全媒體時(shí)代電視主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

◎俞丹丹

(德清縣新聞中心，浙江 湖州 313200)

引言

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展不僅給媒體的傳播帶來了機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。除了主持的難度加大外，許多節(jié)目的主持人也面臨著更多選擇，這些選擇大體上可以分為兩類：主動(dòng)改變和另尋他路。如今進(jìn)入全媒體時(shí)代，行業(yè)內(nèi)外都對(duì)主持人的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，本文結(jié)合時(shí)代背景，分析了主持人應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)，從而提出若干條切實(shí)可行的建議，嘗試幫助從業(yè)人士更好地展現(xiàn)自身風(fēng)采，提高節(jié)目效果，從而實(shí)現(xiàn)雙贏，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

一、電視主持人的轉(zhuǎn)型

電視主持人代表著媒體的形象。隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，電視主持人的定位已經(jīng)發(fā)生變化。主持人需要不斷完善自己，提高自己的語言表達(dá)能力，以正確的“三觀”向受眾傳遞正能量。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代下，電視節(jié)目應(yīng)更注重與觀眾的互動(dòng)。在與觀眾進(jìn)行交流的時(shí)候，主持人要及時(shí)了解觀眾的需求，也要擔(dān)負(fù)起正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。主持人的能力水平會(huì)直接影響整個(gè)節(jié)目的播出效果。主持人不僅需要負(fù)責(zé)主持工作，也需要進(jìn)行串場、撰稿、策劃等工作。如今主持人的工作內(nèi)容發(fā)生了非常大的變化，對(duì)主持人的要求越來越嚴(yán)格，只有復(fù)合型的主持人才能更好地適應(yīng)媒體格局的變化，才能在行業(yè)競爭中展示出自身的優(yōu)勢。

二、全媒體時(shí)代的特征

全媒體時(shí)代形成了電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新興媒體合作交融、相互競爭的新發(fā)展格局，同時(shí)也呈現(xiàn)出新的特征，具體如下：首先，各媒體之間的互補(bǔ)融合。全媒體時(shí)代，各媒體之間既相互獨(dú)立，又完整統(tǒng)一，充分體現(xiàn)出不同形式、不同傳播方式的媒體在相互競爭、相互交融中的發(fā)展態(tài)勢。比如，在形式上，不同媒體之間的傳播媒介、信息載體等在不斷融合、轉(zhuǎn)化；在內(nèi)容上，多元化的信息加工方式和傳播渠道，讓不同媒體之間對(duì)于優(yōu)勢資源的轉(zhuǎn)載和傳播更為便捷；在目的上，盡管不同媒體的信息內(nèi)容、傳播載體和發(fā)布形式多種多樣，但是其目的都是為了滿足廣大受眾的信息需求。因此，“全媒體”體現(xiàn)的不是“跨媒體”時(shí)代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合，其在新聞信息生產(chǎn)、資源配置和滿足受眾需求方面發(fā)揮著重要作用。其次，各媒體之間的全方位競爭。伴隨著全媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭越來越激烈，對(duì)于傳播媒介、信息內(nèi)容等都具有深遠(yuǎn)的影響。由于電視等傳統(tǒng)媒體受限于傳播載體，所以當(dāng)面對(duì)新媒體龐大的信息容量、高速的傳播時(shí)效、多樣的信息呈現(xiàn)形式和傳播載體等優(yōu)勢時(shí)，傳統(tǒng)媒體已難以滿足受眾多樣化的需求。但是，新媒體發(fā)布的信息中存在著魚龍混雜、真假難辨的問題，如果傳播的信息不準(zhǔn)確，就會(huì)對(duì)人類社會(huì)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)及人們的價(jià)值觀念、行為習(xí)慣等產(chǎn)生不好的影響。再次，受眾市場的超細(xì)分化，受眾參與度高。以受眾需求為導(dǎo)向的全媒體時(shí)代具有超細(xì)分化的受眾市場，產(chǎn)生了更多個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品。另外，建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的移動(dòng)新媒體，特別是近些年微信公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)的出現(xiàn)，大大降低了新聞節(jié)目制作和傳播的技術(shù)門檻，廣大受眾都可以用手機(jī)進(jìn)行拍照和文字編輯，并將制作的內(nèi)容進(jìn)行傳播，這使得節(jié)目制作、信息傳播更加自由和便捷，但同時(shí)作為電視媒體信息傳播者的節(jié)目主持人也將面臨著巨大挑戰(zhàn)和職業(yè)壓力。

