高 璐

（遼寧大學(xué)，遼寧沈陽(yáng) 110136）

2016 年12 月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要將新媒體與高校工作相結(jié)合[1]。共青團(tuán)作為黨的助手和后備軍，一直處在主流意識(shí)發(fā)展的最前沿，而高校共青團(tuán)宣傳工作的重要意義就是牢牢抓住思想引領(lǐng)這個(gè)根本任務(wù)，同廣大青年一起緊跟時(shí)代發(fā)展，與國(guó)家同呼吸、共命運(yùn)。新媒體給當(dāng)前高校共青團(tuán)工作帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。如何抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，做好高校共青團(tuán)宣傳工作，掌握高校廣大青年意識(shí)形態(tài)工作的主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)十分重要。

一、新媒體時(shí)代高校青年群體特點(diǎn)

高校是國(guó)家人才的聚集地，是為黨和國(guó)家培養(yǎng)后備力量的重要場(chǎng)所，肩負(fù)著培養(yǎng)時(shí)代新人的重大使命。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展普及，新媒體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的影響也日趨明顯。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不僅更新速度快、內(nèi)容全、涉及縱深廣，而且信息之間的交流互動(dòng)也更便捷。新媒體具有傳播速度快、范圍廣、影響力大等特征，傳播方式也從過(guò)去的被動(dòng)單向轉(zhuǎn)為主動(dòng)多元，高校青年群體在新媒體時(shí)代也呈現(xiàn)出與以往不同的特點(diǎn)。

（一）新媒體傳播受眾廣泛，接收碎片化信息頻繁

2021 年8 月27 日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2021 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11 億人。在我國(guó)網(wǎng)民群體中學(xué)生最多，占比為21.0%[1]。碎片化信息對(duì)高校青年群體影響較大，因?yàn)橐钥旖莺?jiǎn)便的方式接收碎片化信息，并不利于大學(xué)生全面掌握知識(shí)。海量信息在社會(huì)閱歷并不豐富的大學(xué)生面前就變得不易鑒別，如果不加把控，大學(xué)生極易被碎片化不良信息影響。

（二）個(gè)性化平臺(tái)的自由發(fā)展

在新媒體時(shí)代，大學(xué)生能輕松實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的交互轉(zhuǎn)換。在虛擬背景下，他們通過(guò)短視頻平臺(tái)、微博、微信等相互交流，非常便捷。大學(xué)生正處在踏入社會(huì)前的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他們多追求自由時(shí)尚，在新媒體環(huán)境中，他們可以相對(duì)不受束縛地展示個(gè)性、表達(dá)情感，體驗(yàn)比現(xiàn)實(shí)生活中更強(qiáng)烈的滿足感和獲得感。如此個(gè)性化的新媒體環(huán)境也具有潛移默化的力量，在多元化的媒體網(wǎng)絡(luò)空間，信息品質(zhì)良莠不齊，特別是一些西方思潮通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，使一些缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生在人生關(guān)鍵環(huán)節(jié)產(chǎn)生困惑，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀構(gòu)建造成了不良影響。

二、高校團(tuán)屬媒體面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

共青團(tuán)十八屆五中全會(huì)指出，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，共青團(tuán)始終堅(jiān)持“黨旗所指就是團(tuán)旗所向”，聚焦“國(guó)之大者”，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)盡責(zé)，努力在大事、難事面前彰顯黨的助手和后備軍作用[3]。在新媒體時(shí)代，高校團(tuán)屬新媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，運(yùn)用好新媒體平臺(tái)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

（一）充分運(yùn)用新媒體，打造團(tuán)屬媒體矩陣，增強(qiáng)大學(xué)生認(rèn)同感和參與度

新媒體的出現(xiàn)為我們帶來(lái)了諸多便利，高校學(xué)生通過(guò)手機(jī)、電腦等通信設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)大部分信息獲取和交流，同時(shí)將思想政治工作變得更加信息化、多樣化。搭建團(tuán)屬新媒體平臺(tái)，能夠最廣泛地凝聚高校青年，結(jié)合高校專業(yè)特色及大學(xué)生感興趣的方式展開(kāi)宣傳，不僅能夠吸引廣大高校青年的關(guān)注，同時(shí)能保證大學(xué)生獲取準(zhǔn)確全面的信息，使共青團(tuán)工作通過(guò)新媒體平臺(tái)做縱深方向的延伸，提高信息廣度。高校共青團(tuán)工作者通過(guò)團(tuán)屬新媒體平臺(tái)與廣大青年學(xué)生溝通交流，在短時(shí)間內(nèi)了解大學(xué)生對(duì)某些問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和看法，維護(hù)廣大青年的權(quán)益，真正做到了有熱度、有溫度、有深度。

在各類媒體平臺(tái)層出不窮的時(shí)代，團(tuán)屬媒體更應(yīng)在廣大高校青年經(jīng)常瀏覽的平臺(tái)上搶占網(wǎng)絡(luò)空間。很多高校團(tuán)委已經(jīng)分別在微信公眾號(hào)、微博、抖音等青年聚集較多的平臺(tái)上注冊(cè)了賬號(hào)，并發(fā)布了很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。以多元化的宣傳方式，將時(shí)代主旋律有效融入團(tuán)屬宣傳工作中，打造線上線下相結(jié)合的媒體矩陣，切實(shí)將宣傳內(nèi)容與大學(xué)生成長(zhǎng)成才聯(lián)系起來(lái)，有針對(duì)性地解決廣大青年的難點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題，拓寬團(tuán)屬媒體的宣傳格局。特別是在新冠肺炎疫情期間，很多高校利用團(tuán)屬媒體平臺(tái)，組織各類線上活動(dòng)，成立青年突擊隊(duì)，為祖國(guó)祝福加油，發(fā)出倡議和呼吁，對(duì)增強(qiáng)大學(xué)生的民族自豪感和自信心，展現(xiàn)大學(xué)生愛(ài)國(guó)情懷，起到了重要的作用。

