爾克
- 鴻星爾克商業(yè)向善式行為品牌傳播策略研究
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鴻星爾克在安踏、特步等企業(yè)品牌的擠壓下，被迫將市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到三四線城市，企業(yè)發(fā)展步入瓶頸期，凈利潤(rùn)甚至出現(xiàn)負(fù)數(shù)，這無一不表明，鴻星爾克正在面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。但是，鴻星爾克即便生存的再艱難，也沒有忘記自身身上的社會(huì)責(zé)任，每次在國(guó)家有難之際，鴻星爾克均沖在第一線，積極捐款捐物，迅速贏得了公眾的好感，收獲了一大波好評(píng)，更是引發(fā)了網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”。鴻星爾克的向善式行為品牌傳播，獲得了巨大成功。本文對(duì)鴻星爾克商業(yè)向善式行為品牌傳播策略展開深入研究，具有
品牌研究 2023年4期2023-03-05
- 野性消費(fèi)背景下鴻星爾克品牌價(jià)值提升策略研究
性消費(fèi)”使得鴻星爾克無疑成為最受關(guān)注的國(guó)貨品牌，新一代消費(fèi)者的野性消費(fèi)讓鴻星爾克這個(gè)國(guó)貨品牌重新進(jìn)入人們的視野。然而“野性消費(fèi)”退潮后，鴻星爾克相關(guān)銷售平臺(tái)掉粉嚴(yán)重，銷量大幅下降，其隱藏的產(chǎn)品及品牌問題也暴露在大眾視野中。基于突發(fā)事件的“野性消費(fèi)”形成的僅僅是短期效應(yīng)，而鴻星爾克如何培育和提升其品牌價(jià)值這種長(zhǎng)期效應(yīng)將成為今后要著重關(guān)注的時(shí)代課題。二、鴻星爾克野性消費(fèi)事件分析河南省在2021年7月17日至23日期間遭遇極端短時(shí)強(qiáng)降雨，降雨總量大，強(qiáng)度大，造成
產(chǎn)業(yè)與科技論壇 2022年15期2022-08-25
- 鴻星爾克“破產(chǎn)式捐贈(zèng)”：是營(yíng)銷，還是慈善？
國(guó)貨之光”的鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會(huì)捐贈(zèng)1億元款物，公司借此再度沖上熱搜。一年前，鴻星爾克向河南鄭州特大暴雨災(zāi)害災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元，讓這個(gè)已經(jīng)淡出公眾視野的公司成為全民熱議的對(duì)象，許多人下單購(gòu)買鴻星爾克公司產(chǎn)品以示支持，掀起一場(chǎng)狂歡式的“野性消費(fèi)”。與此同時(shí)，對(duì)它的質(zhì)疑也從未止息：一邊虧損一邊大額捐贈(zèng)，這是一種營(yíng)銷策略還是真心做慈善？“破產(chǎn)式捐款”7月30日晚，在一場(chǎng)公益晚會(huì)中，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)福建省殘疾人福利基金會(huì)總價(jià)值為1億元的物資和捐款，用
中國(guó)慈善家 2022年4期2022-05-30
- 鴻星爾克：過去已去，未來已來
速發(fā)展，比如鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鴻星爾克”）。在2021年7月之前，鴻星爾克還是一家搖搖欲墜、被人遺忘多年的國(guó)產(chǎn)品牌，突如其來的河南洪災(zāi)，捐助5000萬事件則讓鴻星爾克“起死回生”，成功翻盤。據(jù)報(bào)道，從2021年7月22日至7月24日下午5點(diǎn)，僅僅兩天時(shí)間，鴻星爾克就在抖音賣貨一億六千萬元，同比營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)52倍。2021年的雙十一購(gòu)物節(jié)中，鴻星爾克的搜索關(guān)注度獲得了前所未有的提升，同比增長(zhǎng)超過 360%。更值得注意的是，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2
科技創(chuàng)新與品牌 2022年1期2022-04-23
- 鴻星爾克怎么沒動(dòng)靜了？
| 鄭云瀟鴻星爾克的問題出在哪兒？又該如何破局？不管是各路平臺(tái)的熱度指數(shù)，還是直播間人數(shù)，現(xiàn)在鴻星爾克基本回歸到了捐款之前2021年7月的正常水平。這當(dāng)然是大部分人都能預(yù)料到的。不管是正面還是負(fù)面，雖然短期的情緒能極大程度地影響市場(chǎng)，但從長(zhǎng)期來看，品牌在自由市場(chǎng)的表現(xiàn)主要取決于核心的差異化價(jià)值。因此，很多人說捐款事件可能會(huì)是鴻星爾克復(fù)興的機(jī)會(huì)，這種說法其實(shí)基本不成立。因?yàn)轼櫺?span id="j5i0abt0b" class="hl">爾克的問題是結(jié)構(gòu)性的，并不是短期的外部機(jī)會(huì)就能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。情緒是拯救不了品牌的。鴻
銷售與市場(chǎng)(管理版) 2022年2期2022-04-09
- 網(wǎng)絡(luò)事件中的情緒傳播分析
——以鴻星爾克“野性消費(fèi)”為例
心。國(guó)貨品牌鴻星爾克在自身虧損的情況下卻“傾囊相助”河南災(zāi)區(qū)，掀起了“野性消費(fèi)”的浪潮，網(wǎng)民在情緒的催化下沖入直播間和實(shí)體店瘋狂搶購(gòu)，這一現(xiàn)象也成為了情緒傳播的典型案例。情緒傳播是指?jìng)€(gè)體或群體的情緒及與其伴隨信息的表達(dá)、感染和分享的行為。當(dāng)人們的情緒沖破臨界點(diǎn)達(dá)到高潮時(shí)，單純的文字信息表達(dá)已經(jīng)無法滿足，人們就要借助行動(dòng)來表達(dá)自己的情緒，鴻星爾克事件便是如此。一、鴻星爾克事件中情緒傳播的體現(xiàn)（一）拉開序幕：同情與愛國(guó)情緒交織鄭州7·20暴雨?duì)縿?dòng)億萬人民的心，
新聞傳播 2022年9期2022-02-08
- 野性消費(fèi)
