李曉鵬

（作者單位：陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)））

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等具有既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?，F(xiàn)階段，融媒體與多個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)緊密結(jié)合在一起，為具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了全新活力，并提供了技術(shù)支持。在制作電視新聞的過程中，工作人員應(yīng)用融媒體技術(shù)能有效改變以往的新聞采編、制作和傳播形態(tài)，但在此過程中，需要其不斷提升電視新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)，為融媒體環(huán)境下新聞采訪、寫作和播報(bào)創(chuàng)造有利條件。

1 融媒體時(shí)代電視新聞特征

1.1 新聞內(nèi)容豐富

從新聞內(nèi)容層面來看，受過去媒體形式較少等因素的限制，新聞內(nèi)容主要集中在時(shí)政新聞、民生新聞等層面，而在融媒體時(shí)代，媒體的形式逐漸豐富，不同媒體平臺(tái)上所傳遞的新聞?lì)愋鸵哺S富，時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、政法新聞，社會(huì)新聞、娛樂新聞、國際新聞、軍事新聞等內(nèi)容借助多種媒體平臺(tái)也都被即時(shí)報(bào)道和快速傳播。值得注意的是，進(jìn)入融媒體時(shí)代后，電視新聞不僅在內(nèi)容層面發(fā)生了變化，傳播形式也與之前存在顯著區(qū)別，融媒體時(shí)代電視新聞內(nèi)容更加豐富多彩，而且更有深度。在新聞傳播形式方面，融媒體能通過多平臺(tái)、多途徑進(jìn)行新聞內(nèi)容的多維度報(bào)道，這不僅保證了新聞內(nèi)容的立體性、直觀性和生動(dòng)性，也給受眾帶來了良好的觀看體驗(yàn)。在融媒體環(huán)境下，新聞受眾能通過特定的渠道與新聞工作者進(jìn)行溝通和交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)、意見和看法，這使新聞受眾可以參與到新聞采編、制作和傳播的過程中，增強(qiáng)了受眾的參與感。

1.2 新聞傳播方式多元化

融媒體時(shí)代，5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)，創(chuàng)新了電視新聞的傳播形式，對(duì)電視新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?；诙嗉夹g(shù)融合背景，電視新聞在傳播方式層面也有了突破，即其傳播的方式逐漸多元、傳播途徑也更加廣泛。筆者結(jié)合實(shí)際情況發(fā)現(xiàn)，在融媒體環(huán)境下，新聞的傳播渠道大致可分為4種類型：一是以廣播、報(bào)紙、電視為主的傳統(tǒng)媒體；二是網(wǎng)站，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站；三是視頻平臺(tái)，除騰訊視頻、優(yōu)酷視頻外，還有抖音、嗶哩嗶哩（bilibili，B站）等極具代表性的傳播平臺(tái)；四是社交媒體，如微信、QQ、微博等。對(duì)比傳統(tǒng)傳播渠道，這些新傳播渠道具有傳播迅速快、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)。融媒體時(shí)代，自媒體、流媒體的用戶數(shù)量呈幾何式增加，這不僅能提升新聞傳播效率、豐富新聞內(nèi)容，還能擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播范圍，對(duì)整個(gè)新聞市場(chǎng)的良性發(fā)展具有積極作用。值得注意的是，融媒體的興起會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞傳播造成影響。對(duì)此，電視新聞工作者就需要不斷提升自身素養(yǎng)，創(chuàng)新工作方法，以實(shí)現(xiàn)電視新聞的廣泛傳播[1]。

2 融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)提出的新要求

融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾邔I(yè)能力的要求不斷提升，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ麟y度也在不斷增加，這是因?yàn)樵谛侣劜稍L、報(bào)道中，記者需要面臨的挑戰(zhàn)更多。在具體的工作中，各種媒體所對(duì)應(yīng)的受眾群體具有一定差異性，這增加了電視新聞采編、播報(bào)工作的復(fù)雜程度。融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)提出的新要求包括以下幾個(gè)方面：

