楊輝霞,馬 力,王保成

(1.池州學(xué)院 體育學(xué)院,安徽 池州 247000;2.池州學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院,安徽 池州 247000)

21世紀(jì)，健康問題已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)和最大需求，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》及《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》等文件的頒布與實(shí)施，全民健身上升為國家戰(zhàn)略.新時(shí)期我國正面臨著“體育大國”向“體育強(qiáng)國”邁進(jìn)的戰(zhàn)略，如何借助“體育大國”的優(yōu)勢發(fā)展成為真正意義上的“體育強(qiáng)國”，強(qiáng)體是本質(zhì)、是保障，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國夢(mèng)想的動(dòng)力源泉.“一帶一路”倡議的提出和體育產(chǎn)業(yè)政策的深入推進(jìn)與逐步落實(shí)，為新型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來千載難逢的歷史契機(jī)，特別是北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等國際賽事的成功舉辦，人們對(duì)全民健身的關(guān)注度顯著提升，為“互聯(lián)網(wǎng) + ”時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了深厚的群眾基礎(chǔ)，激發(fā)了全民健身市場強(qiáng)大的需求及潛力.以“健康產(chǎn)業(yè)”、“體育產(chǎn)業(yè)”或“健身產(chǎn)業(yè)”為代表的健康養(yǎng)生服務(wù)項(xiàng)目——瑜伽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)傳播與推廣.瑜伽是休閑時(shí)代“休閑養(yǎng)生方法”和“健康生活方式”的代表，新時(shí)期瑜伽運(yùn)動(dòng)走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，更好地發(fā)揮其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的愿景將成為可能.

安徽省積極響應(yīng)國家政策，走特色化產(chǎn)業(yè)道路，提升新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以池州為代表的皖南地區(qū)，大力發(fā)展瑜伽產(chǎn)業(yè)，有著獨(dú)特自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境優(yōu)勢，鑒于此，在健康中國背景下對(duì)皖南(池州)地區(qū)瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，并提出科學(xué)合理、切實(shí)可行的建議，以促進(jìn)皖南地區(qū)新型體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，對(duì)建設(shè)宜居、文明、幸福、智慧的池州具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)為安徽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒.

1 池州市瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析

1.1 區(qū)位交通優(yōu)勢突出

皖南是指安徽省長江以南地區(qū)，是著名的江南魚米之鄉(xiāng)，其物產(chǎn)豐饒、人文薈萃、歷史悠久，旅游資源豐富，是安徽省重要的經(jīng)濟(jì)、文化和旅游中心.池州市位于安徽省西南部，水路交通便捷，水運(yùn)主要由長江和“六河一湖”組成，長江流經(jīng)池州境內(nèi)160公里，航道達(dá)國家一級(jí)，池州港屬國家一類開放口岸，皖江外籍游輪、國內(nèi)大型游輪進(jìn)入“兩山一湖”地區(qū)的定點(diǎn)?？看a頭，是長江南岸重要的濱江港口城市；池州長江大橋于2019年正式通車，318國道、206國道、合銅黃高速、濟(jì)祁高速公路、滬渝高速公路貫穿境內(nèi),已經(jīng)成為安徽省皖南地區(qū)重要的公路樞紐；池州九華山機(jī)場已于2013年7月正式通航，現(xiàn)開通至北京、上海、成都等國內(nèi)著名旅游城市航線.池州屬于長三角城市群成員城市，是省級(jí)歷史文化名城、皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)城市、全國雙擁模范城市、國家森林城市，也是安徽省“兩山一湖”(黃山、九華山、太平湖)旅游區(qū)的重要組成部分，皖南國際文化旅游示范區(qū)核心區(qū)域等，便捷的區(qū)位交通優(yōu)勢是推動(dòng)池州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石.

