何理
摘要:近年來(lái),我國(guó)政府加強(qiáng)了對(duì)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的政策支持力度,優(yōu)秀的文創(chuàng)藝術(shù)作品層出不窮,反映了我國(guó)社會(huì)對(duì)文化創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵角色的高度關(guān)注,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正成為文化產(chǎn)業(yè)傳播與推廣的主要形式。紅色文化是我國(guó)民族文化的重要組成部分,應(yīng)該進(jìn)行更好的開發(fā)和傳承,而文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化設(shè)計(jì)與文化的發(fā)展有著重要的相互關(guān)系。為此,本篇文章針對(duì)于紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與研究,并提出具體的設(shè)計(jì)思路,以期為廣大文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作者提供參考與借鑒。
關(guān)鍵詞:紅色文化;文創(chuàng)產(chǎn)品;數(shù)字化設(shè)計(jì)
引言
數(shù)字化紅色文化是最新一輪的藝術(shù)設(shè)計(jì)變革形式,近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)文化融入紅色文化產(chǎn)業(yè)是中國(guó)文化發(fā)展的一個(gè)典型特征,紅色文化的有效傳承離不開強(qiáng)有力的國(guó)家政策和創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù),如物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)。目前,我國(guó)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化設(shè)計(jì)尚處于起步階段,在長(zhǎng)期實(shí)踐中還有待進(jìn)一步完善。
1 紅色文化在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式
1.1紅色旅游紀(jì)念品
在文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中紅色文化主要的應(yīng)用形態(tài),一般是紅色旅游紀(jì)念品。在與紅色文化相關(guān)的旅游景點(diǎn),大量的紅色文化旅游紀(jì)念品也受到了大家的青睞,例如鑰匙扣、徽章、手機(jī)配件以及背包裝飾等產(chǎn)品,還有發(fā)揚(yáng)紅色文化的連環(huán)畫等。盡管這些文創(chuàng)產(chǎn)品使紅色文化得以傳承,但是卻沒(méi)有實(shí)際性的作用,并且質(zhì)量有高有低,無(wú)法激發(fā)出人們強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。
1.2紅色收藏品
紅色收藏品指的是在紅色文化發(fā)展時(shí)代有所保存的東西,有很大的歷史收藏價(jià)值和文化價(jià)值。隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展,紅色收藏品的數(shù)量也將逐步下降,可是市場(chǎng)價(jià)值卻日益增加。現(xiàn)階段,市場(chǎng)中流傳的較廣的正是將紅色傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代工藝品技術(shù)相結(jié)合的新產(chǎn)品,如景泰藍(lán)等,不但展現(xiàn)出了中國(guó)匠人的妙手匠心,而且還有效弘揚(yáng)和保存了紅色的傳統(tǒng)文化。
2 紅色文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化設(shè)計(jì)的必要性
近幾年來(lái),“科技+文化”的形式能夠給人們帶來(lái)新的認(rèn)知,為此,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師要深入挖掘紅色文化背后的豐富題材,利用數(shù)字化的形式使紅色文化得以延續(xù)。在數(shù)字化科技高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)在,故宮博物院率先以觀賞性、實(shí)用價(jià)值與設(shè)計(jì)感強(qiáng)的新設(shè)計(jì)概念挑戰(zhàn)傳統(tǒng)創(chuàng)作形式,并結(jié)合端門數(shù)字圖書館的文化展示功能,把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推上新時(shí)代的高潮。目前是信息化時(shí)代,是數(shù)字化產(chǎn)品大量出現(xiàn)的時(shí)期。在這樣的時(shí)代背景下,設(shè)計(jì)師需要把文創(chuàng)產(chǎn)品和數(shù)字技術(shù)融合一起,以提高創(chuàng)作的文化和科學(xué)附加值,更好地展現(xiàn)我國(guó)的紅色文化。由于“科技+文化”將為社會(huì)提供持續(xù)的生命力,設(shè)計(jì)師們也必須緊跟時(shí)代的潮流,將創(chuàng)意產(chǎn)品與數(shù)字化相結(jié)合,用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法來(lái)弘揚(yáng)紅色經(jīng)典文化,激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的活力。
3 紅色文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化設(shè)計(jì)的策略
3.1數(shù)字化設(shè)計(jì)
