現(xiàn)階段我國中產(chǎn)階層體育消費特征及其動因探究

劉欣改，蔡志強，張 娜

（1.河北中醫(yī)學院公共課教學部，河北石家莊050000；2.廊坊師范學院體育學院，河北廊坊065000）

黨的十九大報告一開篇就號召全黨要“永遠把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”。報告從戰(zhàn)略高度作出歷史性重大判斷，“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！保?］“人民對美好生活的向往”這一思想，像一根紅線貫穿在黨的十九大報告中，貫穿在習近平總書記系列重要講話中，成為習近平新時代中國特色社會主義思想的鮮明主題和初心本色［2］。要提高人民的生活水平、提高人民幸福感、滿足人民對美好生活的向往，首先就要從改變?nèi)嗣竦纳顥l件、提高人民的身體素質(zhì)和生活質(zhì)量入手。

中產(chǎn)階層是伴隨著改革開放40多年成長起來的社會發(fā)展的中堅力量。中產(chǎn)階層以腦力勞動者居多，數(shù)額較大的單一薪資收入與要求較高的日常消費水準是中產(chǎn)階層經(jīng)濟生活的基本特點?，F(xiàn)階段中國社會領(lǐng)域中對中產(chǎn)階層的描述與研究逐漸豐富，鄭杭生、夏建中等學者從經(jīng)濟收入、社會地位等方面入手，一致認為中產(chǎn)階層應(yīng)該成為今后20年中國全面小康社會的主流公民階層。中共十六大提出“擴大中等收入者的比重比例”；十七大指出“中等收入者占多數(shù)”；十八大報告強調(diào)“中等收入群體持續(xù)擴大”［3］，黨的十九大報告將“中等收入群體比例明顯提高”納入兩步走戰(zhàn)略。這些也都反映出黨中央對中產(chǎn)階層社會價值的關(guān)注。

中產(chǎn)階層是中國消費市場的生力軍，中產(chǎn)階層對消費市場的影響力不容小覷。伴隨著全面富裕時代的到來，中產(chǎn)階層將成為引導中國消費文化的主體［4］。在中國社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，在2020年全面建成小康社會的宏偉目標下，研究中產(chǎn)階層的體育消費熱現(xiàn)象，研究中產(chǎn)階層體育消費的偏好和特點，將能夠以小見大地理解中國體育消費升級的過程與阻礙，理解影響全民體育消費習慣的變化趨勢，理解中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來綜合趨向。

閱讀已有文獻材料，可以看到當代中國還缺少對中產(chǎn)階層身份與特征的準確定位，對現(xiàn)代中產(chǎn)階層的體育習慣研究也多處于空白。為此，本文采取定性研究的方法，通過新聞資料收集、文獻材料閱讀、邏輯推演等來進行研究。研究首先對中國中產(chǎn)階層的身份特征進行定義和歸納，其次再對中國中產(chǎn)階層體育消費的偏好進行思考，最后總結(jié)提出消費熱現(xiàn)象的動因結(jié)論。

1 中國中產(chǎn)階層的身份定義與群體特征

1.1 中國中產(chǎn)階層的身份定義

中產(chǎn)階層是一個在國內(nèi)出現(xiàn)不久的新興概念，在我國“中產(chǎn)階層”一詞也常常與“中等收入群體”“中產(chǎn)階級”“中間收入群體”“中等人群”等詞匯混用，缺少精準和有效的定義。學界近年來對中產(chǎn)階層相關(guān)議題展開了豐富探討，但依舊沒有形成對中產(chǎn)階層一詞的專業(yè)定性。因此研究首先嘗試對中產(chǎn)階層的身份加以定義。