7時(shí)45分，鴻星爾克也在自己的官微發(fā)布了向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資的消息。同樣捐款5000萬元的安踏，2020年?duì)I業(yè)收入354.12億元，凈利潤(rùn)51.62億元。而鴻星爾克，營(yíng)收28.43億元，凈利潤(rùn)負(fù)2.2億元。虧了還捐這么多，讓人心酸又感動(dòng)。在鴻星爾克為河南捐贈(zèng)5000萬后，“支持鴻星爾克”“支持國(guó)貨”，表示要購(gòu)買的聲音越來越多。7月22日晚，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上熱搜首位。一小時(shí)后，“鴻星爾克捐5000萬馳援河南”登上抖音熱榜第2位。當(dāng)天
中國(guó)名牌 2022年1期2022-02-03
- 微吧 #安踏、鴻星爾克等國(guó)貨熱度暴漲#
，包括華為、鴻星爾克、回力等多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》新媒體刊發(fā)《“雙11”安踏總成交額首超耐克，是阿迪達(dá)斯兩倍多，鴻星爾克成交額超1億》一文，引發(fā)網(wǎng)友熱評(píng)。國(guó)產(chǎn)品牌在“雙11”期間占主流@土仔：回力的小白鞋挺好看，我買了3雙。@單純蘋果Zv：“雙11”我買了很多FILA，都是安踏旗下的。@痛痛快快12345：連著幾年買了阿迪、耐克，今年啥也沒買，買鴻星爾克，現(xiàn)在出門穿阿迪、耐克都有點(diǎn)難為情。@不問東西S：我在線上直播間下單了鴻星爾克的羽絨服，和實(shí)體店
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2021年22期2021-12-07
- 鴻星爾克教你上熱搜
7月21日，鴻星爾克官微宣布通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物資，馳援河南；7月22日，話題“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上微博熱搜第一名；7月23日，話題“鴻星爾克立志成為百年品牌”再次登頂熱搜榜；截至7月25日，“鴻星爾克的會(huì)員被充到了2140年”“壹基金回應(yīng)鴻星爾克2000萬物資捐贈(zèng)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)否認(rèn)瀕臨破產(chǎn)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)請(qǐng)求網(wǎng)友理性消費(fèi)”“鴻星爾克7月23日銷量增長(zhǎng)超52倍”“鴻星爾克門店深夜12店擠滿顧客”“鴻星爾克門店貨品幾
銷售與市場(chǎng)·渠道版 2021年8期2021-10-20
- 鴻星爾克火了，然后呢？
還捐這么多，鴻星爾克真的不容易。于是，網(wǎng)民紛紛擁入鴻星爾克的直播間“野性消費(fèi)”，讓其短短兩天貨架被買空、銷售額過億元。這幾乎驚呆了整個(gè)營(yíng)銷界的下巴。這是怎么做到的？我們能不能學(xué)？能不能復(fù)制？背后的邏輯和啟示我們從三個(gè)角度來講講這件事背后的邏輯和啟示。最樸素的善意鴻星爾克的高光，來源于國(guó)人最樸素的善意。我們千萬不要質(zhì)疑鴻星爾克是不是在用“捐款做營(yíng)銷”，因?yàn)閷?duì)于“災(zāi)難營(yíng)銷”來說，有無數(shù)的例子都在證明：在災(zāi)難之中的營(yíng)銷，特別容易適得其反。就像某個(gè)地產(chǎn)公司在災(zāi)難中
銷售與市場(chǎng)·渠道版 2021年8期2021-10-20
- 理性先行
后的理性思考鴻星爾克火了，以一種意想不到的方式。面對(duì)河南暴雨的災(zāi)情，在眾多捐款的品牌中，鴻星爾克默默捐贈(zèng)了5 000萬元物資，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議并一度話題登上熱搜榜首。據(jù)悉，鴻星爾克虧損2.2億元，這次捐贈(zèng)的物資，對(duì)這家“本不富足”的公司來說可以是一筆巨款。全網(wǎng)“野性消費(fèi)”接地氣的老板、低調(diào)的行動(dòng)、性價(jià)比高的商品，讓品牌重回大眾視野。微博上“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”的話題得到了網(wǎng)友的共鳴，產(chǎn)生了10.6億次閱讀與17.4萬次討論，超高的互動(dòng)數(shù)據(jù)表明鴻星爾克
中國(guó)服飾 2021年9期2021-10-19
- 鴻星爾克吳榮照逆風(fēng)翻盤
本土運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克捐出5000萬元物資。這則消息迅速在網(wǎng)上刷屏，網(wǎng)友們紛紛表示：消失好多年的國(guó)貨品牌，自己經(jīng)營(yíng)狀況都不好了，竟大手筆捐出5000萬，真乃國(guó)貨良心。一時(shí)間，對(duì)于鴻星爾克老板吳榮照，網(wǎng)友們一片點(diǎn)贊之聲。吳榮照是誰鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬元物資之后，鴻星爾克“路人緣”暴漲，除了網(wǎng)上留言點(diǎn)贊之外，許多人還紛紛組織支持國(guó)貨，對(duì)鴻星爾克上演了一場(chǎng)野性消費(fèi)。例如，當(dāng)天鴻星爾克直播間在線觀看人數(shù)達(dá)到將近18 萬人，大家不停地買買買，使得鴻星爾克賣斷貨。甚至
理財(cái)·市場(chǎng)版 2021年9期2021-10-01
- 鴻星爾克趕超耐克，不能只靠一夜爆火
——從愛國(guó)共情，到實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從野蠻消費(fèi)，到主動(dòng)選擇
民眾沸騰了，鴻星爾克火了，一夜間家喻戶曉。7 月21 日，鴻星爾克官方微博宣布捐贈(zèng)5000 萬元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。一句“守望相助，風(fēng)‘豫’同‘洲’”，令無數(shù)人感動(dòng)，“鴻星爾克，5000 萬”也成為最近由于水災(zāi)捐款引發(fā)的火熱話題。不同于阿里、騰訊、李寧等巨頭企業(yè)為河南捐款的義舉，此次鴻星爾克的捐款瞬間被推上風(fēng)口浪尖并不是僅僅按照捐款金額的維度來錨定評(píng)估的。2020 年，鴻星爾克的營(yíng)收為28 億，相較于其他國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌，同年安踏收入355 億，李寧144 億，