1.2 優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境與體育文化資源

池州是中國首個(gè)“國家級(jí)生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)”，區(qū)域內(nèi)人口密度較低，氣候適宜，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，自然資源豐富，森林覆蓋率高達(dá)57%，其山地資源、水域資源、生態(tài)資源在安徽省位列靠前.池州旅游資源相當(dāng)豐厚，以九華山為中心的旅游景區(qū)達(dá)300多個(gè)，其中國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家5A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)、國際性佛教道場、中國四大佛教名山之一的九華山等4處國家級(jí)旅游品牌勝地，是開展生態(tài)、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、旅游等理想的休閑勝地.另外，池州市是一座擁有上千年歷史的省級(jí)文化名城，聚集了豐富的民俗體育文化和現(xiàn)代節(jié)慶體育資源，其中“貴池儺”、舞龍、舞獅、踩高蹺、賽龍舟等都是具有地域特色、觀賞性極強(qiáng)的民俗體育項(xiàng)目；池州市現(xiàn)代節(jié)慶體育發(fā)展態(tài)勢較好：國際鐵人三項(xiàng)、連續(xù)六屆的全國綠色運(yùn)動(dòng)健身大會(huì)、國際馬拉松等大型賽事的成功舉辦極大促進(jìn)了池州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市形象的提升，尤其在第二屆全國綠色運(yùn)動(dòng)健身大會(huì)中，健身瑜伽作為新增項(xiàng)目，以表演的形式首次在出現(xiàn)在全國性健身活動(dòng)中.池州體育文化的發(fā)展推動(dòng)了全民健身戰(zhàn)略的實(shí)施，也為池州的發(fā)展帶來前所未有的效應(yīng).

1.3 國家瑜伽健身營地建立

池州市優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、便捷的交通及佛教名山九華山的依傍為瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶了機(jī)遇.值得一提的是，2015年9月，由國家體育總局授牌成立的中國第一個(gè)官方健身瑜伽營地——九華山中國健美協(xié)會(huì)九華山健身瑜伽營地，坐落于安徽省九華山99米金地藏邊，成為健身瑜伽推廣、培訓(xùn)的基地.健身瑜伽基地每年都會(huì)舉辦中國健身瑜伽多種大型賽事，舉辦健身瑜伽國家級(jí)及省級(jí)教練員、裁判員等資格培訓(xùn)，同時(shí)召開與瑜伽相關(guān)的大型會(huì)議等，如2019年1月19日全省13個(gè)地級(jí)市健身瑜伽工作會(huì)議在安徽省九華山健身瑜伽營地召開.

池州市是目前首個(gè)也是唯一一個(gè)國家級(jí)瑜伽基地，后續(xù)許多國家健身瑜伽基地：水街瑜伽村，禪意小鎮(zhèn)、慢生活莊園以及水云間醫(yī)養(yǎng)等基地的成立，打造了全國首批以“旅游+健康”現(xiàn)代養(yǎng)生文化模式的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的試點(diǎn)招牌，備受人們的青睞.池州市瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展正是以這種嶄新的思維方法應(yīng)對(duì)變化萬千的市場條件，應(yīng)然地被賦予時(shí)代性的特征[1]，為池州市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力.

2 池州市瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析

2.1 錯(cuò)誤意識(shí)理念的導(dǎo)向

隨著我國社會(huì)各領(lǐng)域改革的不斷深化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的同時(shí)衍生出了多種弊端，以企業(yè)為主體、以市場為導(dǎo)向，為了最大限度地獲取經(jīng)濟(jì)效益，各行業(yè)的經(jīng)營者、競爭者為了生存，在利益的驅(qū)使下，逐漸淡化社會(huì)效益.瑜伽行業(yè)的發(fā)展亦是如此，愈來愈多的經(jīng)營者只注重商業(yè)價(jià)值而忽視其本身的文化內(nèi)涵.瑜伽運(yùn)動(dòng)由于宣傳力度不夠，錯(cuò)誤的意識(shí)導(dǎo)向，使得大部分習(xí)練者都是以減肥、塑形為目的，以過度消耗機(jī)體的能量進(jìn)行練習(xí)，違背了人體新陳代謝的基本規(guī)律；另外，由于宣傳的片面性，在瑜伽運(yùn)動(dòng)參與者中，女性偏多，男性偏少，認(rèn)為瑜伽就是女性運(yùn)動(dòng)的理論，致使瑜伽在國內(nèi)的推廣群體受限.眾所周知，印度真正的瑜伽大師大多是男性，著名的瑜伽大師艾揚(yáng)格、希瓦·帕薩德等都是男性.國內(nèi)這種過度宣傳的瑜伽減肥論，導(dǎo)致廣大消費(fèi)者群體對(duì)瑜伽價(jià)值認(rèn)識(shí)的理念偏差等問題嚴(yán)重違背了瑜伽運(yùn)動(dòng)發(fā)展的規(guī)律和初衷，導(dǎo)致瑜伽的健身功能與價(jià)值不為廣大群眾所認(rèn)知和接受, 發(fā)展空間受阻.