“中產(chǎn)”一詞首先出現(xiàn)于20世紀50年代美國社會學家米爾斯的《白領(lǐng)——美國的中產(chǎn)階級》一書，在該書中，米爾斯將不擁有資本卻擁有管理權(quán)、利用專業(yè)技術(shù)，在辦公室內(nèi)從事非體力勞動的人群定義為“中產(chǎn)階級”［5］。德國學者埃米爾·萊德勒在米爾斯的基礎(chǔ)上，擴大了中產(chǎn)階級定義的外延，他認為“普通職員、辦公室雇員、技術(shù)人員群體是新中產(chǎn)階層”［6］。國內(nèi)對中產(chǎn)階層的測量劃分也出現(xiàn)了多重標準，常見的劃分標準有：經(jīng)濟收入劃分、消費水平劃分、職業(yè)選擇劃分、社會經(jīng)濟地位劃分、主觀意志劃分、貧困線與凈財富的綜合評定劃分。然而不管選用哪一種劃分方式，中國中產(chǎn)階層基本都具備以下共性：（1）接受過13年及其以上的全日制教育；（2）個人經(jīng)濟收入排名在當?shù)厝司杖胫形粩?shù)前后，擁有良好的工資薪金收入；（3）從事的工作具有一定的專業(yè)性，多以腦力勞動為主。

本研究沿用以上定義，將以薪資收入為主要收入來源，且收入排名在人群中位數(shù)前后的，受過高等教育的非體力勞動者定義為中國的中產(chǎn)階層。

1.2 中國中產(chǎn)階層的群體特征

隨著中國貿(mào)易進入全球化，中國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新局面，中產(chǎn)階層群體也發(fā)生了許多新的變化。根據(jù)劉欣《中國城市的階層結(jié)構(gòu)與中產(chǎn)階層的定位》的相關(guān)分析，可以看到在2003年，中國僅有占總?cè)丝跀?shù)7.6%的人群屬于中產(chǎn)階層，換算為中產(chǎn)階層家庭數(shù)量不足4%；然而到了2012年，中產(chǎn)階層家庭數(shù)量比例躥升至68.2%，根據(jù)陸小聰和吳永金的估算和預(yù)測，2022年中國中產(chǎn)階層人口數(shù)量將上升至6億3000萬人，占全國家庭總數(shù)的76%，全國總?cè)丝跀?shù)量的46%［7］。中產(chǎn)階層人口數(shù)量的增加，中國中產(chǎn)階層根據(jù)收入和資產(chǎn)引發(fā)的內(nèi)部分化，也直接導致中國中產(chǎn)階層的群體特征出現(xiàn)變化。從薪資收入、受教育水平、消費習慣、生活方式與職業(yè)結(jié)構(gòu)五個評價條件入手，可以看到中國中產(chǎn)階層具有一定的群體特征，分析如下。

薪資收入。和傳統(tǒng)的富裕階層通過資本或固定資產(chǎn)贏得收益不同，中產(chǎn)階層的薪資收入是該人群獲得金錢的主要渠道。因此中產(chǎn)階層在收入上就出現(xiàn)了一定的特殊性，他們?nèi)鄙儋Y產(chǎn)和資本，他們所擁有的生產(chǎn)資料是他們接受教育后獲得的專業(yè)技能，中產(chǎn)階層通過出售專業(yè)技能和工作時長獲取報酬，因此他們是勞動階級。但又由于他們所出售的勞動并不是傳統(tǒng)意義上的體力勞動，他們通過專業(yè)技能和管理權(quán)限在非體力勞動環(huán)境下獲取收入，因此他們又被看作是攫取資本利益、分享資本盈利成果的一群人，從這一角度出發(fā)，中產(chǎn)階層常常被看作是資本利益的享有者。身份的雙重性，導致中產(chǎn)階層在薪資收入和資產(chǎn)配置上呈現(xiàn)出兩大特點，其一表現(xiàn)為工作勞動獲取高薪、高收入，其二表現(xiàn)為缺少固定資產(chǎn)和流動資本。薪資水平也是劃分中產(chǎn)階層的重要標準，按照麥肯錫全球研究所制定的標準，中國中產(chǎn)階層是指那些年收入在1.35萬～5.39萬美元（約合9萬～36萬元人民幣）之間的人；按照《福布斯》雜志的定義，中國中產(chǎn)家庭，年收入應(yīng)該在1萬～6萬美元（約合7萬～40萬元人民幣）之間；而國家統(tǒng)計局則將中產(chǎn)階層定義為年收入在7250～62500美元（約合5萬～42萬元人民幣）之間［8］。

