融媒體視域下播音主持工作的思考與探究

王源

摘 ?要：目前，社會(huì)的發(fā)展方向是以智能化為主，移動(dòng)終端設(shè)備普及范圍日益擴(kuò)大，以前完全是官方媒體，但是現(xiàn)在不管什么個(gè)體，都可以成為媒體，而這些媒體雖然是小型的，但是經(jīng)過(guò)整合就能形成全新的媒體網(wǎng)絡(luò)格局。這種變化必定對(duì)播音員主持人的要求更加嚴(yán)格，所以必須要根據(jù)融媒體時(shí)代的有關(guān)要求作出科學(xué)的調(diào)整。因此，在融媒體時(shí)代，播音主持崗位的要求發(fā)生很大改變，在許多方面都得到體現(xiàn)，比如：播音主持從多面轉(zhuǎn)化為專項(xiàng)、具有較強(qiáng)的后期制作能力、充分了解新媒體、加強(qiáng)節(jié)目運(yùn)營(yíng)意識(shí)以及培養(yǎng)融媒體節(jié)目創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)思維等等，這些都是媒體行業(yè)從業(yè)人員需要引起重視的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;播音主持;思考

1 融媒體概述

通過(guò)對(duì)融媒體進(jìn)行細(xì)致分析，可知其主要就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn) 行全面結(jié)合，從而形成的一種具有全新性的媒體形式和媒體平臺(tái)，不僅具 備較為顯著的現(xiàn)代化和信息化特征，也能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體特征融入其中。在 社會(huì)整體發(fā)展進(jìn)步的趨勢(shì)下，融媒體創(chuàng)新發(fā)展，無(wú)形中為整個(gè)媒體行業(yè)的 發(fā)展帶來(lái)了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一是在受眾思維逐步轉(zhuǎn)變的狀況下，傳統(tǒng)媒 體單向傳播信息的方式逐步暴露出諸多不足，這就要對(duì)融媒體充分應(yīng)用， ?以此來(lái)達(dá)到雙向互動(dòng)傳播的目的。二是數(shù)據(jù)信息具有較強(qiáng)的個(gè)性化特征， ?隨著新媒體的發(fā)展和應(yīng)用，各類信息數(shù)據(jù)的傳播速度不斷加快，融媒體 能夠滿足大范圍傳播和多樣化渠道傳播信息的要求。三是在互聯(lián)網(wǎng)的輔助 下，融媒體能夠與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，在不斷強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，能夠 為播音主持轉(zhuǎn)型提供重要保障[1]。

2 融媒體時(shí)代播音主持工作存在的問(wèn)題

2.1 ?播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力增加

當(dāng)前人們獲取以及整理信息的方式更偏愛(ài)于使用智能手機(jī)或者平板電 腦等新媒體科技產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是人們獲取信息的主要渠道。新 媒體技術(shù)擁有的海量的信息資源以及豐富的趣聞，相較內(nèi)容枯燥單一的傳 統(tǒng)新聞節(jié)目，更加具有吸引力。雖然新聞節(jié)目的信息傳播方式更加客觀公 正且更加正式化，但在融媒體時(shí)代下，明顯不被受眾看好。所以，在融媒 體時(shí)代下，播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增加，人們更看好的是隨地獲取 信息的新媒體技術(shù)以及融媒體技術(shù)。

2.2 ?傳播內(nèi)容的變化

傳播內(nèi)容越來(lái)越多，產(chǎn)品概念慢慢取代節(jié)目概念。作為內(nèi)容的生產(chǎn) 人員，需要綜合考慮到各個(gè)方面，比如：節(jié)目、市場(chǎng)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)收入以及 節(jié)目品質(zhì)是否與有關(guān)要求相符等等。并且節(jié)目創(chuàng)作人員同時(shí)扮演著兩個(gè)角 色，一是內(nèi)容生產(chǎn)人員，二是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員，此時(shí)的節(jié)目不只是在節(jié)目播 出中將思想傳達(dá)到位，也必須要在該過(guò)程中營(yíng)銷產(chǎn)品，更加要將自身積極 推廣給聽(tīng)眾，盡量與粉絲多互動(dòng)，使節(jié)目可以吸引更多受眾的關(guān)注。在該 情況下，節(jié)目不光是傳播自身，還傳播商品，甚至展開(kāi)有效互動(dòng)，使節(jié)目 內(nèi)容更加豐富。

