文/樊君艷(河北省石家莊市敬業(yè)鋼鐵有限公司)
XB公司是一家從事設計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的小家電產(chǎn)品的企業(yè),公司目前運作的品牌主要有東菱、摩飛、歌嵐等。公司的主要產(chǎn)品有西式廚房小家電、家居護理電器、個護美容電器等。其中,西式廚房小家電包括電熱水壺、電熱咖啡壺、面包機等產(chǎn)品,家居護理電器包括電燙斗、吸塵器、水處理設備等產(chǎn)品,個護美容電器包括沖牙器、牙齒美白器、家用美容美體類儀器、家用理療護理類儀器、家用美發(fā)造型類儀器等產(chǎn)品。
1.政治和法律環(huán)境分析
2018年4月3日美國頒布征稅25%的清單,其中包括小家電中的面包烤爐、凈水器;2018年6月15日美國發(fā)布加征關稅的商品清單,其中包括小家電中的割草機、空凈器、凈水器、烘干機、絞肉機;2018年9月7日美國征稅清單中增加了家電征收范圍,又加入了小家電中的吸塵器、垃圾清理器、剃須刀和脫毛器。
我國對外貿(mào)易小家電出口主力產(chǎn)品包括食品加工機、微波爐、燃氣灶、電熨斗、電風扇、電取暖器、電烘烤器具、電飯鍋、咖啡機、電水壺、面包機等產(chǎn)品,但美國頒布的征稅和增稅清單中所涉及的小家電產(chǎn)品并非我國出口美國的主要產(chǎn)品,所以此次中美貿(mào)易戰(zhàn)對我國小家電出口業(yè)務影響甚微。
2.經(jīng)濟環(huán)境
中美貿(mào)易戰(zhàn)使得中美貿(mào)易的經(jīng)濟環(huán)境變差,經(jīng)濟環(huán)境的不確定性在加劇。另外,隨著人民幣被納入SDR(特別提款權),人民幣國際化不斷推進,我國跨境資本的流動性在日益提高,這些都會加劇人民幣匯率的波動性。XB公司進出口業(yè)務主要采用美元結(jié)算,因此受人民幣匯率波動的影響較為明顯。如果公司不能采取有效措施規(guī)避人民幣升值風險,則公司盈利能力將面臨匯率波動影響的風險。
3.社會和文化環(huán)境
歐美等發(fā)達國家已經(jīng)長久并習慣使用智能便捷的小家電產(chǎn)品,所以這些國家的人民對于小家電產(chǎn)品的需求穩(wěn)定且較大。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人民生活水平不斷提高,對于智能便捷的小家電產(chǎn)品的使用需求產(chǎn)生且不斷擴大。
4.技術環(huán)境
近年來,我國大力扶持科學技術發(fā)展,培養(yǎng)創(chuàng)新人才,使得我國技術不斷進步,新技術大量出現(xiàn),西式小家電的生產(chǎn)技術逐漸成熟。
1.潛在進入者的進入威脅
國內(nèi)的大家電企業(yè)具有較強的品牌優(yōu)勢,他們進入小家電行業(yè)將會成為強大的競爭對手;隨著我國對外開放政策的不斷深入,國外的其他小家電企業(yè)會進入中國市場,他們擁有政策扶持優(yōu)勢,競爭實力很強;其他發(fā)展中國家的小家電生產(chǎn)技術逐漸發(fā)展成熟,也會努力占領歐美市場。所以,小家電國內(nèi)外市場的潛在進入者威脅十分大。
2.代替品的代替威脅
隨著家電功能的不斷開發(fā),很多小家電產(chǎn)品都有代替品,例如電飯煲與高壓鍋、電熱水器與燃氣熱水器等。另外,一般一種產(chǎn)品會同時具備多種電器的功能,例如空氣炸鍋就可以代替烤箱烤紅薯、代替平底鍋炸薯條等。由此可見,小家電代替品的代替威脅很大。
3.供應者討價還價能力
