陜西境內(nèi)紀念館和 紅色文化旅游的融合發(fā)展之路

田龍過　賀曉薇

【摘要】 習近平總書記強調(diào)，中國紅是獨有的紅，不能淡化這個顏色。為保持紅色不變色，紀念館作為我國紅色旅游發(fā)展的重要地標性建筑，其存在具有特定價值和歷史意義。本文聚焦紀念館與紅色文化旅游發(fā)展，立足陜西境內(nèi)紀念館的類型及總體分布，分析其在紅色旅游中的地位和作用，剖析在當下發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨問題中，實現(xiàn)紀念館與紅色旅游發(fā)展的融合，讓紅色基因補鈣強體，推進中國特色社會主義現(xiàn)代化文化事業(yè)不斷前進。

【關鍵詞】 陜西;紀念館;紅色旅游;融合發(fā)展

【中圖分類號】G122? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）46-0105-04

在“十四五”時期，文旅系統(tǒng)的建設成為文化強國的遠景目標。紅色文化產(chǎn)業(yè)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，注重堅持以文塑旅、以旅彰文，推動紅色文化和紅色旅游融合發(fā)展。新時期，國家加強紅色旅游建設，紀念館其具有學習性、故事性和參與性等特點，讓近170多年間的近代中國歷史時期中的歷史遺存重新出現(xiàn)在大眾面前。而當前，紅色文化旅游已成為感知和體驗紅色文化的最佳方式，旅游的發(fā)展實際上依托紅色文化，形成服務類旅游發(fā)展模式。

同時，我國陜西境內(nèi)紀念館的建設和發(fā)展正面臨機遇和挑戰(zhàn)，這也要求人們著眼于紅色文化旅游和紀念館的融合發(fā)展，以紀念館的建設，推動紅色文化傳播和紅色旅游發(fā)展，以期實現(xiàn)相互促進，相得益彰的愿景。

一、陜西境內(nèi)紀念館類型及分布

（一）紀念館類型

陜西革命歷史悠久，從紅軍長征到達延安，中國共產(chǎn)黨領導中國革命歷經(jīng)13個春秋。西北地區(qū)成為激情紅色之旅的一道亮麗的風景線，在廣袤的陜西境內(nèi)留存著無數(shù)革命先烈為新中國奮戰(zhàn)的偉大印記。根據(jù)最近對于文物的可移動和不可移動的調(diào)查結果來看，目前陜西境內(nèi)存在大量革命歷史遺存，其中包括紀念館和革命歷史遺址共51座，分屬文物、行業(yè)和非國有等不同系統(tǒng)，這些大量的歷史遺存主要分布在西安、延安、咸陽、銅川、漢中、渭南、榆林等地。截至目前我國紀念館發(fā)展到了一定階段，其名稱和分類比較混亂，現(xiàn)階段名稱主要為革命博物館、革命紀念館、革命歷史紀念館和革命歷史博物館等，另外還有一些以革命根據(jù)地和革命舊址命名。陜西紀念館的劃分大致分為六種，分別為重大事件發(fā)生地、重大會議遺址、革命根據(jù)地舊址、英雄或杰出人物故居、革命烈士林園和各類其他紀念館。

按照屬性相似大類區(qū)分，可分為革命歷史紀念館、革命烈士陵園、革命紀念館、革命博物館及其他等五種類型。其中以紀念館類別的居多，且分布廣泛（見表1）。

表1 陜西省紀念館類別及名稱

（二）陜西境內(nèi)革命紀念館總體分布

陜西境內(nèi)革命紀念館的整體分布以三個中心為聚點，陜北地區(qū)的革命舊址聚焦中心為延安，陜南偏遠地區(qū)的根據(jù)地舊址聚焦中心為漢中，關中地區(qū)的革命舊址聚焦中心為西安和銅川。其中，聚集西安和銅川的革命紀念館居多，如西安事變紀念館、八路軍西安辦事處紀念館、西安市臨潼區(qū)扁鵲紀念館、西安于右任故居紀念館、西安市長安區(qū)杜甫紀念館、汪鋒故居紀念館、三秦抗戰(zhàn)紀念館等;另外位于縣鎮(zhèn)地區(qū)的紀念館，類似于鎮(zhèn)安縣米糧鎮(zhèn)滑水河村舊址、藍田縣葛牌鎮(zhèn)鄂豫陜蘇維埃政府紀念館等，這些紀念館目前也已經(jīng)初步建設完成，紅色旅游的規(guī)劃和建設還待進一步完善并加強實施建設。