第一，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)具備較強(qiáng)的工作能力，這是融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的基本要求。電視新聞?dòng)浾呔哂休^強(qiáng)的工作能力，能夠更好地適應(yīng)全新的媒體環(huán)境，滿足新聞采編和播報(bào)工作需求。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注自身的采訪能力、新聞寫作能力，以滿足電視新聞采編工作開展的實(shí)際需求。

第二，融媒體時(shí)代，電視新聞“以媒體為中心”的發(fā)展模式發(fā)生了變化，即在眾多新媒體的沖擊下，新時(shí)期的電視新聞傳播變?yōu)椤耙孕侣勈鼙姙橹行摹?。在此背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)系統(tǒng)地了解受眾的需求，從受眾需求出發(fā)，優(yōu)化新聞采編方式，只有這樣才能提升電視新聞的質(zhì)量，確保電視新聞在融媒體環(huán)境中有更強(qiáng)的競爭力。

第三，融媒體時(shí)代，電視新聞的傳播平臺(tái)發(fā)生了變化，記者的崗位職能也產(chǎn)生了較大變化，具體表現(xiàn)為電視新聞?dòng)浾卟粌H是新聞素材的挖掘者、整理者和編輯者，也是媒體平臺(tái)的管理者和運(yùn)營者。在此背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)具備出色的媒體運(yùn)營能力，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，了解受眾的需求，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容和傳播方式，增強(qiáng)新聞對(duì)受眾的吸引力，營造良好的新聞媒體發(fā)展環(huán)境。

第四，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)具有較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)。在電視新聞傳播過程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)銘記自身作為媒體人的社會(huì)責(zé)任，宣傳正確的價(jià)值觀念，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，這對(duì)于電視新聞在融媒體時(shí)代的傳播具有積極作用，有助于整個(gè)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展[2]。

3 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叽嬖诘牟蛔?/h2>

3.1 工作方法較為傳統(tǒng)

采訪和新聞稿寫作是電視新聞?dòng)浾咦罨镜膬身?xiàng)工作，融媒體環(huán)境下，這兩項(xiàng)工作的開展方式發(fā)生了較大變化，但是仍有部分電視新聞?dòng)浾呤褂脗鹘y(tǒng)的采編方式，這就使得其電視新聞采訪和新聞稿寫作工作存在一定的缺陷。一方面，在電視新聞采訪層面，仍有部分記者采用預(yù)約訪談式、等候式等實(shí)地采訪方式，其中預(yù)約訪談式新聞采訪挖掘的新聞素材往往深度不夠，而等候式新聞采訪容易導(dǎo)致被采訪者產(chǎn)生抵觸心理，最終難以有效挖掘新聞素材。由此可見，這些傳統(tǒng)的采訪方式難以滿足融媒體時(shí)代的新聞工作開展需求，且無法滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的獲悉需求。另一方面，在寫新聞稿的過程中，有部分記者仍然使用以往的寫作方式，對(duì)于融媒體環(huán)境下的新聞寫作特征認(rèn)識(shí)不足，難以滿足實(shí)際工作開展需要，其在新聞寫作中追求新聞內(nèi)容的全面性，但這容易造成新聞內(nèi)容篇幅過長，給受眾接收新聞造成不便，導(dǎo)致新聞受眾流失。

3.2 對(duì)受眾需求了解不足

目前，部分電視新聞?dòng)浾咴诰唧w工作中不了解新聞受眾的需求，使得他們?cè)诠ぷ髦腥砸宰陨砘螂娨暸_(tái)為主體，難以滿足新時(shí)期的新聞采編和傳播需求[3]。一方面，在新聞采編過程中，電視新聞?dòng)浾咧皇菓{借自身的工作經(jīng)驗(yàn)去思考問題，而且考慮的重點(diǎn)多集中在自身該提哪些問題和這些問題該如何提問等，導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾邔?duì)于受眾的需求了解不足。另一方面，部分電視新聞?dòng)浾唠m然有了解用戶需求的意向，但缺乏了解受眾需求的方法，這使得其后期工作開展難度較大，導(dǎo)致一些電視新聞?dòng)浾咴诰唧w工作中失去方向，從而阻礙了融媒體環(huán)境下電視新聞采訪、新聞稿寫作和新聞播報(bào)工作的開展。