祖國(guó) 2021年15期2021-09-24
- 老黨員吳榮照：做品牌是長(zhǎng)期修行
0萬元物資，鴻星爾克突然火了。人們紛紛涌入鴻星爾克直播間、實(shí)體店“野性消費(fèi)”，將架上的商品一掃而空。中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站對(duì)此評(píng)價(jià)道：“如潮水般的力挺和關(guān)愛，背后是一個(gè)善引發(fā)善、愛傳遞愛的動(dòng)人故事?！贝掖亿s去直播間呼吁大家“理性消費(fèi)”的總裁吳榮照也意外“圈粉”。網(wǎng)友喜歡他“真誠(chéng)善良接地氣”，媒體人評(píng)價(jià)他“格局大，有擔(dān)當(dāng)”，“玻璃大王”曹德旺稱贊他是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)企業(yè)家。吳榮照自我評(píng)價(jià)說：“我是一個(gè)鞋匠，鞋匠做什么鞋都要對(duì)得起良心?！背跣牟桓膭?chuàng)二代19
時(shí)代郵刊·下半月 2021年9期2021-09-24
- 鴻星爾克爆火的17條經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)
0萬元物資，鴻星爾克線上線下火爆全國(guó)，短時(shí)間內(nèi)，各大賬號(hào)粉絲飛速突破1000萬，帶貨數(shù)據(jù)更是成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，超過億元。突如其來的一切，以至于總裁吳榮照都有點(diǎn)“發(fā)懵”，多次呼吁大家“理性消費(fèi)”，并懇請(qǐng)網(wǎng)友“避免對(duì)別的同行造成困擾”，“不要神化鴻星爾克”。其實(shí)，如潮水般的力挺和關(guān)愛，背后是一個(gè)善引發(fā)善、愛傳遞愛的動(dòng)人故事。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“出手大方”的鴻星爾克，是營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在同行后面的企業(yè)。去年鴻星爾克的營(yíng)收為28億，凈利潤(rùn)為-2.2億元，今年一季度負(fù)6000多萬。
服飾導(dǎo)報(bào)·鞋世界 2021年8期2021-09-16
- 誰引爆了鴻星爾克？
張興軍鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司（下稱“鴻星爾克”）是一家總部位于福建廈門的運(yùn)動(dòng)品牌。通過百度百科以及眾多媒體的權(quán)威報(bào)道，我們大致能夠勾勒出鴻星爾克的成長(zhǎng)軌跡：2020年6月，鴻星爾克從福建廈門思明區(qū)起步。父親吳漢杰帶著吳榮照兄弟從一棟毛坯廠房開始了創(chuàng)業(yè)歷程。當(dāng)時(shí)，他們擁有的全部資產(chǎn)是300多萬元應(yīng)收賬款、幾十萬元現(xiàn)金以及一倉(cāng)庫(kù)的外貿(mào)庫(kù)存，而外債卻足足有一千多萬元。幸運(yùn)的是，這個(gè)秉承“腳踏實(shí)地，演繹非凡”經(jīng)營(yíng)理念的運(yùn)動(dòng)品牌，逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，在成立的第五年
中國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論 2021年8期2021-09-13
- 鴻星爾克捐款事件后 顧客“野蠻消費(fèi)”熱情不減
近日，鴻星爾克捐款事件頻頻登上熱搜。事件發(fā)酵近10日后，部分消費(fèi)者的購(gòu)買熱情依舊不減。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此期間，鴻星爾克銷量狂增52倍，直播間銷售額突破億元。7月29日，鴻星爾克深夜發(fā)布緊急通知，稱訂單大量涌入，系統(tǒng)崩潰，部分商品缺貨，各地的倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)售空，主生產(chǎn)線已超負(fù)荷生產(chǎn)。而針對(duì)有網(wǎng)友質(zhì)疑5000萬元捐的是錢還是物資，又或者是詐捐的問題，相關(guān)機(jī)構(gòu)正式回應(yīng)表示，的確是捐了2000萬元，這2000萬元包括200萬元現(xiàn)金以及1800萬元物資，另外還有29
公民導(dǎo)刊 2021年8期2021-09-10
- No.4 鴻星爾克“野性消費(fèi)”
7月21日，鴻星爾克宣布向河南洪災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資。7月22日，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”沖上微博熱搜。網(wǎng)友紛紛心疼鴻星爾克，“感覺快倒閉了還捐這么多”。時(shí)說新語：鴻星爾克的此番義舉以及身為民族企業(yè)所體現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任感，引發(fā)了網(wǎng)友的點(diǎn)贊與支持。從線上直播間到線下實(shí)體店，掀起了一場(chǎng)聲援鴻星爾克的“野性消費(fèi)”。其官方旗艦店在7月22日和23日兩日直播中,單場(chǎng)直播銷售額先后實(shí)現(xiàn)2331.7萬元和5138.4萬元，觀看人次更是最高達(dá)到7570.5萬，僅2天
銷售與市場(chǎng)(營(yíng)銷版) 2021年8期2021-08-30
- 意外走紅的“摳門”老板
動(dòng)品牌制造商鴻星爾克也是其中之一。鴻星爾克2020年凈虧2.2億元，因?yàn)闆]花錢做營(yíng)銷，這則官宣捐款微博一度瞬間即逝。然而，“老摳”董事長(zhǎng)執(zhí)掌的這家公司，最終獲得意想不到的粉絲認(rèn)同。一捐成名巨額捐贈(zèng)卻不事張揚(yáng)的鴻星爾克終歸還是被網(wǎng)民們從浩如煙海的微博中“撈出來”并傾情點(diǎn)贊，好評(píng)如潮。許多網(wǎng)友甚至擔(dān)心鴻星爾克這么捐，會(huì)把自己捐倒閉了。令人意想不到的是，鴻星爾克前后兩任董事長(zhǎng)吳榮光、吳榮照兄弟是不折不扣的“老摳”，吝嗇到就連官方微博升格為會(huì)員的錢也舍不得出。為了
