許會(huì)鋒

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下鄉(xiāng)村歌曲的創(chuàng)作傳播背景

科技的發(fā)展使得獲取信息變得更為簡(jiǎn)單、便捷、迅速，隨著信息時(shí)代的到來，鄉(xiāng)村歌曲的創(chuàng)作可以融入更多其他的因素，在新的時(shí)代背景之下，我國(guó)鄉(xiāng)村歌曲的創(chuàng)作傳播方式都發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村歌曲創(chuàng)作過程中，受到創(chuàng)作者生活情境以及文化水平的影響，其創(chuàng)作具有較大的局限性。同時(shí)由于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村歌曲傳播方式主要是以人們口口相傳為主，所以傳播過程也受到一系列的限制。在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村歌曲創(chuàng)作傳播過程中，不僅僅在創(chuàng)作的時(shí)候會(huì)受到各種客觀因素的影響，同時(shí)在傳播的時(shí)候也要考慮是否符合不同地區(qū)人民的喜好等，所以傳統(tǒng)時(shí)代的背景之下，鄉(xiāng)村歌曲大部分僅僅是在一個(gè)小范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，將具有地域特色的鄉(xiāng)村歌曲局限在小范圍內(nèi)，其他地方的人沒有機(jī)會(huì)欣賞到不同地區(qū)的鄉(xiāng)村歌曲。在互聯(lián)網(wǎng)的背景之下，萬物互聯(lián)時(shí)代的到來拉近了人與人之間的距離，同時(shí)也擴(kuò)展了人們的交流空間，鄉(xiāng)村歌曲的創(chuàng)作可以吸收更多更好的外來文化進(jìn)行，在很大程度上豐富了創(chuàng)作過程中的題材，使得現(xiàn)在比以前有更大的可能創(chuàng)作出更好的鄉(xiāng)村歌曲。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景對(duì)鄉(xiāng)村歌曲的影響

（一）推動(dòng)鄉(xiāng)村歌曲的有機(jī)更新

新媒體時(shí)代的到來為鄉(xiāng)村歌曲的創(chuàng)作發(fā)展提供了更多的可供參考的元素。同時(shí)由于新媒體時(shí)代傳播信息更為便利高效的特點(diǎn)，拓寬了鄉(xiāng)村歌曲的傳播渠道，新媒體作為一種橋梁，為鄉(xiāng)村歌曲的發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機(jī)，但同時(shí)也有新的挑戰(zhàn)，由于傳播范圍的擴(kuò)大，使得鄉(xiāng)村歌曲的受眾層次越來越多樣化，外界文化因素的沖擊為鄉(xiāng)村歌曲的傳播發(fā)展帶來了新的養(yǎng)分。在這樣的背景之下，一些地方的鄉(xiāng)村歌曲進(jìn)行積極的探索創(chuàng)新，融入更多的新興文化因素，在新媒體風(fēng)口之下迎來了大發(fā)展時(shí)期。鄉(xiāng)村歌曲隨著時(shí)代的需求而進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，受到了越來越多人的喜愛。所以鄉(xiāng)村歌曲想要在新的時(shí)代背景之下獲得較好的發(fā)展，就必然需要走出去。

（二）加快鄉(xiāng)村歌曲的開發(fā)利用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得人們可以接觸到越來越多的新興事物和新興文化，我國(guó)鄉(xiāng)村面積占據(jù)了很大的比例，鄉(xiāng)村人口也占據(jù)總?cè)丝跀?shù)量的一半以上，在龐大的人口基數(shù)面前，要想促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，就必須要解決農(nóng)村的發(fā)展問題，一些農(nóng)村在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中形成了風(fēng)格各異的民俗文化，其中鄉(xiāng)村歌曲就是其中的典型代表，鄉(xiāng)村歌曲反映了鄉(xiāng)村人民傳統(tǒng)的民風(fēng)民俗，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播可以讓更多的人了解鄉(xiāng)村文化，在這個(gè)以微信、微博等媒介為代表的自媒體時(shí)代之下，鄉(xiāng)村歌曲不僅僅傳播有了更多的途徑，同時(shí)也為鄉(xiāng)村的發(fā)展提供了更多的宣傳機(jī)會(huì)。當(dāng)今新媒體的視覺之下，涌出了很多贊美鄉(xiāng)村文化的詩歌或者是文章，同時(shí)一些鄉(xiāng)村歌曲也被發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，激發(fā)起了更多人對(duì)鄉(xiāng)村的向往，借此契機(jī)，很多的鄉(xiāng)村開始推廣鄉(xiāng)村特色文化來發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）提高對(duì)鄉(xiāng)村歌曲的認(rèn)同