二、紀念館在紅色旅游中發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

（一）紅色資源內(nèi)涵豐富，亟待充分開發(fā)

紅色文化旅游中的革命紀念館是紅色文化的集中展示和傳承的窗口。我國陜西境內(nèi)紅色資源豐富，地方性紀念館或烈士陵園具有地域特色和民族特色的同時，也具有中華民族長期沉淀的革命精神和民族精神。但這其中仍然存在資源豐富而未開發(fā)充分的問題，“純紅色資源”凝結在紀念館中，亟待充分開發(fā)。

在陜西知名度較高的革命紀念館，如延安革命紀念館、西安事變紀念館、八路軍西安辦事處紀念館等，都在紅色文化旅游方面發(fā)展存在較大空間。相比縣鎮(zhèn)的紀念館或革命英雄烈士陵園在紅色文化資源的利用和挖掘中相對較好。當講到紅色旅游時，人們的第一反應往往是這些知名的紀念館，這在旅游產(chǎn)業(yè)中占據(jù)不利因素。這其中更是缺乏科學的統(tǒng)計、同類型的分析歸納以及資料的補充等。無論是革命紀念館、人物紀念館或是博物館，只有共性沒有自身個性，“紅色”亮點不突出。大部分革命紀念館起步較晚，大量的紅色文化旅游資源處于未開發(fā)狀態(tài)，即使選入國家紅色旅游重點項目中，革命紀念館依舊處于發(fā)展和建設的初級階段。

（二）展示形式簡單陳列，亟待轉變突破

陜西境內(nèi)的革命紀念館在展示方面存在簡單陳列，形式單一的問題，對歷史和文物的把握不均衡，策展形式相對大眾化。紀念館記錄歷史事件、紀念革命英雄、紀念革命時期重要根據(jù)地和設立機構以及革命烈士陵園等，其開發(fā)和展示方式通過文字和圖片的說明，展示中的互動也多以工作人員講解為主。簡單的陳列方式、枯燥的文字說明、未能獲取的圖片信息等，這些方式大大降低了游客的參與度和互動性，在參觀結束后，游客也沒有興趣挑選或購買紅色紀念品。甚至參觀游覽成了一種形式，一種過場，在游客心中未能留下片刻的深思熟慮和震撼人心的事物，人們的記憶也只是“到此一游”。

有研究表明，在游客到達目的地游玩時，如果相關信息以實物和圖文形式展示，則留在觀眾心里并有記憶的占30%，如果相關信息以沉浸體驗的形式呈現(xiàn)，則留在觀眾心里并有記憶的占80%以上。因此，紅色文化旅游中的革命紀念館展示形式需要達到多元方式與觀眾產(chǎn)生互動。

（三）各級宣傳政策規(guī)劃，亟待深化實效

陜西境內(nèi)有相當大部分地區(qū)擁有豐富的紅色文化旅游資源，但由于其分布較為分散，規(guī)模較小，知名度不高，導致各地游客對其知之甚少，其特殊的地域文化特色和紅色資源優(yōu)勢并不能夠得到有效地傳播和推廣?！笆濉睍r期中央對開發(fā)紅色文化與旅游高度重視并提出相關建議。但到地方，相關單位對于發(fā)展紅色文化旅游的重大意義認識不足，存在宣傳意識不強、資金缺乏、宣傳方式欠缺及宣傳人才匱乏等問題。當?shù)貙τ谧陨淼募t色文化資源的宣傳方式相對保守，宣傳效果也相對不佳。革命紀念館雖都有自己的官網(wǎng)、官博和官微等新媒體宣傳方式，但也出現(xiàn)宣傳方式陳舊，實效性相對較低，未能有效地及時更新信息并對后臺進行維護。對于革命紀念館中的眾多紅色文化資源也缺少信息和資源的整合，也就導致紅色文化旅游信息無法及時宣傳。

