘生動(dòng)故事，體現(xiàn)了新聞人的專業(yè)精神。在柳州期間，調(diào)研組深入柳鋼、柳工、上汽通用五菱等工業(yè)企業(yè)，采訪企業(yè)負(fù)責(zé)人，與工人攀談，探尋柳州工業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)同步推進(jìn)的奧秘;深入污水處理廠、河長(zhǎng)制辦公室，深度解析柳州水質(zhì)排名第一背后的動(dòng)人故事;實(shí)地采訪竹鵝溪、洛清江污水變碧波的巨變，傾聽居民群眾的心聲。通過大量深入實(shí)地的采訪，調(diào)研組抓到了不少“活魚”，比如柳鋼“以廢治廢”，用焦化自產(chǎn)的氨水做脫硫劑脫除燒結(jié)煙氣中的二氧化硫;又比如建立“河長(zhǎng)+檢察長(zhǎng)”協(xié)作機(jī)制，開啟探索依法治河新模式……這些都是柳州堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央精神，走綠色可持續(xù)發(fā)展新路子的生動(dòng)故事。

通過采訪，調(diào)研組也更加確定了工業(yè)柳州水質(zhì)排名全國(guó)第一背后的重大新聞價(jià)值和典型意義，并同步策劃系列報(bào)道，議定“調(diào)研主稿+評(píng)論員文章+讀者反響+自治區(qū)黨委書記專訪+專家點(diǎn)評(píng)+柳州市委、政府來(lái)函”這樣“1+5”組合的形式推出，形成傳播聲勢(shì)。展現(xiàn)了調(diào)研組過硬的“腳力”和不凡的“腦力”。

（三）錘煉文字打造精品

經(jīng)過全面深入扎實(shí)的采訪，調(diào)研組搜集了大量的采訪素材，如何形成一篇佳作，如何讓讀者從文章中產(chǎn)生共鳴，是考驗(yàn)調(diào)研組“筆力”的時(shí)候。文章從“水質(zhì)排全國(guó)第一，為什么是工業(yè)城市柳州”這個(gè)設(shè)問入手，帶著讀者領(lǐng)略在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想的指導(dǎo)下柳州發(fā)展的驚奇變化：工業(yè)城市既生產(chǎn)出蜚聲中外的工業(yè)產(chǎn)品，還流淌著全國(guó)最優(yōu)質(zhì)的地表水，生態(tài)文明與工業(yè)文明相得益彰。探究原因，是這里的發(fā)展方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，綠色生態(tài)發(fā)展理念深入人心，高質(zhì)量發(fā)展的成色十足。接下來(lái)，文章以“‘要柳鋼還是要柳州’，一場(chǎng)大討論帶來(lái)怎樣的沖擊與抉擇”“面對(duì)各種賬本，怎么做一個(gè)高明的算賬先生”“即使天生麗質(zhì)也要后天保養(yǎng)，系統(tǒng)治理如何管好流動(dòng)的水”“綠色合力無(wú)形而強(qiáng)大，它是如何迸發(fā)與激蕩的”“多少探索在路上，奮斗、創(chuàng)新無(wú)窮期”一個(gè)個(gè)鮮明新穎的小標(biāo)題，層層深入解讀“柳州驚奇”的背后原因。文中還有很多令人印象深刻的語(yǔ)句，如“問號(hào)拉直了就是感嘆號(hào)”“往事并不如煙”“讓柳江水來(lái)也清去也清”等，為讀者所津津樂道，增強(qiáng)了報(bào)道的話題性。