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還沒有到來之前，人們對(duì)于鄉(xiāng)村的認(rèn)識(shí)存在局限性，但是隨著國(guó)家政策的幫助扶持，現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村與大部分人記憶中的鄉(xiāng)村已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，很多的鄉(xiāng)村開始進(jìn)入到了新農(nóng)村時(shí)代，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)也在很大程度上發(fā)生了改變。同時(shí)越來越多經(jīng)典的鄉(xiāng)村文化開始被大家所熟知，更多的人了解到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生的背景以及其中所蘊(yùn)含的意義，所以很多的人開始對(duì)鄉(xiāng)村文化有了認(rèn)同感。在傳統(tǒng)背景之下，受到地域以及傳播媒介的限制，人們對(duì)于鄉(xiāng)村歌曲的認(rèn)識(shí)往往有一些偏差，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)直接了解到更為真實(shí)的農(nóng)村文化，了解農(nóng)村歌曲產(chǎn)生的背景以及其中所包含的意義。大眾對(duì)鄉(xiāng)村歌曲有了更多的了解和認(rèn)識(shí)，鄉(xiāng)村歌曲也剔除了“土”的帽子，更多人開始認(rèn)同鄉(xiāng)村歌曲，學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村歌曲，為鄉(xiāng)村歌曲的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下鄉(xiāng)村歌曲的創(chuàng)作傳播原則

（一）堅(jiān)持理念創(chuàng)新

大力調(diào)整傳統(tǒng)的發(fā)展模式，主張以創(chuàng)新謀求進(jìn)步。新媒體時(shí)代下的鄉(xiāng)村歌曲創(chuàng)作和傳播，僅僅轉(zhuǎn)變發(fā)展理念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要將強(qiáng)化傳播效益放在發(fā)展的核心地位。首先是對(duì)宏觀掌控意識(shí)的強(qiáng)化，要盡量與新媒體背景下鄉(xiāng)村歌曲的發(fā)展變化保持在同一水平線上，創(chuàng)作好的鄉(xiāng)村歌曲，包括制作對(duì)象、過程和傳播渠道等，與之相關(guān)的影響因素也要全部納入考慮范圍以內(nèi)，做到透視歌曲目的本質(zhì)，即以反映社會(huì)民生現(xiàn)象為主，迎合受眾需求的變化趨勢(shì)。其次是強(qiáng)調(diào)多維立體理念的構(gòu)建，當(dāng)前鄉(xiāng)村歌曲面臨著各種不同文化的沖擊，同時(shí)其受眾也在廣泛的傳播空間下呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，所以要融入不同的審美元素。最后是不斷提高效益優(yōu)化意識(shí)，充分考慮鄉(xiāng)村歌曲的綜合傳播效果和受眾的喜好等因素，才能提高鄉(xiāng)村歌曲的傳播范圍，讓更多的人了解到鄉(xiāng)村歌曲文化。

（二）堅(jiān)持途徑創(chuàng)新

嘗試運(yùn)用更多的媒體平臺(tái)作為媒介進(jìn)行傳播。相對(duì)于傳統(tǒng)的信息傳播媒介渠道來說，新媒體背景下的各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有更多的受眾，同時(shí)通過新媒體的方式可以使得鄉(xiāng)村歌曲的展現(xiàn)更加豐富一些，不再是以傳統(tǒng)方式為主的傳播。在新媒體語境時(shí)代，鄉(xiāng)村歌曲創(chuàng)作者可以嘗試運(yùn)用手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新平臺(tái)進(jìn)行更大范圍內(nèi)的傳播。在鄉(xiāng)村歌曲的創(chuàng)作過程中，可以借助不同平臺(tái)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，對(duì)原有的內(nèi)容加以完善和優(yōu)化，舉個(gè)例子，移動(dòng)電視平臺(tái)的最大特點(diǎn)就是方便攜帶，所以在鄉(xiāng)村歌曲傳播的時(shí)候，應(yīng)該往形式新穎、內(nèi)容時(shí)效方向轉(zhuǎn)變，才有利于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步擴(kuò)大。總而言之，只要是對(duì)鄉(xiāng)村歌曲傳播有利的，能提高節(jié)目收視率、吸引受眾前來觀看的平臺(tái)，在鄉(xiāng)村歌曲傳播時(shí)候都應(yīng)該嘗試采用。

