李志敏

摘 要：在人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的社會矛盾下，文旅市場的大眾傳媒與文旅產(chǎn)業(yè)亟待進(jìn)行合作創(chuàng)新，創(chuàng)造更高層次的文旅產(chǎn)品，滿足旅游者精神文化需求。文章以河南衛(wèi)視“中國節(jié)目”與河南文旅為例，以電視節(jié)目的策劃分析為切入點(diǎn)，研究河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”如何借助節(jié)目宣傳與河南區(qū)域文旅聯(lián)動發(fā)展，深入挖掘電視傳媒產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展過程中值得推廣的經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：廣播電視節(jié)目；文旅融合；河南文旅

中圖分類號：F592.7；G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

黨的十九大報告提出，“要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。充分發(fā)揮自身文化優(yōu)勢，繼承和弘揚(yáng)我國優(yōu)秀文化，切實(shí)增強(qiáng)廣大人民群眾文化自信，是大眾傳媒與文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。廣播電視作為文旅宣傳的重要載體，要不斷強(qiáng)化新媒體互動功能，輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（一）基于文旅融合背景 把握欄目宗旨

欄目宗旨是欄目策劃的重要內(nèi)容，表明節(jié)目想要通過電視傳播達(dá)到怎樣的社會效應(yīng)，是策劃節(jié)目定位、風(fēng)格設(shè)計、效果預(yù)估等一系列環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)[1]。在河南文旅融合態(tài)勢良好的背景下，把商業(yè)、文化目的融入欄目宗旨，既傳播了優(yōu)秀傳統(tǒng)地域文化，又推廣了當(dāng)?shù)靥厣穆卯a(chǎn)品。例如，河南衛(wèi)視春節(jié)文藝晚會中，《唐宮夜宴》14位宮廷樂師夜闖河南博物院帶我們看大唐盛世；《端午奇妙游》則以曹植《洛神賦》中“翩若驚鴻，婉若游龍”為靈感打造了水下洛神舞《祈》；《七夕奇妙游》中的《龍門金剛》舞里飛天仙女和金剛力士在洛陽石窟盧舍那大佛前翩翩起舞；《中秋奇妙游》中的《鶴歸來兮舞》的靈感則來自宋徽宗《瑞鶴圖》的群鶴盤旋，寓示國運(yùn)昌盛。這些節(jié)目表明河南推出的“中國節(jié)日”系列晚會借助其獨(dú)有的區(qū)域文化優(yōu)勢，以挖掘河南傳統(tǒng)文化與新時代發(fā)展傳播契合點(diǎn)為欄目宗旨，以弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，深耕文化內(nèi)涵，迎合大眾對文化價值的追求。

（二）承擔(dān)傳媒社會責(zé)任 寄托家國情懷

2014年10月15日，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上講話時指出：“一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品?！痹谑姑庾R和市場需求雙重驅(qū)動下，廣播電視傳媒要自覺承擔(dān)起提高國民文化素養(yǎng)的社會責(zé)任，同時也要兼顧觀眾對高質(zhì)量節(jié)目的訴求，以不忘初心的家國情懷打造高水準(zhǔn)電視節(jié)目。例如，在《七夕奇妙游》中，節(jié)目內(nèi)容的選擇編排不僅向觀眾傳遞了七夕美好的祝愿，還從人們對自然天象的崇拜衍生至古人對飛天的美好向往，再到偉大的中華民族在航天事業(yè)上的不斷突破，激勵我們年輕一代不斷探索、努力奮斗，其中的《龍門金剛》贊揚(yáng)了河南人們面對暴雨時堅強(qiáng)勇敢的精神，在為觀眾帶來視覺享受的同時，也飽含了對全國人民無條件支持河南的感謝之情。在此期間，河南衛(wèi)視摒棄傳統(tǒng)“說教”，用非播報新聞的現(xiàn)代方式在無形中帶給觀眾啟發(fā)，使人們看到官方媒體應(yīng)盡的社會責(zé)任。。

