對專業(yè)院團惠民演出活動的思考

蘇良明

摘要：專業(yè)院團惠民演出活動應(yīng)從實際出發(fā)，將自身現(xiàn)有的服務(wù)資源、展演模式、服務(wù)升級發(fā)展訴求三者結(jié)合，進行反復(fù)研究論證后，擬定可突出自身優(yōu)勢且便于實施的方案。以下是我的幾點想法，希望能與同行們相互交流、提升。

關(guān)鍵詞：專業(yè)院團;“惠民演出工程”;計劃創(chuàng)意

作為專業(yè)藝術(shù)院團，肩負著繁榮發(fā)展社會主義文藝、服務(wù)城市文化建設(shè)的責任和使命。利用好惠民展演這一平臺，既能豐富院團演出業(yè)務(wù)，又能為本地區(qū)的文化建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻。作為市級專業(yè)院團，“惠民演出工程”活動一般按照政府主導(dǎo)、市場運作的原則，結(jié)合實際情況組織創(chuàng)作，并根據(jù)各展演處所的實際情況，針對性的規(guī)劃設(shè)計演出方案，保障現(xiàn)場的落地執(zhí)行與高品質(zhì)的演出質(zhì)量。以下是我就徐州演藝集團的實際條件，對惠民演出工程的具體實施提供幾點想法，希望能與同行們相互交流、提升。

一、加強導(dǎo)向性

惠民展演是深入到人民群眾的文藝服務(wù)，是與人民群眾緊密結(jié)合的，因此，在充分體現(xiàn)徐州城市文化與傳統(tǒng)藝術(shù)特色的文藝創(chuàng)作形式前提下，我們擬定了主標題《共展時代風(fēng)貌·同唱中國精神》，緊緊圍繞主旋律、圍繞新時代，使惠民展演文化宣傳政治導(dǎo)向清晰，文化精神明確，展現(xiàn)形式緊靠主題。

二、緊隨時代步伐

集團要充分的運用現(xiàn)有的文藝服務(wù)資源，將梆子、柳琴及歌舞劇院三團融合，以體現(xiàn)“漢文化”、“地方戲”及展示城市“新時代風(fēng)貌歌舞”作品相結(jié)合為主要基調(diào)，創(chuàng)作全新的主題展演節(jié)目。在惠民展演過程中的實施管理上，執(zhí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)控監(jiān)督的管理辦法，實現(xiàn)從演出計劃提報、統(tǒng)籌排期、調(diào)度任務(wù)分配、展演執(zhí)行、現(xiàn)場督導(dǎo)與質(zhì)量驗收、結(jié)案匯報、媒體信息播報上線、信息回饋的跟蹤式管理，確實保障高質(zhì)量的展演內(nèi)容，高素質(zhì)的演職人員隊伍。

三、立足于“服務(wù)”

文藝宣傳展演要以弘揚社會主義價值觀為思想核心，以服務(wù)于人民群眾為根本。為切實的把“惠民”與“服務(wù)”落實到實際。一是以“人”入手：通過將展演所在地名人、好人等事跡穿插于展演過程中植入宣傳的方式，將文藝展演服務(wù)與當?shù)氐男麄魅蝿?wù)所需緊密融合，同時借助于所宣傳人物在當?shù)氐挠绊懀岣弋數(shù)厝罕姷膮⑴c熱情與互動性。二是以“文化”入手：要有效發(fā)起展演所在地群眾，在擴大展演活動影響力的同時，促進受眾者主觀參與積極性，搭乘集團展演活動服務(wù)的平臺，以全民參與的文化藝術(shù)形式大融合的盛況，置頂主題、共唱主題。三是以“景”入手：2017年徐州市旅游局公布了“徐州十八景”，再早之前還有“古八景”……這些景點不僅是徐州這座古城的地標、名片，更見證了在徐州人民努力建設(shè)下的城市變化與新時代風(fēng)貌。將展演工作，與市各轄區(qū)的文化景點相結(jié)合，與城市景點的旅游動線相結(jié)合，根據(jù)相應(yīng)景點的歷史文化與特征，創(chuàng)作專題的演出節(jié)目，設(shè)立各景點專屬的文化展演舞臺、演出區(qū)，定期計劃演出，以城市景點為根據(jù)地，以高雅的藝術(shù)創(chuàng)作和傳統(tǒng)文化為導(dǎo)引，實現(xiàn)更多的城市聚焦牽入，打出徐州漢文化古城名城的品牌。四是以“事”入手：立足于“服務(wù)”，充分的利用展演服務(wù)的契機與優(yōu)勢，為市、各轄區(qū)的文化活動及宣傳工作配合助力，高效、高質(zhì)量完成任務(wù)。

