張麗

全品牌組合為中國消費者提供多樣化解決方案

當(dāng)前，中國正深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動國內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展。在這樣的大背景下，中國消費者對創(chuàng)新的接受度越來越高，高品質(zhì)、智能、健康等消費理念深入人心，這與博西家電所倡導(dǎo)的理念十分契合——堅持以“消費者為導(dǎo)向”的高端技術(shù)創(chuàng)新，以卓越品質(zhì)與精湛設(shè)計充分滿足消費者對品質(zhì)生活的追求。

目前，博西家電在中國引進(jìn)了博世家電、西門子家電和嘉格納三個品牌。以助力中國消費者的品質(zhì)生活。據(jù)博西家電方面介紹，三個品牌各自有清晰的定位，充分滿足不同消費人群的品質(zhì)需求。通過旗下品牌不同的定位，博西家電能夠在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、渠道布局上進(jìn)行差異化創(chuàng)新，為中國消費者提供多樣化的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。

2021年，博西家電旗下品牌博世家電陸續(xù)推出了博世維他煥顏冰箱、博世T8智能雙凈吸油煙機(jī)、博世6系凈透系列12/8 kg洗干一體機(jī)、博世除菌凈味儀等產(chǎn)品；旗下西門子家電則推出了西門子保鮮大師多門冰箱、西門子凈痕系列12/8 kg洗干一體機(jī)等多款創(chuàng)新產(chǎn)品。而作為德國十大奢侈品品牌唯一的家電品牌，博西家電旗下頂奢品牌嘉格納始終堅持通過獨特選材、不斷挑戰(zhàn)工藝極限，融合卓越性能與藝術(shù)品質(zhì)的設(shè)計，為追求品位生活的消費者打造專業(yè)私廚空間。

多渠道前瞻性布局，帶動各品類取得領(lǐng)先業(yè)績

在努力精進(jìn)產(chǎn)品的同時，博西家電也在不斷拓寬渠道布局，以更好地服務(wù)消費者。針對線下市場，2021年，博西家電陸續(xù)與萬科集團(tuán)、杭州濱江房產(chǎn)集團(tuán)股份有限公司等達(dá)成了戰(zhàn)略采購合作協(xié)議，讓博世家電、西門子家電和嘉格納的全品類家電產(chǎn)品走入了更多家庭。

在線上渠道，博西家電與京東、天貓官方旗艦店等電子商務(wù)平臺均展開了合作，并憑借深厚的品牌沉淀和前瞻性部署取得了不錯的成績。博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2021年雙11期間，博西家電在天貓官方旗艦店以及京東平臺的同比增長均超過了20%。11月1日當(dāng)天，旗下西門子家電和博世家電在天貓洗護(hù)行業(yè)銷售榜上分別取得了第三和第五的成績。這種良好的增長態(tài)勢也貫穿了雙11期間，旗下西門子家電的洗烘套裝在天貓平臺的增長速率達(dá)到75%，行業(yè)排名第三；旗下品牌博世家電則增速達(dá)到72%，行業(yè)排名位列第四。在京東平臺，博西家電同樣表現(xiàn)優(yōu)異，冰箱品類取得了平臺第二名的成績的同時，洗滌產(chǎn)品也取得了平臺第三的佳績；旗下博世家電在干衣機(jī)品類排名行業(yè)第五，洗衣機(jī)品類取得了行業(yè)第七的好成績；博西家電旗下西門子家電同樣取得了多品類的亮眼成績，位列洗碗機(jī)品類行業(yè)第一，干衣機(jī)品類行業(yè)第二，嵌入式微蒸烤品類行業(yè)第三。

持續(xù)引領(lǐng)“逆向”創(chuàng)新趨勢，致力于惠及全球消費者

從“在中國，為中國”到“在中國，為中國，為世界”，博西家電不斷深化本土創(chuàng)新理念。博西家電方面告訴記者，“在中國，為中國”的理念是博西家電致力于長期扎根中國市場、滿足中國消費者需求的決心。在立足中國的同時，博西家電也充分發(fā)揮自身作為全球領(lǐng)先的家電制造商的優(yōu)勢，放眼國際市場?！霸谥袊瑸槭澜纭钡睦砟?，是指通過技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力創(chuàng)新，讓更多中國的創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)走向世界，引領(lǐng)全球消費潮流。