小家電產(chǎn)品的技術含量不高,不需要專門的制作原材料,因此其對主要原材料的依賴性較低。同時,XB公司具有規(guī)模優(yōu)勢,故原材料采購議價能力強。此外,小家電企業(yè)可以通過引進技術和與技術企業(yè)合作的方式,克服關鍵零件的技術弱勢。綜上,小家電企業(yè)的供應者討價還價能力強。
4.購買者討價還價能力
企業(yè)提供的小家電是標準的產(chǎn)品,不具有差異,購買者可以購買任意品牌的小家電產(chǎn)品。因此,小家電購買者的討價還價能力強。
5.產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭
國內(nèi)外小家電企業(yè)眾多,國外歐美市場作為西式小家電的主要消費市場,競爭激烈。包括中國在內(nèi)的新興市場,小家電產(chǎn)品普及率較低,隨著國民經(jīng)濟增長和人們生活水平提升,需求將保持快速增長,國內(nèi)市場有待進一步開發(fā)。
XB公司致力于建立多元化小家電產(chǎn)業(yè)技術服務體系,為客戶提供包括市場策略、設計研究、產(chǎn)品實現(xiàn)、模具研制、認證測試和量產(chǎn)技術等在內(nèi)的一攬子解決方案,同時大力開拓國內(nèi)市場,更好滿足消費者的品質(zhì)生活需求。其具備的核心競爭能力包括:(1)成本控制能力;(2)研發(fā)和制造能力;(3)可靠的產(chǎn)品質(zhì)量;(4)良好的客戶服務能力;(5)管理和技術創(chuàng)新能力;(6)品牌優(yōu)勢。
表1 SWOT分析
經(jīng)過SWOT分析可知,XB公司應采取增長型戰(zhàn)略(SO),依托企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢,利用外部國內(nèi)新興市場和中美貿(mào)易戰(zhàn)對小家電影響甚微的機會,在占領歐美市場的同時,大力開發(fā)國內(nèi)市場,搶占市場份額,促進發(fā)展。
財務戰(zhàn)略分為資金籌集戰(zhàn)略和資金管理戰(zhàn)略。資金管理的主要內(nèi)容是投資決策與計劃,建立資金使用和分管責任制,檢查和監(jiān)督資金使用情況,考核資金利用效果。狹義的財務戰(zhàn)略僅指籌資戰(zhàn)略,包括資本結(jié)構(gòu)決策、籌資來源決策和股利分配決策。本章將從籌資戰(zhàn)略分析、投資戰(zhàn)略分析和股利分配戰(zhàn)略分析三個方面對XB公司的財務戰(zhàn)略進行分析。
資金是企業(yè)運營發(fā)展的血液,所以資金籌集對企業(yè)發(fā)展至關重要。合理的籌資規(guī)模和籌資結(jié)構(gòu)不僅可以提升資金的使用效率,更有利于降低企業(yè)的財務風險和經(jīng)營風險,降低資本成本,促進企業(yè)的良好發(fā)展。
1.籌資規(guī)模分析
由表2可知,XB公司2015-2019年的籌資規(guī)模不斷擴大,資本總規(guī)模逐年快速增長。負債由2015年的213762.98萬元增長到2019年的382281.52萬元,負債及股東權益由2015年的440095.89萬元增長到2019年的815066.72萬元。由負債增長率和負債及股東權益增長率可知,除2015年和2017年,負債的增長速度均大于總資本的增長速度,特別是近兩年。XB公司資產(chǎn)負債率除2015年高于50%,其他年份均在40%-50%之間波動變化,2017-2019年呈增長趨勢。一般來講,我國企業(yè)的資產(chǎn)負債率應控制在60%比較合適,所以XB公司的資本結(jié)構(gòu)的財務風險并不高,給以后的投資活動和盈利活動提供了不斷增長的資本保障基礎。同時,近兩年負債的增長速度均大于總資本的增長速度,這也證明XB公司利用債權人提供資金進行經(jīng)營活動的能力不斷增強,能夠充分利用負債籌資所帶來的利益。