（二）提高專業(yè)技術(shù)水平，做好媒體融合，全面提升大學(xué)生文化自信

新媒體為高校共青團(tuán)宣傳工作送來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。作為高校宣傳工作人員，應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，掌握新媒體相關(guān)的專業(yè)技術(shù)。聚焦共青團(tuán)主責(zé)主業(yè)，離不開(kāi)思想引領(lǐng)，做好思想政治宣傳工作十分必要。因此，培養(yǎng)一支具備政治素養(yǎng)、理論修養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)的團(tuán)屬媒體隊(duì)伍十分必要。一方面，要增加相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)專門(mén)人才；另一方面，要提高對(duì)新媒體工作的認(rèn)識(shí)，及時(shí)監(jiān)測(cè)動(dòng)態(tài)，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體充分融合，真正發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境給我們帶來(lái)的沖擊，我國(guó)始終積極應(yīng)對(duì)，努力增強(qiáng)綜合國(guó)力，提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，而綜合國(guó)力的一個(gè)重要體現(xiàn)就是增強(qiáng)文化軟實(shí)力。黨的十九屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出：“堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)?！盵4]因此，如何弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升高校青年的文化自信，減少西方文化對(duì)當(dāng)今高校青年的沖擊，筑牢新時(shí)代高校共青團(tuán)宣傳陣地，是高校團(tuán)屬媒體需要面對(duì)的重大挑戰(zhàn)。

三、新媒體時(shí)代高校共青團(tuán)宣傳工作方法探究

高校宣傳思想工作對(duì)于落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)、辦好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義大學(xué)具有重要意義。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，各類新媒體平臺(tái)已成為高校宣傳思想工作的重要陣地。因此，高校團(tuán)組織應(yīng)有效利用新媒體，做好團(tuán)學(xué)工作。

（一）轉(zhuǎn)變工作理念，服務(wù)青年成長(zhǎng)

將高校共青團(tuán)宣傳工作與新媒體有機(jī)融合，需要做到深入青年、了解青年、契合青年，工作理念也應(yīng)由單向度的政策理論輸出向交互式、服務(wù)型轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代賦予青年自主表達(dá)和個(gè)性展示的空間，傾聽(tīng)青年的心聲，用心維護(hù)青年權(quán)益，真正做青年的知心人、熱心人和引路人。工作理念也應(yīng)從理論灌輸轉(zhuǎn)向深入人心，將服務(wù)學(xué)生成長(zhǎng)成才作為真正目標(biāo)，尊重學(xué)生的個(gè)性化差異和多樣化需求，充分利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)團(tuán)屬媒體的思想引領(lǐng)和服務(wù)育人功能。此外，高校共青團(tuán)在開(kāi)展工作時(shí)，可以通過(guò)塑造擬人化的團(tuán)屬虛擬角色，打造其動(dòng)畫(huà)形象，建立校園文化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，使之深入大學(xué)生內(nèi)心，打造青年想聽(tīng)、愛(ài)看、能學(xué)的團(tuán)屬媒體平臺(tái)。

（二）找準(zhǔn)切入點(diǎn)，發(fā)揮引領(lǐng)作用

共青團(tuán)要始終引導(dǎo)廣大青年跟黨走，緊緊圍繞黨和國(guó)家的中心工作展開(kāi)宣傳。高校共青團(tuán)應(yīng)找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在一些重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以有效載體凝聚青年，不斷提升引領(lǐng)能力。在大學(xué)生價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，高校團(tuán)組織要重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全工作，積極利用新媒體平臺(tái)增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的傳播力和引領(lǐng)力，不斷擴(kuò)大紅色地帶、改變黑色地帶、轉(zhuǎn)化灰色地帶[5]。高校共青團(tuán)工作者應(yīng)深入挖掘和鑒別符合高校青年需求的信息，用主流價(jià)值觀引領(lǐng)大學(xué)生，做好高校思政信息的采集人和把關(guān)人。

（三）創(chuàng)新工作思路，匯聚青春力量

在新媒體時(shí)代，共青團(tuán)工作者應(yīng)創(chuàng)新思想引領(lǐng)的工作思路，有針對(duì)性地進(jìn)行思想政治教育。以團(tuán)中央組織的“青年大學(xué)習(xí)”為例，每季一個(gè)主題，每期一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，深入淺出地開(kāi)展教育，還有答題互動(dòng)環(huán)節(jié)，內(nèi)容和形式均新穎活潑?！扒嗄暝谀睦?，團(tuán)組織就建在哪里”，高校團(tuán)組織應(yīng)推進(jìn)新媒體資源整合，加大新媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)出力度，拓寬宣傳渠道，在大學(xué)生常瀏覽的媒體上建立平臺(tái)，加大宣傳力度。在線下開(kāi)展活動(dòng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新線上宣傳方式和傳播途徑，創(chuàng)作產(chǎn)出高質(zhì)量的新媒體作品，擴(kuò)大團(tuán)屬媒體的影響力，不斷激發(fā)廣大青年的活力和創(chuàng)造力，團(tuán)結(jié)廣大青年，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)青春力量。