四、促進城市新媒體融合與數(shù)據(jù)載入

2要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。他同時指出“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點就在哪里”，融合發(fā)展離不開用戶的參與，在媒體融合發(fā)展中“以人民為中心”是必須始終堅持的導(dǎo)向，在媒體融合過程中全心全意為人民服務(wù)的宗旨具體體現(xiàn)在用戶思維。以習(xí)總書記的講話精神為指導(dǎo)，可充分利用展演服務(wù)的契機，在做好文藝惠民服務(wù)的同時，與市直單位官微、市屬新媒體及市縣自媒體等協(xié)作聯(lián)動，通過聯(lián)合宣傳、促進城市新媒體融合與數(shù)據(jù)載入的加速完成。主要可行依據(jù)如下：一是在工作方向上：展演活動是覆蓋全市區(qū)，扎根到群眾中的惠民服務(wù)，這一點與總書記“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點就在哪里”的指導(dǎo)方向是一致的;二是促進我市新媒體平臺受眾數(shù)據(jù)的集中載入。本市及所屬縣區(qū)每年若能安排千場展演，按平均1000人/場的受眾參與計算，一千場就是1000000人次，每年如此，這將是一個龐大的數(shù)據(jù)，是新媒體平臺獲載流量的好契機。借助于文藝展演這一群眾喜聞樂見的形式，在展演過程中融入“吸粉”策略，使大量的數(shù)據(jù)載入本市新媒體平臺，一舉多得。而這些數(shù)據(jù)的載入，對于促進本市新媒體發(fā)展、加快新媒體文化產(chǎn)業(yè)的組建、業(yè)態(tài)規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)與數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化無疑是必要的基礎(chǔ);三是惠民展演既是文藝惠民服務(wù)，更是緊隨主旋律，以堅持唱響社會主義價值觀為主題引領(lǐng)的文化宣傳活動。同樣也是配合我市及各轄區(qū)政府部門開展宣傳與文化交流的服務(wù)工作。為此，集團懇切的期望能與市直單位官微、市屬新媒體及市縣自媒體等主流自媒體平臺協(xié)作聯(lián)動，以《共展時代風(fēng)貌·同唱中國精神》這一大主題為凝聚核心，對我們實時提供的惠民展演服務(wù)新聞與結(jié)案，進行聯(lián)合報道、聯(lián)動宣傳。

五、充分發(fā)揮集團的社會宣傳效應(yīng)

通過集團自媒體，打通文化藝術(shù)服務(wù)線下與線上推廣的鏈接，充分運用集團現(xiàn)有的文藝及演藝資源，搭乘每次展演惠民活動的契機，充分發(fā)揮集團自媒體文化窗口的社會宣傳效應(yīng)，是集團對于此次文藝服務(wù)升級計劃中的一項重要契機。集團應(yīng)以《中國傳統(tǒng)藝術(shù)空中課堂》作為集團自媒體的策略性欄目，具體由戲曲、音樂、舞蹈、手工藝四個版塊組成：其中針對戲曲板塊開設(shè)“中國戲曲輔導(dǎo)與講座”專題欄目，將對每年近千場的戲曲講座及展演追蹤報道。同時還將不定期的邀請國內(nèi)知名戲曲藝術(shù)家開播專家講座與交流;音樂設(shè)戲曲唱念及民族器樂兩類，舞蹈設(shè)中國舞及現(xiàn)代舞，手工藝設(shè)香包、剪紙、刺繡三類。課堂以集團統(tǒng)一錄制視頻進行展現(xiàn)，學(xué)員注冊APP點播觀看。線上課堂的設(shè)立：主要依據(jù)集團三家院團的品牌市場號召力，以及演職人員的專業(yè)特長，對于每個課程的規(guī)劃與設(shè)立，集團應(yīng)有長遠的建設(shè)策略，比如“戲曲輔導(dǎo)與講座”，它即可以看做一個簡單地線上講座欄目，同樣可以是徐州地方戲曲與各地劇種展開藝術(shù)交流的窗口，通過講座對國內(nèi)知名戲曲大家、藝術(shù)家的邀約交流，同時結(jié)合與線下活動適時對接，從而衍生更多的文化服務(wù)拓展契機。