鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及策略探析

□張長(zhǎng)寶

(南京市江寧區(qū)供銷合作總社 江蘇 南京211100)

農(nóng)村電商將信息化技術(shù)同農(nóng)產(chǎn)品銷售緊密結(jié)合，增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)民帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)利益，有助于解決三農(nóng)問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。目前，我國(guó)的農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力較大，但是我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展還存在物流水平較低、專業(yè)人才缺乏、品牌建設(shè)落后等諸多問(wèn)題，需要相關(guān)部門(mén)和人員進(jìn)一步探究問(wèn)題出現(xiàn)的原因，分析農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀并提出相應(yīng)的改進(jìn)策略，以促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式的落實(shí)，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興，助農(nóng)增收，提高農(nóng)村群眾的幸福感。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商的作用

1.1 優(yōu)化市場(chǎng)資源配置

目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，農(nóng)村電商行業(yè)有著良好的發(fā)展前景[1]。農(nóng)村電商是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎，可以促進(jìn)市場(chǎng)資源配置的優(yōu)化[2]，其能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)獲取數(shù)據(jù)信息，掌握農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況，了解消費(fèi)區(qū)域的變化，利用“訂單農(nóng)業(yè)”的優(yōu)勢(shì)，監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，保障農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

1.2 鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，農(nóng)村電商行業(yè)不斷發(fā)展，農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)日漸增強(qiáng)。如今，我國(guó)掀起“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱潮，越來(lái)越多的人將目光放在了廣闊的農(nóng)村，一些電商企業(yè)將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)通過(guò)健全的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)合起來(lái)，形成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式。農(nóng)村電商行業(yè)的興起吸引了許多人返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，同時(shí)有助于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型[3]。

1.3 鞏固、提高脫貧攻堅(jiān)工作成效

在實(shí)施脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略過(guò)程中，一些貧困地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品知名度不高，缺乏足夠的銷售渠道，難以通過(guò)出售農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增收脫貧，相關(guān)部門(mén)需要為貧困人口提供一條可持續(xù)發(fā)展的脫貧道路，農(nóng)村電商既是一個(gè)重要的脫貧契機(jī)，更是實(shí)現(xiàn)全面脫貧后進(jìn)一步致富的良機(jī)。

農(nóng)村電商不僅為消費(fèi)者提供了便利，也為農(nóng)民提供了便捷、多元的銷售渠道。電商扶貧除了能更好地銷售農(nóng)產(chǎn)品，還能為部分貧困人口提供就業(yè)崗位，提高農(nóng)民的自主創(chuàng)業(yè)能力。真正意義上實(shí)現(xiàn)了“輸血式扶貧”向“造血式扶貧”的轉(zhuǎn)變。

2 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 電商規(guī)模穩(wěn)步提升

在信息時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用范圍越發(fā)廣泛，在一定程度上促進(jìn)了電商行業(yè)的發(fā)展，使得電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力之一。目前我國(guó)農(nóng)村電商已取得了一定的發(fā)展成果，其規(guī)模正在穩(wěn)步提升?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》指出，至2019年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)2.25億人，在網(wǎng)民總?cè)藬?shù)中占比26%，且呈不斷上升趨勢(shì)[5]。

2.2 政策扶持逐漸增多

農(nóng)村振興發(fā)展離不開(kāi)政府的大力支持，除資金投入、人員培養(yǎng)外，我國(guó)政府在開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧工作時(shí)，將農(nóng)村電商視作重要引擎，為了推動(dòng)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列關(guān)于農(nóng)村電商的政策。例如《建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系的意見(jiàn)》《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》等，這些政策提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展提供了政策支持[6]。

2.3 區(qū)域發(fā)展不夠平衡

我國(guó)地域遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)不平衡性，由于區(qū)域發(fā)展不平衡，政府借助農(nóng)村電商行業(yè)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興仍然具有一定的阻力。在電商行業(yè)中，不同地區(qū)的電商存在著極大的差異。目前，我國(guó)農(nóng)村電商多數(shù)分布于東部地區(qū)，西部地區(qū)因交通不便、物流運(yùn)輸難度大，缺少支柱產(chǎn)業(yè)。尤其是新疆、青海、西藏等地區(qū)，這些地區(qū)位置偏遠(yuǎn)、人居分散、冰雪季節(jié)長(zhǎng)，許多農(nóng)牧區(qū)尚未建有水泥公路，農(nóng)牧產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模小，對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展造成了極大阻礙。

3 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商存在的問(wèn)題

3.1 物流水平較低

與城市相比，農(nóng)村的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為薄弱，許多農(nóng)村地區(qū)尚未完善信息網(wǎng)絡(luò)，難以保證通訊速度。尤其對(duì)于海拔較高的西部地區(qū)，曲折的道路加大了物流運(yùn)輸?shù)碾y度，不利于發(fā)展電商行業(yè)。還有一些農(nóng)村地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平較低，交通工具落后等因素，不具備發(fā)展農(nóng)村電商的條件。

