蔣兆峰

摘 要：后疫情時(shí)代，智能手表產(chǎn)品憑借便捷性、智能化數(shù)據(jù)采集以及體感交互優(yōu)勢，或?qū)⒊蔀榻】倒芾眍I(lǐng)域的重要支柱。在此背景下，中國智能手表出口量顯著上升、出口額波動(dòng)增加、出口功能相對(duì)集中，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。然而，受限于出口海關(guān)品目歸類存疑、功能產(chǎn)品競爭力有限、出口地區(qū)失衡、自主研發(fā)能力欠缺問題，中國智能手表出口面臨困境。針對(duì)當(dāng)下情況，中國應(yīng)從利用《協(xié)調(diào)制度》、深耕數(shù)智驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、發(fā)揮用戶粘性紅利等角度出發(fā)，通過應(yīng)對(duì)歸類爭議、提升產(chǎn)品國際競爭力、開拓出口市場等手段，打造智能手表出口升級(jí)之路。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代;智能手表;品目歸類;“房顫日”;健康管理體系

2021年6月，人民日?qǐng)?bào)以“房顫日”為核心舉辦房顫答疑直播活動(dòng)并表示，隨著人口老齡化現(xiàn)象加劇以及亞健康生活方式泛濫，慢性病患者數(shù)量逐年增加。受此影響，國內(nèi)外逐漸將發(fā)展重心聚焦于居民健康生態(tài)領(lǐng)域。智能手表行業(yè)借助運(yùn)動(dòng)記錄、風(fēng)險(xiǎn)提醒以及GPS定位等優(yōu)勢，成為后疫情時(shí)代健康管理服務(wù)領(lǐng)域核心代表產(chǎn)品，迎來井噴式發(fā)展機(jī)遇。據(jù)IDC市場研究公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手表需求量高達(dá)4.447億，智能手表行業(yè)快速崛起，為中國智能手表出口發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。此外，隨著數(shù)字化跨境電商戰(zhàn)略逐步落實(shí)，中國智能手表出口量、出口額顯著提升，已然實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模的發(fā)展。然而，由于海關(guān)品目歸類標(biāo)準(zhǔn)尚不明確、產(chǎn)品國際競爭力處于劣勢、出口地區(qū)偏重于亞洲國家等因素制約，中國智能手表出口受限。因此，深入研究中國智能手表出口現(xiàn)狀，分析探討當(dāng)前面臨的首要問題，對(duì)制定與調(diào)整貿(mào)易戰(zhàn)略規(guī)劃、助力相關(guān)企業(yè)升級(jí)發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、中國智能手表出口現(xiàn)狀

（一）出口量顯著上升

自可穿戴設(shè)備成為熱點(diǎn)話題以來，智能手表裝置便一直處于主導(dǎo)地位，并成為數(shù)字化時(shí)代智能設(shè)備的主要產(chǎn)品。隨著信息交互技術(shù)的不斷完善以及消費(fèi)者健康意識(shí)逐步加深，智能手表行業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展階段，出口量顯著上升（圖1）。據(jù)《2021-2027年中國智能手表行業(yè)市場研究及深度專項(xiàng)調(diào)查投資預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國智能手表出口量由2015年的980萬增長至2020年的6604萬，5年間平均增長幅度便高達(dá)52.74%。此外，據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國智能手表出口量將達(dá)到9630萬，同比增長45.82%。相較于2020年，2021年中國智能手表出口量增速放緩，但整體仍呈現(xiàn)出上升趨勢。由此觀之，中國智能手表出口形勢樂觀。

（二）出口額波動(dòng)增加

依據(jù)中國海關(guān)總署公示信息以及智研咨詢數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年中國智能手表出口額呈現(xiàn)出波動(dòng)增加趨勢。其中，2017年中國智能手表出口額為8.27億美元，同比增長6.54%;2018年出口額為6.42億美元，較上年下降1.85億美元，同比下降22.37%。2019年，中國智能手表出口額回升至8.1億美元，與2018年相比略有漲幅。至2020年，雖然受新冠疫情影響，中國智能手表出口額仍達(dá)到8.92億美元，呈現(xiàn)出逆勢增長態(tài)勢。總體而論，雖然中國智能手表出口額出現(xiàn)波動(dòng)性變化，但整體上仍呈現(xiàn)增加趨勢。這表明，某種程度而言，中國智能手表出口已然具備一定國際競爭力。此外，中國智能手表出口額占據(jù)出口總額比重已由2017年的30.1%發(fā)展至2020年的31.8%，進(jìn)一步佐證出口額呈增加趨勢。據(jù)此可以知悉，2017-2020年中國智能手表出口額在出口總額中的比重小幅上升，呈現(xiàn)波動(dòng)增加態(tài)勢。