受教育水平。根據(jù)AVC在2017年5月發(fā)布的《中國精英人群調(diào)研報告》顯示，中國中產(chǎn)階層的學歷水平多在大專以上，大專及大專以上學歷占總體中產(chǎn)階層人口比例的83%，通過接受過專業(yè)化訓練，知識資本為中產(chǎn)階層帶來更多財富和社會地位［9］。由于中產(chǎn)階層的階級跨越大多依靠高等教育實現(xiàn)，因此在培養(yǎng)子女時，子女受教育條件依舊是他們最關(guān)注的內(nèi)容，也是中產(chǎn)階層除房地產(chǎn)外最大的投資。根據(jù)艾瑞咨詢在2017年發(fā)布的《中國中產(chǎn)階級家庭教育觀念白皮書》的內(nèi)容顯示，有52.5%以上的中產(chǎn)階層家庭選擇讓子女出國或在國際學校接受教育。因此可以看到中產(chǎn)階層的階層更替將出現(xiàn)代際傳遞的現(xiàn)象，中產(chǎn)階層的父母有更大的機會培養(yǎng)出中產(chǎn)階層子女。

消費習慣。中產(chǎn)階層的薪資水平收入基本保持在本地城市收入的中位線以上，因此在消費層面上，中產(chǎn)階層更看重質(zhì)量和品牌，對價格相對不敏感。中產(chǎn)階層的消費觀念表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上則呈現(xiàn)出恩格爾系數(shù)較低的趨勢。中產(chǎn)階層也尤其熱衷的消費偏好和消費領(lǐng)域，根據(jù)福布斯發(fā)布的《2018中國新興中產(chǎn)階層財富白皮書》顯示，中產(chǎn)階層更熱衷于在文化藝術(shù)、休閑放松、規(guī)劃儲備等方面花錢。有63%的新興中產(chǎn)愿意在文化藝術(shù)（包括購買藝術(shù)品、參觀博物館、聆聽音樂會等）花銷上增加投入，有88%的新興中產(chǎn)愿意為運動訓練（包括參與健身機構(gòu)培訓、購買專業(yè)運動鞋服、參與馬拉松等賽事）花銷買單，還有84%的新興中產(chǎn)愿意為時代潮流（新興數(shù)碼設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)游戲等）增加開支［9］。

生活方式。高薪資水平讓中產(chǎn)階層在應(yīng)付日常開支之余，有更多資金通過購買服務(wù)、購買奢侈品、購買體驗等方式，更好地享受生活。從生活方式的結(jié)構(gòu)變化來看，中產(chǎn)階層的生活選擇更趨向于休閑娛樂和個人提升。和富裕階層的享樂生活不同，中產(chǎn)階層的生活方式更傾向于“文化消費”和“品位消費”，費瑟斯通對中產(chǎn)階層追求品位和文化的生活方式有細致而精準的概括：“文化是合成的，它不但是穿什么衣服的問題，它還包括怎么穿的問題?！保?0］假期出國旅行、高檔會所的健身活動、購置旅游觀光型房產(chǎn)等文化消費現(xiàn)象，也是在21世紀中產(chǎn)階層人群壯大后才出現(xiàn)的蔚為壯觀的獨特現(xiàn)代消費景觀。

職業(yè)結(jié)構(gòu)。根據(jù)福布斯《2018中國新興中產(chǎn)階層財富白皮書》的調(diào)查顯示，我國中產(chǎn)階層的職業(yè)選擇主要聚集在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、金融貿(mào)易產(chǎn)業(yè)與法律與企業(yè)管理，中產(chǎn)階層中從事著三個行業(yè)的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的52%。有71%的中產(chǎn)階層因為工作原因選擇生活在北京、上海、廣州、深圳等中國超一線城市。職業(yè)選擇的集聚和工作城市的集聚，導致中產(chǎn)階層在城市文化創(chuàng)造中擁有了特殊的影響力，他們的生活選擇常常引發(fā)了其他階層人群無意識的效仿與追捧。