（四）公共設施建設完備，亟待提高服務水平

紅色旅游大部分的開發(fā)和建設依靠國家財政撥款，雖然資金不足的情況常有出現(xiàn)，但基礎的公共設施設備建設完整。紅色文化旅游中的革命紀念館主要以人為本，關注人們的需求和期待。展館的作用在于弘揚紅色文化，傳承紅色精神，所以“以物為本”的展覽展示已不能有效達到宣傳和教育作用。紅色文化旅游大到涉及革命紀念館的建設與改造，小到文物整理等工作，甚至涉及旅游指示標識，公共設施信息標識等。而一些陜西地方紅色文化旅游資源還未列入保護范圍和項目計劃中，資源信息嚴重流失，紅色文化資源的開發(fā)與發(fā)展受到了不同程度的影響，大部分紅色旅游景點和革命紀念館位于郊區(qū)、縣等地理位置相對偏遠的地方，開展旅游所涉及的“食、住、行、娛、購、游”等一系列基礎硬件配套設施相對落后，信息、安全和服務更是達不到標準。例如，游客前往市區(qū)以外的紀念館，在交通出行方面，雖開通了紅色旅游專線和城市公共交通，但班次少，地理位置距離城區(qū)相對較遠，也導致乘車時間長的問題，這對于沒有駕車的游客來說，出行相當困難與不便，降低了游客游覽的興趣。

另外，相對較偏僻的紅色旅游景點的公共衛(wèi)生系統(tǒng)設置不到位，日常商店較少，商品質量參差不齊，嚴重影響游客的出行和紅色文化旅游的開發(fā)，同時也造成游客流量降低的現(xiàn)象。

三、實現(xiàn)紀念館和紅色文化旅游融合發(fā)展之路

（一）事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的觀念轉變

紅色文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有高程度的相似性和相關性。紅色文化旅游事業(yè)的發(fā)展，歷來就是革命紀念館、歷史類博物館不可推卸的責任與擔當。而紀念館是構成紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要元素。這需要認識到跨界融合發(fā)展是紀念館事業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路，要強化平等合作的觀念，是供給側結構性改革、社會主義文化建設和社會經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨。文旅互動推動文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，實現(xiàn)紅色旅游與文化融合，才可能實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)1+1>2的效果。

陜西省也應加強研究與實踐，充分認識文旅融合對于革命紀念館事業(yè)發(fā)展的重要意義，歷史類紀念館無論規(guī)模大小、層級高低、體制內(nèi)外，均應主動謀劃和投身紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為新時期紀念館高質量發(fā)展的方向，以開放的觀念學習了解現(xiàn)代旅游業(yè)運行規(guī)律、營銷手段、營利模式等，走出固定思維，走出“自娛自樂”“過于強調(diào)紀念館行業(yè)特殊性”“紀念館旅游就等于文化創(chuàng)意產(chǎn)品”等誤區(qū)，以人之長補己之短，在文旅融合實踐中走出紀念館文化資源轉化利用的新路子。認清自身本質特點，才能實現(xiàn)紀念館事業(yè)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合的高質量發(fā)展，達到經(jīng)濟和社會效益雙豐收。

（二）堅持政府指引，完善政策

堅持政府主導，完善管理機制，制定科學規(guī)劃。陜西紅色旅游和紀念館的融合本質上是文旅融合，現(xiàn)已納入國家文物發(fā)展“十四五”規(guī)劃中，進一步加強革命紀念館的頂層設計，引領紅色文化旅游發(fā)展。其融合和可持續(xù)發(fā)展也需要政府的領導與支持，以便獲取更大的改造和創(chuàng)新空間，優(yōu)化二者的運營機制。雖然我國地方已出臺相關政策，要加快紅色文化旅游發(fā)展和弘揚紅色文化的建議，但實際操作限制紀念館發(fā)展活力，運營機制需做出相應的調(diào)整，優(yōu)化程序，減少政策上的環(huán)節(jié)，消除體制機制障礙，這也能充分調(diào)動革命紀念館改革和創(chuàng)新的積極性，明確自身發(fā)展方向，操作方式和重點實施等。

因此，應當吸引各界社會團體，尤其是學校加入地方紅色文化的旅游項目的發(fā)展中，形成一批以參觀革命紀念館為目的，以教育和傳播為主導，以融合為中心的中堅力量。

陜西的八路軍西安辦事處紀念館現(xiàn)已舉辦特色旅游活動，“我是小八路”的主題體驗活動的舉辦能夠吸引社會各界力量共同參與，也能夠完善紀念館中政策規(guī)劃和調(diào)整，有效解決紅色文化旅游中“最后一公里”的問題。借鑒此方式充分調(diào)動社會各界的力量參與到紅色旅游的開發(fā)和革命紀念館的建設中，更好地利用紅色文化資源，有效加快紅色文化的傳播。

