王建偉

廣東體育旅游資源現(xiàn)狀及整合發(fā)展思路構(gòu)架

王建偉

目的探討廣東省體育旅游產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展對(duì)策。方法采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等方法，分析廣東省體育旅游資源的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源、環(huán)境資源和人口資源現(xiàn)狀。結(jié)果與結(jié)論廣東省具有豐富的體育旅游資源，適合開設(shè)體育旅游項(xiàng)目。目前廣東省體育旅游資源開發(fā)深度不足，人文體育旅游開發(fā)程度較低、特色不夠突出、賽事體育旅游資源開發(fā)程度不足、缺少整體旅游資源規(guī)劃等。

體育旅游資源；現(xiàn)狀；整合發(fā)展；思路；構(gòu)架

體育旅游資源是在人類社會(huì)或自然界中，可使旅游者產(chǎn)生旅游興趣，并遵照興趣驅(qū)使進(jìn)行相應(yīng)的旅游活動(dòng)，自主為體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)利用，同時(shí)產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的條件與因素的綜合。改革開放以來，我國廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，其體育旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸形成自身的特色。但隨著人們生活水平不斷提高，對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式不再滿足現(xiàn)代體育旅游愛好者的實(shí)際需求。因此，從廣東體育旅游資源現(xiàn)狀入手，探討相應(yīng)的整合發(fā)展對(duì)策，促進(jìn)體育旅游資源良性的可持續(xù)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 現(xiàn)狀分析

1.1 社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源

體育旅游與旅游活動(dòng)相同，是需要社會(huì)發(fā)展具有一定的基礎(chǔ)，才能相應(yīng)產(chǎn)生的社會(huì)活動(dòng)現(xiàn)象，且社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r直接影響了該地旅游業(yè)的實(shí)際發(fā)展水平［1］。改革開放以來，廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年廣東省生產(chǎn)總值72 812.55億元，同比增長8.0%，連續(xù)幾年均處于全國領(lǐng)先位置。廣東省已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在2015年人均生產(chǎn)總值同比2000年增長兩倍的目標(biāo)。由于廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，其體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，可以持續(xù)、穩(wěn)定獲得較高的經(jīng)濟(jì)支持，為廣東省體育旅游發(fā)展奠定了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1.2 環(huán)境資源

體育旅游環(huán)境資源主要包含旅游項(xiàng)目資源、旅游地資源、交通資源、場(chǎng)地資源、旅游客服資源等。廣東省地處我國最南部，屬于典型的熱帶亞熱帶氣候，具有豐富的自然旅游資源。廣東省南北距離約為660 km，分別跨越了中亞熱帶、南亞熱帶以及熱帶3個(gè)氣候區(qū)，陸地總面積約為17.8萬km2，約占我國陸地總面積的1.85%。廣東省地勢(shì)南低北高、陸海兼?zhèn)?，整體地貌較為復(fù)雜，海岸較為曲折，具有眾多的港灣，沿海灘涂較為豐富。廣東省大陸岸線全長約3 368 km，全省沿海500 m2面積以上島嶼759個(gè)，總面積約為1 600 km2，約占廣東總面積的0.9%。其中南澳島、大小梅沙島、東海島、上川島等較為出名。由于廣東省特殊的地理位置，其巖漿活動(dòng)、地質(zhì)構(gòu)造活動(dòng)較為頻繁。廣東地貌一向有“七山一水二分田”的說法，丘陵山地面積約占全省總面積的62.43%，陸地水域面積約占全省總面積的0.88%。廣東名山包括韶關(guān)市丹霞山、惠州羅浮山、從化帽峰山、清遠(yuǎn)觀音山等，均被發(fā)展成為體育旅游目的地，較為適合開設(shè)登山、定向越野以及攀巖等項(xiàng)目，韶關(guān)的乳源大峽谷則被譽(yù)為廣東省最難穿越的大峽谷，吸引了大批徒步旅游行者前往［2］。此外，廣東還具備豐富的自然水體資源，省內(nèi)河流、溪水眾多，水流量較為充沛，便于開設(shè)各種水上運(yùn)動(dòng)。