（三）突破“圈層效應(yīng)” 輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)今社會各方面的主客觀因素，如家庭結(jié)構(gòu)差異、文化差異等，導(dǎo)致人們“在信息接收層面形成了以特定文化構(gòu)成、審美趨向、興趣愛好和價值認(rèn)同為群體劃分的‘圈層’，并形成‘圈層效應(yīng)’”[2]。“圈層效應(yīng)”導(dǎo)致的最明顯的現(xiàn)象就是，大眾觀看節(jié)目的習(xí)慣會因年齡、性別、習(xí)慣、喜好、地域等因素呈現(xiàn)明顯的差異。傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目取得成功的關(guān)鍵不在于改變“圈層效應(yīng)”，也不在于一味迎合“圈層效應(yīng)”，而在于在年輕圈層、大眾圈層和特定文化領(lǐng)域圈層之間找到一個有效的契合點(diǎn)，將這幾個圈層連接起來，從而淡化“圈層效應(yīng)”帶來的各種差異。媒介生態(tài)學(xué)視閾下文化類節(jié)目其實(shí)是電視媒介生態(tài)系統(tǒng)中的一個“物種”，它以文化類為主要傳播內(nèi)容，能夠與觀眾迅速建立起心理上的親近感，具有頑強(qiáng)的生命力[3]。“中國節(jié)日”將具有頑強(qiáng)生命力的傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代大眾能夠接受的方式表現(xiàn)出來，逐層淡化文化類節(jié)目的“圈層效應(yīng)”，不斷擴(kuò)大節(jié)目受眾群體。例如，《清明奇妙游》中《少年》立意高遠(yuǎn)，老、青、少3代人合唱，工人、農(nóng)民、軍人、警察、醫(yī)護(hù)人員、教師等各行各業(yè)的社會群體共同喊出心聲；說唱版的《我們是一家人》中商代青銅器國寶婦好鸮尊戴上耳機(jī)，玩起了時尚前衛(wèi)的饒舌。在傳統(tǒng)節(jié)日文化中恰如其分地融入嘻哈、電音等潮流元素為觀眾帶來不一樣的體驗，可以與年輕觀眾同頻共振，打破文化類節(jié)目固有的受眾圈層，向各年齡階段受眾群體輸出優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容。

（四）依托媒介技術(shù)優(yōu)勢 轉(zhuǎn)變節(jié)目傳播形式

攝影、錄制、制作技術(shù)的進(jìn)步是傳統(tǒng)文化“活起來”的關(guān)鍵，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、5G、三維建模等數(shù)字化技術(shù)手段，將舞臺與實(shí)景結(jié)合，生動還原歷史文化，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化不僅要“活起來”，還要“看得見”，這就需要媒介技術(shù)傳播助力?！叭诤厦浇椤笔恰坝∷⒌摹⒁纛l的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[4]。國內(nèi)學(xué)者把媒體融合歸納為“在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，通過合作并購和整合的手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)內(nèi)容的融合傳播、渠道融合和媒介終端融合的過程?！盵5]現(xiàn)代化媒體傳播技術(shù)水平的提高，促進(jìn)了媒介傳播方式的創(chuàng)新。河南廣播電視臺利用互動數(shù)字媒體技術(shù)打造節(jié)目內(nèi)容，加之不同媒介形態(tài)的渠道、終端融合傳播成功實(shí)現(xiàn)“媒介融合”形式中的“臺網(wǎng)融合”，助力節(jié)目傳播。

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心的官方數(shù)據(jù)顯示，河南衛(wèi)視2021年春晚播出后14天的播放量是50億次，《端午奇妙游》的播放量是60億次。龐大的數(shù)字產(chǎn)生的幾何級數(shù)效應(yīng)也使河南文旅產(chǎn)業(yè)被游者看到，成為旅游者打卡的文旅目的地之一。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目內(nèi)容的編排、取景、IP延續(xù)等也不斷為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)賦能，推動河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[6]。

文化和旅游的融合，是文化和旅游發(fā)展的雙贏。外來文化的輸入與刻板印象曾長時間制約了中華傳統(tǒng)文化的傳承，不僅影響人們的出游傾向，更影響旅游的路線規(guī)劃，一定程度上造成了各地文旅發(fā)展的差距。現(xiàn)代化進(jìn)程較快且內(nèi)外文化融合較為順暢的城市基本常駐于熱門旅游地榜單上，而部分以傳承傳統(tǒng)文化為主的城市則在不斷摸索中幾經(jīng)浮沉。其中，河南的文旅發(fā)展也經(jīng)歷了長期的沉寂。

河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目引起民眾現(xiàn)象級關(guān)注的同時，帶動了節(jié)目取景地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2021年7月6日，攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報告》顯示，洛陽位居夜游目的地榜首，成為全國最熱夜游目的地，其中龍門石窟（夜游龍門石窟）成為“游客喜愛搜索的熱門深度夜游項目”。2021年“十一”黃金周，河南實(shí)現(xiàn)旅游收入322.32億元，與2019年國慶假期相比，全省接待人次增長0.65%，旅游收入恢復(fù)至64.21%；與2020年中秋及國慶8天假期相比，按可比口徑計算，接待人次增長5.44%，旅游收入增長2.12%。對于河南文旅來說，數(shù)字漲幅的背后是人們對文化需求的現(xiàn)實(shí)寫照。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目對文旅發(fā)展的“凈”效應(yīng)具體數(shù)值無從得知，但其節(jié)目策劃打開了河南優(yōu)質(zhì)文旅資源向全國人民輸送傳播的新窗口，讓游者能夠“看得見”，進(jìn)而激發(fā)旅游者出游動機(jī)，吸引旅游者前來觀光，促進(jìn)了河南文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