三、全媒體時(shí)代主持人職業(yè)素養(yǎng)的新要求

(一)主持人對(duì)節(jié)目的掌控

互聯(lián)網(wǎng)涉及范圍廣、速度快、受眾多，對(duì)于主持人來說，加工信息和獲取信息的難度要比以往大得多。很多信息在經(jīng)過多次傳播后，其真實(shí)性都遭到較大的挑戰(zhàn)，這也是當(dāng)前節(jié)目內(nèi)容得不到受眾多數(shù)好評(píng)的重要原因之一。例如，《今日說法》的主持人撒貝寧，其掌控能力和臨場應(yīng)變能力都很強(qiáng)，特別是對(duì)于語氣的掌控十分到位，在描述案件時(shí)能根據(jù)語境來調(diào)整自己的語氣進(jìn)而調(diào)動(dòng)受眾的情緒。此外，《今日說法》還主動(dòng)地融入到全媒體時(shí)代的浪潮中，適時(shí)地改變自身，加入了很多現(xiàn)代化因素，得以在諸多新媒體強(qiáng)勢而猛烈地“圍剿”之下依然保持著較強(qiáng)的競爭力。由此也可以發(fā)現(xiàn)，主持人撒貝寧強(qiáng)大的掌控能力和適時(shí)得體的表現(xiàn)是該節(jié)目能得到大家信任的主要原因。所以主持人必須具備一定的掌控力和認(rèn)知度，才能像撒貝寧這樣長期、穩(wěn)定地做好一檔節(jié)目。在信息時(shí)代，我們身邊充斥著各種各樣的信息，對(duì)于扮演著節(jié)目重要引導(dǎo)角色的主持人而言，必須盡可能地從中篩選出具有真實(shí)性且較大價(jià)值的信息，這是主持人的必備技能。此外，在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，外來文化與本土文化的碰撞和沖突在所難免，這就要求主持人具備較為深厚的文化功底，能在與外來文化的碰撞和融合之中保持較強(qiáng)的鑒別力并做出正確的決定。

(二)現(xiàn)場應(yīng)變能力

音樂節(jié)目《我是歌手》能火爆全網(wǎng)，與主持人較高的主持水平密不可分。在其中一期的錄制現(xiàn)場，歌手孫楠在拍攝過程中直接宣布退賽，主持人汪涵稍加思考便給出合理且全面的解釋，這才解答了觀眾的疑惑，緩和了觀眾的情緒，成功挽救了這一期節(jié)目。所以應(yīng)變能力是一個(gè)優(yōu)秀的主持人在專業(yè)知識(shí)外所必須錘煉出來的能力。另外，在錄制節(jié)目的過程中，不可控的因素是在所難免的，由于職業(yè)的特殊性和重要性，往往不允許主持人犯錯(cuò)，因此，主持人必須時(shí)刻保持冷靜的頭腦，確保自己注意力集中、反應(yīng)敏銳，這樣才能將解說和控場做到極致。此外，主持人在平日的學(xué)習(xí)和工作中要注重積累經(jīng)驗(yàn)，有意識(shí)地培養(yǎng)自己的應(yīng)變能力。

四、全媒體時(shí)代電視主持人的轉(zhuǎn)型分析

(一)轉(zhuǎn)變主持人的主持觀念

第一，主持人應(yīng)意識(shí)到，當(dāng)前媒體格局已經(jīng)發(fā)生了變化，播出的內(nèi)容也與原先有了很大的不同，需要主持人對(duì)全媒體時(shí)代、新媒體和新技術(shù)有一個(gè)正確的認(rèn)知。第二，主持人應(yīng)明確自己的定位，對(duì)自己的職業(yè)未來做好規(guī)劃。只有主持人真正意識(shí)到時(shí)代的變革，才會(huì)調(diào)整心態(tài)，轉(zhuǎn)變思想。主持人要全面掌握電視欄目制作各環(huán)節(jié)流程，成為欄目的“制作人”，全面負(fù)責(zé)節(jié)目策劃、運(yùn)作、管理，完成各項(xiàng)指標(biāo)任務(wù)，管理和維護(hù)節(jié)目延伸出的各類全媒體平臺(tái)（微信公眾平臺(tái)、節(jié)目官方微博、線下活動(dòng)品牌等）。這種以主持人為核心的管理模式，從制度上要求主持人不再是“說話的工具”，而是節(jié)目的“靈魂人物”與“經(jīng)營主體”。全媒體時(shí)代各種自媒體平臺(tái)，打破了主持人的神秘感。主持人通過自媒體與廣大受眾親密互動(dòng)。這種互動(dòng)有利于主持人與受眾展開平等對(duì)話，也為主持人提供了源源不斷的信息素材。全媒體時(shí)代下，主持人隨時(shí)處于自然人與媒體人的角色轉(zhuǎn)換中，要準(zhǔn)確地定位自身角色，維護(hù)媒體形象，體現(xiàn)職業(yè)操守，用人格魅力去感染觀眾，以高尚的情操、積極的態(tài)度和高雅的品位去影響受眾。第三，在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，主持人要結(jié)合受眾需求開展工作。媒體傳播環(huán)境越來越復(fù)雜，主持人的壓力非常大。主持人工作是為了更好地為公眾服務(wù)，所以要把滿足受眾需求放在第一位。