除自然環(huán)境資源外，廣東省還具有豐富的社會(huì)環(huán)境資源，其體育場(chǎng)館資源為廣東的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，奠定了良好的場(chǎng)地資源。廣東省曾成功舉辦兩屆全運(yùn)會(huì)以及一屆亞運(yùn)會(huì)，具有相當(dāng)數(shù)量的大型運(yùn)動(dòng)館，在專業(yè)程度方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，是廣東體育旅游資源的重要組成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣東省共有各種類型、規(guī)模的體育場(chǎng)館77 673個(gè)，人均體育場(chǎng)館面積約2.02 m2，無論是場(chǎng)地?cái)?shù)量還是場(chǎng)地投資、人均體育用地面積均處于全國首位。其中廣東奧林匹克中心擁有超過8萬個(gè)觀眾座位，廣州體育館擁有1萬多觀眾座位，均具備專業(yè)的運(yùn)動(dòng)館水平。亞運(yùn)會(huì)期間，廣東省進(jìn)一步增加了在體育場(chǎng)館建設(shè)方面的資金投入，針對(duì)多個(gè)體育場(chǎng)館進(jìn)行了整修，具體包括奧林匹克體育中心、廣州體育館、游泳跳水館、廣州南沙體育中心、網(wǎng)球中心、運(yùn)動(dòng)員村等。

交通資源也是促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源之一。廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，帶動(dòng)其交通設(shè)施建設(shè)較為完善，廣東省擁有較為發(fā)達(dá)的民航、公路、高鐵以及內(nèi)河航運(yùn)交通系統(tǒng)，從而形成便捷、高效、立體的交通網(wǎng)絡(luò)。發(fā)達(dá)的交通也是廣東省旅游事業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)越條件。

體育旅游客服資源也是促進(jìn)體育旅游發(fā)展的重要社會(huì)資源之一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前廣東省旅游事業(yè)單位數(shù)量已超過萬家，業(yè)務(wù)廣泛涉及國際和國內(nèi)旅游項(xiàng)目，為廣東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

1.3 人口資源

體育旅游產(chǎn)業(yè)人口資源受人們主觀觀念、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)收入以及興趣愛好等因素影響，其中整體生活水平對(duì)其影響最大，是組成旅游人口資源最基本、最核心的條件。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)使得廣東省經(jīng)濟(jì)總量連年位居全國第一，人均經(jīng)濟(jì)收入也領(lǐng)先于國內(nèi)其他城市地區(qū)，整體經(jīng)濟(jì)水平與中等發(fā)達(dá)國家持平，具備其相應(yīng)的旅游發(fā)展和消費(fèi)條件。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)也吸引了大量的人口加入，根據(jù)我國人口普查數(shù)據(jù)顯示，廣東省常住人口居全國首位，是我國第一人口大省。

2 存在的問題

雖然廣東省具有優(yōu)秀的體育旅游資源，且經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，但就目前其體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，并未完全發(fā)揮出其資源的全部潛力，整體開發(fā)利用率較低?？偟膩碚f，廣東體育旅游發(fā)展主要存在以下幾點(diǎn)問題。

2.1 體育旅游資源開發(fā)深度不足

目前，廣東省自然體育旅游資源主要被開發(fā)用于休閑和一般性旅游項(xiàng)目，并未深入挖掘其體育旅游功能及健康時(shí)尚相關(guān)旅游項(xiàng)目，即體育旅游資源的深層價(jià)值仍未得到有效的利用和開發(fā)。例如，廣東山地資源豐富，平均海拔均在1200 m以下，適合開設(shè)登山、攀巖、野外體能等旅游項(xiàng)目；廣東省自然水系資源豐富、水流量較大，適合開設(shè)滑水、沖浪等水上項(xiàng)目；廣東省具有較大的森林覆蓋面積，也可開設(shè)野外生存、自駕越野、越野自行車等項(xiàng)目。這些新型的體育旅游項(xiàng)目，可以全面滿足現(xiàn)代人們回歸自然以及挑戰(zhàn)自我的實(shí)際需求，且具有明顯的體育健康特征，具有良好的發(fā)展前景，但目前此類項(xiàng)目開發(fā)程度較低。

2.2 人文體育旅游開發(fā)程度較低

廣東省人口眾多，是一個(gè)多民族混合的人口大省，包含黎族、苗族、壯族、瑤族等少數(shù)民族。這些民族普遍具有獨(dú)特的生活習(xí)俗和民族信仰，經(jīng)過多年的文化沉淀，最終形成鮮明的民族人文特色。目前廣東省體育旅游人文項(xiàng)目開發(fā)程度較低，旅游者在旅游過程中不能深入了解當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情，與少數(shù)民族的交流不足。這不僅限制了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展，也阻礙了廣東少數(shù)民族與外地的交流溝通。