（三）出口功能趨同

除裝飾以及計(jì)時(shí)功能外，中國智能手表行業(yè)以數(shù)字健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析、通訊、定位等附加功能提高出口競爭力。據(jù)《2021-2026年中國智能手表行業(yè)投資分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國智能手表出口功能相對(duì)集中（圖2）。其中，健康監(jiān)測、移動(dòng)通訊以及運(yùn)動(dòng)管理類手表成為中國智能手表出口受歡迎程度較高的產(chǎn)品，分別以73%、69%、62%的高額比重占據(jù)主導(dǎo)地位;日程管理、娛樂休閑以及其他功能受青睞程度依次為37%、32%、17%，成為出口功能意向中的薄弱領(lǐng)域。在此背景下，中國智能手表出口多以健康監(jiān)測、移動(dòng)通訊、運(yùn)動(dòng)管理功能類產(chǎn)品為主，其余功能領(lǐng)域的產(chǎn)品出口競爭力不足。由此而論，受青睞度差異引致的出口功能相對(duì)集中問題成為中國智能手表出口環(huán)節(jié)亟需解決的一大難題。

二、中國智能手表出口面臨困境

（一）出口產(chǎn)品海關(guān)品目歸類存疑

對(duì)于中國智能手表出口企業(yè)而言，海關(guān)品目歸類是決定該產(chǎn)品關(guān)稅繳納額度以及核算通關(guān)成本的核心環(huán)節(jié)。然而，由于海關(guān)品目歸類多以產(chǎn)品主要特征進(jìn)行劃分，品目歸類存疑問題成為中國智能手表出口企業(yè)當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)窘境。一方面，部分國家將智能手表歸屬于“通信設(shè)備及零件”品目。中國、美國、韓國等國家以智能手表通訊功能為參考，將其界定為通信產(chǎn)品，劃歸于海關(guān)品目85.17類別，即“通信設(shè)備及零件”。在此歸屬標(biāo)準(zhǔn)下，中國智能手表出口美韓等國因被劃分為電子信息類品目，可享受零關(guān)稅待遇，出口成本明顯降低。另一方面，部分國家將智能手表劃分為“手表懷表及其他表”品目。以瑞士為主的手表生產(chǎn)大國則依據(jù)智能手表計(jì)時(shí)功能，將其界定為手表產(chǎn)品，隸屬于海關(guān)品目91.02類別，即“手表懷表及其他表”。此類劃分標(biāo)準(zhǔn)下，中國智能手表出口瑞士等國因被歸類于手表懷表品目，需支付相應(yīng)稅額，大幅提升出口成本。整體而言，無論是將智能手表劃分為85.17品目還是91.02品目，均符合一定事實(shí)依據(jù)。然而，各國間對(duì)于智能手表出口海關(guān)品目歸類存在爭議無疑是干擾中國智能手表出口成本的一大影響因素。