(二)有深度的創(chuàng)造力

在智能媒體融合創(chuàng)新的環(huán)境中，取之不竭的深厚創(chuàng)造能力是傳統(tǒng)主持人“破壁重生”的核心競爭力。當(dāng)前，智能主持人在大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)加持下能夠高效地生產(chǎn)內(nèi)容并準(zhǔn)確播報(bào)稿件。在主持行業(yè)門檻低、原有圈子被打破的情況下，能帶來豐富節(jié)目效果的嘉賓主持亦占有一席之地。因此，職業(yè)主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的思想深度和創(chuàng)造能力就顯得尤為可貴。這就要求職業(yè)主持人不僅要具有對(duì)稿件文本熟練掌握的“輸血”能力，還要具有對(duì)思想內(nèi)容深挖細(xì)煉的“造血”能力，要將自身思想、深度創(chuàng)造與巧妙表達(dá)融為一體，達(dá)到專業(yè)性和藝術(shù)性的高度統(tǒng)一。

(三)主持內(nèi)容多元化

新媒體時(shí)代，主持人應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)和新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來的巨大影響力。抖音、微博等更具時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，在一定程度上加快了信息傳播的速度。央視推出的《央young之夏》節(jié)目正是網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體有機(jī)結(jié)合的典型案例。該節(jié)目在央視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上加快傳播速度，加強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)程度，利用王老師等當(dāng)紅主持人吸引大量節(jié)目流量，主持人可以即時(shí)在抖音等直播平臺(tái)上進(jìn)行交流互動(dòng)的反饋，提高了觀眾的實(shí)時(shí)參與感。

(四)濃厚的人文情懷

主持人是深受觀眾信賴的公眾人物，應(yīng)始終堅(jiān)守中流砥柱的作用，把握以人為本的基調(diào)，實(shí)現(xiàn)受眾渴求的人文溫度。真人主持人相比人工智能主持人更具人際傳播的優(yōu)勢，他們能夠通過對(duì)在場觀眾及節(jié)目環(huán)境因素的細(xì)微判斷做出情感回饋。而人工智能主持人盡管能夠模仿人類形態(tài)，但很難形成人類所獨(dú)有的人文情懷和情感共鳴，無法做到人格化，難以為受眾帶來情感需求和審美享受。具有較強(qiáng)專業(yè)能力的傳統(tǒng)主持人可以運(yùn)用自身優(yōu)勢與受眾建立起情感聯(lián)系。比如，在新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，《新聞1+1》節(jié)目主持人白巖松每日記錄微博熱搜榜上百姓最為關(guān)注的民生焦點(diǎn)，在次日的節(jié)目中答疑解惑、激濁揚(yáng)清、安撫大眾。他用愛和溫暖充分體現(xiàn)了尊重科學(xué)、敬畏事實(shí)、探尋真相的偉大抗疫精神。

(五)具有專業(yè)的語言特色，形成自己的主持風(fēng)格

節(jié)目的主持工作，其實(shí)是對(duì)其再創(chuàng)作的過程，主持人在此過程中展現(xiàn)出來的個(gè)人魅力及行為特點(diǎn)等都可以歸納為主持風(fēng)格的范疇，每一個(gè)主持人都會(huì)形成自己的主持風(fēng)格。主持風(fēng)格歸根結(jié)底是對(duì)節(jié)目的個(gè)人化的解讀和再現(xiàn)，而這樣的解讀和再現(xiàn)顯然是專業(yè)且容易被觀眾所接受的。主持人的主持風(fēng)格的形成也不是一蹴而就的，而是在長期的主持實(shí)踐中逐漸積累形成的，它受到很多方面因素的影響，主持人必須把控好自身的主持風(fēng)格，不僅要有區(qū)別度，還要能為觀眾所接受，這樣才能促進(jìn)節(jié)目的推廣。