3.3 缺乏媒體運(yùn)營能力

對(duì)比傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式，融媒體時(shí)代的電視新聞在傳播方式與傳播途徑層面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，最為顯著的變化是新聞傳播的平臺(tái)不斷增多，且這些平臺(tái)具有多樣性的特征。在這種環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾弑阌辛诉\(yùn)營媒體平臺(tái)的新職能。但在開展具體工作中，部分記者對(duì)于自身新職能的認(rèn)識(shí)不到位，依然停留在信息挖掘、整理的層面，并且對(duì)于媒體運(yùn)營管理缺乏正確認(rèn)識(shí)，不能積極主動(dòng)地參與媒體運(yùn)營工作，降低了新聞傳播效果。另外，電視新聞?dòng)浾哌€需要具有較高的新媒體平臺(tái)操作能力，現(xiàn)階段電視新聞?dòng)浾咂毡榫哂休^高的新聞采編素養(yǎng)，但其媒體運(yùn)營管理的能力有所欠缺，這便使得融媒體環(huán)境下電視新聞傳播效果不太理想。

3.4 責(zé)任意識(shí)有所欠缺

融媒體時(shí)代，記者的崗位責(zé)任發(fā)生了較大變化，但結(jié)合實(shí)際可知，部分電視新聞?dòng)浾叽嬖谪?zé)任意識(shí)缺失的問題。例如，部分電視新聞?dòng)浾咧回?fù)責(zé)采訪、新聞稿寫作等工作，在具體工作中沒有積極主動(dòng)地與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，制作的新聞?shì)^為嚴(yán)肅，不能滿足受眾的需求，降低了電視新聞的影響力。另外，在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾哌€具有維護(hù)媒體平臺(tái)的責(zé)任，但在實(shí)際工作中，有部分電視新聞?dòng)浾呶粗鲃?dòng)承擔(dān)自身職責(zé)，這使得電視媒體的運(yùn)行效果較差，降低了電視媒體在融媒體環(huán)境中的影響力和競爭力。

4 提升電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的路徑

4.1 加強(qiáng)對(duì)電視新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)，提升職業(yè)能力

融媒體時(shí)代，電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)電視新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)，使其掌握融媒體時(shí)代新聞的采訪和撰稿方式，提升職業(yè)基本能力和素養(yǎng)，更好地適應(yīng)新時(shí)期的工作需要。其一，在提高記者采訪能力的過程中，電視臺(tái)應(yīng)通過理論宣傳和案例講解的方式，向記者介紹直播連線的采訪方式。對(duì)比傳統(tǒng)的采訪方式，直播連線采訪是一種比較新穎的采訪方式，能有效保證新聞的新穎性，吸引受眾，提高新聞的傳播力和影響力。同時(shí)，記者需要通過積極參加專業(yè)的培訓(xùn)活動(dòng)，掌握各種采訪方式，并在實(shí)際采訪中根據(jù)不同的采訪對(duì)象選用不同的采訪方式，為新聞的獲取奠定良好基礎(chǔ)。其二，電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)記者撰稿能力的培養(yǎng)。新聞稿撰寫能力是電視新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的基本能力，也是其職業(yè)素養(yǎng)的重要組成部分。融媒體時(shí)代下，要想提升新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)，電視臺(tái)就要通過培訓(xùn)提升其撰稿能力，還要使其能夠在新聞采編的過程中系統(tǒng)考慮受眾群體的新聞需求，創(chuàng)新性地轉(zhuǎn)換寫作思路，以提高新聞稿件的質(zhì)量。此外，在實(shí)際撰寫新聞的過程中，電視新聞?dòng)浾咭M可能地使用能夠吸引受眾注意力的新聞標(biāo)題，突出新聞內(nèi)容的主題，豐富新聞的內(nèi)涵，提高新聞的質(zhì)量，進(jìn)而推動(dòng)電視媒體的發(fā)展[4]。