2.2 瑜伽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)混亂

我國瑜伽行業(yè)起步較晚，還處在探索發(fā)展期，瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在諸多問題：(1)瑜伽產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌安排及規(guī)范的指導(dǎo)，瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)定不明確，缺少精準(zhǔn)、綱領(lǐng)性的指導(dǎo)文件政策；(2)瑜伽市場混亂，各自為政，分散經(jīng)營，無序競爭嚴(yán)重，尚未形成系統(tǒng)的瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系；(3)瑜伽館無證經(jīng)營，專業(yè)的瑜伽管理人才嚴(yán)重匱乏，瑜伽教練、會(huì)員培訓(xùn)都是急于求成，專業(yè)素質(zhì)偏低；(4)瑜伽推廣宣傳的內(nèi)容不適合中國國情，有的甚至蓄意傳授瑜伽“宗教化”“神秘化”“個(gè)人崇拜化”等內(nèi)容[2].當(dāng)前瑜伽推廣發(fā)展存在的這些問題嚴(yán)重影響到了瑜伽行業(yè)的正常秩序，亟待解決.

3 池州市瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

3.1 瑜伽產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展

源自印度的瑜伽文化，在中國化進(jìn)程中經(jīng)歷了初始、復(fù)興、興盛發(fā)展3個(gè)階段.瑜伽在中國的初始階段：最早是唐玄奘法師以音譯首先確立“瑜伽”一詞.西漢時(shí)期，瑜伽是以佛教形式在我國流傳.當(dāng)時(shí)有關(guān)瑜伽的論述散見于佛教的一些典藏中，如唐玄奘段翻譯的《瑜伽師地論》等；復(fù)興階段：上世紀(jì)三四十年代，美國著名瑜伽導(dǎo)師英蒂拉·德菲(瑜伽巨著《永恒的青春》的作者)在中國上海創(chuàng)辦了第一所瑜伽學(xué)校，1939年，“瑜伽第一夫人”黛維來到上海傳授瑜伽，這標(biāo)志著現(xiàn)代瑜伽傳入中國，特別是1985年，在美籍華人張蕙蘭的帶動(dòng)下，中央電視臺(tái)開始播放她的瑜伽節(jié)目，瑜伽逐漸形成氣候；興盛階段：進(jìn)入 21 世紀(jì)，隨著國民生活水平的提高，在全面健身浪潮的推動(dòng)以及在歐美瑜伽熱的影響下，中國的瑜伽發(fā)展進(jìn)入興盛階段.北京、上海、廣州等多個(gè)大城市的瑜伽健身的經(jīng)營服務(wù)等相關(guān)教練員的培訓(xùn)與行業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)，為瑜伽產(chǎn)業(yè)的興起奠定了基礎(chǔ).

在經(jīng)濟(jì)全球化迅速發(fā)展的今天，瑜伽產(chǎn)業(yè)順應(yīng)全球化發(fā)展趨勢，在中國的發(fā)展、傳播過程不斷呈現(xiàn)開放性、融合性及時(shí)代性的特性，與其它文化不斷交融與碰撞，融合、吸收了多種文化的精髓，與中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中的氣功、導(dǎo)引、武術(shù)、養(yǎng)生、針灸、推拿等交融，涉及人們?nèi)粘Ｉ畹娘嬍?、起居等已?jīng)形成了以養(yǎng)護(hù)身體、娛樂身心為一體的健身功效[3].瑜伽屬于體育健身活動(dòng)的類別,在新世紀(jì)全民健身上升為國家戰(zhàn)略的時(shí)代氛圍中，瑜伽不但在我國得到了快速發(fā)展，而且被大力推廣，形成了具有中國特色的健身瑜伽、太極瑜伽、舞韻瑜伽等富有中國特色的練習(xí)式樣.與此同時(shí)，瑜伽產(chǎn)業(yè)的價(jià)值定位由此得以拓展，相關(guān)衍生行業(yè)蓬勃發(fā)展，涉及瑜伽健身服務(wù)業(yè)、瑜伽教育服務(wù)服裝、器材、書籍、音響等多個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容，瑜伽產(chǎn)業(yè)逐漸與其他多個(gè)行業(yè)快速地融合發(fā)展.

