陳斯

00后在奧運(yùn)賽場(chǎng)上撐起了“半邊天”，這才讓人們猛然發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)長(zhǎng)大了。他們有實(shí)力又有生活，活躍在各個(gè)領(lǐng)域，彰顯著新一代的生活方式。他們的態(tài)度與決斷也影響著潮流與商業(yè)的創(chuàng)新迭代。

品質(zhì)、悅己、個(gè)性，消費(fèi)需求“三合一”

人民網(wǎng)研究院、騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察發(fā)布的《2021 00后生活方式洞察報(bào)告》顯示，00后都是課內(nèi)外自我增值的平衡大師。他們當(dāng)中59%的人會(huì)在文化教育領(lǐng)域自主消費(fèi)，進(jìn)行自我投資，在課業(yè)上通過(guò)輔導(dǎo)書(shū)提升自己，在興趣上通過(guò)多元體驗(yàn)豐富生活。

吃穿用度也各有講究，他們更愛(ài)嘗鮮新興的產(chǎn)品，滿足自己的好奇心。例如，在休閑零食中，速食山珍等新型零食的主要體驗(yàn)者正是00后。

00后的衣著服飾承載著個(gè)性外化的功能，他們不僅緊跟潮流，還通過(guò)漢服等具有文化意涵的非日常服飾彰顯個(gè)性。在日常穿搭中，他們更青睞潮牌。

00后崇尚品質(zhì)科技，近半年有自主消費(fèi)的00后中，近半數(shù)會(huì)選購(gòu)數(shù)碼科技產(chǎn)品。耳機(jī)除了聽(tīng)歌還有裝飾功能，是繼球鞋之外必不可少的潮流單品。

品質(zhì)、悅己、個(gè)性三合一——這是00后的消費(fèi)需求，他們追求感官體驗(yàn)上的升級(jí)，無(wú)論是美食、穿搭還是硬件，都對(duì)品質(zhì)有更高的要求。獨(dú)特和差異同樣重要，小眾與個(gè)性是完美組合。

國(guó)風(fēng)擁躉動(dòng)漫忠粉，購(gòu)物清單

貼著興趣標(biāo)簽

國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫、泛娛樂(lè)……00后的眾多關(guān)鍵詞中往往帶著多種多樣的興趣標(biāo)簽。報(bào)告顯示，26%的00后醉心國(guó)風(fēng)，像漢服這樣散發(fā)古風(fēng)氣質(zhì)、流淌著文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，已經(jīng)成為他們的心頭好。

坐擁更多“粉絲基礎(chǔ)”的動(dòng)漫圈，也打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)。報(bào)告顯示，37%的00后對(duì)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫懷有濃厚興趣，對(duì)“紙片人”“Cosplay”有天然的好感。手辦、Cosplay服飾、自己喜歡的IP相關(guān)產(chǎn)品難逃他們的“購(gòu)物清單”。

此外，電影、音樂(lè)、綜藝、網(wǎng)絡(luò)游戲等泛娛樂(lè)類(lèi)興趣是00后在學(xué)習(xí)與工作之外，滲透率最高的活動(dòng)類(lèi)型。他們樂(lè)于在線上展開(kāi)豐富的泛娛樂(lè)類(lèi)活動(dòng)，也樂(lè)于為了更高品質(zhì)的內(nèi)容、提升自己的體驗(yàn)感而付費(fèi)。

一邊社交娛樂(lè)，一邊種草消費(fèi)

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后在線上暢游的同時(shí)，也通過(guò)豐富的觸點(diǎn)與外界相連。相比其他代際，他們對(duì)購(gòu)物平臺(tái)的依賴(lài)程度更低。在有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取消費(fèi)信息習(xí)慣的00后中，超過(guò)六成人偏愛(ài)邊社交邊種草。

此外，報(bào)告顯示，00后的消費(fèi)最容易受到熟人圈子的影響。其中68%的人會(huì)受同學(xué)朋友的影響，58%的人會(huì)受父母家人的影響。

不過(guò)，真當(dāng)他們“掏腰包”時(shí)，決策往往十分理性，最為看重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比以及“顏值”，會(huì)多個(gè)平臺(tái)比價(jià)，期待以最便宜的價(jià)格，為自己挑選到質(zhì)量最好、顏值最高、口碑最佳的上乘產(chǎn)品。

在00后的消費(fèi)市場(chǎng)，潮流更迭前所未有的迅速，在“玩”的基礎(chǔ)上，品牌還需“標(biāo)新立異”，才能“站穩(wěn)腳跟”。產(chǎn)品紅利期也不可“躺平”，需不斷探索新細(xì)分領(lǐng)域，打造生活方式新理念，快速迭代產(chǎn)品，打磨漂亮包裝，才能有機(jī)會(huì)成為00后的“新寵”。

（選自2021年11月10日《北京青年報(bào)》，本刊有刪改）