2.3 廣東特色不夠突出

目前，廣東省體育旅游項(xiàng)目，從模式到內(nèi)容均與內(nèi)陸旅游項(xiàng)目相似，并沒有本質(zhì)上的差異，無法展現(xiàn)廣東省特有的文化。事實(shí)上，廣東在發(fā)展過程中，其本土文化與外來文化不斷碰撞融合，具有自身獨(dú)特的嶺南文化，表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、地域文化以及飲食文化等各個(gè)方面。因此，廣東省后續(xù)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)結(jié)合自身文化優(yōu)勢(shì)，打造特色旅游文化品牌，提高廣東體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力。

2.4 賽事體育旅游資源開發(fā)程度不足

廣東省是我國體育強(qiáng)省，多個(gè)大型國際體育賽事的成功舉辦，使其具有較高的專業(yè)賽事承辦水平和豐富的賽事承辦經(jīng)驗(yàn)，但其賽事旅游資源開發(fā)程度較低，省內(nèi)多個(gè)專業(yè)體育場(chǎng)館的利用率有待進(jìn)一步的提高。廣東省大型體育館，除承辦各種大型運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事外，商業(yè)化運(yùn)作力度較小，多數(shù)時(shí)間處于空置狀態(tài)，不僅無法產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，還需政府補(bǔ)貼大量的資金，用于體育場(chǎng)館的正常運(yùn)行，從側(cè)面說明了廣東省的賽事體育旅游資源開發(fā)不足問題。

2.5 缺少整體旅游資源規(guī)劃

廣東省具有豐富的體育旅游資源，但對(duì)其的整合力度相對(duì)較小，多數(shù)體育旅游景區(qū)經(jīng)營水平低下，旅游項(xiàng)目內(nèi)容千篇一律，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和管理意識(shí)，無法真正發(fā)揮旅游資源的實(shí)際效用，整體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力較弱。從全省范圍分析，體育旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)體系，彼此間缺乏應(yīng)有的聯(lián)系，旅游定位較為混亂，空間布局及線路規(guī)劃缺失問題較為嚴(yán)重。

3 整合發(fā)展主要思路分析

3.1 科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到了極大地改善，但同時(shí)伴隨而來的是生活節(jié)奏的日益加快和工作壓力的與日俱增［3］。體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)的重要分支，憑借自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在國民經(jīng)濟(jì)體系中，占據(jù)越來越重要的位置。生活水平不斷提高，使得現(xiàn)代社會(huì)提高了對(duì)“健康”的關(guān)注，人們?cè)敢鉃椤敖】怠崩砟钸M(jìn)行消費(fèi)，體育旅游行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。

但體育旅游作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，尚未獲得應(yīng)有的重視，政府部門普遍未意識(shí)到體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際價(jià)值，對(duì)于該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)缺少科學(xué)的整體規(guī)劃，習(xí)慣將其看做旅游業(yè)的分支，相對(duì)忽略了體育旅游產(chǎn)業(yè)的“體育”特征。從管理的角度分析，體育局與旅游局分別屬于不同的管理部門，彼此間并沒有管理聯(lián)系，均不會(huì)以主持部門的身份，對(duì)本地的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理，從而導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃缺失等問題。

因此，廣東省政府應(yīng)充分重視體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要地位，并將其納入地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體規(guī)劃中，通過科學(xué)、系統(tǒng)的整體規(guī)劃和布局，突出廣東省體育旅游特色，提高行業(yè)管理質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，豐富體育旅游項(xiàng)目內(nèi)容，從而在政府的指導(dǎo)下，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

3.2 優(yōu)化體育旅游管理架構(gòu)

目前，廣東省體育旅游管理主要分為兩種，一種是由政府機(jī)關(guān)直接管理，主要依靠計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理體制進(jìn)行管理；另一種則是由對(duì)應(yīng)的私有企業(yè)進(jìn)行管理，主要依靠市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行管理。目前，體育旅游產(chǎn)業(yè)管理較為混亂，易出現(xiàn)產(chǎn)權(quán)糾紛，限制了體育旅游資源的有效利用，阻礙了體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)優(yōu)化體育旅游管理架構(gòu)，開放體育旅游市場(chǎng)，利用市場(chǎng)對(duì)其進(jìn)行管理，以促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

3.3 擴(kuò)寬體育旅游投融資渠道

體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量的資金支持，這筆資金全部由政府承擔(dān)是不現(xiàn)實(shí)的。廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，政府應(yīng)通過相應(yīng)的政策，加大對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，吸引社會(huì)主體對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，擴(kuò)寬體育旅游投融資渠道，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相應(yīng)的資金支持。