在這篇1.1萬(wàn)字的文章中，處處穿插著故事、細(xì)節(jié)，以小見大、見微知著，在“大”與“小”的結(jié)合中、參差互現(xiàn)中引人入勝。既能深入進(jìn)去，又能跳得出來(lái);既有宏觀視野，也有具體剖析，展現(xiàn)了深厚的理論造詣和高超的文字駕馭能力。文章展現(xiàn)給讀者的是一幅幅動(dòng)人的畫面：竹鵝溪黃昏下市民休憩的場(chǎng)景、洛清江暮春時(shí)節(jié)海菜花盛放的畫面、柳江碧波蕩漾的江面上人們的幸福笑臉……讀完萬(wàn)字長(zhǎng)篇通訊，讓人不覺得冗長(zhǎng)，卻如飲醇酒、如沐春風(fēng)，讓人久久不能忘懷?！读蒹@奇》系列報(bào)道從選題確定到策劃再到采寫，打造歷時(shí)兩個(gè)多月，先后九易其稿，體現(xiàn)了做好精品力作的“工匠精神”。

（四）用好網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響

精品力作如果只停留在紙面，其影響力始終是有限的，而插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”，則會(huì)得到廣泛的傳播，產(chǎn)生廣泛影響。在做好傳統(tǒng)報(bào)道的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社還推出報(bào)道新媒體版本，制作視頻并在文章中插入更多具有表現(xiàn)力的圖片，讓“柳州驚奇”更加直觀地呈現(xiàn)給讀者，報(bào)道的微信公眾號(hào)版本閱讀人數(shù)迅速突破10萬(wàn)+。在主報(bào)道刊發(fā)一周后的4月26日，習(xí)近平總書記來(lái)到柳州視察，在柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)視察時(shí)兩次稱贊柳州螺螄粉“驚奇”，與《柳州驚奇》報(bào)道遙相呼應(yīng)。習(xí)近平總書記兩次用到了不常用的“驚奇”一詞，又引起了新一波對(duì)《柳州驚奇》的傳播熱潮。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社又乘勢(shì)推出《跟著總書記看“柳州驚奇”》的短視頻作品，點(diǎn)擊量也很快達(dá)到10萬(wàn)+。

報(bào)道刊發(fā)后，《廣西日?qǐng)?bào)》、廣西云融媒體平臺(tái)及廣西各縣級(jí)融媒體中心全文轉(zhuǎn)載《柳州驚奇》報(bào)道，廣西廣播電視臺(tái)等電視媒體摘要刊播相關(guān)報(bào)道?！读萑?qǐng)?bào)》、柳州廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)發(fā)全部6篇報(bào)道的基礎(chǔ)上，還采寫了系列反響報(bào)道，制作了短視頻、抖音等融媒體產(chǎn)品，在微博上設(shè)置了“柳州驚奇”話題，持續(xù)推高話題的熱度，相關(guān)話題形成超過10億次的傳播量。

三、《柳州驚奇》成功帶來(lái)的啟示

（一）長(zhǎng)篇報(bào)道也能強(qiáng)勢(shì)傳播

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前知識(shí)快速迭代更新，人們更加習(xí)慣碎片化的閱讀，這一閱讀習(xí)慣催生了短視頻的快速興起，長(zhǎng)篇文章已很難激起受眾的閱讀興趣。而《柳州驚奇》系列文章卻告訴人們，當(dāng)通過扎實(shí)調(diào)研、精心錘煉而形成的精品力作出現(xiàn)在輿論場(chǎng)時(shí)，仍然能夠得到強(qiáng)勢(shì)傳播，當(dāng)前受眾并不完全喜歡“短平快”，而是輿論場(chǎng)缺乏長(zhǎng)篇精品力作。像《柳州驚奇》這樣能給人帶來(lái)閱讀樂趣與思考的有思想、有教益的深度文章，在當(dāng)前的輿論場(chǎng)不是多了而是太少了。

不論傳媒格局、輿論生態(tài)、受眾需求如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主流聲音永遠(yuǎn)都是剛性需求，在“快新聞”時(shí)代，媒體更需要沉心靜氣把新聞打造成“陳年佳釀”。報(bào)紙尤其是黨報(bào)是輿論壓艙石，承擔(dān)著重要的舉旗定向作用，而具體到《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，在宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想具有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，也承擔(dān)著更大的責(zé)任。因此，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》著力加強(qiáng)對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想的研究，通過《柳州驚奇》這樣典型生動(dòng)的實(shí)踐案例進(jìn)行解讀、宣傳。