（二）產(chǎn)品綜合競爭力有限（技術(shù)、功能、市場營銷等）

由于功能產(chǎn)品競爭力有限問題，中國智能手表出口企業(yè)陷入瓶頸。2020年，艾媒金榜發(fā)布《中國智能手表品牌排行榜》數(shù)據(jù)顯示，以蘋果、Fitbit、三星以及佳明為主的國外企業(yè)占據(jù)全球智能手表市場80%份額，中國智能手表國際競爭力有限。具體而言，智能手表功能可劃分為運(yùn)動(dòng)、定位兩大類型。一方面，運(yùn)動(dòng)功能類智能手表競爭力不足。作為智能手表主打領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)功能深受消費(fèi)者歡迎。在此背景下，蘋果、頌拓、三星、Garmin等國內(nèi)外眾多智能手表生產(chǎn)商紛紛發(fā)力研制運(yùn)動(dòng)功能類產(chǎn)品。其中，中國智能手表運(yùn)動(dòng)功能產(chǎn)品續(xù)航多為1-2天，與續(xù)航時(shí)間高達(dá)2周的Garmin公司產(chǎn)品相比競爭力有限。另一方面，定位功能類智能手表競爭力欠缺?，F(xiàn)階段，隨著信息科技的越發(fā)完善，定位技術(shù)以附加功能被應(yīng)用于諸多生產(chǎn)生活環(huán)節(jié)，在兒童智能手表領(lǐng)域尤甚。作為中國智能手表定位產(chǎn)品的領(lǐng)軍者，小天才企業(yè)運(yùn)用三角定位、地磁、藍(lán)牙等定位技術(shù)，將智能手表定位精度縮至5-15米。然而，在定位產(chǎn)品領(lǐng)域，蘋果公司憑借UWB定位技術(shù)將定位精度精確到厘米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國智能手表定位級(jí)數(shù)。

（三）出口地區(qū)結(jié)構(gòu)有待拓展

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能手表出口地區(qū)雖然高達(dá)132個(gè)，但多集中于亞洲國家，在歐洲國家出口市場中處于弱勢地位。第一，歐洲國家出口市場較低。某種意義上，定位功能可有效降低兒童走失風(fēng)險(xiǎn)，被眾多中國企業(yè)所追捧并將其應(yīng)用于智能手表產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程中。然而，由于歐洲人權(quán)文化重視程度加深，中國智能手表產(chǎn)品定位功能以侵權(quán)監(jiān)聽隱患成為爭議所在，被以德國為主的歐洲國家抵制甚至禁售。在此背景下，中國智能手表在歐洲區(qū)域的出口市場較低。第二，亞洲國家出口市場較高。中國智能手表的追蹤定位、運(yùn)動(dòng)記錄以及學(xué)習(xí)教育功能，均可高度契合亞洲國家市場消費(fèi)需求。加之中國與其他亞洲國家教育環(huán)境雷同，亞洲市場成為中國智能手表企業(yè)出口主營陣地。據(jù)中國鐘表協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)顯示，2020年，亞洲國家占據(jù)中國智能手表出口市場份額高達(dá)69%，歐洲國家市場占據(jù)比重僅為17%。然而，中國智能手表出口企業(yè)對(duì)于亞洲市場的過度依賴，不僅嚴(yán)重制約產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)積極性，同樣也促使相關(guān)企業(yè)沉迷于周邊市場，以致喪失市場開拓動(dòng)力。

（四）企業(yè)自主研發(fā)能力欠缺

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國憑借龐大的勞動(dòng)人口紅利締造134個(gè)智能手表品牌、1057種產(chǎn)品，成為智能手表生產(chǎn)及銷售大國。然而，據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的全球智能手表報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，蘋果、三星和佳明在國際智能手表市場中占據(jù)76.3%的高額比重。其中，蘋果品牌以55%份額成為國際智能手表市場主導(dǎo)者。這揭示出中國智能手表出口知名度不足現(xiàn)狀，暴露出相關(guān)企業(yè)自主研發(fā)能力欠缺問題。在中國智能手表出口行業(yè)中，雖然已衍生出諸如華為、聯(lián)想、步步高等一系列具備國際知名度的企業(yè)，但相較于龐大的國內(nèi)企業(yè)基數(shù)，此類知名企業(yè)無疑占據(jù)極少部分。相對(duì)而言，絕大多數(shù)中國智能手表出口企業(yè)均屬于中小型企業(yè)，主要依附于大型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。在此背景下，對(duì)于中小型中國智能手表出口企業(yè)來說，自主研發(fā)能力欠缺是其出口遭遇瓶頸的關(guān)鍵影響因素。加之貿(mào)易摩擦現(xiàn)象頻發(fā)以及美國技術(shù)打壓力度加劇，中國智能手表出口企業(yè)自主研發(fā)能力受到制約，致使產(chǎn)品出口陷入窘境。在出口受阻形勢下，中小型中國智能手表企業(yè)出口利潤大幅縮減，嚴(yán)重抑制企業(yè)自主研發(fā)能力提升，致使企業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)的不利局面。

