□袁 佳，劉佳麗，李一凡，蔣奇杰

（成都大學(xué)商學(xué)院 四川 成都 610000）

1 研究背景

黨的十九大報(bào)告中首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重，明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?。

貧困地區(qū)既是脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，又是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)區(qū)域。在當(dāng)前大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，貧困地區(qū)如何加快推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興備受關(guān)注。選擇適合不同貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑，既有助于推動(dòng)貧困地區(qū)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)，又是我國(guó)加快全面建成小康社會(huì)和早日實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵所在[1]。

基于對(duì)四川省巴中市九寨山風(fēng)景區(qū)和通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)的實(shí)地走訪調(diào)查，分析了巴中市當(dāng)前鄉(xiāng)村振興發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，旨在探索更多依托地區(qū)實(shí)際、富有當(dāng)?shù)靥厣拈L(zhǎng)效發(fā)展路徑。

2 巴中市鄉(xiāng)村振興發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

四川省巴中市是秦巴山區(qū)國(guó)家連片貧困地區(qū)。截至2020 年5 月，巴中市共有常住人口331.92 萬(wàn)人，其中鄉(xiāng)村人口188.03 萬(wàn)人，農(nóng)村貧困人口1 942 人。該市總GDP 為165.98 億元，位于四川省倒數(shù)第4 位，人均GDP 為0.50 萬(wàn)元，位于四川省倒數(shù)第1 位，是扶貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)區(qū)域，也是推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興的必要地區(qū)。

在調(diào)研過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)調(diào)研了巴中市九寨山自然風(fēng)景區(qū)和通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在如下問(wèn)題。

2.1 巴中市九寨山風(fēng)景區(qū)文旅融合發(fā)展困境

九寨山森林公園占地面積約11.68 km2，因山上有9 座山寨而得名。景區(qū)自然風(fēng)光獨(dú)特，山明水秀，空氣宜人，被稱為川東北的“綠色明珠”、天然氧吧，是理想的旅游、療養(yǎng)和避暑勝地，位于成都、重慶、西安三大區(qū)域中心城市3 h 經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。

九寨山景區(qū)整體開(kāi)發(fā)較好、綜合性強(qiáng)，但根據(jù)實(shí)地調(diào)研得知，景區(qū)目前游客高峰期主要集中在節(jié)假日，平時(shí)主要游客來(lái)源為周邊市民，吸引外來(lái)游客（如成渝經(jīng)濟(jì)圈）能力弱。

2.1.1 旅游資源和文化資源利用不充分，文旅融合度不高

九寨山景區(qū)旅游資源以山水觀賞型景觀為主，雖不乏人文景觀，但景點(diǎn)單一、廣而不專，缺乏文化底蘊(yùn)支持，導(dǎo)致景區(qū)核心吸引力不強(qiáng)，留不住游客。巴中擁有多彩的巴人文化、古寨文化，但景區(qū)對(duì)于這些特色文化的挖掘不夠深入，并未將旅游資源與獨(dú)特的文化要素深度融合，僅停留在簡(jiǎn)單的文字、圖片展覽和傳統(tǒng)的工作人員講解層次上，無(wú)法給游客帶來(lái)更好的參與式、互動(dòng)式、沉浸式文旅體驗(yàn)。

2.1.2 旅游產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

目前景區(qū)已開(kāi)發(fā)游船、單車、燒烤、兒童樂(lè)園等娛樂(lè)項(xiàng)目，但各景點(diǎn)較為分散，游玩項(xiàng)目過(guò)于單一，趨于同質(zhì)化，與我國(guó)當(dāng)前大部分森林公園的開(kāi)發(fā)模式大同小異。傳統(tǒng)的娛樂(lè)項(xiàng)目已無(wú)法滿足當(dāng)下以“90 后”“00后”為代表的旅游消費(fèi)群體的需求，難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈、求新求變的廣大旅游市場(chǎng)中取得立足之地。長(zhǎng)此以往，景區(qū)會(huì)逐漸喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而影響景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

通江縣素有“中國(guó)銀耳之鄉(xiāng)”的美稱，種植銀耳歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)良，質(zhì)厚肉嫩，易于燉化，營(yíng)養(yǎng)豐富，是當(dāng)?shù)氐拇砭G色農(nóng)產(chǎn)品?；谡{(diào)查，通江銀耳產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題如下。