數(shù)字化的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品必須要突破傳統(tǒng)數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的界限,數(shù)字媒體技術(shù)與體驗(yàn)式設(shè)計(jì)相結(jié)合是數(shù)字設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì),也是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要組成部分。設(shè)計(jì)思維從二維轉(zhuǎn)向三維設(shè)計(jì)、從固態(tài)轉(zhuǎn)向到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)、從單一視覺(jué)感官轉(zhuǎn)向多感官設(shè)計(jì)、從單向信息獲取轉(zhuǎn)向?yàn)槎囗?xiàng)信息交互設(shè)計(jì)。例如“南昌八一起義紀(jì)念館”中將AR技術(shù)融入了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品,還借助了微信、抖音等平臺(tái)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品帶節(jié)奏,大大拓展了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的“曝光率”。在這一過(guò)程中,人與環(huán)境之間的交互持續(xù)進(jìn)行,讓用戶可以直接參與體驗(yàn),并專注于產(chǎn)品體驗(yàn)的過(guò)程,從而體驗(yàn)科技和紅色文化之間的奇妙融合。要想完成體驗(yàn)式數(shù)字化紅色文創(chuàng),必須要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中結(jié)合多種元素,這些都包括動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、交互式設(shè)計(jì)和多感官設(shè)計(jì),這都可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)來(lái)完成,使用戶的身臨其境的感覺(jué)更加真實(shí)。三維空間通常用人眼所看到的視角效應(yīng)來(lái)描述。對(duì)象的持續(xù)移動(dòng)和環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化,將對(duì)用戶的思維產(chǎn)生相應(yīng)的影響,這是一種非常重要的表達(dá)方式。多感官設(shè)計(jì)可以為用戶提供更深層次的感官感受,并提高他們對(duì)紅色文化的意識(shí)。通過(guò)互動(dòng)用戶也能夠快速步入虛擬世界,在虛擬空間中自由暢游,充分體驗(yàn)紅色文化。
3.2數(shù)字化生產(chǎn)
數(shù)字化生產(chǎn)主要是利用CAD軟件進(jìn)行實(shí)現(xiàn),通過(guò)運(yùn)用圖形技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù),協(xié)助設(shè)計(jì)者更好、更快的進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作。CAD軟件是現(xiàn)代工程設(shè)計(jì)軟件中的主要部分,設(shè)計(jì)者在對(duì)數(shù)字紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中可以比較直觀的見到產(chǎn)品的實(shí)際樣貌,還可以為設(shè)計(jì)師提供更加精準(zhǔn)、便捷的操作,以此來(lái)提高紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量與水平,減少產(chǎn)品的開發(fā)周期。例如“紅巖革命歷史博物館”中就應(yīng)用將3D建模、平面掃描以及720度全景拍攝應(yīng)用其中,也正是CAD軟件的成功運(yùn)用為紅色革命文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)奠定了重要的技術(shù)基石。人們使用手機(jī),對(duì)帶有"周公館"的明信片進(jìn)行掃碼,就能夠出現(xiàn)立體的“周公館”模型,還能夠360度旋轉(zhuǎn)觀看。通過(guò)CAD軟件的輔助應(yīng)用,能夠使紅色文創(chuàng)產(chǎn)品變得更加數(shù)字化,更加符合現(xiàn)代的審美規(guī)律,也更加容易被廣大人民群眾所理解與接受。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字平臺(tái)也加強(qiáng)了文化承載能力和傳播能力。由此可見,將CAD軟件應(yīng)用于紅色文創(chuàng)數(shù)字設(shè)計(jì)過(guò)程可以實(shí)現(xiàn)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化生產(chǎn)。
3.3數(shù)字化傳播
在現(xiàn)階段,數(shù)字創(chuàng)意、創(chuàng)作設(shè)計(jì)理念已并非單純的短線產(chǎn)品生產(chǎn),而是更注重技術(shù)開發(fā)、IP建設(shè)、社會(huì)推廣等等。筆者認(rèn)為,可以結(jié)合抖音、微信等APP在手機(jī)終端開展促銷推廣活動(dòng),在媒體上宣傳制作紅色東北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)視頻;淘寶、京東等電子商務(wù)平臺(tái),拓展紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道。除此以外,紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不能通過(guò)單一產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,需要更多的用戶去體驗(yàn),以增強(qiáng)吸引力,從而達(dá)到紅色文化的傳承效果。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,它可以模擬館革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的的艱苦戰(zhàn)斗和生活環(huán)境,并通過(guò)環(huán)境、火炮和人物的數(shù)字仿真讓游客獲得實(shí)際體驗(yàn)。同時(shí)在手機(jī)上展現(xiàn)抗戰(zhàn)的故事場(chǎng)景、抗戰(zhàn)文化,在用戶體驗(yàn)過(guò)后,再開展紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣,使推廣活動(dòng)不局限于博物館創(chuàng)意商店中。
4 結(jié)束語(yǔ)
總而言之,數(shù)字化是提高紅色文創(chuàng)產(chǎn)品科技含量的重要手段。作為年輕設(shè)計(jì)師,更應(yīng)該挖掘傳統(tǒng)文化,與時(shí)俱進(jìn),在數(shù)字藝術(shù)發(fā)展的大潮中促進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)唯有借助數(shù)字化設(shè)計(jì)與平臺(tái)傳播,方可滿足公眾審美需要和要求,并推動(dòng)文化創(chuàng)意領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng),將更多、更好的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品展示給公眾。
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