■竇菲濤

勞動模范是民族的精英、人民的楷模。在媒體融合時代，運用新興傳播手段在互聯(lián)網平臺宣傳勞動模范的先進事跡，弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，是工人日報義不容辭的責任。在2020 年全國勞動模范和先進工作者表彰大會召開之前，工人日報融媒體中心策劃、制作了“影響幾代人的勞模”系列短視頻，在工人日報客戶端、學習強國、網站、微博、微信、抖音等平臺發(fā)布，引發(fā)社會關注，受到職工群眾的點贊，取得較好的傳播效果。

挖掘“工家”資源，發(fā)揮工人日報“三工”報道特色

在媒體融合時代，新技術改變了傳播渠道、傳播形式和傳播環(huán)境，但對于傳統(tǒng)媒體，內容優(yōu)勢仍是安身立命之本，也是自身的核心競爭力所在。因此，傳統(tǒng)媒體推進媒體融合，必須堅守“內容為王”，不斷挖掘自身在內容上的特色。

從1949 年7 月15 日創(chuàng)刊開始，工人日報就將宣傳報道勞動模范和先進人物作為天職。馬恒昌、孟泰、時傳祥、王進喜、包起帆、許振超、李斌、巨曉林、郭明義、高鳳林……他們的事跡或是最早由工人日報報道，或是因為工人日報的報道而在全國聞名。在長期的先進人物報道實踐中，工人日報不僅形成了重視勞模報道的傳統(tǒng)，也積累了豐富的文字、攝影歷史資料，成為記錄勞模人物和社會歷史的重要檔案。

新中國成立以來至2015 年，我國已經舉辦了十五屆全國勞模大會。從上世紀90年代開始，全國勞模表彰大會每5年召開一次，上一次召開的時間是2015年。2020年召開的是第十六次全國勞模表彰大會。對于工人日報而言，全國勞模表彰大會是宣傳勞模人物的絕佳報道時機。

目前，移動互聯(lián)網日益普及，已經成為人們獲取信息的重要途徑。中國互聯(lián)網絡信息中心最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，99.3%的網民使用手機上網，其中20-29 歲、30-39 歲的網民占比分別為21.5%、20.8%。對于年輕網民而言，很多人缺乏對勞模的了解，特別是歷史久遠的勞模。

如何針對年輕受眾做好勞模宣傳報道，短視頻無疑是一個很好的突破口。為此，融媒體中心策劃了“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l，每個年代選取一到兩位最具影響的勞動模范，通過短視頻故事的形式，介紹宣傳勞模的事跡、影響，讓年輕一代受眾了解以勞模為代表的工人階級光輝事跡。

創(chuàng)新傳播方式，用短視頻講述勞模故事

短視頻契合人們碎片化的閱讀習慣和社交需求，成為移動互聯(lián)網時代最重要的媒介形式之一?！吨袊ヂ?lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020 年3 月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網民整體的85.6%。

與單純的文字、圖片報道相比，短視頻視聽結合，兼具信息獲取和感官體驗功能。對傳統(tǒng)媒體而言，短視頻拓寬了新聞報道的渠道，增加了新聞傳播的載體，成為轉型發(fā)展的重要著力點。

在本次全國勞模表彰大會的報道策劃中，我們將“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l作為會前報道的重點。在工人日報以往的勞模報道中，以文字、攝影作品居多，這些作品為制作勞模短視頻積累了豐富的內容資源和影像素材。同時，報社擁有長期從事勞模報道的人才隊伍。這些都為制作“影響幾代人的勞模”系列短視頻奠定了重要基礎。

但是，由于年代久遠，很多勞模缺少照片、視頻等影像資料，視頻素材的收集面臨諸多困難。為此，我們積極發(fā)動工人日報駐站記者聯(lián)系勞模所在單位、地方，尋找勞模們的視頻影像。同時，聯(lián)系中國勞動關系學院、中國職工電化教育中心等兄弟單位，從歷史檔案中挖掘相關素材。