三、升級(jí)之路

（一）利用《協(xié)調(diào)制度》，應(yīng)對(duì)品目歸類爭議

即將于2022年實(shí)施的新修訂版《協(xié)調(diào)制度》以統(tǒng)一商品歸類標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，將智能手表出口類別歸屬于“通訊設(shè)備及零件”名目，為各大智能手表企業(yè)爭取到零關(guān)稅福利。然而，由于《協(xié)調(diào)制度公約》并未實(shí)現(xiàn)全球化通用，部分國家仍然沿用傳統(tǒng)歸類標(biāo)準(zhǔn)。為此，中國海關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮修訂版《協(xié)調(diào)制度》優(yōu)勢，做好智能手表出口品目歸類爭議應(yīng)對(duì)。第一，完善《協(xié)調(diào)制度》中品目歸類標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)條款。在世界海關(guān)組織指定的《協(xié)調(diào)制度》中，大部分品目歸類標(biāo)準(zhǔn)存在主觀判斷性，僅以主要特征進(jìn)行評(píng)判容易產(chǎn)生歸類爭議問題甚至引起貿(mào)易摩擦。中國海關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)優(yōu)勢，加強(qiáng)與其他協(xié)調(diào)委員會(huì)伙伴的談判力度，細(xì)化智能手表對(duì)外貿(mào)易中的特征、技術(shù)、功能等歸類標(biāo)準(zhǔn)。第二，提升《協(xié)調(diào)制度》中品目歸類爭議談判水平。針對(duì)各國海關(guān)對(duì)于智能手表品目歸類爭議問題，中國應(yīng)加大法律、技術(shù)、資金扶持力度，強(qiáng)化智能手表出口綜合談判能力，為應(yīng)對(duì)歸類爭議夯實(shí)基礎(chǔ)。第三，完善《協(xié)調(diào)制度》中品目歸類爭議的解決機(jī)制。就中國智能手表出口而言，解決歸類爭議問題多采取外交磋商措施，或以WTO組織為主導(dǎo)對(duì)問題進(jìn)行裁決?，F(xiàn)階段，中國可借助《協(xié)調(diào)制度》機(jī)遇，完善解決機(jī)制，以公平、公正、普遍認(rèn)同為原則妥善解決智能手表出口歸類爭議問題。

（二）深耕數(shù)智驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品競爭力

2020年，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告》提出，慢性病患者數(shù)量逐年提高。此外，2021年6月，中國“房顫日”以心律失常問題為話題，掀起健康防護(hù)熱潮。至此，健康問題儼然成為除運(yùn)動(dòng)、定位功能外的新熱點(diǎn)。中國智能手表出口企業(yè)應(yīng)充分借助科技創(chuàng)新優(yōu)勢，深耕數(shù)智驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，以供需匹配為原則賦予產(chǎn)品健康監(jiān)測、提前預(yù)防等附加功能，提升產(chǎn)品競爭力。一方面，賦予產(chǎn)品數(shù)字化創(chuàng)新監(jiān)測功能。中國智能手表出口企業(yè)可利用心率傳感等科技創(chuàng)新技術(shù)，在數(shù)字驅(qū)動(dòng)下與各大醫(yī)院實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，通過精細(xì)化前沿監(jiān)測手段為用戶提供專業(yè)健康管理服務(wù)，提升產(chǎn)品競爭力。另一方面，賦予產(chǎn)品智能化創(chuàng)新預(yù)防功能。中國智能手表出口企業(yè)需利用溫度檢測等科技創(chuàng)新技術(shù)，憑借智能驅(qū)動(dòng)效應(yīng)與專業(yè)健康機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，利用溫感監(jiān)測、風(fēng)險(xiǎn)篩查方式為用戶提供高效線上預(yù)約服務(wù)，加大產(chǎn)品吸引力。此外，中國智能手表出口企業(yè)還可運(yùn)用高性能ECG傳感等新型科技技術(shù)對(duì)專業(yè)慢性病數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，基于國家藥品監(jiān)督管理局認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，利用科技創(chuàng)新研發(fā)功能性產(chǎn)品，提升產(chǎn)品認(rèn)可度。