3.2 相關(guān)政策的大力扶持與助推

新時(shí)期，隨著社會(huì)的高速發(fā)展和全民健身行業(yè)的推動(dòng)與發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展前景，瑜伽產(chǎn)業(yè)作為新興體育產(chǎn)業(yè)的代表得到大力推廣，主要依賴于強(qiáng)有力的國家政策和地方政策的扶持.在國家政策方面，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》文件的頒布與實(shí)施，提出把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)來扶持，將體育產(chǎn)業(yè)作為培養(yǎng)國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)來看待，由此將全民健身以及體育產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略層面[4]，“一帶一路”倡議的提出為瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效動(dòng)力，2014年《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》以及《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》等一系列政策的出臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.在地方政策方面，《安徽省體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》中明確提出，搶抓長江經(jīng)濟(jì)帶、“一帶一路”、皖南國際文化旅游示范區(qū)等重大發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮體育在大健康產(chǎn)業(yè)中的作用：依托我省豐富的山水旅游資源，皖南體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造旅安徽省游休閑業(yè)，大力開發(fā)健身瑜伽等運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，以此積極打造安徽體育旅游品牌產(chǎn)品，培育一批體育休閑旅游精品線路和景區(qū)，最終形成各地區(qū)間協(xié)同發(fā)展、良性互動(dòng)發(fā)展的格局.

3.3 全球化時(shí)代新型產(chǎn)業(yè)的資源需求

隨著全球化時(shí)代的到來，大健康理念開始逐漸主導(dǎo)消費(fèi)，人類已步入藝術(shù)養(yǎng)生的慢運(yùn)動(dòng)時(shí)代；隨著機(jī)械化、科技化、信息化水平的不斷提高，勞動(dòng)效率大幅度提升，為當(dāng)今人們騰出更多的時(shí)間自主支配.瑜伽能有效滿足不同層次的消費(fèi)主體的多元化、自助式個(gè)性化的消費(fèi)需求，相比較競技類健身產(chǎn)業(yè)，瑜伽產(chǎn)業(yè)的潛在市場更為廣闊，涉及農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)，可以有效帶來價(jià)值增值的產(chǎn)業(yè).我國體育戰(zhàn)略目標(biāo)由體育大國到體育強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)明確群眾體育成為體育工作的重要目標(biāo)任務(wù).安徽省政府高度重視全民健身工作，先后出臺(tái)了一系列法律法規(guī)政策，積極促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)從效用鏈向價(jià)值鏈拓展的“資源節(jié)約型、生態(tài)環(huán)保型”兩型社會(huì)構(gòu)建模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力推廣迎合時(shí)代戰(zhàn)略發(fā)展的體育健身、休閑娛樂業(yè)等新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以更好地促進(jìn)瑜伽產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、高端制造業(yè)延伸融合發(fā)展.