3.4 強(qiáng)化體育旅游管理

我國的旅游規(guī)劃始于二十世紀(jì)九十年代,在近二十年的發(fā)展中,得到了豐碩的成果。各個(gè)5A景區(qū)、國家示范景點(diǎn)等都進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)劃,并取得良好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益［4］。體育旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，包含旅游和體育兩種元素，使用傳統(tǒng)的旅游行業(yè)管理規(guī)定對(duì)其進(jìn)行管理，具有一定的局限性。因此，政府應(yīng)結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展需求和市場(chǎng)需要，科學(xué)制定體育旅游管理法規(guī)，依法對(duì)其進(jìn)行管理，推行經(jīng)營自制考核制度，禁止不具備相應(yīng)資質(zhì)的單位或個(gè)人進(jìn)行體育旅游經(jīng)營活動(dòng)，促進(jìn)體育旅游行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。政府應(yīng)在尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，通過相應(yīng)的法律法規(guī)約束經(jīng)營者的行為，確保體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭的公平性。

3.5 加強(qiáng)體育旅游行業(yè)人才培養(yǎng)

人才資源在現(xiàn)代社會(huì)占據(jù)重要地位，直接影響著行業(yè)的健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持，政府相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求和體育旅游行業(yè)發(fā)展需求，強(qiáng)化體育旅游行業(yè)人才培養(yǎng)，建設(shè)相應(yīng)的人才培養(yǎng)體系，持續(xù)、穩(wěn)定地向社會(huì)輸送高素質(zhì)、高水平的專業(yè)性人才。同時(shí)政府還應(yīng)注意擴(kuò)寬人才培養(yǎng)渠道，從社會(huì)和學(xué)校兩方面進(jìn)行人才體系建設(shè)工作，以滿足體育旅游行業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求。

3.6 強(qiáng)化人文特色開發(fā)

目前國內(nèi)旅游行業(yè)趨同化問題較為嚴(yán)重，各地旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新精神，內(nèi)容大同小異，無法有效吸引旅游愛好者的注意力。廣東省在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)充分結(jié)合區(qū)域人文特色，打造帶有明顯嶺南文化特色的綠色旅游項(xiàng)目，提高廣東省體育旅游品牌影響力，擴(kuò)展廣東省體育旅游市場(chǎng)，促進(jìn)體育旅游良性的可持續(xù)性發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，廣東省具有豐富的體育旅游資源，適合開設(shè)體育旅游項(xiàng)目。相關(guān)政府部門應(yīng)正確認(rèn)識(shí)體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要地位，加強(qiáng)體育旅游行業(yè)管理和人才培養(yǎng)，擴(kuò)展體育旅游投融資渠道和市場(chǎng)，從而促進(jìn)其良性的可持續(xù)性發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

［1］鄭彩壯，周德書.廣東體育旅游資源現(xiàn)狀及整合發(fā)展［J］.當(dāng)代體育科技，2014（1）.

［2］劉寧.低碳經(jīng)濟(jì)視角下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.青島:中國海洋大學(xué)，2014.

［3］鮑軼琳.廣東中旅旅行社業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.廣州:華南理工大學(xué)，2012.

［4］趙金嶺.我國高端體育旅游的理論與實(shí)證研究［D］.福州:福建師范大學(xué)，2013.

The Present Situation of Guangdong Province Sports Tourism Resources and the Integration Development Framework

WANG Jianwei

ObjectiveDiscuss the integration development of sports tourism industry in guangdong province countermeasures.MethodsBy using the methods of literature reviews,expert interview and data statistics,this paper analysed the present situation of social economic,environmental and population resources of Guangdong sports tourism.Results&ConclusionGuangdong province has rich sports tourism resources,suitable for sports tourism projects.The lack of depth of the development of sports tourism resources in guangdong province,the humanities sports tourism development degree is low,features prominent,competition degree of sports tourism resources development shortage,lack of overall tourism resources planning,etc.

sports tourism resources；the status quo；integrated development；ideas；framework

G80-05

A

1003-983X（2017）03-0218-03

2016-12-23

2015年廣東省科技計(jì)劃項(xiàng)目（20150219）

王建偉，男（1982～），碩士，副教授，山東濰坊人，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練.

仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院體育部,廣東廣州510225

ZhongkaiUniversityofAgricultureandEngineering，Guangzhou Guangdong 510225