2.2.1 市場(chǎng)信息閉塞，農(nóng)戶種植銀耳積極性不高

由于通江椴木銀耳采用古法種植、人工栽培，銀耳基本依靠自然生長(zhǎng)，所以品質(zhì)極好，同時(shí)導(dǎo)致其產(chǎn)量較低，生產(chǎn)成本較高，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益少。目前，通江縣的耳農(nóng)多為中老年人，信息閉塞，加之種植需要付出大量時(shí)間和心血，農(nóng)戶未充分認(rèn)識(shí)到依靠銀耳發(fā)家致富、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，種植積極性普遍不高，甚至存在部分村民批發(fā)購(gòu)入外地銀耳后以通江銀耳的名義進(jìn)行包裝銷售的現(xiàn)象。

2.2.2 銀耳企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，宣傳手段單一

目前，通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量較多，但各大銀耳企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，市場(chǎng)占有率較低。通過(guò)在微博、淘寶等線上平臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凡食用過(guò)通江銀耳的人基本對(duì)其口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、品質(zhì)予以高度認(rèn)可，但同時(shí)仍有大部分消費(fèi)者表示在購(gòu)買銀耳時(shí)不會(huì)過(guò)多關(guān)注銀耳產(chǎn)地，也未曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)“通江銀耳”品牌。雖然在淘寶等線上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，通江銀耳產(chǎn)品的網(wǎng)店月銷量較低，但普遍好評(píng)如潮，這說(shuō)明通江縣對(duì)銀耳產(chǎn)品的宣傳力度不夠，營(yíng)銷手段較為單一。

2.2.3 科技化程度不高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

科技是第一生產(chǎn)力。據(jù)銀耳產(chǎn)業(yè)示范基地工作人員介紹，當(dāng)前通江銀耳僅在巴中供不應(yīng)求。究其根本，主要是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技化程度較低。

一是我國(guó)貧困地區(qū)普遍人才流失嚴(yán)重，通江縣村民缺乏現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)知識(shí)。

二是本土企業(yè)整體實(shí)力弱，在銀耳及附加產(chǎn)品向精向深加工方面研究力度不夠，未形成規(guī)?；湕l，出現(xiàn)了部分銀耳加工企業(yè)倒閉的情況。

3 巴中市鄉(xiāng)村振興發(fā)展對(duì)策

3.1 九寨山風(fēng)景區(qū)

3.1.1 深度挖掘文化內(nèi)涵，整合文旅資源

文化內(nèi)涵是景區(qū)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。巴中市是巴文化的發(fā)祥地之一，也是川陜紅色革命老區(qū)，九寨山風(fēng)景區(qū)可以深挖巴人文化內(nèi)涵。

一是打造以巴文化為主、紅色文化為輔的文化旅游項(xiàng)目。通過(guò)舉辦特色文化活動(dòng)，如九寨山巴人登高節(jié)、巴人劇場(chǎng)表演，設(shè)計(jì)具有巴人故事的特色文創(chuàng)產(chǎn)品等多種途徑講好巴中故事，厚植巴文化魅力，達(dá)到景區(qū)招得來(lái)人、留得住人的目標(biāo)[2]。

二是加強(qiáng)打造景區(qū)科技感。九寨山景區(qū)內(nèi)雖然已經(jīng)建設(shè)了巴文化展館，較全面地介紹了巴文化的歷史、相關(guān)故事，但展館缺乏特色、趣味性不高。對(duì)此，景區(qū)可以利用全息投影、VR 虛擬技術(shù)等高科技手段再現(xiàn)巴人生活場(chǎng)景，力求給游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，滿足游客多方面的旅游需求。

3.1.2 依托自然資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色旅游

一是充分利用9 座山寨的歷史特色和景區(qū)天然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展康養(yǎng)休閑旅游，可以將9 個(gè)寨子發(fā)展為9 家各具特色的民宿，并對(duì)寨民開(kāi)展民宿服務(wù)培訓(xùn)，提高服務(wù)能力，以此增加寨民收入，激發(fā)寨民脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力。