2 中國中產(chǎn)階層體育消費偏好特點

2.1 中國中產(chǎn)階層體育消費出現(xiàn)明顯的消費升級，品牌和服務(wù)成為中產(chǎn)階層消費選擇的重要參考條件

近年來中國中產(chǎn)階層的消費開始從休閑享樂型的消費文化向健身運動型與自我提升型文化轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)為中產(chǎn)階層消費偏好的變化。尼爾森咨詢發(fā)布的《2017年中國消費品市場解讀》調(diào)查報告顯示，在2011—2015年間，中國女性體育產(chǎn)品銷量增長率為331%，特別是高檔休閑體育類產(chǎn)品如瑜伽墊銷量增加了421%，女性運動型泳衣銷量增長258%，作為同等標定物的女性化妝品市場則出現(xiàn)了增長停滯的現(xiàn)象，而參與全國馬拉松的女性人數(shù)占比從2015年的10%增長至2017年的42%［11］。由此可見，越來越多的中產(chǎn)階層女性從消費享樂型開始向體育健身型、自我提升型轉(zhuǎn)變。除了直接購買的行為外，中產(chǎn)階層在運動休閑的服務(wù)花費上也有所增加，特別是高檔健身房、健身會所的出現(xiàn)，直接吸納了一批熱衷運動的中產(chǎn)階層，調(diào)查表明中產(chǎn)階層更熱衷為“私人教練”“健身課程”付費。中產(chǎn)階層對健康的關(guān)注也從體育健身輻射到其他領(lǐng)域，如食品行業(yè)，2017年中國的水果茶銷量增長了122%，原榨果汁的銷量增長了24%，包裝純凈水的銷量增長15%。而巧克力、速溶咖啡、散裝糖果等食品的銷量出現(xiàn)了明顯的下滑，從熱量獲取的物料成本來看，中產(chǎn)階層從消費巧克力、速溶咖啡等非健康食物轉(zhuǎn)向原榨果汁、水果茶乃至包裝純凈水等產(chǎn)品的行為很明顯地具有消費升級的特點。

2.2 中產(chǎn)階層的體育消費習慣出現(xiàn)了集聚和傳導，中產(chǎn)階層引領(lǐng)了其他階層的體育消費趨勢

中產(chǎn)階層的體育健身、綠色健康食物的消費風潮，也逐漸影響中國其他階層的消費觀念。龐善東和李悠的《新常態(tài)下我國中產(chǎn)階層體育消費研究》認為“中產(chǎn)階層的體育消費行為具有很強的先導性，且對社會其他階層具有示范效應(yīng)，易引起其他人群的注意和效仿”。事實上也是如此。以馬拉松運動為例，馬拉松早在20世紀80年代初就進入中國，但在2010年后，才伴隨著《當我跑步時，我在談些什么》《太極跑》《跑步圣經(jīng)》等西方中產(chǎn)階層運動文化書籍的發(fā)行在國內(nèi)產(chǎn)生影響，這些書籍中的中產(chǎn)階層強調(diào)“平衡、中和、進取、自我投資”的中產(chǎn)階層文化培養(yǎng)了最初的中產(chǎn)階層馬拉松擁躉。根據(jù)尼爾森的《2015年中國體育人群調(diào)查研究報告》顯示，24%的馬拉松核心跑者（指在過去3年內(nèi)參加過馬拉松全程及以上賽事的人）有碩士或以上學歷，36%位居中高層管理職位，54%有私家車，42%有銀行貴賓卡。由此可見，2015年時，馬拉松運動儼然已經(jīng)成為了中國中產(chǎn)階層最熱衷的體育運動項目之一。馬拉松運動在中國形成了井噴式發(fā)展，2016年馬拉松賽事數(shù)量較2015年的134場增加了近1.5倍，參賽人次近280萬，較上一年增加130萬［12］。短期內(nèi)馬拉松參與人數(shù)高速增長，除了因為人們近年來健康意識的加強外，中國中產(chǎn)階層對馬拉松文化的接受、對馬拉松運動背后的中產(chǎn)休閑文化的潛在心理認同，中國中產(chǎn)階層從文化理念上對富裕階層和普通階層的吸引力，都是馬拉松運動在中國飛速發(fā)展的關(guān)鍵推動因素。