基于這樣的發(fā)展理念，博西家電一直在加速本土化創(chuàng)新布局。2020年，博西家電中國新研發(fā)中心正式啟用，這是博西家電全球最大的綜合性研發(fā)中心。2021年5月，同樣在南京，博西家電中國新總部大樓正式啟用，進(jìn)一步彰顯了其長期植根中國市場的決心。同時，博西家電位于滁州的新洗衣機(jī)干衣機(jī)工廠也將正式啟用，屆時，博西家電在中國的產(chǎn)能將進(jìn)一步擴(kuò)大。“在更好地滿足中國消費者需求的基礎(chǔ)上，我們也要讓全球消費者共同受益，持續(xù)引領(lǐng)‘逆向’創(chuàng)新的趨勢?！边@是博西家電持續(xù)踐行“在中國，為中國，為世界”發(fā)展理念的真實寫照。

精進(jìn)專業(yè)實力，踐行社會責(zé)任，為中國的高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)

目前，中國家電市場的競爭愈加激烈，但同時仍具有廣闊的發(fā)展?jié)摿?。作為植根中國市場的具有?qiáng)大競爭力的外資家電企業(yè)之一，博西家電得益于對消費需求的前瞻性洞察以及對企業(yè)社會責(zé)任的踐行，持續(xù)保持在中國市場的競爭優(yōu)勢，并不斷夯實自身作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

憑借“以消費者為導(dǎo)向”的創(chuàng)新理念，博西家電持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)家電產(chǎn)品。后疫情時代，中國消費者的健康防護(hù)需求日益增長，博西家電及時洞察到這一趨勢，并陸續(xù)推出了具有健康功能的洗碗機(jī)、干衣機(jī)、洗衣機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品，贏得了市場青睞。同時，憑借50余年的技術(shù)積累以及在數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗積累，博西家電緊跟數(shù)字化浪潮，力圖為消費者提供多樣化的數(shù)字化解決方案，來滿足日益強(qiáng)烈的智能家居需求。

在以高端技術(shù)創(chuàng)新實力贏得市場認(rèn)可的同時，博西家電始終致力于通過改善環(huán)境問題推動可持續(xù)發(fā)展，以實際行動踐行企業(yè)社會責(zé)任，贏得行業(yè)好評。截止2020年底，博西中國已完成2020年的碳中和目標(biāo)。同時，博西家電在全球范圍內(nèi)的所有工廠、研發(fā)中心、倉庫和辦公室也均已實現(xiàn)碳中和。2021年，博西家電繼續(xù)為低碳環(huán)保做出貢獻(xiàn)，其發(fā)布的《博西家電中國環(huán)境與企業(yè)責(zé)任報告2020》向消費者傳遞了更加綠色的生活理念，同時，博西家電還成功當(dāng)選進(jìn)博會參展商聯(lián)盟綠色智能家電家居專委會首任會長單位，攜手各成員企業(yè)一起推動家電、家居行業(yè)邁向更綠色、更智能的高質(zhì)量發(fā)展。

除了在生產(chǎn)、運營等方面積極貫徹可持續(xù)發(fā)展理念外，博西家電早已將綠色生活的理念充分融入產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)過程中，以創(chuàng)新科技賦能可持續(xù)發(fā)展。例如，博西家電推出了采用i-DOS智能添加技術(shù)的博世洗衣機(jī)、采用熱泵烘干技術(shù)且能源消耗更低的博世干衣機(jī)、相較于傳統(tǒng)手洗可大幅節(jié)省用水的博世洗碗機(jī)、搭載零度維他保鮮技術(shù)讓保鮮時長延長三倍的博世冰箱等產(chǎn)品，一系列綠色智能家電產(chǎn)品的相繼面市不僅向廣大消費者展示了博西家電的產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的“綠色能量”，也幫助消費者意識到自己的點滴力量也能為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

面向未來，博西家電將繼續(xù)秉持“在中國，為中國，為世界”的發(fā)展理念，加速在中國市場領(lǐng)先的高端技術(shù)創(chuàng)新，以滿足中國消費者的個性化需求。同時，博西家電將持續(xù)升級本地研發(fā)中心，使其成為全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中具備競爭力的中心，并將繼續(xù)加強(qiáng)與合作伙伴、大學(xué)的合作，帶領(lǐng)家電行業(yè)邁向更智能的未來。此外，博西家電也將以實際行動助力可持續(xù)發(fā)展，積極參與公益項目，踐行企業(yè)社會責(zé)任，為中國的高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。