4.2 樹立受眾意識(shí)，了解受眾的新聞需求

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)和能力提出了較高的要求，電視新聞?dòng)浾咭獦淞⑹鼙娨庾R(shí)，根據(jù)受眾群體的新聞需求制作新聞，提高新聞對(duì)受眾的吸引力，進(jìn)而增強(qiáng)電視新聞的影響力。要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，一方面，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)扭轉(zhuǎn)自己的思維，樹立以受眾為中心的思想，避免自己的主觀意識(shí)對(duì)電視新聞的采編、播報(bào)工作產(chǎn)生影響，保證新聞的真實(shí)性和客觀性，進(jìn)而給受眾提供更好的新聞服務(wù)；另一方面，電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)，使其掌握直接提問、間接提問等方式，從而較為精準(zhǔn)地了解受眾的新聞需求。在此過程中，記者可以在新媒體平臺(tái)開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，如微信、微信公眾號(hào)等，然后圍繞某個(gè)新聞事件在個(gè)人賬號(hào)中與受眾群體進(jìn)行交流，在實(shí)際交流的過程中，記者不僅會(huì)了解到受眾的新聞需求，還會(huì)鍛煉自身的能力，同時(shí)自身的職業(yè)素養(yǎng)也會(huì)有所提升。

4.3 主動(dòng)承擔(dān)自身職責(zé)，學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)

融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭胩嵘陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)，就要充分認(rèn)識(shí)到融媒體環(huán)境對(duì)自身提出的新要求，在積極開展新聞采訪、撰稿工作的基礎(chǔ)上，主動(dòng)承擔(dān)媒體運(yùn)營的崗位職責(zé)，更好地適應(yīng)職業(yè)發(fā)展需要。為了滿足實(shí)際工作需要，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)系統(tǒng)化地學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識(shí)，并學(xué)習(xí)多種媒體運(yùn)行管理的實(shí)際技能，同時(shí)應(yīng)掌握應(yīng)用融媒體傳播電視新聞的具體方法，實(shí)現(xiàn)電視新聞與融媒體平臺(tái)的深層次融合，擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍，提高電視新聞的影響力[5]。

4.4 增強(qiáng)記者責(zé)任意識(shí)

電視新聞?dòng)浾咭脒M(jìn)一步提升自身的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)將增強(qiáng)自己的責(zé)任意識(shí)作為重點(diǎn)。電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下承擔(dān)著采訪、新聞稿寫作、媒體運(yùn)營等多重職責(zé)，在具體工作過程中，電視臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)責(zé)任制度、績效考核制度和獎(jiǎng)懲制度，充分調(diào)動(dòng)電視新聞?dòng)浾叩姆e極性、主動(dòng)性，使其更好地承擔(dān)崗位職責(zé)。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾呱頌槊襟w人，本身具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，為了避免電視新聞?dòng)浾咴谝龑?dǎo)輿論時(shí)發(fā)表不當(dāng)言論，電視臺(tái)應(yīng)開展對(duì)記者的思想教育培訓(xùn)活動(dòng)，使記者具有堅(jiān)定的政治信仰，提高記者的思想道德素養(yǎng)。此外，要想提升電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)不斷增強(qiáng)記者的四力，即電視新聞?dòng)浾叩哪_力、眼力、腦力及筆力。在具體工作過程中，電視新聞?dòng)浾咧挥凶哌M(jìn)基層，貼近人民群眾，積極承擔(dān)責(zé)任，才能為新聞工作的開展提供支持，更好地滿足全新環(huán)境下的新聞工作開展需要。

5 結(jié)語

融媒體時(shí)代，提升電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)對(duì)于電視新聞的高質(zhì)量發(fā)展具有積極作用。電視新聞?dòng)浾咧挥辛私馓嵘陨砺殬I(yè)素養(yǎng)的重要意義，明確融媒體時(shí)代背景對(duì)自身提出的新要求，并結(jié)合實(shí)際情況創(chuàng)新自身的工作方法，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，才能提高電視新聞的質(zhì)量，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。