董事會(huì) 2021年7期2021-08-30
- 鴻星爾克教你上熱搜
7月21日，鴻星爾克官微宣布通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物資，馳援河南；7月22日，話題“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”登上微博熱搜第一名；7月23日，話題“鴻星爾克立志成為百年品牌”再次登頂熱搜榜；截至7月25日，“鴻星爾克的會(huì)員被充到了2140年”“壹基金回應(yīng)鴻星爾克2000萬物資捐贈(zèng)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)否認(rèn)瀕臨破產(chǎn)”“鴻星爾克董事長(zhǎng)請(qǐng)求網(wǎng)友理性消費(fèi)”“鴻星爾克7月23日銷量增長(zhǎng)超52倍”“鴻星爾克門店深夜12店擠滿顧客”“鴻星爾克門店貨品幾
銷售與市場(chǎng)(營(yíng)銷版) 2021年8期2021-08-30
- 鴻星爾克火了，然后呢？
還捐這么多，鴻星爾克真的不容易。于是，網(wǎng)民紛紛擁入鴻星爾克的直播間“野性消費(fèi)”，讓其短短兩天貨架被買空、銷售額過億元。這幾乎驚呆了整個(gè)營(yíng)銷界的下巴。這是怎么做到的？我們能不能學(xué)？能不能復(fù)制？背后的邏輯和啟示我們從三個(gè)角度來講講這件事背后的邏輯和啟示。最樸素的善意鴻星爾克的高光，來源于國(guó)人最樸素的善意。我們千萬不要質(zhì)疑鴻星爾克是不是在用“捐款做營(yíng)銷”，因?yàn)閷?duì)于“災(zāi)難營(yíng)銷”來說，有無數(shù)的例子都在證明：在災(zāi)難之中的營(yíng)銷，特別容易適得其反。就像某個(gè)地產(chǎn)公司在災(zāi)難中
銷售與市場(chǎng)(營(yíng)銷版) 2021年8期2021-08-30
- 終以無心勝有心
非著名”品牌鴻星爾克，不顧自身瀕臨破產(chǎn)的窘境，為河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資。“ - 22000萬元” VS “5000萬元”的反差，讓超過200萬人涌入鴻星爾克的直播間，一面心疼品牌“好糊”、力勸買點(diǎn)“營(yíng)銷”，一面高喊“野性消費(fèi)”，將大約2億元的“鴻星爾克”搶購(gòu)一空。被中紀(jì)委贊稱“好人有好報(bào)”的“鴻星爾克”事件，值得各家企業(yè)的高管與公關(guān)人深入思考。首先，消費(fèi)人群已經(jīng)改變，態(tài)度自然不同。相比2008年的5·12汶川地震、2010年的4·14玉樹地震，以及2
中國(guó)汽車界 2021年8期2021-08-27
- 鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬元物資 網(wǎng)友：“買它！”
補(bǔ)回來！”在鴻星爾克捐出5000萬元物資后，有部分網(wǎng)友表示不能讓其吃虧。在過去一周內(nèi)（7月17日至23日），鴻星爾克僅在抖音的直播就已實(shí)現(xiàn)超過7700萬元的銷售額，網(wǎng)友的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，但熱情仍然沒有消減。在鴻星爾克爆紅以后，網(wǎng)友們創(chuàng)作的段子也滿天飛，其中包括真實(shí)發(fā)生過的片段。有網(wǎng)友高喊“我要買到你們的縫紉機(jī)都冒煙”，也有網(wǎng)友在主播強(qiáng)調(diào)“理性消費(fèi)”時(shí)回侃“我要野性消費(fèi)”。早在7月21日，鴻星爾克在官方微博宣布，其通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物
文萃報(bào)·周二版 2021年29期2021-08-26
- 從鴻星爾克事件看品牌與消費(fèi)者共鳴
觀和合力捧紅鴻星爾克，讓這個(gè)“樸素、鐵憨憨、不懂營(yíng)銷”的品牌突然出圈。鴻星爾克積極捐助災(zāi)區(qū)但不賣力營(yíng)銷的品牌形象被超級(jí)網(wǎng)民集體描繪出來。我注意到網(wǎng)民扒出的一個(gè)關(guān)鍵事實(shí)——“國(guó)家歷次災(zāi)情，鴻星爾克從未袖手旁觀過”。正是這樣樸素的品牌行動(dòng)，讓這一屆網(wǎng)民不滿足于圍觀、評(píng)論，他們以比語言更直接的表達(dá)方式奔向直播間，以辦會(huì)員、買貨的最樸素方式，支持這個(gè)不會(huì)吆喝的品牌。有業(yè)內(nèi)人士表示，鴻星爾克現(xiàn)象可以說是品牌界一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的存在，足以載入中國(guó)自主品牌發(fā)展史冊(cè)。是否載入中
中國(guó)名牌 2021年8期2021-08-23
- 微吧
#鴻星爾克被搶購(gòu)熱能持續(xù)多久#近日，鴻星爾克捐款事件頻頻登上熱搜。7月28日晚8點(diǎn)，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者在北京一家鴻星爾克門店看到，店內(nèi)鞋架上陳列的款式基本已經(jīng)售空，新到的鞋子按照男女款，分別堆放在店內(nèi)地上，熱門鞋號(hào)和顏色已經(jīng)斷貨。該店店員告訴記者，由于每天顧客較多，很多貨品根本沒時(shí)間擺放?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》新媒體平臺(tái)對(duì)此報(bào)道后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。實(shí)體店也被搶購(gòu)光了@二小姐ZXF：我第一時(shí)間去實(shí)體店買了一身。@王甜甜的贊贊：去店里搶了兩件T恤，第一次到處?kù)乓?，?/div>
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2021年15期2021-08-19
- 影像
