李牧笛

（牡丹江電視臺 黑龍江 157000）

一、推廣普通話的重要性和語言的進化

（一）語言是人們進行一切社會活動的交際工具

一個幅員遼闊的國家為了交際就需要一種民族共同語。我國人民自古就非常重視民族共同語的作用，歷史上的“雅言”“通語”“官話”就有民族共同語的性質(zhì)。普通話是以北京語音為標準音，以北方話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文著作為語法規(guī)范的現(xiàn)代漢民族共同語。在新中國成立后，我國確定普通話為官方通用語言，普通話作為現(xiàn)代漢民族共同語，在中國現(xiàn)代社會的交際中起著不可忽視的作用。對于主流傳統(tǒng)媒體的播音員主持人來說，熟練掌握運用普通話播音發(fā)聲技巧，規(guī)范正確使用普通話進行播音主持工作是基本和必備的素養(yǎng)。

（二）語言的進化和發(fā)展

在歷史范圍和世界范圍內(nèi)，語言學(xué)都是在不斷發(fā)展和進化的，從中國古代文言文到現(xiàn)代白話文的轉(zhuǎn)變，從古英語到現(xiàn)代英語的變化。可以看出語言中詞匯的增加和運用、表達習(xí)慣的轉(zhuǎn)變都在不停的發(fā)展和變化之中，而對于新媒體時代下的普通話來說更是如此。有資料顯示，近20年的科技發(fā)展速度超過了過去70年的發(fā)展速度?？萍嫉陌l(fā)展、瞬息萬變的時代必將極大的影響語言表達的改變。例如在20年以前的中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目中就有著明確的語言詞匯使用規(guī)定，一些流行語、俗語和帶有方言性質(zhì)的詞匯是不被允許運用在央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的播報中的。然而，近年來我們發(fā)現(xiàn)央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的播報語言中有了明顯的變化，經(jīng)常出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)流行語，語言表達方式也越來越貼近實際生活。尤其像朱廣權(quán)這樣的央視主持人在《新聞直播間》中的表達經(jīng)常以順口溜和段子形式進行播報。這種看似不夠“規(guī)范”的語言表達卻起到了意外良好的傳播效果，不僅使受眾一改以往對于新聞播報呆板無趣的印象，甚至出現(xiàn)一些中小學(xué)生在網(wǎng)吧不打游戲，專門找朱廣權(quán)老師的新聞視頻進行摘抄學(xué)習(xí)的現(xiàn)象。

對于新媒體時代下的播音員主持人來說，認識到語言進化的必然趨勢，不再一味只用呆板固化的語言進行新聞傳播，是適應(yīng)新時代播音主持崗位的必備素養(yǎng)。

二、我國傳統(tǒng)媒體中播音員主持人的職責(zé)和新時代下的引領(lǐng)作用

（一）在我國，播音員主持人是黨和政府的喉舌，是黨和政府連接人民群眾的橋梁和紐帶

我國的播音員主持人肩負著及時傳播正確信息，用正確的輿論引導(dǎo)人的重要職責(zé)。我國的新聞媒體不同于西方資本主義國家的新聞媒體，是黨的領(lǐng)導(dǎo)下的新聞傳播機構(gòu)，而不是西方資本主義國家私有制主導(dǎo)的新聞傳播公司。這兩者有著根本性的區(qū)別，尤其表現(xiàn)在我國的新聞媒體要遵循客觀事實，傳播真實的信息，用正確的輿論引導(dǎo)人，用高尚的精神塑造人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人，這樣重大而艱巨的使命。而不能像一些西方私有媒體一味的追求新聞的新鮮性，為了收視率收聽率而忽視其他原則底線。

（二）新媒體時代下播音員主持人對于輿論的引領(lǐng)作用

在新媒體時代下，大量涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)主播顛覆了受眾對于媒體的認知，對傳統(tǒng)媒體中播音員主持人造成了巨大的沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)主播具有入門門檻低、專業(yè)性差、政治性不強等一些原生屬性，造成了假新聞頻出，散播消極負面言論等惡劣現(xiàn)象的出現(xiàn)。這些網(wǎng)絡(luò)主播沒有經(jīng)過任何專業(yè)的新聞宣傳培訓(xùn)，發(fā)布內(nèi)容的初衷僅僅是為了博取眼球和點擊率，從而提高個人的經(jīng)濟效益，這樣的信息發(fā)布形式必然會對我國的新聞傳播行業(yè)造成一定干擾。面對這樣的傳播環(huán)境，主流媒體的播音員主持人更應(yīng)該肩負起用正確的輿論引導(dǎo)人的重要使命，傳播正確的聲音，表達積極的觀點，引導(dǎo)受眾朝著正確的方向分析理解新聞。而不是為了爭奪關(guān)注度而偏離了播音員主持人的基本素養(yǎng)，要知道模仿永遠不會超越，只有創(chuàng)新才能引領(lǐng)未來。