表2 籌資規(guī)模變動分析
2.籌資結(jié)構(gòu)分析
由表3可知,2015-2019年XB公司的籌資結(jié)構(gòu)中流動負債所占比重總體呈現(xiàn)波動下降趨勢,最高值為2016年的50.97%,2019年就下降到43.78%。2015-2018年幾乎沒有非流動負債,但2019年非流動負債占比卻為3.12%,出現(xiàn)增長。2015-2019年的所有者權益占比在49%~57%之間波動變化,除2016年,所有者權益均大于50%。由此可見,近五年XB公司的籌資結(jié)構(gòu)逐漸以所有者權益為籌資主體,這說明XB公司這五年的盈利能力十分強,即使在2018年出現(xiàn)中美貿(mào)易戰(zhàn),依然沒有對其盈利產(chǎn)生太大不利影響,依然沒有改變其以所有者權益為籌資主體。此外,在2019年XB公司長期借款出現(xiàn)使得非流動負債增加,這證明它已經(jīng)開始改變籌資戰(zhàn)略,改變籌資方式過于單一的情況,也使其充分利用債務借款利息稅前支付的這一優(yōu)勢來減少應納稅額。同時,長期借款一般情況下主要用于產(chǎn)品線的升級改造、廠房等基礎設施的完善,XB公司2019年長期借款產(chǎn)生可以說明該公司開始實施生產(chǎn)規(guī)模擴張戰(zhàn)略。
表3 籌資結(jié)構(gòu)趨勢分析
投資戰(zhàn)略是財務戰(zhàn)略的重要內(nèi)容,其目的在于合理有效地利用企業(yè)有限的資金進行投資活動,獲得最優(yōu)的投資效益和投資效果。
1.XB公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)與規(guī)模分析
由表4和可知,2015-2019年XB公司資本結(jié)構(gòu)中流動資產(chǎn)所占總資產(chǎn)的比例一直最大并且總體呈現(xiàn)波動上升趨勢,除2015年均高于60%。2015-2019年XB公司資本結(jié)構(gòu)中固定資產(chǎn)所占總資產(chǎn)的比例位于第二位,一直維持25%左右的占比。在建工程和無形資產(chǎn)這五年的占比總體呈現(xiàn)微弱增長趨勢。但是這五年長期股權投資所占總資產(chǎn)比例從未超過所占總資產(chǎn)比例的1%。這說明2015-2019年XB公司的投資大部分是對內(nèi)投資,資金投入偏向于滿足日常經(jīng)營和主營業(yè)務的使用需求,同時也反映了XB公司厭惡風險,對外投資十分有限,采用保守策略。
表4 資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和規(guī)模情況
2.XB公司投資效益分析
從表5可知,XB公司2015-2019年的資產(chǎn)平均總額呈現(xiàn)大幅增長趨勢,由2015年的465429.70萬元增長到2019年的764079.94萬元;XB公司2015-2019年的主營業(yè)務收入呈現(xiàn)大幅增長趨勢,由2015年的630751.60萬元增長到2019年的912453.20萬元;由此可見這五年XB公司的發(fā)展情況十分好。然而,XB公司的凈利潤卻在2017年下降6%,這是由于XB公司80%以上的銷售份額來自于國外銷售,易受國際市場上勞動力成本上升、競爭加劇、主要原材料價格和外匯波動等因素影響,使得企業(yè)營業(yè)成本增加,減少盈利。