2.3 中產(chǎn)階層對體育教育支出增加，體育課外教育走向精英化

中產(chǎn)階層因為階層的特殊性，對子女的教育問題投入了過多關(guān)注。除了準備大量的資金用于子女的假期游學、子女的海外留學等項目以及投入大量的精力和金錢用于子女的課外補習之外，一些中產(chǎn)階層家長也開始注重對子女的體育教育，企圖達到“彎道超車”的目的。在這種大環(huán)境下，對子女的教育投資也從傳統(tǒng)的文化課補習行業(yè)流轉(zhuǎn)到校園足球、青少年網(wǎng)球等熱門項目，但這些項目也都不同程度表現(xiàn)出精英化的特點，高昂的學費、昂貴的運動裝備以及少量的入學名額都潛在要求入學者的父母具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。以廣東恒大足球下設(shè)的足球?qū)W校為例，2017年恒大皇馬足球?qū)W校的新生學費統(tǒng)一按小學5萬元/學年/生、初中5.5萬元/學年/生、高中6萬元/學年/生的標準收取。然而2017年全國居民人均可支配收入僅有25974元［13］，普通工薪家庭顯然難以應(yīng)付專業(yè)足校的長期學費開銷，恒大皇馬足球?qū)W校的主要招生群體傾向于中產(chǎn)及其以上階層的子女，以小見大不難看出現(xiàn)階段中國體育教育精英化的發(fā)展趨勢。

2.4 體育休閑與體育旅游成為中產(chǎn)階層休閑度假的熱門項目

根據(jù)2017年6月發(fā)布的《出境體育旅游消費市場白皮書》顯示，體育旅游正成為中產(chǎn)階層出境游的新寵，在2017年上半年的出境游人群中，選擇體育旅游項目的人群占15.7%。體育旅游消費正呈現(xiàn)明顯的性別特征和年齡特征，從體育旅游的角度看，男性更有參與積極性，男性占總旅游人數(shù)比例54%，女性占比46%。其中，年齡為25～45歲之間、具有一定收入能力的中青年是主要的消費群體。馬拉松受關(guān)注程度遠遠高于其他項目，除馬拉松外，男性更偏好觀看足球比賽；而女性偏好是滑雪和騎行［14］。該報告還指出，和中產(chǎn)階層群體的壯大速度同步，中國體育旅游的細分市場也在迅速擴大，在中國體育旅游這一細分領(lǐng)域中，中產(chǎn)階層常常呈現(xiàn)出高度趨同的項目選擇偏好。雖然現(xiàn)階段中國體育旅游市場僅占總市場的5%，但可以預(yù)見的是，在2016年中國國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》的長期影響下，國內(nèi)還將建設(shè)更多的體育旅游專業(yè)項目?！蛾P(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》指出，到2020年全國要建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，體育旅游總?cè)藬?shù)達到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元［15］，而這也昭示著中國體育旅游的巨大市場以及中產(chǎn)階層引領(lǐng)的未來體育旅游發(fā)展趨勢。

3 中國中產(chǎn)階層體育消費偏好特點變化的動因思考

3.1 中產(chǎn)階層的健康意識與消費能力的雙向提升，共同作用下引發(fā)了中產(chǎn)階層的消費升級

中產(chǎn)階層的健康意識提升與消費升級的行為表現(xiàn)與兩點因素有明確關(guān)系，它們分別是中產(chǎn)階層長期伏案的工作特點和中產(chǎn)階層日漸增長的消費購買力。