4 池州市瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與威脅

4.1 瑜伽產(chǎn)業(yè)重視力度不夠，市場競爭大

現(xiàn)階段瑜伽運(yùn)動(dòng)作為新興項(xiàng)目，發(fā)展還處在初級(jí)階段，由于受重視力度不夠制約了瑜伽的推廣，主要表現(xiàn)在：政府部門未能制定相關(guān)政策進(jìn)行正確的引導(dǎo)，瑜伽運(yùn)動(dòng)各項(xiàng)公共服務(wù)設(shè)施不到位；對(duì)瑜伽健身價(jià)值理念宣傳不到位，以減肥為主的錯(cuò)誤意識(shí)理念導(dǎo)向使運(yùn)動(dòng)群體受限，運(yùn)動(dòng)參與以女性為主，瑜伽行業(yè)受到其他行業(yè)競爭威脅：如中國體育“十三五”重點(diǎn)扶持的足球、冰雪項(xiàng)目和戶外運(yùn)動(dòng)等3大產(chǎn)業(yè)的影響；也有來自同為慢運(yùn)動(dòng)的太極、游泳等產(chǎn)業(yè)的影響[5].特別是安徽皖南(池州)地區(qū)獨(dú)有的地理環(huán)境優(yōu)勢，很多戶外項(xiàng)目成為現(xiàn)代人健身、休閑的首要選擇：如登山、漂流、旅游、拓展訓(xùn)練等占用了人們大部分的鍛煉的時(shí)間.瑜伽健身在目前看來與其他健身方式有著相類似的作用，其優(yōu)勢并不突出，因此非常容易被其他健身方式替代.

4.2 瑜伽產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏

高素質(zhì)、專業(yè)化人才隊(duì)伍是提升產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵.池州市瑜伽推廣與發(fā)展正處在良性的發(fā)展環(huán)境中，已經(jīng)小具規(guī)模，但作為技術(shù)、知識(shí)、人才、創(chuàng)意和資本密集型的產(chǎn)業(yè)，池州市瑜伽受到投資、資金與復(fù)合型高端人才供給嚴(yán)重不足等因素的制約，特別是專業(yè)人才的匱乏極大阻礙了瑜伽行業(yè)的有序發(fā)展，如瑜伽從業(yè)人員學(xué)歷水平低、素質(zhì)低，沒有接受專門管理培訓(xùn)；瑜伽教練員質(zhì)量參差不齊、專業(yè)水平和文化水平整體偏低.由于目前我國尚沒有統(tǒng)一、規(guī)范的瑜伽教練員培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在瑜珈教練員絕大部分來源于瑜珈行業(yè)內(nèi)部的商業(yè)培訓(xùn).瑜伽教練資質(zhì)培訓(xùn)過于簡單、門檻低，速成教練多，瑜伽教練大多是自行學(xué)習(xí)，經(jīng)過短期的考證培訓(xùn)，幾十天就能打造一名高級(jí)教練員[6].目前在國內(nèi)體育類專業(yè)院校以及綜合性學(xué)校中，設(shè)置與瑜伽產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的高校屈指可數(shù)，調(diào)查得知北京體育學(xué)院、上海體育學(xué)院、廣州體育學(xué)院、首都師范學(xué)院、安徽師范大學(xué)等等，都是以普修課形式開設(shè)瑜伽課，授課時(shí)間短、教學(xué)內(nèi)容單一，都未開設(shè)瑜伽專選課.這些都直接影響瑜伽專業(yè)人才的培養(yǎng)與輸送，嚴(yán)重制約了瑜伽的專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展.

4.3 瑜伽產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理制度不健全，監(jiān)督及評(píng)價(jià)體系不完善

瑜伽在我國的發(fā)展處于探索期，瑜伽管理體制中還沒有專門與瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的法律法規(guī)，這就導(dǎo)致在具體的實(shí)施過程中缺乏實(shí)際的可操作性，進(jìn)而對(duì)瑜伽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展秩序產(chǎn)生一定的影響，也會(huì)產(chǎn)生一些不必要的商業(yè)、產(chǎn)業(yè)糾紛，在客觀上也影響投資者在瑜伽上的積極性，阻礙了瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程[7].目前，社會(huì)上，瑜伽市場的發(fā)展屬于隨性發(fā)展，相關(guān)的瑜伽產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)備和質(zhì)量的優(yōu)劣都處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，瑜伽用品暫沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；各種形式存在瑜伽館，對(duì)瑜伽館資質(zhì)、對(duì)教練的培訓(xùn)與考核、對(duì)消費(fèi)者開設(shè)的瑜伽課程、效果、環(huán)境等方面，沒有任何相關(guān)或?qū)ｉT的行政機(jī)構(gòu)組織進(jìn)行評(píng)價(jià)與監(jiān)督，沒有形成一套規(guī)范性的評(píng)價(jià)機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制，這些直接阻礙了瑜伽在我國的健康發(fā)展[8].