二是與巴中市中小學(xué)合作，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品。同時(shí)，景區(qū)內(nèi)現(xiàn)建有農(nóng)耕文化博物館，生動(dòng)再現(xiàn)了千百年來(lái)巴中風(fēng)土人情、巴山兒女勞作生活的場(chǎng)景。開(kāi)展以詩(shī)詞文化和農(nóng)耕文化為主題的研學(xué)旅游，既有利于增強(qiáng)巴中人民對(duì)本地巴文化和中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，又能增加景區(qū)收入，帶動(dòng)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.1.3 舉辦文體活動(dòng)，擴(kuò)大文化影響

體育賽事是帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。根據(jù)九寨山地理環(huán)境，可以多舉辦如山地自行車比賽、山地馬拉松等大型體育賽事，積極承辦國(guó)際活動(dòng)，吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前來(lái)，從而提升景區(qū)知名度，擴(kuò)大景區(qū)文化影響力和輻射周邊區(qū)域能力。

3.1.4 著重景區(qū)營(yíng)銷，線上線下結(jié)合宣傳

景區(qū)營(yíng)銷是景區(qū)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。九寨山風(fēng)景區(qū)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，通過(guò)抖音、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳，拍攝景區(qū)宣傳片，借助“網(wǎng)紅效應(yīng)”吸引流量，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，增加景區(qū)人氣[3]。

3.2 通江縣銀耳產(chǎn)業(yè)

3.2.1 加大科技投入，重視農(nóng)村技術(shù)人才培養(yǎng)

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，科技投入和人才引進(jìn)是關(guān)鍵。要想通過(guò)通江銀耳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加當(dāng)?shù)厥杖?、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要加大科技投入，大量引進(jìn)科研人才，建立對(duì)接科研單位、農(nóng)頭企業(yè)、個(gè)體農(nóng)戶的平臺(tái)。

一方面，從資金投入、政策支持等方面推動(dòng)科研人員加快研發(fā)，培育更高產(chǎn)的銀耳，在不改變銀耳品質(zhì)的同時(shí)提高產(chǎn)量，降低成本，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

另一方面，要注重對(duì)當(dāng)?shù)囟r(nóng)的技術(shù)培訓(xùn)，讓農(nóng)戶意識(shí)到可以依靠銀耳實(shí)現(xiàn)致富，提高村民的種植積極性[4]。

3.2.2 加強(qiáng)品牌管理，注重品牌建設(shè)

通江銀耳雖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有一定盛譽(yù)，但品牌知名度不高，遠(yuǎn)低于福建古田銀耳。當(dāng)?shù)乇仨殢臓I(yíng)銷入手，從多方面加大銀耳宣傳力度，在市場(chǎng)上打響通江銀耳的品牌。

一是政府部門應(yīng)加快申請(qǐng)通江銀耳專利，搶占市場(chǎng)，避免大量冒牌銀耳以次充好。

二是銀耳企業(yè)可以采取網(wǎng)絡(luò)直播的形式向社會(huì)各界展示通江銀耳的培育過(guò)程，讓消費(fèi)者直接體會(huì)到通江銀耳與市場(chǎng)上其他銀耳的區(qū)別及優(yōu)勢(shì)所在。比如邀請(qǐng)縣長(zhǎng)甚至市長(zhǎng)在直播平臺(tái)帶貨，吸引消費(fèi)者。

三是從事銀耳產(chǎn)品生產(chǎn)的相關(guān)企業(yè)可以與政府合作，深挖品牌價(jià)值內(nèi)涵，通過(guò)舉辦年度大型銀耳節(jié)、邀請(qǐng)知名藝人參加活動(dòng)等形式宣傳造勢(shì)，既能給當(dāng)?shù)卮迕裉峁└嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)，又能從多種途徑提升通江銀耳的品牌影響力，讓通江銀耳走向全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)。

3.2.3 明確消費(fèi)人群，確定產(chǎn)品定位

通江銀耳在品質(zhì)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)內(nèi)其他銀耳，但在市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于銀耳品質(zhì)的追求程度不同。應(yīng)明確劃分銀耳面對(duì)的不同消費(fèi)人群，聘請(qǐng)專家將通江銀耳分為不同等級(jí)，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。由于消費(fèi)能力強(qiáng)的顧客往往是產(chǎn)品最穩(wěn)定的收入來(lái)源，因此通江可以主要開(kāi)拓高端消費(fèi)市場(chǎng)，延長(zhǎng)銀耳深加工產(chǎn)業(yè)鏈，主攻高品質(zhì)銀耳研發(fā)培育和高附加值銀耳產(chǎn)品加工。