的首枚金牌。鴻星爾克因積極為河南水災(zāi)捐款，鴻星爾克迎來購(gòu)物熱潮。圖為7月25日，江蘇常州，市民在鴻星爾克鞋服門店選購(gòu)商品。貝索斯7月20日，美國(guó)德州，世界首富貝索斯（左二）實(shí)現(xiàn)太空首飛。車展7月10日，第18屆長(zhǎng)春車展舉行，蘭博基尼披“花襖”亮相。默克爾訪美7月15日，美國(guó)華盛頓特區(qū)，德國(guó)總理默克爾任上最后一次訪美。入伏7月11日，江蘇連云港，入伏首日，人們戲水享清涼。支點(diǎn) 2021年8期2021-08-16
- 鴻星爾克，良心真能當(dāng)飯吃
萬元的物資，鴻星爾克這家處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)的老牌企業(yè)，一夜之間成為網(wǎng)友心中的本土企業(yè)楷模。全國(guó)消費(fèi)者擠爆了其線下店鋪和線上直播間，在數(shù)百萬人的“野性消費(fèi)”之下，鴻星爾克的產(chǎn)品直接賣斷了貨。中國(guó)消費(fèi)者的熱情來自一種非常淳樸的價(jià)值觀，就是“好人應(yīng)該有好報(bào)”。尤其是當(dāng)網(wǎng)友們看到鴻星爾克官方連十幾塊錢的微博會(huì)員年費(fèi)都不充，感覺“你要倒閉了還捐了這么多”時(shí)，自然會(huì)從心底生出對(duì)這個(gè)品牌的憐惜和好感，也就是俗話說的被它圈粉了。而當(dāng)消費(fèi)者一旦變成粉絲，再“野性”的支持和購(gòu)買環(huán)球人物 2021年15期2021-08-09
- 沒落品牌能否借“愛國(guó)消費(fèi)”翻身？
運(yùn)動(dòng)服飾品牌鴻星爾克等多個(gè)被許多消費(fèi)者遺忘的國(guó)貨品牌被“打撈”回大眾視線，并被網(wǎng)友買爆。但隨后質(zhì)疑其捐贈(zèng)真實(shí)性的文章不斷在網(wǎng)上發(fā)酵。25日，針對(duì)鴻星爾克“詐捐”的質(zhì)疑，壹基金、鄭州慈善總會(huì)先后就鴻星爾克捐贈(zèng)的2000萬元（物資及現(xiàn)金）、2900萬物資和100萬善款等情況進(jìn)行說明。鴻星爾克等品牌“翻紅”并引發(fā)諸多爭(zhēng)議，外界紛紛關(guān)注國(guó)貨能否借助輿論事件扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》25日?qǐng)?bào)道，河南發(fā)生災(zāi)情后，網(wǎng)傳快“倒閉”的中國(guó)鴻星爾克因向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)價(jià)值5000環(huán)球時(shí)報(bào) 2021-07-262021-07-26
- 鴻星爾克：To Be Number 1
民族企業(yè)——鴻星爾克實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鴻星爾克”）捐款5000萬上了熱搜。網(wǎng)友紛紛表示“天啊，這個(gè)品牌居然還活著？”“都這樣了還捐那么多”。有人說，這次捐款5000萬是因?yàn)轼櫺?span id="j5i0abt0b" class="hl">爾克淋過雨，所以想給別人撐把傘。7月23日凌晨，鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照親臨天貓直播間，感謝大家的同時(shí)，表示要做好產(chǎn)品，還強(qiáng)調(diào)理性消費(fèi)。截至7月24日23點(diǎn)，鴻星爾克抖音官方直播間銷售額1.13億（之前直播間一天不足5萬），單場(chǎng)直播漲粉731萬，觀看人次2.12億。鴻星爾克官方微博科技創(chuàng)新與品牌 2021年8期2021-04-23
- 法迪爾克 ——來自歐洲的鑄造技術(shù)與理念（砂處理）
NDARC（法迪爾克技術(shù)概念與實(shí)現(xiàn)公司，以下簡(jiǎn)稱“法迪爾克”）是法國(guó)著名的鑄造機(jī)械開發(fā)與生產(chǎn)的專業(yè)公司，以技術(shù)創(chuàng)新著稱于歐洲。法迪爾克在粘土砂砂處理領(lǐng)域擁有多項(xiàng)專有技術(shù)和產(chǎn)品。1981 年，法迪爾克開發(fā)出型砂在線檢測(cè)儀，至今已發(fā)展到RTC107 第七代。在全球范圍內(nèi)，已超過500 家企業(yè)使用該產(chǎn)品用于型砂在線檢測(cè)。90 年代末，法迪爾克推出“RTM變頻多轉(zhuǎn)子混砂機(jī)”，該系列混砂機(jī)建立了一個(gè)全新的混砂理念，實(shí)現(xiàn)了粘土砂混砂機(jī)的“革命性”突破：轉(zhuǎn)子既有自轉(zhuǎn)也有中國(guó)鑄造裝備與技術(shù) 2021年5期2021-04-02
- 有魔法的帽子
“他是誰？”斯諾爾克小子低聲問，其他人只是搖搖頭，繼續(xù)盯住小木民矮子精看?？蓱z的小家伙！他在魔法師的帽子里已經(jīng)變成了一只非常古怪的動(dòng)物：他身上胖的地方變瘦，小的地方變大。而最奇怪的是，他自己一點(diǎn)兒也不明白出了什么事?！拔蚁胛野涯銈兇蠹叶冀o唬住了，”說著，他邁開細(xì)長(zhǎng)的腿猶豫地走了一步，“你們不知道我剛才在哪里！”“這件事我們一點(diǎn)兒也不感興趣，”斯諾爾克小子說，“不過你實(shí)在丑得嚇?biāo)廊?。”“你說話真不客氣。”小木民矮子精難過地說，“我想你是捉迷藏捉昏了?，F(xiàn)在咱們童話王國(guó)·文學(xué)大師班 2021年2期2021-04-01
- 胡爾克不完美告別
宋承良胡爾克不算中國(guó)足球史上最大牌的外援，不過，2014年世界杯巴西隊(duì)主力的身份，加上5600萬歐元轉(zhuǎn)會(huì)中超的身價(jià)，讓他在最近幾個(gè)賽季的中超聯(lián)賽中確立了自己的超然地位。如果給近幾年的中超聯(lián)賽貼上金元足球的標(biāo)簽，毫無疑問，胡爾克就是代表人物──眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。他在中超燒錢頂峰時(shí)到來，在中超金元時(shí)代進(jìn)入尾聲階段“跳車”。標(biāo)王回頭看曾經(jīng)瘋狂的金元足球時(shí)代，2016年足以載入史冊(cè)。這一年，中超俱樂部轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)紀(jì)錄被多次打破。年初，廣州恒大前鋒新體育 2021年1期2021-03-03
- 野性消費(fèi)落幕，鴻星爾克如何再發(fā)力?