但2018年和2019年XB公司的凈利潤迅速回升并且大幅增長,主要原因是其一國內(nèi)市場銷售收入大幅增長,其二XB公司產(chǎn)品質(zhì)量好,智能化使得產(chǎn)品盈利能力不斷增強,其三XB公司出口美國的產(chǎn)品采用的是FOB交易模式,由買方自行清關并支付關稅,中美貿(mào)易戰(zhàn)的提高關稅政策對其影響轉(zhuǎn)移。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2017-2019年資產(chǎn)收益率由6.78%快速增長到9.01%,基本每股收益也由每股0.50元增長到每股0.86元,每股收益出現(xiàn)了大幅增長充分印證了中美貿(mào)易戰(zhàn)對其影響甚微,投資收益增長,投資效益良好。
表5 投資效益分析
股利分配戰(zhàn)略是企業(yè)對投資者的回報,一般只有經(jīng)營好的才會進行股利分配。給股東分配股利可以向投資者傳遞企業(yè)盈利的信號,吸引投資。
由表6可知,XB公司2015-2019年的股利分配主要以現(xiàn)金股利為主,且每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利總體呈現(xiàn)增長趨勢,由2015年的3元漲到2019年的4元,。派發(fā)股利金額由2015年的132600360.00元大幅增漲為2019年的320589154.00元。在配股情況方面,只在2015年和2016年采用了每10股配送3股的方案。派發(fā)現(xiàn)金股利的增長足以顯示在中美貿(mào)易戰(zhàn)期間XB公司的財務狀況和經(jīng)營成果變得更好,中美貿(mào)易戰(zhàn)對其影響幾乎沒有。但這種股利分配方案減少XB公司的留存收益。尤其是面臨小家電智能化升級、勞動力成本上升、競爭加劇、主要原材料價格和外匯波動等影響,不斷增加現(xiàn)金股利將提升企業(yè)的用資成本。
表6 股利分配情況
經(jīng)過對XB公司的戰(zhàn)略環(huán)境分析和財務分析可知,此次中美貿(mào)易戰(zhàn)對XB公司的影響甚微,而且,國內(nèi)智能小家電市場屬于新興市場,發(fā)展前景可觀。但,2020年受新冠肺炎疫情影響,以出口為主的XB公司受到極大地沖擊,產(chǎn)品在疫情嚴重的歐美銷量大幅下降。所以,2020年XB公司出口業(yè)務應該盡量減少虧損。但國內(nèi)疫情已經(jīng)處于末期,可以恢復發(fā)展。
2020年受疫情影響商品滯銷,各項成本大增,XB公司應減少支出,減少研發(fā)投入,在疫情末期的國內(nèi)市場上銷售現(xiàn)有西式小家電產(chǎn)品,開拓國內(nèi)市場,盡量彌補國外市場滯銷的壓力,促使商品在國內(nèi)市場的銷售,減少產(chǎn)品積壓,迅速回收資金,保證企業(yè)度過疫情難關。
2020年受新冠肺炎疫情影響,國外市場一片蕭條,尤其是作為XB公司主要國外市場的歐美市場,這對于出口業(yè)務占80%以上的XB公司是一個巨大的打擊。因此,XB公司出口業(yè)務應該采取收縮戰(zhàn)略中的緊縮與集中戰(zhàn)略,努力縮小規(guī)模,削減成本。對于受新冠肺炎疫情影響禁止進口中國產(chǎn)品的國家,采取收縮戰(zhàn)略中的放棄戰(zhàn)略,等到疫情結(jié)束再重新發(fā)展。
當前,XB公司主要采取現(xiàn)金股利支付政策且現(xiàn)金股利支付過高,不利于當前XB公司降低用資成本,尤其是2020年受新冠肺炎疫情影響,更應該減少甚至不發(fā)放現(xiàn)金股利。此外,XB公司分配方式較為單一,除了2015年和2016年采用了每10股配送3股的方案,其他年份均是發(fā)放現(xiàn)金股利。今后XB公司可以嘗試采用員工持股、期權獎勵等方式,將公司的利益與員工綁在一起,促使其更好地為企業(yè)服務。