首先是中產(chǎn)階層的長期伏案的工作環(huán)境與身體素質(zhì)變化的綜合影響。根據(jù)前面1.2小節(jié)中對中產(chǎn)階層的特點描述可以看到中產(chǎn)階層的工作地點大多限制在辦公室內(nèi)，伏案工作又導致中產(chǎn)階層人群普遍缺少體能鍛煉。在各類調(diào)查中，中產(chǎn)階層頸椎脊椎病、腱鞘炎、視力病變等疾病的發(fā)病率明顯高于其他階層。因此中產(chǎn)階層選擇在工作外運動健身，很大程度上是出于保持身體健康的理性考量，通過健身和鍛煉，中產(chǎn)階層本質(zhì)上也能獲得自我能力的提升以及生活質(zhì)量的提高，這一點也符合中產(chǎn)階層注重休閑享受的生活方式。

其次中產(chǎn)階層重視健康消費與中產(chǎn)階層日漸增長的消費購買力有明顯聯(lián)系。根據(jù)尼爾森咨詢發(fā)布的《2017年中國消費品市場解讀》調(diào)查報告顯示，女性對體育項目消費熱情增長的同時，也明顯伴隨著個人收入的增長。相比2010年，2016年女性車主占比從17%上升至29%，中產(chǎn)階層人群的購車預(yù)算上，女性購車預(yù)算超越男性75%，與此同等增長的是女性中產(chǎn)階層人群參加高端健身房的花費也從13%上漲到27%。通過對比中產(chǎn)階層女性收入與女性消費選擇的變化，可以看到收入上的變化直接引發(fā)了購買需求的變化，獲得了更多收入的中產(chǎn)階層也愿意在健康消費上投入更多的金錢，由此也形成了一條中產(chǎn)階層消費鏈條，體育健身、綠色有機食物或是體育休閑旅游，本質(zhì)上是中產(chǎn)階層消費升級后帶來的連鎖反應(yīng)，而中產(chǎn)階層的消費選擇趨勢也逐漸獲得社會各個階層的效仿和追捧，逐漸形成當代中國健身產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的購買消費網(wǎng)絡(luò)。

3.2 中產(chǎn)階層在城市聚居，形成了中產(chǎn)階層體育消費文化，進而帶動其他階層消費觀念變化

中產(chǎn)階層的階層性質(zhì)決定了中產(chǎn)階層的消費影響力，這和中產(chǎn)階層群體的工作聚居特點、中產(chǎn)階層的生活取向以及中產(chǎn)階層承接的文化輻射有關(guān)。

首先中產(chǎn)階層都屬于沒有固定資產(chǎn)的工薪人群，一線城市發(fā)展空間大，高薪職業(yè)多，因此也就聚集了一批依靠專業(yè)技術(shù)和知識儲備謀生的中產(chǎn)階層，也正因為中產(chǎn)階層在城市聚居，所以中產(chǎn)階層的階層文化很容易通過互聯(lián)網(wǎng)、人際傳播，形成獨特的城市文化生態(tài)，構(gòu)建相對封閉和獨特的中產(chǎn)階層文化趣味，并傳播到更大眾的人群中去。

其次中產(chǎn)階層因為工作而聚居，而非因為親緣關(guān)系、生活背景而聚居，所以中產(chǎn)階層普遍在城市中追尋身份的認同感，追尋獨特的中產(chǎn)階層生存空間。中產(chǎn)階層的選擇往往和其他階層的生活有明顯的區(qū)隔，他們既無法負擔富裕階層高額的奢侈品消費和進行數(shù)字龐大的資產(chǎn)投資，也不愿意追尋普通階層的繁瑣庸常的日常生活，他們更愿意選擇有文化趣味和有益于個人發(fā)展的活動。因此從認同層面來看，不管是馬拉松還是健身房，都是中產(chǎn)階層所選擇的區(qū)別于富裕階層和普通階層的生活方式，不僅僅是休閑鍛煉的娛樂項目。從文化的承接上，新一代中國的中產(chǎn)階層也承接了國外中產(chǎn)階層文化的轉(zhuǎn)移，馬拉松和健身文化也曾經(jīng)是世界其他地區(qū)中產(chǎn)階層興起后普遍選擇的項目，它們代表了一種生活趣味、活動價值的選擇。艾倫·拉薩慕曾經(jīng)在《一個習慣的歷史：1960年代美國作為工作緩和劑的慢跑》對美國中產(chǎn)階層狂熱的馬拉松文化進行過總結(jié)，他認為：“慢跑將中產(chǎn)階級成功地把自己同靠左的、頹廢的、煙酒不離身的、具有嬉皮士風格年輕人和靠右的、大腹便便、令人生厭的傳統(tǒng)政客、大亨等區(qū)別開來，慢跑是一種對現(xiàn)代工業(yè)化城市生活的反制，是中產(chǎn)階層相對獨特的文化符號。”［16］