3.2 缺乏專業(yè)人才

電子商務(wù)是一門(mén)新型的高新學(xué)科，電商人才的培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。雖然我國(guó)許多高校已經(jīng)開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但教學(xué)模式、教學(xué)方法仍有待更新，大多教學(xué)過(guò)于注重理論知識(shí)，忽略了實(shí)踐技能的培養(yǎng)，造成學(xué)校培養(yǎng)人才不能與企業(yè)需要人才相匹配尷尬局面，導(dǎo)致目前我國(guó)的電子商務(wù)人才難以滿足行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。另外，與到農(nóng)村開(kāi)展工作相比，更多的大學(xué)生選擇進(jìn)入城市生活、工作，加劇了農(nóng)村地區(qū)高新技術(shù)人才的缺乏現(xiàn)象，致使農(nóng)村電商缺乏專業(yè)人才。

3.3 品牌建設(shè)落后

農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)是提升產(chǎn)品附加值、提高客戶信任度、增加經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵途徑。但當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售多以小規(guī)模農(nóng)戶為主，缺乏建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)。許多農(nóng)戶受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的束縛，采用家族式管理、封閉式發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍狹窄，產(chǎn)品附加值較低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致農(nóng)民收益微薄，長(zhǎng)久如此會(huì)打擊農(nóng)戶利用電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的積極性。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商的發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)加大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，推動(dòng)農(nóng)村的信息化建設(shè)，擴(kuò)大寬帶的覆蓋面積，同時(shí)出臺(tái)配套寬帶服務(wù)優(yōu)惠活動(dòng)，對(duì)農(nóng)民購(gòu)買電子產(chǎn)品予以一定的政策補(bǔ)貼。相關(guān)部門(mén)還應(yīng)積極向農(nóng)民宣傳各類電子商務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)農(nóng)民加入到農(nóng)村電商行業(yè)中，積極改善農(nóng)村地區(qū)的交通情況，構(gòu)建完善的農(nóng)村電商物流配送體系，在發(fā)展農(nóng)村電商的同時(shí)提升農(nóng)民的生活質(zhì)量。

4.2 構(gòu)建電商人才隊(duì)伍

技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建電商人才隊(duì)伍是電商行業(yè)發(fā)展的必行之路。為滿足電商行業(yè)人才需求，我國(guó)可從以下途徑進(jìn)行人才培養(yǎng)。第一，我國(guó)應(yīng)加大電商人才培養(yǎng)力度，成立專業(yè)的電商培訓(xùn)學(xué)校，教授農(nóng)民電商知識(shí)與技能，通過(guò)出臺(tái)補(bǔ)貼與優(yōu)惠政策鼓勵(lì)具有電商知識(shí)的新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。第二，政府部門(mén)還可以借助媒體宣傳農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)，支持農(nóng)民加入電商行業(yè)，針對(duì)行業(yè)特點(diǎn)制訂相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制和容錯(cuò)機(jī)制，為農(nóng)村電商集群化發(fā)展創(chuàng)造條件。第三，開(kāi)展校企合作，校企合作是一種注重學(xué)校與企業(yè)資源、信息共享的雙贏模式，學(xué)校應(yīng)社會(huì)所需，與市場(chǎng)接軌，與企業(yè)合作，針對(duì)性地為企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才。

4.3 推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

品牌的影響力直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售量，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)積極進(jìn)行科技創(chuàng)新，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢(shì)，積極強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。第一，提高企業(yè)管理層的品牌意識(shí)，制定適宜當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的力度。第二，引導(dǎo)農(nóng)民群眾樹(shù)立品牌意識(shí)。大多數(shù)農(nóng)民群眾賺錢(qián)心切，認(rèn)為創(chuàng)建品牌費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因而積極性較低。第三，加大農(nóng)產(chǎn)品附加值。農(nóng)業(yè)企業(yè)要加大科技投入力度，推廣新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，使其更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)農(nóng)業(yè)企業(yè)要在農(nóng)產(chǎn)品加工、運(yùn)輸、包裝等方面力求創(chuàng)新，提高農(nóng)產(chǎn)品的檔次。

5 結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電商行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。新型的銷售模式可直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展選品、詢價(jià)、購(gòu)買等一系列商務(wù)活動(dòng)，減少中間環(huán)節(jié)，降低售賣成本。農(nóng)村電商行業(yè)有極大的市場(chǎng)潛力與良好的發(fā)展前景，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，其發(fā)展能解決農(nóng)產(chǎn)品銷路難的問(wèn)題，能有效提高農(nóng)民的生活水平，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。