三、新媒體時代下對于播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求

（一）只注重傳統(tǒng)播音主持的基本素養(yǎng)終將被淘汰

從上世紀80年代，電視機在中國家庭中逐漸普及，當時對播音員主持人的要求就是字正腔圓。但是隨著時代的發(fā)展和進步，我們不難發(fā)現(xiàn)中國觀眾對于電視節(jié)目的要求和品位在逐步提高，而這種提高的速度也呈現(xiàn)出裂變式增長的態(tài)勢，由最初的一檔綜藝節(jié)目可以用一種不變的欄目形式存在十幾年到如今很多節(jié)目的壽命不足一年，這種現(xiàn)象可以看出不僅廣播電視行業(yè)在發(fā)展進步，觀眾的欣賞水平和品位更在飛速提升。面對這種情況以及新媒體大潮來勢兇猛的雙重壓力下，播音員主持人不能只是被動接受現(xiàn)狀而不思改變，依然只用字正腔圓的單一標準要求自身，只能被鏡頭淘汰、被媒體淘汰、被時代淘汰。作為傳統(tǒng)媒體的播音員主持人必須要緊跟時代脈搏，不僅要多聽多看多學(xué)習(xí)新媒體中網(wǎng)絡(luò)主播的“吸睛”方法，更好加強自身學(xué)習(xí)能力，深度分析受眾的口味和變化的趨勢，做媒體行業(yè)的“弄潮兒”，引領(lǐng)受眾的興趣方向，而不是拾人牙慧，跟在新媒體的后面亦步亦趨。不求創(chuàng)新，不能起到引領(lǐng)示范作用的主持人，終將逐步失去收視率，在行業(yè)發(fā)展進程中丟掉原本屬于自己的位置。

（二）忽略基本的播音主持素養(yǎng)將等同于網(wǎng)絡(luò)主播

在新媒體強勁的發(fā)展浪潮中，網(wǎng)絡(luò)主播們風(fēng)格各異、新穎奇特的傳播方式吸引了大量的受眾和粉絲爭相追捧，這雖是不爭的事實，但并不能表明網(wǎng)絡(luò)主播的傳播方式就是不存在任何問題的。很多傳統(tǒng)媒體的播音員主持人為了收視率收聽率不得不轉(zhuǎn)而向網(wǎng)絡(luò)主播學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的講話方式和節(jié)目形式等等。這樣照搬照抄的方法無異于東施效顰，并不能從根本上解決新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊問題。新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是共生共存的關(guān)系，而不是誰被誰取代的關(guān)系。播音員主持人一味單純地模仿只能逐步喪失自己本應(yīng)有的陣地，最終失去傳統(tǒng)媒體中播音員主持人權(quán)威、真實的本性。

（三）認識新媒體，了解新媒體，用不斷創(chuàng)新引領(lǐng)中國播音主持的未來

作為專業(yè)的傳統(tǒng)媒體播音員主持人，我們之前受到的專業(yè)教育和培訓(xùn)中某些觀念和認知或許放在今天已經(jīng)具有滯后性，但這并不能全盤否定專業(yè)的力量。我們不難發(fā)現(xiàn)當下的新媒體節(jié)目中存在著諸多問題，首先，例如在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡的節(jié)目《奇葩說》中，很多論題和觀點是不符合當今中國的主流價值觀的，也出現(xiàn)很多不適宜播出的內(nèi)容。這種現(xiàn)象在新媒體中并不罕見，由于網(wǎng)絡(luò)制作節(jié)目的特殊性，導(dǎo)致很多節(jié)目的制作團隊沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，所以這樣的團隊對于什么能說什么不能說，什么能播什么不能播，沒有一個清晰的底線意識。經(jīng)常出現(xiàn)亡羊以后再補牢的情況?？墒切旅襟w雖然是新生事物，但它依然具有媒體的屬性，具有廣泛的傳播性。這種不經(jīng)層層審核把關(guān)的內(nèi)容和言論一經(jīng)播出就覆水難收，即便是事后下架或禁止觀看也基本于事無補，因為新媒體的特殊性，在節(jié)目播出的同時就被大量的下載和復(fù)制，進行二次傳播。而這種內(nèi)容的傳播對于社會風(fēng)氣具有非常惡劣的影響，而新媒體的受眾又以年輕人和青少年為主，這種負面影響帶來的后果是深遠而嚴重的，是要用大量的正面宣傳去彌補矯正的。其次，在新媒體節(jié)目中，無論是成品制作的節(jié)目還是短視頻，我們都可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目中的網(wǎng)絡(luò)主播的語言具有非常不規(guī)范的特征，這種不規(guī)范不但表現(xiàn)在語言內(nèi)容的不規(guī)范，更表現(xiàn)在發(fā)音的不規(guī)范。傳統(tǒng)媒體的播音員主持人花了幾十年的時間去傳播推廣普通話，使普通話逐漸深入人心，但是在新媒體節(jié)目中存在大量的發(fā)音不標準不規(guī)范問題，會對受眾關(guān)于普通話的認知造成錯誤的導(dǎo)向作用，一些青少年甚至有以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)音為時尚的現(xiàn)象。這些問題都是不容小視的。新媒體之所以吸引大量受眾，其根本源于強大的貼近性和互動性，因為播出的內(nèi)容貼近受眾生活，緊密聯(lián)系生活實際才獲得大量點擊率，又因為新媒體隨時關(guān)注觀看人數(shù)，及時進行與受眾的溝通和互動，才鎖定和留住了更多關(guān)注度。

作為傳統(tǒng)媒體的播音員主持人，不僅不能默守陳規(guī)地只播好自己的稿子，更應(yīng)該主動認識新媒體，更要了解新觀眾。深入分析新媒體之所以吸引受眾的根本原因，不能再只是在播好稿件上下功夫，要深刻認識到觀點一旦形成稿件就已經(jīng)具有了一定的滯后性。在媒體行業(yè)飛速發(fā)展的今天，要時刻緊盯節(jié)目播出后的受眾反饋，利用新媒體的平臺，創(chuàng)新更多與受眾溝通的方式，做引領(lǐng)受眾的弄潮兒。同時要創(chuàng)新表達形式，以朱廣權(quán)式主持為范例，思考如何創(chuàng)新播音主持方式才能吸引受眾。這樣才能在新媒體浪潮中贏得先機，保持住傳統(tǒng)媒體的先進性?！?/p>