（三）發(fā)揮用戶粘性紅利，開拓多元化出口市場

中國智能手表出口市場暴露出的缺陷危機(jī)同樣是提升產(chǎn)品質(zhì)量、打造產(chǎn)品口碑的轉(zhuǎn)機(jī)之路。因此，中國智能手表企業(yè)可從出口市場顯露出的缺點(diǎn)出發(fā)，以消費(fèi)者青睞度為導(dǎo)向發(fā)揮用戶粘性紅利，并據(jù)此對(duì)產(chǎn)品研發(fā)方向進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，開拓多元化出口市場。一方面，保持亞洲國家市場主導(dǎo)優(yōu)勢。對(duì)于中國智能手表出口企業(yè)而言，發(fā)揮用戶粘性紅利、繼續(xù)保持亞洲國家出口市場高額占比優(yōu)勢是確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要途徑。因此，中國智能手表出口企業(yè)可積極對(duì)接亞洲國家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)合理預(yù)測亞洲國家發(fā)展動(dòng)態(tài)并及時(shí)進(jìn)行相關(guān)調(diào)整，最大限度搶占該國市場。另一方面，積極開拓新興市場。立足中外教育、生活環(huán)境及理論異同問題，中國智能手表出口企業(yè)應(yīng)以不同年齡段、不同地區(qū)的用戶需求差異對(duì)出口市場進(jìn)行細(xì)化，對(duì)受眾采取相應(yīng)側(cè)重性宣傳推廣以開拓新型市場。例如，立足美國消費(fèi)者對(duì)于肌肉鍛煉服務(wù)的迫切需求情況，中國智能手表出口企業(yè)應(yīng)以康復(fù)訓(xùn)練為核心功能，研發(fā)醫(yī)療康復(fù)型智能手表，攻克美國市場。此外，中國智能手表出口企業(yè)還可借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，以“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃為指導(dǎo)，充分利用跨境電商平臺(tái)，通過精準(zhǔn)對(duì)接國際數(shù)字貿(mào)易體系，開拓中東歐、非洲、拉美等地區(qū)出口市場。

（四）攻關(guān)核心專利壁壘，提升自主研發(fā)能力

隨著新基建戰(zhàn)略的逐步落實(shí)，世界各國紛紛將核心專利水平視作擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度、提升自主研發(fā)能力、促進(jìn)出口提質(zhì)增效的核心導(dǎo)向。在此背景下，中國以提升企業(yè)自主研發(fā)能力為目標(biāo)，提出攻關(guān)核心專利壁壘的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。有鑒于此，中國應(yīng)借助產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制挖掘智能手表出口企業(yè)自主研發(fā)積極性，以核心專利壁壘攻關(guān)為基礎(chǔ)，打造中國智能手表品牌出口升級(jí)之路。一方面，完善出口產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)踐機(jī)制。對(duì)于中國智能手表出口企業(yè)而言，攻克技術(shù)創(chuàng)新壁壘、完善創(chuàng)新實(shí)踐機(jī)制、強(qiáng)化創(chuàng)新成果實(shí)踐轉(zhuǎn)化率是提升企業(yè)自主研發(fā)能力的先決基礎(chǔ)。中國智能手表出口企業(yè)應(yīng)以政府主導(dǎo)為核心，以供需匹配為前提，依據(jù)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、外貿(mào)三維對(duì)接組建創(chuàng)新研發(fā)體系，提升核心專利實(shí)踐轉(zhuǎn)化率、品牌國際知名度及創(chuàng)新研發(fā)能力。另一方面，完善出口產(chǎn)品創(chuàng)新保障機(jī)制。就中國智能手表出口企業(yè)而言，完善創(chuàng)新保障機(jī)制、提升創(chuàng)新成果實(shí)踐支持率是挖掘其自主研發(fā)積極性的前提條件。中國智能手表企業(yè)應(yīng)以科研院所為實(shí)踐對(duì)象，以政府財(cái)政扶持為支撐，憑借技術(shù)、實(shí)驗(yàn)、實(shí)踐三維載體打造前沿研發(fā)機(jī)構(gòu)，提升核心專利數(shù)量、質(zhì)量及自主研發(fā)水平?！?/p>

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