最后，中產(chǎn)階層的體育消費文化緩慢帶動其他階層的體育趣味發(fā)生變化。保羅·福塞爾在《格調(diào)》中提到：“人們通過消費而達到對更高階層的想象，消費成為實現(xiàn)人們對生活美好愿望的必然手段。”［17］在現(xiàn)階段中產(chǎn)階層消費升級的大潮下，也存在著一部分非中產(chǎn)階層對中產(chǎn)階層消費方式的模仿，馬拉松就是其中一例。馬拉松比賽每年參賽人數(shù)都在快速增長，然而參與其中的并非只有中產(chǎn)階層人群，新近參與的更多是普通階層，由中產(chǎn)階層引領(lǐng)體育消費參與趨向，由普通階層擴大整體影響，進而引發(fā)社會整體的馬拉松運動文化流行。

3.3 體育教育與中產(chǎn)階層重視子女教育的消費習慣一致，本質(zhì)上認為體育為子女提供了階層上升的通道

從資產(chǎn)層面上看，中產(chǎn)階層本質(zhì)是無產(chǎn)階層，他們通過出賣自己的專業(yè)技能與勞動時間換取高額報酬，他們的生活基礎(chǔ)建立在訓練有素的專業(yè)素養(yǎng)上，一旦他們的專業(yè)技能或知識影響被社會否定或迭代，那么他們基于出售專業(yè)技能所獲取的優(yōu)渥生活也將失去基礎(chǔ)。因此中產(chǎn)階層存在普遍的“職業(yè)焦慮”問題，子女教育則成為中產(chǎn)階層處理焦慮問題的重要宣泄出口。李一在《中產(chǎn)家庭教養(yǎng)實踐的選擇與困境》里提到：“雖然目前他們（中產(chǎn)階層）有較高的收入或享有較好的物質(zhì)生活條件，但他們擔心意外事件或偶然因素會導致他們失去現(xiàn)有的身份地位，尤其擔心自己的子代是否能保持他們的地位，于是市場化的教育成了他們的不二選擇。”［18］隨著近年來國家對青少年健身的鼓勵，體育作為考試選拔的競爭力也被中產(chǎn)階層家長關(guān)注。在市場化的教育機構(gòu)中也漸漸出現(xiàn)了針對青少年的專業(yè)體育訓練，除了運動和健康這些最為基本的價值外，一些家長也認為通過訓練實現(xiàn)中考加分、高考加分，對增強子女的競爭力有充分的作用。換言之，體育對中產(chǎn)階層父母來說，不單單是對子女的一種教育，更是一種對子女競爭力的潛在投資。

3.4 體育休閑旅游間接成為中產(chǎn)階層群體認同的重要方式，社交和休閑屬性被中產(chǎn)階層重視

在前面3.1小節(jié)中提到，中國中產(chǎn)階層大多出身于社會中下層群體，在過去中國四十年的經(jīng)濟歷史巨變中，憑借自身的天賦和努力，獲得了超越普通階層的有一定品質(zhì)的生活。由于他們脫離了傳統(tǒng)的階層，也脫離了一般人群的家鄉(xiāng)背景、親緣交流，因此他們格外重視在血緣、金錢之外的身份認同。中產(chǎn)階層的消費行為，往往被認為是一種尋求個人身份認同的重要方式，他們通過消費具有文化品位或相對稀缺的產(chǎn)品，達到與其他階層區(qū)別的目的。陳東冬認為“中產(chǎn)階層選擇用消費的方式實現(xiàn)自我價值認同，一是消費需求與欲望更接近基本、感官和生理性要求，消費行為更具有實用的功能性。二是具有普遍的炫耀式消費心理，通過高額消費顯示自己的經(jīng)濟實力和社會地位的變遷，并以炫耀式消費去維系和發(fā)展某種關(guān)系，營造個人發(fā)展與生存的關(guān)系網(wǎng)，這是中產(chǎn)階層存在和發(fā)展的手段和方式之一”［19］。