，包括華為、鴻星爾克、回力等在內(nèi)的382個(gè)品牌天貓“雙十一”成交額超過1億元，與李寧、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)體育品牌不同的是，鴻星爾克并沒有發(fā)布自己的“雙十一”戰(zhàn)報(bào)。鴻星爾克品牌總監(jiān)張峰回應(yīng)稱：“公司今年不統(tǒng)計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)，覺得沒有意義。”在鴻星爾克破億元成交額的背后，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，它的聯(lián)名款球鞋需等待一個(gè)月才會(huì)發(fā)貨。面對(duì)此種情形，張峰稱鴻星爾克在全國(guó)投產(chǎn)的六個(gè)生產(chǎn)基地產(chǎn)能已經(jīng)在盡力趕工了。事實(shí)上，這已不是鴻星爾克第一次供需失衡了。2021年7月，鴻星爾克因河南暴中國(guó)名牌 2021年12期2021-01-18
- 鴻星爾克河南洪災(zāi)捐款事件的反思
這家企業(yè)便是鴻星爾克。一時(shí)間，鴻星爾克的線上直播和線下門店頓時(shí)熱銷，“野性消費(fèi)”刷爆社交平臺(tái)，這個(gè)國(guó)貨品牌迅速翻紅，甚至被網(wǎng)友稱之為“國(guó)貨之光”?？墒呛镁安婚L(zhǎng)，2021年11月，因?yàn)槊咳杖f人取關(guān)，鴻星爾克爆紅百日之后再度沖上熱搜?？上攵櫺?span id="j5i0abt0b" class="hl">爾克品牌公關(guān)如坐針氈，從萬人追捧的頂流到萬人取關(guān)的深淵，不得不接受這種過山車似的煎熬以及來自靈魂深處的拷問。作為一名旁觀者，筆者對(duì)鴻星爾克捐款事件持續(xù)關(guān)注，結(jié)合自己領(lǐng)悟的道德經(jīng)的一些思想對(duì)其展開復(fù)盤和思考。鴻星爾克捐國(guó)際公關(guān) 2021年6期2021-01-13
- 鴻星爾克創(chuàng)業(yè)史起底，20年收獲行業(yè)前五
7 月2日，鴻星爾克成為合肥國(guó)際馬拉松2020年至2022年的戰(zhàn)略合作伙伴，也成為了該賽事的唯一運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。一出手就拿下個(gè)金標(biāo)賽事，足以看出鴻星爾克回歸大眾市場(chǎng)的信心。雖然在新冠疫情沖擊下，馬拉松比賽正處于停擺時(shí)刻，但是押注后疫情時(shí)代下大眾對(duì)健康運(yùn)動(dòng)生活需求的激增，用金標(biāo)馬拉松賽事作為突破口，是鴻星爾克打進(jìn)大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)最直接有效方式之一。每年近1820余場(chǎng)的馬拉松賽事，意味著我國(guó)平均每天都舉辦超過5場(chǎng)馬拉松比賽，而以馬拉松為代表的大眾跑步活動(dòng)，是我國(guó)全福建輕紡 2020年7期2020-08-06
- 外媒評(píng)說埃爾克森歸化
埃爾克森等球員的“歸化”最近成為中國(guó)足球界繞不開的話題，甚至吸引了外國(guó)媒體和網(wǎng)友關(guān)注評(píng)論。日本網(wǎng)絡(luò)媒體“足球頻道”援引亞足聯(lián)官網(wǎng)的消息稱，埃爾克森將成為首位沒有中國(guó)血統(tǒng)的中國(guó)國(guó)家隊(duì)選手。如果在最終預(yù)選賽上與日本隊(duì)相遇的話，那么在亞冠聯(lián)賽中令日本俱樂部屢屢受苦的埃爾克森可能會(huì)成為很大威脅。韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》也認(rèn)為，歸化選手加盟，中國(guó)隊(duì)的進(jìn)攻將得到大幅升級(jí)。此舉也會(huì)讓里皮的執(zhí)教能力有更多發(fā)揮的空間。不過，韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》稱，中國(guó)即使吸引外國(guó)選手入籍，也未必能勝券環(huán)球時(shí)報(bào) 2019-08-212019-08-21
- 巴媒：中超將迎6外援
準(zhǔn)備將高拉特、埃爾克森等共5名巴西人歸化為中國(guó)籍，以便將他們納入國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)世界杯。報(bào)道還稱，中國(guó)足球聯(lián)賽對(duì)外援的限制將放寬，未來每支球隊(duì)最多可引進(jìn)6名外援。據(jù)悉，埃爾克森已正式進(jìn)入中國(guó)國(guó)家隊(duì)名單。亞足聯(lián)官網(wǎng)18日稱，埃爾克森進(jìn)入中國(guó)隊(duì)大名單是標(biāo)志性的，他將成為第一個(gè)被征召的沒有中國(guó)血統(tǒng)的球員?！癟erra”稱，除埃爾克森外，5人名單包括廣州恒大的高拉特、天津天海的阿蘭、廣東華南虎的阿洛伊西奧和河北華夏幸福的費(fèi)爾南多?！癟erra”稱，中國(guó)俱樂部將因此獲益，環(huán)球時(shí)報(bào) 2019-08-192019-08-19
- 密爾克衛(wèi)：業(yè)績(jī)成色不足內(nèi)部控制不力