2.3 ?傳統(tǒng)播音主持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類直播平臺(tái)迅速崛起，各大視頻 媒體也都開(kāi)通了直播功能，使主持行業(yè)更加趨于平民化，受眾更加喜歡可 以實(shí)時(shí)進(jìn)行溝通互動(dòng)的新興直播方式。另外，許多人不需要進(jìn)行專業(yè)的培 訓(xùn)就可以在各視頻媒體進(jìn)行直播，導(dǎo)致主持人逐漸走下神壇，更加趨于日 常化。傳統(tǒng)的播音節(jié)目受到播出方式及播出時(shí)間的束縛，限制了播音主持 行業(yè)的發(fā)展，影響了融媒體時(shí)代播音主持行業(yè)的融合創(chuàng)新。

3 播音主持行業(yè)融合創(chuàng)新的可行策略

3.1 ?進(jìn)一步明確相關(guān)人員的融媒體思維

在融媒體時(shí)代，播音主持行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，其管理模式僵化陳舊， ?難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求。為了進(jìn)一步推進(jìn)在融媒體時(shí)代下的融合創(chuàng) 新，播音主持行業(yè)需要進(jìn)一步明確相關(guān)人員的融媒體思維，切實(shí)把推動(dòng)播 音主持行業(yè)的融合創(chuàng)新作為一項(xiàng)緊迫課題。要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行融媒體 思維灌輸，加大融媒體技術(shù)在播音主持行業(yè)的利用率，以實(shí)現(xiàn)融媒體技術(shù) 在播音主持行業(yè)最優(yōu)化，同時(shí)還要加強(qiáng)有關(guān)部門對(duì)于播音主持工作融合創(chuàng) 新的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，齊心協(xié)力推進(jìn)播音主持行業(yè)在融媒體時(shí)代的融合創(chuàng)新[2]。

3.2 ?合理轉(zhuǎn)變播音主持的形象

對(duì)于播音員主持人來(lái)講，尤其是新聞播音員主持人，不僅要有過(guò)硬 的業(yè)務(wù)水平，而且還要有堅(jiān)實(shí)的政治文化素養(yǎng)，在播報(bào)過(guò)程中能夠做到流

暢地表達(dá)、親和地交流以及保持明確的態(tài)度。融媒體背景下，播音員主持 人需要結(jié)合實(shí)際情況對(duì)形象進(jìn)行轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)以上述要求為基礎(chǔ)，對(duì)嚴(yán)肅莊 重淡定的風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)改善。以《新聞聯(lián)播》為例，在短視頻欄目中播音 員主持人在交流過(guò)程中輕松詼諧，甚至還有一些略帶調(diào)侃的表達(dá)，進(jìn)而呈 現(xiàn)出很多佳句，使得“聯(lián)播主播語(yǔ)錄”更加個(gè)性化，并獲得了廣大受眾群 體的好評(píng)。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》，在慶祝新中國(guó)成立70周年活動(dòng)時(shí)，主 播剛強(qiáng)就連說(shuō)了大約40個(gè)左右有關(guān)“美”的成語(yǔ)來(lái)贊頌偉大的祖國(guó)。又例 如，有關(guān)CPI上漲的描述中，主播歐陽(yáng)夏丹用到了“上點(diǎn)榨菜”。從這些事 例可以看出，這些主流的節(jié)目，播音員主持人在播報(bào)過(guò)程中不僅不會(huì)失去 美感，而且還融入了很多大眾化語(yǔ)錄，這樣就能夠拉近節(jié)目與受眾群體的 距離，使得主播魅力提升的同時(shí)還能擴(kuò)大節(jié)目的傳播力與影響力[3]。