5 池州市瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

5.1 拓寬瑜伽產(chǎn)業(yè)人才的的培養(yǎng)渠道

瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一批管理水平、專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)、文化水平、思想覺悟高的專業(yè)化人才隊(duì)伍作保障.池州地區(qū)發(fā)展新興瑜伽產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)積極拓寬專業(yè)人才培養(yǎng)渠道，注重打造“送出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合的多元化人才培養(yǎng)模式：(1)規(guī)范完善現(xiàn)有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員、服務(wù)人員的進(jìn)行瑜伽專業(yè)知識(shí)定期培訓(xùn)與考核；(2)高校是人才培養(yǎng)、輸送的重要基地，以池州為代表的皖南地區(qū)可以直接加強(qiáng)與地方高等院校之間的合作，積極調(diào)整專業(yè)設(shè)置和人才培養(yǎng)模式，開設(shè)瑜伽專修課，培養(yǎng)瑜伽專業(yè)人才，解決池州市急需專業(yè)瑜伽人才的問題；(3)池州地區(qū)應(yīng)當(dāng)關(guān)注瑜伽方面體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和繼續(xù)教育，選派體育產(chǎn)業(yè)人才到國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)和城市學(xué)習(xí)和考察，或者高薪聘請(qǐng)國內(nèi)外優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)管理人才到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行指導(dǎo)，從根本上解決瑜伽產(chǎn)業(yè)人才不足的問題.

5.2 打造皖南特色品牌產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域一體化發(fā)展

皖南(池州)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依據(jù)國家和地方政策，結(jié)合地方自然資源、地理環(huán)境等優(yōu)勢資源特點(diǎn)，選取以綠色、健康養(yǎng)生為代表的瑜伽產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)，借助池州地區(qū)國家健身瑜伽基地的優(yōu)勢，打造特色的瑜伽品牌賽事、組織相關(guān)的培訓(xùn)交流活動(dòng)，進(jìn)行大力宣傳與推廣.通過瑜伽賽事精品化的建設(shè)，拓展產(chǎn)業(yè)外延，將瑜伽品牌賽事、相關(guān)培訓(xùn)等與體育旅游相結(jié)合，秉持“共商、共享、共建”的理念，以“優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、互利共贏”為原則，精心安排、統(tǒng)籌規(guī)劃，開發(fā)以“綠色發(fā)展、低碳環(huán)保”為宗旨的區(qū)域性的旅游精品套餐建設(shè)，構(gòu)建特色精品生態(tài)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)理念，加強(qiáng)高品質(zhì)資源的精品化建設(shè)，最終形成低碳旅游發(fā)展示范區(qū)[9].瑜伽產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展，一方面，以賽事促進(jìn)、加強(qiáng)與周邊城市之間的互動(dòng)交流；另一方面，輻射和帶動(dòng)全民健身、健身培訓(xùn)、餐飲住宿、休閑娛樂等多種體育休閑業(yè)態(tài)的發(fā)展，有效實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)的有機(jī)整合，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域一體化發(fā)展，拓展瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式.

5.3 健全法律法規(guī)，促進(jìn)瑜伽產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展

安徽省體育產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)與定位還在不斷完善與發(fā)展過程中，政府各部門應(yīng)高度重視體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，結(jié)合皖南地區(qū)實(shí)際情況，把握環(huán)境特點(diǎn)與優(yōu)勢進(jìn)行合理規(guī)劃.(1)健全和普及相關(guān)的法律和法規(guī)制度，依據(jù)地方特色制定利于瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃和相關(guān)政策；(2)完善基礎(chǔ)設(shè)施，制定安全保障服務(wù)體系，強(qiáng)化、健全管理，建立健康有序的市場化運(yùn)行機(jī)制；(3)創(chuàng)新體制，拓展多重渠道吸引開發(fā)其他產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，合理調(diào)控，積極引導(dǎo)瑜伽行業(yè)的經(jīng)營者加強(qiáng)社會(huì)道德責(zé)任感，誠實(shí)守信，公平競爭，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境，營造公平合理的體育旅游競爭環(huán)境，重視瑜伽產(chǎn)業(yè)帶來的社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)瑜伽產(chǎn)業(yè)健康、和諧、有序發(fā)展[10].