（三）結合各方優(yōu)勢，深挖潛力

每個革命紀念館都具有各自特色、各有長短。旅游活動也主要在六大要素中大顯身手，分別在食、住、行、游、購和娛等方面深度挖掘其潛力，以此來提升游客滿意度。延安革命紀念館中革命文物的時代價值和歷史內(nèi)涵進行精心策劃并推出健康時尚、形式新穎、有高度、有深度、有溫度的陳列展覽和文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。其設計的延伸產(chǎn)品具有極大附加值，多角度，多維度包含紅色文化內(nèi)涵和革命精神，以增加紅色文化旅游的吸引力。這也讓受眾在旅游的同時能夠與紀念館產(chǎn)生鏈接和互動，在輕松愉悅的旅游中達到講好紅色故事的效果。

另外，陜西大部分紅色文化旅游建設依托革命遺址、古建筑、革命烈士陵園等場地開展特色活動。想要充分挖掘其潛力，結合紀念館的實際情況，盡量減少辦公用房和文物庫房對文物本身的占用，合理開發(fā)展廳和活動空間。主題公園類別的革命紀念館，需要改造提升旅游的配套設施，盡量優(yōu)化交通組織、室內(nèi)外設施建設，打造令人愉悅的觀展環(huán)境和休閑環(huán)境，提升紅色文化旅游的品質。對于場地的開發(fā)和利用需要注意其趣味性和可持續(xù)性，以提升紅色文化旅游的經(jīng)濟和社會效益。

在挖掘科技潛力提升宣傳能力上，利用互聯(lián)網(wǎng)+模式、大數(shù)據(jù)處理和新興自媒體運營等現(xiàn)代信息技術，與專業(yè)媒體合作策劃。陜西地方紀念館根植于紅色文化內(nèi)涵，堅固紅色文化傳播和教育的目的，利用5G+VR/AR技術改造革命紀念館等紅色景區(qū)，建設游覽和培訓教育基地，利用現(xiàn)場體驗的效果，發(fā)展富有參與性、體驗性和傳播性的旅游方式，吸引更多的游客，讓游客在趣味中接受黨性教育，感悟革命精神，極大限度地在紅色旅游的過程中傳播紅色文化。在當前后疫情下，“云展覽”也成為受眾喜愛的方式之一，能夠利用科技在移動端觀看展覽，了解紀念館，這不僅也能夠提升紀念館的宣傳力度，也能進一步推動紅色文化旅游。

（四）確立自身定位，突出特色

現(xiàn)代紀念館和博物館的立足之本即是特色。無論是紀念館文物資源，或是項目展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品，還是傳播服務等，只要做到細節(jié)精致，在很大程度上就可以提煉成為紀念館的特色，引起游客的共鳴和認同。盡管很多地方紀念館紅色資源豐富，紅色旅游開發(fā)與紅色文化的傳播取得了一定成果，但陜西當?shù)氐募o念館與井岡山革命根據(jù)地和嘉興南湖景區(qū)等全國知名的紅色旅游景點相比，競爭力不強，品牌知名度不高。每個革命紀念館都需要反思自己的特色是什么，與其他紀念館的不同之處在哪里，能夠在哪些方面細化、深化，然后找到應對策略。

同時，真正切實地以實際行動轉變紀念館的發(fā)展模式，根據(jù)自己的類型、文化資源和經(jīng)濟實力等內(nèi)外條件，積極探索中國紅色故事的本土化表達，走差異化、特色化發(fā)展之路。以此打造具有紅色特色的新品牌，豐富革命精神作為支撐，加大推廣品牌的宣傳措施，借助品牌的力量來提升特色革命紀念館知名度，真正形成具有社會影響力的紅色旅游特色品牌，實現(xiàn)高質量紀念館與紅色旅游的融合發(fā)展。

四、結語

紀念館與紅色文化旅游融合的有機統(tǒng)一成為一種新興文化旅游產(chǎn)業(yè)，是推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。紅色文化保存在革命紀念館中，根植于我國深厚的革命歷史的長河中，傳承百年，寄期望于未來。如今人民追求精神文明富足的同時，加強對國家紅色文化建設的思考，實現(xiàn)文化效益、經(jīng)濟效益和社會效益的結合，讓革命紀念館中獨特紅色資源發(fā)揮作用，使紅色文化旅游煥發(fā)活力。

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作者簡介：

田龍過，男，漢族，陜西西安人，陜西科技大學設計與藝術學院教授，博士，博士生導師，陜科大學術委員會委員，設計與藝術學院學術委員會主席，全國藝術專業(yè)碩士教指委專家委員，研究方向：文旅融合、紅色文化傳播、遺產(chǎn)活化等。

賀曉薇，女，漢族，山西呂梁人，陜西科技大學設計與藝術學院，設計學專業(yè)，研究方向：文旅融合、紅色文化傳播、遺產(chǎn)活化等。