(六)提高電視節(jié)目影響力

電視主持人需要把控全場，保證節(jié)目的順利播出。當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，電視節(jié)目和主持人之間的關(guān)系也越來越緊密，二者之間互相促進(jìn)。電視節(jié)目可以給主持人提供良好的發(fā)展平臺(tái)，主持人可以充分利用媒體資源，把自己的能力展現(xiàn)給觀眾，為觀眾提供信息服務(wù)。而主持人的主持水平也會(huì)影響觀眾對(duì)電視節(jié)目的看法，優(yōu)秀的主持人會(huì)推動(dòng)電視節(jié)目更好地發(fā)展。比如，撒貝寧、朱軍等主持人的影響力都非常大，他們在主持的時(shí)候也展現(xiàn)出獨(dú)有的主持風(fēng)格，所以當(dāng)觀眾看見這些人主持的時(shí)候，對(duì)節(jié)目也有了深刻的印象。主持人和電視節(jié)目的互相促進(jìn)，會(huì)讓雙方取得共贏。電視主持人在屏幕上的形象，很大程度上代表著媒體的形象，應(yīng)該是端莊大氣、自然親和，而非嘩眾取寵、花哨怪異。因此，主持人只有時(shí)刻心系觀眾，時(shí)刻注重宣傳效果，提高引導(dǎo)水平，才能把正確的導(dǎo)向傳達(dá)給受眾，才能充分發(fā)揮新聞人的真正作用。

(七)主持角色復(fù)合化，提高媒介互動(dòng)意識(shí)

主持人是整個(gè)節(jié)目的核心人物，把控整個(gè)節(jié)目的進(jìn)程和效果。新媒體時(shí)代，主持人可以在整個(gè)節(jié)目中發(fā)揮著更多的作用，擔(dān)任更多的角色，他們在幕后可以擔(dān)任節(jié)目的策劃人和制片人，他們不僅是節(jié)目的組織者，還是節(jié)目前期制作策劃和推廣營銷的主導(dǎo)者。他們相較于泛主持人在主持節(jié)目上顯得更為專業(yè)，例如，央視撒貝寧、董卿，鳳凰衛(wèi)視竇文濤等都是國內(nèi)出色的全能型主持人，他們都是將播音員、主持人、編導(dǎo)、記者、策劃人等角色功能于一身的復(fù)合型主持人，在準(zhǔn)確傳達(dá)節(jié)目所要傳達(dá)的基本信息之外，還能夠形成自身獨(dú)特的主持風(fēng)格。因此，主持人應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身媒介互動(dòng)的意識(shí)，應(yīng)當(dāng)在與受眾互動(dòng)的基礎(chǔ)上熟悉各種媒介渠道的運(yùn)作模式，從而使得主持人在不同平臺(tái)能夠從容不迫地把控主持節(jié)奏，發(fā)揮出應(yīng)有的節(jié)目效果。例如，鳳凰衛(wèi)視主導(dǎo)的節(jié)目《全媒體全時(shí)空》，在討論近期熱點(diǎn)話題的同時(shí)，還通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與網(wǎng)民進(jìn)行話題互動(dòng)，觀眾可以通過實(shí)時(shí)連線或者直播彈幕的形式來表達(dá)他們的觀點(diǎn)和意見，這就意味著主持人不僅要有傳統(tǒng)意義上的主持節(jié)目的業(yè)務(wù)水平，還要懂得如何積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

(八)豐富節(jié)目知識(shí)，成為專家型主持人

在全媒體取得長足發(fā)展的大環(huán)境下，人們獲取信息的形式更加多樣，對(duì)信息的內(nèi)涵要求也逐漸提升，總體來說就是要具體、全面且精準(zhǔn)。這些特點(diǎn)都要求主持人對(duì)自身所主持的欄目及報(bào)道的內(nèi)容有全方位的了解，并基于公眾的視角進(jìn)行充分展開，以求更好地服務(wù)于觀眾。為此，主持人必須要錘煉自身的專業(yè)水平，力求讓自己成為一個(gè)“專家型”主持人，保障節(jié)目的質(zhì)量，用自己的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)打動(dòng)觀眾，獲取更高的關(guān)注度和信任度。

五、結(jié)語

全媒體時(shí)代，需要電視主持人不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，盡快轉(zhuǎn)型。主持人要有危機(jī)感，不斷創(chuàng)新自己的主持模式，發(fā)揮出自身的競爭優(yōu)勢。電視節(jié)目也要重視主持人的作用，加強(qiáng)節(jié)目品牌建設(shè)，通過主持人的人格魅力擴(kuò)大節(jié)目影響力。電視主持人要針對(duì)觀眾視聽語言的多樣化、多元化的需要，主動(dòng)改變陳舊的表述方式和思維定式，在有聲語言的傳達(dá)中增加更多的活力和時(shí)代感。