（三）創(chuàng)作過程融入更多的新興元素

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，鄉(xiāng)村歌曲作為一種文化元素被越來越多的人所關(guān)注和熟悉，隨之帶來的就是鄉(xiāng)村歌曲受眾的變化，鄉(xiāng)村歌曲的受眾由原來的僅僅是鄉(xiāng)村內(nèi)部人員欣賞慢慢發(fā)展演變?yōu)樯鐣?huì)范圍內(nèi)的傳播，在這個(gè)變化的背景之下，就要求鄉(xiāng)村歌曲在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候要考慮更多人的喜好以及接受傾向。同時(shí)，多元文化發(fā)展的今天，鄉(xiāng)村歌曲創(chuàng)作者可以廣泛吸收不同的文化因素，在創(chuàng)作時(shí)候?qū)⑧l(xiāng)村歌曲與新興元素和諧融合在一起，創(chuàng)新鄉(xiāng)村歌曲創(chuàng)作模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使得鄉(xiāng)村歌曲有了更為廣泛的受眾，但同時(shí)也受到一系列外來因素的影響，人們對(duì)于鄉(xiāng)村歌曲的創(chuàng)作有了更多不同的期待，鄉(xiāng)村歌曲創(chuàng)作者要想保持競(jìng)爭(zhēng)力，就要在原有的創(chuàng)作模式上結(jié)合新的文化新興元素，這樣才能吸引到更多的人了解鄉(xiāng)村歌曲，促進(jìn)鄉(xiāng)村歌曲的發(fā)展。鄉(xiāng)村歌曲的創(chuàng)作過程中往往融合了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村歌曲，中國(guó)地大物博，不同鄉(xiāng)村的文化也有很大的差別，在各種因素的共同作用下構(gòu)成了我國(guó)的豐富多彩的鄉(xiāng)村歌曲文化，但是新時(shí)代的到來，人們的審美口味也發(fā)生了較大的變化。在此背景之下，鄉(xiāng)村歌曲在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候要進(jìn)一步融合新興文化因素，保持長(zhǎng)期、持久的吸引力，以便于鄉(xiāng)村歌曲更好地進(jìn)行發(fā)展。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下鄉(xiāng)村歌曲進(jìn)一步創(chuàng)作傳播的路徑

新媒體的發(fā)展與普及為鄉(xiāng)村歌曲的傳播帶來了巨大的機(jī)遇，對(duì)鄉(xiāng)村歌曲的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。新媒體視域下，要進(jìn)一步挖掘新媒體在鄉(xiāng)村歌曲傳播與發(fā)展中的潛力，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，需做到以下幾點(diǎn)：

（一）提高村民的媒介素養(yǎng)

由于新媒體出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，村民使用并接觸新媒體的時(shí)間更短，再加上大多數(shù)村民的文化水平不高，因此導(dǎo)致村民的媒介素養(yǎng)整體偏低，這成為限制鄉(xiāng)村歌曲傳播和發(fā)展的不利因素。村民在利用新媒體進(jìn)行鄉(xiāng)村歌曲的信息消費(fèi)與傳播時(shí)，對(duì)龐雜的信息缺乏辨識(shí)和選擇，有時(shí)為了吸引關(guān)注，不惜夸大信息甚至傳播制造虛假信息；有的村民則將新媒體視為泄憤的工具，肆意在網(wǎng)上發(fā)表不文明言論。村民的媒介素養(yǎng)并非一朝一夕就能養(yǎng)成的，僅靠村民的自發(fā)學(xué)習(xí)與自我提升是不現(xiàn)實(shí)的，必須依靠大眾媒介、政府部門、文化教育機(jī)構(gòu)等各方組織的共同努力來積極推進(jìn)。一方面，通過開展基本的培訓(xùn)幫助村民認(rèn)識(shí)新媒介，掌握新媒體信息傳播的規(guī)律與特點(diǎn)，幫助村民提高鑒別新媒體信息的真?zhèn)?，還要注意提高他們過濾負(fù)面信息的能力，避免村民被新媒體信息的負(fù)面影響危害。另一方面，可借鑒“文化下鄉(xiāng)”活動(dòng)，政府機(jī)構(gòu)通過開展媒介下鄉(xiāng)服務(wù)農(nóng)民活動(dòng)，為村民營(yíng)造良好的媒介環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村歌曲的傳播與發(fā)展。

（二）建設(shè)優(yōu)質(zhì)的傳播隊(duì)伍

新媒體視域下，關(guān)于鄉(xiāng)村歌曲的傳播質(zhì)量有待提高，究其原因是缺乏優(yōu)質(zhì)的傳播隊(duì)伍。比如，由村民通過手機(jī)傳播的鄉(xiāng)村歌曲信息較為分散，缺乏明顯的主題；由政府運(yùn)營(yíng)的新媒體賬號(hào)發(fā)布的相關(guān)信息則含有過多的傳統(tǒng)媒體特征，其對(duì)鄉(xiāng)村歌曲的解讀過于傳統(tǒng)和刻板；而由商業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的鄉(xiāng)村歌曲信息則更注重其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的開發(fā)，對(duì)文化的內(nèi)涵挖掘不足。因此，加強(qiáng)鄉(xiāng)村歌曲傳播主體的隊(duì)伍建設(shè)是新媒體視域下鄉(xiāng)村歌曲進(jìn)一步傳播與發(fā)展的內(nèi)在要求。新媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村歌曲的傳播工作需要傳播者不僅熟知鄉(xiāng)村歌曲的方方面面，而且具備熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力，能根據(jù)新媒體傳播的特點(diǎn)與規(guī)律開展鄉(xiāng)村歌曲的傳播工作。這樣的傳播隊(duì)伍顯然不能靠民間自發(fā)組建，而是需要政府的投入，針對(duì)負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村歌曲傳播的工作人員開展相關(guān)的專業(yè)技能培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，提升業(yè)務(wù)能力；同時(shí)與優(yōu)質(zhì)的商業(yè)類關(guān)注鄉(xiāng)村歌曲的新媒體賬號(hào)開展互推合作，增強(qiáng)鄉(xiāng)村歌曲的傳播效果。