3.3 ?提高綜合素養(yǎng)

對(duì)于各個(gè)播音主持人來(lái)說(shuō)，必須要注重自身綜合素養(yǎng)的提升，但是在 傳統(tǒng)媒體的影響下，一些播音員主持人的綜合素養(yǎng)較差，僅僅可以進(jìn)行規(guī) 定的播報(bào)工作，一定程度上極容易使主持人的思維出現(xiàn)停滯不前現(xiàn)象，與 創(chuàng)新要求相差甚遠(yuǎn)，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，與工作中的不同變化無(wú)法相互適應(yīng)， ?不利于媒體的健康發(fā)展，也不利于贏取觀眾較高的滿意度。基于此，在融 媒體時(shí)代出現(xiàn)后，播音主持人應(yīng)提高對(duì)轉(zhuǎn)型的重視程度，將自身綜合素質(zhì) 提升上來(lái)，做到在應(yīng)對(duì)未知情況方面臨危不懼、有條不紊。其中，在綜合 素質(zhì)提升過(guò)程中，既要注重文化素養(yǎng)、專業(yè)能力的提升，也要加強(qiáng)各類文 化知識(shí)的學(xué)習(xí)，將自身文化底蘊(yùn)提升到新的高度，高度統(tǒng)一與協(xié)調(diào)專業(yè)能 力與文化底蘊(yùn)，將個(gè)人風(fēng)采和魅力發(fā)揮到極致。

3.4 ?培養(yǎng)融媒體節(jié)目創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)思維

融媒體時(shí)代的出現(xiàn)，說(shuō)明受眾接受信息的方法發(fā)生改變，與其他媒 介形式相比之下，廣播媒體具有顯著的特點(diǎn)，即陪伴性，怎樣將該特點(diǎn)始 終保持，怎樣在融媒體時(shí)代背景下同時(shí)與不同的新媒體方法相結(jié)合做好節(jié) 目宣傳以及內(nèi)容傳遞，這是影響節(jié)目效果的關(guān)鍵因素。融媒體時(shí)代的信息 傳播方法是以原來(lái)的傳播方法為重要基礎(chǔ)，并非是將新傳播方法與以往傳 播方法直接結(jié)合?，F(xiàn)代廣播媒體播音員主持人在廣播節(jié)目創(chuàng)作的所有環(huán)節(jié) 都全面貫穿，若他們單純的在以往傳統(tǒng)思維的基礎(chǔ)上，加入新媒體互動(dòng)方 法，并非從實(shí)質(zhì)上創(chuàng)新個(gè)人的節(jié)目創(chuàng)作以及運(yùn)營(yíng)思路，將粉絲效應(yīng)以及平 臺(tái)思維等等融入到節(jié)目創(chuàng)作中，無(wú)法從根本上實(shí)現(xiàn)與融媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī) 律相適應(yīng)。從某個(gè)角度來(lái)看，這就要求現(xiàn)代廣播媒體播音員主持人崗位要 求應(yīng)該發(fā)生重大的改革。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下，新媒體快速占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒 體的影響力、傳播力等方面產(chǎn)生巨大的影響，無(wú)疑也讓播音員主持人面臨 巨大的危機(jī)。雖然新媒體的綜合實(shí)力比較突出，但是在內(nèi)容、安全等方面 還有待規(guī)范。身為播音員主持人應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的 角逐，以此為基礎(chǔ)朝著競(jìng)合、整合以及融合的方向不斷發(fā)展。同時(shí)，也應(yīng) 該充分認(rèn)識(shí)到所要面臨的危機(jī)，進(jìn)而做到不忘初心、應(yīng)勢(shì)而變。

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