為此，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社編委會(huì)在實(shí)施“減量化改革 高質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略中，集中力量、突出特色，致力于打造調(diào)研報(bào)道的品牌。2021年以來(lái)，除了《柳州驚奇》系列報(bào)道，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》還在1月13日推出《踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想的典型——對(duì)廣東佛山的調(diào)查與思考》，在3月22日推出《貴陽(yáng)后發(fā)趕超——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》，在5月10日推出《深圳領(lǐng)跑——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》，在6月7日推出《阿佤新歌——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》。這些高質(zhì)量的長(zhǎng)篇通訊，都引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。

（二）正面報(bào)道也可形成爆款

在當(dāng)前的輿論格局下，信息產(chǎn)品極大豐富，實(shí)踐證明，經(jīng)過扎實(shí)采訪，新聞性強(qiáng)的正面報(bào)道同樣可以獲得廣泛傳播。《柳州驚奇》這一長(zhǎng)篇通訊，闡釋的是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想這一理論性、政治性很強(qiáng)的主題，能產(chǎn)生如此大的影響力和吸引力，奧秘在于做到了深入調(diào)研、觀點(diǎn)制勝、內(nèi)容為王、深度呈現(xiàn)。表現(xiàn)方式上，調(diào)研組堅(jiān)持實(shí)地走訪，深入挖掘故事，通過講故事的方法表達(dá)深刻的觀點(diǎn);文字上，力求清新、優(yōu)美、輕松的文風(fēng)，符合讀者的審美和需求;邏輯上，按由表及里的方式進(jìn)行敘述，通篇透出濃濃的思辨色彩;版面上，頭版頭條加上后面連續(xù)5篇一版的突出處理，實(shí)現(xiàn)了深度全面的報(bào)道，營(yíng)造了宣傳聲勢(shì)。

（三）傳統(tǒng)媒體仍有傳播優(yōu)勢(shì)

尺有所短、寸有所長(zhǎng)。在當(dāng)前的新媒體傳播格局下，內(nèi)容為王、渠道為霸，紙媒由于其載體的特殊性，在“短平快”報(bào)道方面優(yōu)勢(shì)欠缺，但在深度報(bào)道、打造精品力作方面仍有比較優(yōu)勢(shì)。紙媒特別是黨報(bào)，有著品牌優(yōu)勢(shì)、權(quán)威形象、專業(yè)的采編隊(duì)伍、嚴(yán)格的采編發(fā)流程，具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)條件，有其他媒體所難以比擬的公信力。而這些優(yōu)勢(shì)，正是網(wǎng)絡(luò)媒體所缺乏的，紙媒可以更多地在深度報(bào)道方面發(fā)力，打造精品。同時(shí)，紙媒通過用好融合手段，推進(jìn)自身創(chuàng)作的精品力作的網(wǎng)絡(luò)傳播，將內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，是提高正面報(bào)道傳播力、影響力、引導(dǎo)力的有效途徑。在堅(jiān)持傳統(tǒng)紙媒推出高質(zhì)量深度報(bào)道的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社也積極探索媒體融合傳播的可能性，運(yùn)用短視頻等新媒體手段，拓寬宣傳渠道，打造全方位、多角度、立體化的傳播體系，從而達(dá)到“網(wǎng)上網(wǎng)下”同頻共振的宣傳效果。柳州市委宣傳部第一時(shí)間制定二次傳播方案，拿出詳細(xì)的宣傳計(jì)劃，聯(lián)系上級(jí)主流媒體，布置市屬新聞媒體、縣級(jí)融媒體中心、主要新媒體積極轉(zhuǎn)載，運(yùn)用報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端等各類平臺(tái)，集合報(bào)紙新聞、電視新聞、短視頻、抖音、表情包等多種表現(xiàn)形式，形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的大宣傳格局，使精品力作得到廣泛傳播，提升了《柳州驚奇》系列報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（責(zé)任編輯：黃佳君）