王柄根近日，密爾克衛(wèi)化工供應(yīng)鏈服務(wù)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“密爾克衛(wèi)”)披露招股說明書，公司擬在上交所公開發(fā)行不超過3812萬股，計(jì)劃募集資金7.29億元，投向多個(gè)工程項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。盡管密爾克衛(wèi)已經(jīng)順利過會(huì)，但通過研究其招股說明書，股市動(dòng)態(tài)周刊記者發(fā)現(xiàn)其存不在不少瑕疵，投資者需高度警惕。首先，盡管報(bào)告期內(nèi)密爾克衛(wèi)盈利出現(xiàn)一定增長(zhǎng)，但其業(yè)績(jī)含金量不足，盈利質(zhì)量不高，且毛利率逐年下滑。此外，公司出現(xiàn)多次違規(guī)遭受處罰的情況，內(nèi)部控制或存漏洞。業(yè)績(jī)成色不足股市動(dòng)態(tài)分析 2018年27期2018-07-23
- 斯爾克 “絲綢之路”踐行者
編輯/ 吳存蘭斯爾克 “絲綢之路”踐行者編輯/ 吳存蘭取絲綢英文“silk”的中文音譯“斯爾克”為名，意在希望斯爾克的成長(zhǎng)與發(fā)展，能夠開辟一條中國(guó)化纖行業(yè)走向世界的發(fā)展道路從單純的織造起步，江蘇斯爾克集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)已發(fā)展成為年銷售額逾8億元，以化纖、紡織為主體，染整為特色，集貿(mào)易、投資、擔(dān)保、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的多元化集團(tuán)。而集團(tuán)創(chuàng)立的品牌——斯爾克，也取得了飛速的發(fā)展，并榮獲2016-2017年度中國(guó)化纖面料“十大品牌”稱號(hào)。傳承中國(guó)古絲綢文明公元紡織科學(xué)研究 2017年10期2017-10-10
- 變，還是不變？
不能再搞砸了。胡爾克依賴癥沒有證據(jù)證明維拉斯一博阿斯的天價(jià)合同包含了傳說中的奪冠條款，但很多細(xì)節(jié)正在佐證其受到的強(qiáng)大壓力，從對(duì)U23球員張華展的“10分鐘鐘點(diǎn)工”使用，到客場(chǎng)比賽防線的向后平移（此前維拉斯-博阿斯的熱刺是全英超防線位置第二靠前的球隊(duì)）都證明了這點(diǎn)。當(dāng)年率領(lǐng)那只波爾圖叱咤歐洲的葡萄牙少帥，早已失去了居高臨下的盛氣凌人，反而被現(xiàn)實(shí)打磨得異常保守謹(jǐn)慎，而這個(gè)轉(zhuǎn)變最核心的部分，還體現(xiàn)在新政下他對(duì)于三外援的使用。維拉斯-博阿斯登上滬上頭條第一天，樹立足球周刊 2017年10期2017-09-08
- 僵尸圍城
重鎮(zhèn)。好在鎮(zhèn)長(zhǎng)謝爾克整頓防務(wù)，身先士卒，力保城門不失。這天，謝爾克正在房中辦公，副手萊昂納匆忙走進(jìn)來說：“鎮(zhèn)長(zhǎng)，不好了，城里有僵尸出沒?！敝x爾克卻不以為意：“光天化日怎么會(huì)有僵尸？我跟你去看看。”約克鎮(zhèn)有個(gè)傳說，早期來這里的歐洲移民中有十字軍的余孽，來此地后夜晚幻化成僵尸，會(huì)吸干人血，后來本地教堂的主教出面才除掉此害，不過并沒多少人當(dāng)真。當(dāng)晚，謝爾克親自在鎮(zhèn)上巡邏。巡查幾個(gè)街區(qū)后，突然傳來一聲大叫，一個(gè)婦女慌慌張張地跑過來，后面還跟著幾個(gè)怪人。那怪人面色慘微型小說選刊 2016年2期2017-01-18
- 談一件重要的事
療設(shè)備推銷員叫艾爾克·弗瑞德，他多次建議威爾森醫(yī)生更換陳舊的設(shè)備，但這位著名的醫(yī)生在借故拖延方面是個(gè)能手，因而艾爾克遲遲拿不到訂單。后來，他決定換一種推銷方式讓威爾森醫(yī)生下定購(gòu)買的決心。一天，艾爾克打電話對(duì)那位醫(yī)生說：“我想和你談一件重要的事，這件事關(guān)系到你的切身利益，周三我們一起吃午餐怎么樣？”威爾森醫(yī)生感到十分驚訝，但還是答應(yīng)了艾爾克的邀約。在餐桌上，威爾森醫(yī)生一落座就迫不及待地問艾爾克：“快告訴我，到底是什么要緊的事？”艾爾克掏出一張卡片放到他的面前愛你 2016年7期2016-11-26
- 會(huì)數(shù)數(shù)的鳥
［文/（德）于爾克·舒比格］會(huì)數(shù)數(shù)的鳥［文/（德）于爾克·舒比格］世界上有會(huì)數(shù)數(shù)的鳥。它們并不會(huì)數(shù)像鳥巢、小蟲或是樹木這樣的東西，它們只是會(huì)叫數(shù)字：一二三四五六七八……一直到三十或四十。有些鳥還可以倒著數(shù)，從四十叫到一或○。有一天，有個(gè)人在森林里聽到鳥數(shù)數(shù)，嚇壞了，因?yàn)樗騺硐矚g平常的事物，害怕這些不尋常的東西。他趕緊跑回村子，大喊：我聽到鳥會(huì)數(shù)數(shù)！鄰居們都不相信他，他要大家一起到森林里去聽，也沒人要去。這個(gè)人懊惱地問自己，為什么就只有他會(huì)碰到這樣的事。從文苑 2016年19期2016-08-29
- 談一件重要的事
療設(shè)備推銷員叫艾爾克·弗瑞德，他多次建議威爾森醫(yī)生更換陳舊的設(shè)備，但這位著名的醫(yī)生在借故拖延方面是個(gè)能手，因而艾爾克遲遲拿不到訂單。后來，他決定換一種推銷方式讓威爾森醫(yī)生下定購(gòu)買的決心。一天，艾爾克打電話對(duì)那位醫(yī)生說：“我想和你談一件重要的事，這件事關(guān)系到你的切身利益，周三我們一起吃午餐怎么樣？”威爾森醫(yī)生感到十分驚訝，但還是答應(yīng)了艾爾克的邀約。在餐桌上，威爾森醫(yī)生一落座就迫不及待地問艾爾克：“快告訴我，到底是什么要緊的事？”艾爾克掏出一張卡片放到他的面前愛你·心靈讀本 2016年4期2016-07-06
- 近七成俄網(wǎng)民稱胡爾克“不值天價(jià)”