河南廣播電視節(jié)目不僅局限于舞臺一隅，還尋求更符合節(jié)目內(nèi)容的場地，為其提供獨(dú)特的文化氛圍，推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目《元宵奇妙游》晚會中，《芙蓉池》選擇在更能夠還原文化場景的隋唐洛陽城明堂里重現(xiàn)。2021 年4 月 3 日至2021 年5 月10 日，第39屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，隋唐洛陽城利用河南春晚《唐宮夜宴》中唐朝小妹的形象開展“唐妞帶你游唐宮”主題文旅活動，設(shè)計娛樂、教育等項目，以滿足旅游者對隋唐洛陽城文化性需求。2021年10月14日，中國開封第39屆菊花文化節(jié)開幕，開幕式晚會由河南廣播電視臺奇妙游原班團(tuán)隊精心策劃，與河南廣播電視臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目《重陽奇妙游》進(jìn)行“線上+線下”奇妙聯(lián)動，這表明河南廣播電視節(jié)目策劃將節(jié)目熱度真正反饋給實(shí)體文旅資源，對河南文旅發(fā)展起到了積極的推動作用。

（一）立足傳統(tǒng)文化，講好文旅故事

廣播電視文化傳媒將本土傳統(tǒng)文化作為重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行推廣，既有利于本土文化的傳播，又能發(fā)力助推當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化類別多樣，各地區(qū)各有千秋、自成體系。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目不斷挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文化，以傳統(tǒng)文化為重點(diǎn)融入傳媒內(nèi)容，引起人們對傳統(tǒng)文化起源地的關(guān)注，進(jìn)而為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供契機(jī)。因此，文化傳媒產(chǎn)業(yè)要想講好文旅故事，推動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須立足于自身獨(dú)特的區(qū)域文化。

（二）深系民族情結(jié)，緊跟時代要求

文旅融合時代，河南厚重的歷史文化底蘊(yùn)開始彰顯。在文旅營銷風(fēng)口上，各地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)要抓住中華民族對中華文化高度認(rèn)同的民族情結(jié)，把家國情懷作為文旅融合發(fā)展的文化底色，堅定不移地以歷史文化為核心進(jìn)行品牌定位。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造“國潮”品牌，是一個長期戰(zhàn)略取舍的過程，區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)要戒驕戒躁，深挖其文化內(nèi)涵，緊跟時代要求，打造融合歷史、文化、科技的Z世代文化名片和以“活化歷史”“文化創(chuàng)意”和“貼近年輕人”為標(biāo)簽的區(qū)域特色文旅品牌。

（三）依托技術(shù)進(jìn)步，打造數(shù)字文旅

將獨(dú)特的地域文化融入旅游業(yè)的同時，還要借助新興網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)迅速傳播?，F(xiàn)代媒體技術(shù)的進(jìn)步為文旅宣傳提供了多種選擇，區(qū)域文旅推廣可以選擇抖音快手短視頻、小紅書等合適的傳媒工具以及直播、跨媒體融合的方式擴(kuò)大宣傳。傳媒宣傳報道為文旅融合發(fā)展提供了渠道支持，能夠幫助其塑造獨(dú)特的區(qū)域文旅品牌，提升公眾對當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的認(rèn)知水平。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為講好文旅故事提供了嶄新的平臺，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步激活了新形式的數(shù)字文旅業(yè)態(tài)。要與高科技公司簽約合作，充分發(fā)揮高科技的優(yōu)勢，加強(qiáng)頂層設(shè)計，打造“5G+智慧”文旅標(biāo)桿，利用先進(jìn)技術(shù)架構(gòu)支撐云服務(wù)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力區(qū)域文旅蓬勃發(fā)展。

河南廣播電視臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目突破了傳統(tǒng)文化壁壘，形成了群體性文化認(rèn)同與文化自信，進(jìn)而激發(fā)游者出游動機(jī)，助推河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，表明通過文化類節(jié)目的傳播為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來流量的發(fā)展方式卓有成效。河南廣播電視臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目搭建媒體傳播平臺，成功實(shí)現(xiàn)了與河南文旅產(chǎn)業(yè)目的地經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動，推動了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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