5.4 借助新型傳播渠道，促進(jìn)瑜伽產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

瑜伽的推廣與發(fā)展，離不開科學(xué)的、規(guī)范的、全面的宣傳，應(yīng)當(dāng)關(guān)注全社會(huì)人員，正確引導(dǎo)瑜伽健身人群對(duì)瑜伽核心價(jià)值的認(rèn)識(shí).現(xiàn)階段女性群體，對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)的喜愛程度已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，并具有一定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)[11]，但是推廣的深度尚顯不足,誤認(rèn)為瑜伽是只適合女性的運(yùn)動(dòng)，從而使更多男性遠(yuǎn)離瑜伽這項(xiàng)健身價(jià)值極高的運(yùn)動(dòng).目前，在崇尚瑜伽的歐美國家中，男性習(xí)練瑜伽的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了女性，當(dāng)今世界著名的瑜伽大師也幾乎全是男性，可見瑜伽并不是國民所認(rèn)為的女性專利，這在很大程度上取決于社會(huì)對(duì)瑜伽的宣傳[12].另外，瑜伽在推廣過程中不僅要通過傳統(tǒng)手段：采用廣播、海報(bào)、宣傳單頁、宣傳片、宣傳欄、黑板報(bào)等，更要借助現(xiàn)代新型科技傳播手段：通過電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒體等方式進(jìn)行宣傳；借助池州健身瑜伽基地舉辦大型賽事、邀請(qǐng)專家開展相關(guān)知識(shí)講座等，進(jìn)行全員、全面、全覆蓋的宣傳，以此形成積極良好的外部環(huán)境，推動(dòng)皖南地區(qū)瑜伽產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)發(fā)展.

5.5 整合資源優(yōu)勢，發(fā)揮優(yōu)勢互補(bǔ)

依托皖南(池州)地區(qū)獨(dú)特的自然、人文旅游資源優(yōu)勢，結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢及資源優(yōu)勢特點(diǎn)，科學(xué)合理、最大限度地整合其他資源優(yōu)勢，瑜伽特色產(chǎn)業(yè)與戶外旅游休閑產(chǎn)業(yè)相結(jié)合.產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和潮流.體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的“乘數(shù)效應(yīng)”和“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”可以與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、餐飲行業(yè)、酒店行業(yè)等實(shí)現(xiàn)融合展[13].發(fā)展皖南瑜伽產(chǎn)業(yè)，借鑒成熟的運(yùn)作模式，加強(qiáng)與其相關(guān)的業(yè)務(wù)合作與交流，這樣可以帶動(dòng)池州地區(qū)生態(tài)體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè).通過整合瑜伽行業(yè)資源優(yōu)化配置，最終形成資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)[14]，促進(jìn)市場體系運(yùn)行的各種元素按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，使瑜伽文化產(chǎn)品得到延伸和良性發(fā)展,創(chuàng)造更大的社會(huì)精神和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)和帶動(dòng)周邊瑜伽及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終達(dá)到協(xié)同發(fā)展[15].

6 結(jié)語

新時(shí)期是全面推進(jìn)“健康中國”戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)異軍突起，瑜伽產(chǎn)業(yè)作為新型健康的健身產(chǎn)業(yè)的代表迎來了歷史契機(jī)，大力推廣發(fā)展瑜伽產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)全面健身與全民健康深度融合的重要舉措.皖南地區(qū)優(yōu)越的資源與環(huán)境優(yōu)勢為瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障.本文在全面審視皖南地區(qū)瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多重問題的基礎(chǔ)上，從專業(yè)化人才培養(yǎng)、法律法規(guī)制度、特色品牌塑造、現(xiàn)代化傳播的新型渠道以及資源優(yōu)勢整合等方面探索瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為皖南地區(qū)新型產(chǎn)業(yè)的打造提供對(duì)策.加快發(fā)展瑜伽產(chǎn)業(yè)，助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國健康產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、快速和可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力支持，對(duì)新時(shí)期構(gòu)建人民美好健康的生活方式具有重要的戰(zhàn)略意義.