在“影響幾代人的勞模”系列短視頻的制作中，我們力圖實現(xiàn)信息呈現(xiàn)和故事敘述的平衡，除了介紹勞模的生平信息外，著重選擇一到兩個能反映勞模主要事跡的故事，實現(xiàn)敘述的故事化，以受眾喜聞樂見的形式傳播勞模故事和工匠故事。

遵守傳播規(guī)律，讓專業(yè)人做專業(yè)事

對于傳統(tǒng)媒體而言，現(xiàn)行的采編流程主要是以文字報道的需求為依據(jù)的。在媒體融合時代，傳統(tǒng)的組織方式顯然無法完全適應視頻生產的需求。文字、攝影作品生產一般主要涉及記者、編輯、校對等環(huán)節(jié)，而系列短視頻的制作則需要撰稿、動畫、剪輯、配音等多種人才的共同參與。

為此，在策劃“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l之初，我們就成立了制片、策劃、撰稿、統(tǒng)籌、動畫、剪輯、配音等人員組成的項目小組。近幾年，報社陸續(xù)充實了視頻制作、動畫設計、播音主持等專業(yè)人才，為視頻制作提供了專業(yè)的人才基礎。同時，我們邀請《中國勞模史》作者、工人日報長期從事勞模報道的老同志姚榮啟擔任項目顧問，在策劃、勞模人選、文字腳本等方面給予指導。

在視頻制作中，我們始終按照視頻的傳播規(guī)律辦事，視頻風格、片頭設計、動畫效果、解說風格等均由專業(yè)人才負責，主要由項目小組集體討論確定。例如，剪輯史宏宇建議使用電影膠片的效果，增加視頻的歷史感。

報網端微融合發(fā)布，實現(xiàn)傳播效果最大化

視頻完成后，在工人日報客戶端、中工網、學習強國、微博、微信、抖音、騰訊新聞、今日頭條、百家號等平臺同時發(fā)布。在工人日報客戶端熱點頻道，設置“影響幾代人的勞?！睂ｎ}，從2020 年11 月11 日開始到全國勞模表彰大會召開前一天，每天發(fā)布1到2個短視頻作品，并全網推送。

視頻在學習強國平臺發(fā)布后，學習強國平臺為系列短視頻制作了專輯，并推薦到首頁顯著位置，11 月25 日單日點擊量10.1 萬次，總閱讀量達32.4 萬次。在新浪微博，設置了#影響幾代人的勞模#話題，總閱讀量超129 萬次，引發(fā)積極討論，網友@Vicky_宅貓17 留言稱：“我尤其敬佩老一輩勞模，在他們身上，我看到一生懸命的工匠精神，還有一生只做一件事的堅持。”

融媒體時代，根據(jù)不同平臺的需求和特點，內容生產應逐步實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道分發(fā)”。在系列短視頻的發(fā)布中，我們不僅在互聯(lián)網平臺傳播，還在報紙上刊發(fā)了相應的圖文報道。11 月23 日，在《工人日報》四版推出專版《勞模精神永不褪色》，配發(fā)評論，以圖文的形式介紹15 位勞模事跡，并配發(fā)系列短視頻的二維碼。

總體來看，“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l共推出15 期，在《工人日報》刊發(fā)稿件5 篇，互聯(lián)網各平臺的總閱讀量約214.26 萬次，取得較好的傳播效果，并受到勞模、職工群眾和全國總工會相關負責人的肯定點贊。

“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l的策劃制作是工人日報在視頻報道上的一次有益探索，為勞模專題報道開辟了新的報道形式，實踐了內容生產的項目制，為建立適應視頻傳播的生產流程積累了經驗，也鍛煉了人才隊伍。但是，在視頻的制作發(fā)布中，還存在與外部平臺協(xié)同有限、視頻形式創(chuàng)新不足等問題，需要在以后的工作中進一步解決。