（圖為胡爾克抵達(dá)上海機(jī)場(chǎng)。） 巴西國(guó)腳、前俄超外援胡爾克天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)中超上港的消息29日不僅驚動(dòng)中國(guó)媒體，也輻射到俄羅斯足壇。昨日，俄羅斯不少主流媒體的體育版面刊登了相關(guān)消息。胡爾克的老東家、俄超老牌俱樂部澤尼特足球隊(duì)也確認(rèn)了轉(zhuǎn)會(huì)消息。 俄羅斯塔斯社29日?qǐng)?bào)道說，除5500萬歐元（中國(guó)媒體大多報(bào)道為6000萬歐元）轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)外，胡爾克還有望拿到200萬歐元的紅包，前提是為上港打入15粒進(jìn)球。此外，胡爾克的年薪將達(dá)到1250萬美元。在俄羅斯社交網(wǎng)站上，胡環(huán)球時(shí)報(bào) 2016-06-302016-06-30
- 僵尸圍城
重鎮(zhèn)。好在鎮(zhèn)長(zhǎng)謝爾克整頓防務(wù)，身先士卒，力保城門不失。這天，謝爾克正在房中辦公，副手萊昂納匆忙走進(jìn)來說：“鎮(zhèn)長(zhǎng)，不好了，城里有僵尸出沒?！敝x爾克卻不以為意：“光天化日怎么會(huì)有僵尸？我跟你去看看?！奔s克鎮(zhèn)有個(gè)傳說，早期來這里的歐洲移民中有十字軍的余孽，來此地后夜晚幻化成僵尸，會(huì)吸干人血，后來本地教堂的主教出面才除掉此害，不過并沒多少人當(dāng)真。當(dāng)晚，謝爾克親自在鎮(zhèn)上巡邏。巡查幾個(gè)街區(qū)后，突然傳來一聲大叫，一個(gè)婦女慌慌張張地跑過來，后面還跟著幾個(gè)怪人。那怪人面色慘小小說月刊·下半月 2015年11期2015-05-14
- 徐州斯爾克新三板掛牌上市
近日，徐州斯爾克纖維科技股份有限公司獲批通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式在全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌公開轉(zhuǎn)讓。徐州斯爾克纖維科技股份有限公司隸屬于“江蘇斯爾克集團(tuán)”，成立于2006年11月，注冊(cè)資本7500萬元，廠區(qū)占地115畝，建筑面積50000平方米，年銷售收入8億元，利稅1.4億元。主營(yíng)業(yè)務(wù)為一步法異收縮混纖絲的研發(fā)、生產(chǎn)、深加工和銷售，主要產(chǎn)品可分為纖維產(chǎn)品和紡織產(chǎn)品兩大類。同時(shí)， 徐州斯爾克還是國(guó)家火炬計(jì)劃高新技術(shù)企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)外唯一一家專業(yè)從事“三機(jī)合一”一步法超仿真紡織服裝周刊 2015年45期2015-02-05
- 鴻星爾克：無微不至打品牌
“無微不至，鴻星爾克微領(lǐng)T”“鴻星爾克羽絨夾克，定義冬裝新型象”，不知從什么時(shí)候開始，這些廣告沖擊著我們的感官，放大著“鴻星爾克”的品牌知名度。成立于2000年的鴻星爾克，也不過剛剛走了十幾年的路程，但它已經(jīng)成為中國(guó)服飾的知名品牌，并經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)際體育賽事上，國(guó)際化品牌之路也越走越寬。對(duì)市場(chǎng)變化的準(zhǔn)確把握和定位，在布料、款式等方面的研發(fā)投入，以及電子商務(wù)營(yíng)銷方式的使用，使鴻星爾克在銷售渠道、品牌影響力、市場(chǎng)占有率等方面脫穎而出。無微不至，傾力產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)際上進(jìn)出口經(jīng)理人 2014年3期2014-03-19
- 鴻星爾克沖擊世界杯,幾多歡喜幾多愁
egea絕殺鴻星爾克Legea是意大利著名運(yùn)動(dòng)品牌,中文讀音“里機(jī)”。Legea與中國(guó)李寧的檔次相當(dāng),綜合實(shí)力與銷售及影響力全球排名第37,是比較出名的歐洲手球品牌,但由于手球運(yùn)動(dòng)普及率低,Legea的發(fā)展一直不快,到二十世紀(jì)末開始涉及足球,Legea才漸漸為人們所了解。朝鮮隊(duì)得到意大利公司贊助這件事,也有一些諷刺意味,因?yàn)槌r隊(duì)上一次進(jìn)入世界杯決賽圈是在1966年,當(dāng)時(shí)他們以1比0擊敗意大利隊(duì),爆出了足球史上最大的冷門。Legea表示,他們于世界杯開賽兩21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年17期2010-09-13
- 鴻星爾克隨著朝鮮隊(duì)去南非
贊助朝鮮隊(duì)對(duì)鴻星爾克而言其實(shí)是一項(xiàng)龐大的工程，而絕非是作秀或賭運(yùn)所能支撐的?！兵櫺?span id="j5i0abt0b" class="hl">爾克集團(tuán)常務(wù)副總裁吳榮照在接受采訪時(shí)態(tài)度鮮明地否認(rèn)了贊助朝鮮僅僅是心血來潮之說。針對(duì)朝鮮這支球隊(duì)，鴻星爾克很早就展開了專項(xiàng)的摸底與分析，了解他們歷年的戰(zhàn)績(jī)、運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技狀態(tài)、專業(yè)素質(zhì)等等?！?006年，鴻星爾克在平壤與朝鮮奧委會(huì)簽署了協(xié)議，由鴻星爾克向朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)全面提供各類運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、護(hù)具等專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。2007年，朝鮮奧委會(huì)代表團(tuán)副主席李慧慶訪問鴻星爾克集團(tuán)。同年中國(guó)名牌 2009年9期2009-09-27
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