張鳳玲
時(shí)間屬于奮進(jìn)者!歷史屬于奮進(jìn)者!
2021年,是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年,加快構(gòu)建新發(fā)展格局是關(guān)系我國發(fā)展全局的重大戰(zhàn)略任務(wù),品牌發(fā)展在發(fā)展新格局中扮演了重要角色,發(fā)揮著重要作用。
集眾智、聚群力,開新局、謀新篇。一場(chǎng)聚焦新發(fā)展格局下中國品牌發(fā)展的品牌盛會(huì),在線上璀璨啟幕。12月31日,由《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院主辦的“2021中國品牌年會(huì)暨2021中國品牌風(fēng)尚盛典”系列活動(dòng)在北京舉行。
本次系列活動(dòng)以“強(qiáng)化品牌意識(shí) 推動(dòng)品牌強(qiáng)國”為主題,總結(jié)梳理2021年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、尤其是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn),評(píng)點(diǎn)剖析一年來品牌發(fā)展的現(xiàn)象與模式,探索分析未來高質(zhì)量發(fā)展的路徑與實(shí)踐,探討新時(shí)代“強(qiáng)化品牌意識(shí)、推動(dòng)品牌強(qiáng)國”的“時(shí)代之略、遠(yuǎn)鑒之路”,為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家目標(biāo)發(fā)揮更多更大的積極作用。
活動(dòng)上,中國品牌聯(lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶三家單位共同編制的《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》重磅發(fā)布。同時(shí),“2021中國品牌年度案例”和“2021中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”也再次權(quán)威發(fā)布。
統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局,中國品牌以如磐信念敲響2022年的洪鐘,以昂揚(yáng)姿態(tài)撥動(dòng)品牌的琴弦,奏響壯闊的品牌樂章,開啟品牌新征程,讓品牌動(dòng)力中國!
站在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年,基于2021年中國品牌從規(guī)模驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,中國品牌正成為中國高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力,成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐,更成為國際消費(fèi)風(fēng)尚。
在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程順利開啟的重要時(shí)刻,12月31日,由《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院主辦的“2021中國品牌年會(huì)暨2021中國品牌風(fēng)尚盛典”系列活動(dòng)在北京舉行。
本次活動(dòng)以“強(qiáng)化品牌意識(shí) 推動(dòng)品牌強(qiáng)國”為主題,立足新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,構(gòu)建新發(fā)展格局,旨在強(qiáng)化品牌意識(shí),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)品牌強(qiáng)國。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
重磅發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》
活動(dòng)上, 中國品牌聯(lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶編制、發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),從政策、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、傳播和社會(huì)熱點(diǎn)等角度,梳理分析2021年中國品牌的發(fā)展現(xiàn)象、典型案例、創(chuàng)新舉措、品牌保護(hù)、媒體傳播和存在的問題,科學(xué)展望新時(shí)代中國品牌發(fā)展的遠(yuǎn)鑒趨勢(shì)。本《報(bào)告》總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、梳理教訓(xùn)、推廣典型,強(qiáng)化品牌意識(shí),推動(dòng)品牌強(qiáng)國,旨在讓消費(fèi)中國品牌成為一種國際風(fēng)尚。
《報(bào)告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析,權(quán)威回顧了2021年中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì),梳理歸納出2021年中國品牌發(fā)展的新特征為:國貨“爆”、情懷“殺”、國風(fēng)熱、專業(yè)化。此外,通過互聯(lián)網(wǎng)綜合指數(shù)分析,鎖定“故宮博物院、中國李寧、三星堆、冰峰汽水、特步、北冰洋”等典型品牌故事,解讀出品牌可以通過新形式、新玩法,為消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺,進(jìn)而與他們建立更為直接且特殊的情感連接。
《報(bào)告》指出,中國品牌存在“重營銷、輕設(shè)計(jì)”“不掌握核心技術(shù)”“營銷翻車”“直播缺乏誠信”等現(xiàn)象或問題。與此同時(shí),《報(bào)告》研判:2022年中國品牌將出現(xiàn)市場(chǎng)外溢、市場(chǎng)下沉、流量紅利消失、小眾品牌“出圈”、國貨依然“紅”的趨勢(shì)。
未來,中國品牌大有所為,必將從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
見證變化
權(quán)威發(fā)布“2021中國品牌年度案例”
回顧2021年,中國品牌表現(xiàn)出較好的專業(yè)精神,在科技、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域,涌現(xiàn)出一批知名品牌,為中國品牌整體形象贏得更多的信任和尊重。
見證中國品牌變化,營造品牌專業(yè)氛圍。在“2021中國品牌年會(huì)暨2021中國品牌風(fēng)尚盛典”系列活動(dòng)上,“2021中國品牌年度案例”權(quán)威發(fā)布。
從品牌建設(shè)專業(yè)的維度遴選出2021年中國品牌年度案例,華為、蜜雪冰城、茶顏悅色、韓束、蜂花、鴻星爾克等成為年度案例。在這一系列事件中,鴻星爾克的表現(xiàn)值得關(guān)注。2021年7月,河南暴雨期間,鴻星爾克在自身虧損情況下,捐贈(zèng)5000萬元支援河南,引發(fā)媒體及社交平臺(tái)的討論熱情。該事件發(fā)酵期內(nèi),有關(guān)鴻星爾克捐款的相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)傳播信息為522萬條,信息量近113萬條。鴻星爾克捐款事件也激發(fā)網(wǎng)民對(duì)其品牌的支持,紛紛前去鴻星爾克直播間購買產(chǎn)品,僅22日事件發(fā)酵當(dāng)天,鴻星爾克抖音直播單場(chǎng)銷售額(GMV)、直播間訪問人數(shù)(UV)均突破千萬,“網(wǎng)友的贊譽(yù)就是最好的營銷,企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任就是最好的品牌推廣。”
“2021中國品牌年度案例”,旨在助力企業(yè)建樹良好口碑和形象,幫助中國品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
樹立榜樣
專業(yè)發(fā)布“2021中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”
作為品牌建設(shè)的主體,越來越多企業(yè)一直在為品牌強(qiáng)國建設(shè)添薪續(xù)力。
《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院發(fā)起“2021中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”編制項(xiàng)目。
“中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”編制項(xiàng)目發(fā)起于2020年,致力于搭建品牌建設(shè)、傳播、專業(yè)、研究的權(quán)威平臺(tái),為樹立品牌榜樣企業(yè),為品牌企業(yè)加油鼓勁,推動(dòng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。于2020年12月20日發(fā)布了“2006-2020中國品牌15年·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”。
“2021中國品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”圍繞大眾消費(fèi)風(fēng)尚相關(guān)的“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、紡織服裝服飾鞋帽、交通出行、新經(jīng)濟(jì)(科技、電商、平臺(tái)、穿戴設(shè)備等)、家電通訊、日化美妝、辦公設(shè)備、生活用品、金融保險(xiǎn)證券”等領(lǐng)域,遴選出300個(gè)左右的知名品牌,以互聯(lián)網(wǎng)公開大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)測(cè)算出影響力指數(shù),并公開發(fā)布排名靠前的100個(gè)品牌名單。
品牌強(qiáng),則中國強(qiáng)!
新的征程,我們要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述為指導(dǎo),認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署,推動(dòng)全社會(huì)牢固樹立品牌意識(shí),圍繞市場(chǎng)特別是消費(fèi)者需求,立足創(chuàng)新、追求卓越,讓品牌動(dòng)力中國!