體育休閑和體育旅游的爆發(fā)式增長同樣也反映出中國新興中產(chǎn)階層對社會認同的渴求，他們通過消費普通階層難以承受的、富裕階層又常常忽略的、具有文化品位的體育旅游來凸現(xiàn)和其他階層區(qū)別。中產(chǎn)階層的體育休閑旅游常常有群體化的趨勢，同一行業(yè)、公司的同事或同一階層的朋友家庭一同出行是目前體育旅游的常見方式。中產(chǎn)階層在體育休閑和體育旅游的同時也實現(xiàn)了同一階層的交流，這也符合中產(chǎn)階層重視休閑與社交的階層屬性。因此可以推斷，面向高端市場的體育旅游和體育休閑項目將長時間地伴隨著中產(chǎn)階層群體的壯大而成長，伴隨著中國體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，伴隨著2022北京—張家口冬奧會的滑雪項目建設(shè)，構(gòu)建新的體育產(chǎn)業(yè)增長點。

4 總結(jié)與展望

通過研究分析中產(chǎn)階層的階層特點、體育消費偏好以及體育消費動因可以看到，在建設(shè)“美好生活”的大背景下，中產(chǎn)階層能夠發(fā)揮引領(lǐng)群眾消費、發(fā)展中國體育文化、推廣中國新型體育生活方式等重要價值?，F(xiàn)階段，中國中產(chǎn)階層的體育消費表現(xiàn)為：

（1）中國中產(chǎn)階層體育消費出現(xiàn)明顯的消費升級，品牌和服務(wù)成為中產(chǎn)階層消費選擇的重要參考條件。

（2）中產(chǎn)階層的體育消費習慣出現(xiàn)了集聚和傳導，中產(chǎn)階層引領(lǐng)了其他階層的體育消費趨勢。

（3）中產(chǎn)階層對體育教育支出增加，體育課外教育走向精英化。

（4）體育休閑與體育旅游成為中產(chǎn)階層休閑度假的熱門項目等。

這些體育消費的特點主要還基于以下社會原因：

（1）中產(chǎn)階層的健康意識與消費能力的雙向提升，共同作用下引發(fā)了中產(chǎn)階層的消費升級

（2）中產(chǎn)階層在城市聚居，形成了中產(chǎn)階層體育消費文化，進而帶動其他階層消費觀念變化。

（3）體育教育與中產(chǎn)階層重視子女教育的消費習慣一致，本質(zhì)上認為體育為子女提供了階層上升的通道。

（4）體育休閑旅游間接成為中產(chǎn)階層群體認同的重要方式，社交和休閑屬性被中產(chǎn)階層所重視。

上述對中國新興中產(chǎn)階層群體的體育消費習慣的分析，也能夠給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。特別是現(xiàn)階段中國中產(chǎn)階層的體育消費一定程度上還存在著以下問題：

（1）體育消費環(huán)節(jié)，對國外品牌和國外公司存在明顯偏好。

（2）在體育消費項目選擇上存在炫耀性消費和浪費型支出。

（3）一部分中產(chǎn)階層對中國體育文化的認同感低，缺少本土體育文化認同意識等。

這些問題也都需要相關(guān)部門單位及時通過調(diào)節(jié)市場、引導輿論、拓展體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、完善中國特色體育文化等措施，實現(xiàn)對中產(chǎn)階層與體育消費市場的調(diào)節(jié)與平衡。

研究也希望通過分析中產(chǎn)階層的體育消費觀念，了解引導全民體育消費的趨向與趨勢。通過發(fā)展中產(chǎn)階層體育消費文化，激發(fā)并帶動其他階層的體育消費熱情，從根本層面激活中國體育市場的發(fā)展活力。