苗煒

我在網(wǎng)上看到一句話，據(jù)說是一位心理學(xué)家說的：90%的心理問題，都能用錢來解決。我沒有考證過其出處，但我覺得，這是句實(shí)話。以往，人們對(duì)付痛苦的辦法是宗教，還有哲學(xué)和文學(xué)，后來有了科技有了娛樂有了心理治療，心理治療的流派有400個(gè)左右——催眠、行為主義療法、格式塔治療、小組治療、自我肯定、心理融合療法等等，我們這里這兩年也流行過“家排”“正念”等等，“俗世牧師”有巨大的市場(chǎng)缺口。

心理咨詢被當(dāng)成“俗世牧師”一樣，總是談心靈、哲學(xué)和安寧這些高尚的字眼。但我覺得，也應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)角度去看待這個(gè)行業(yè)。我來講三個(gè)小故事吧。

90%的心理問題，都能用錢來解決。

其一，法國(guó)心理學(xué)家伊麗莎白·盧迪內(nèi)斯庫說，在拉康生命最后的十年，他又奢侈又吝嗇，喜歡收藏金條，在1970年到1980年之間，拉康平均每小時(shí)接待10個(gè)病人，每次治療時(shí)間只有幾分鐘，他就這樣每天工作8小時(shí)，每個(gè)月工作20天，死的時(shí)候變成了一個(gè)大富翁。拉康自己也承認(rèn)：“我在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域獲得了人們想要的成功，隨著供給，我創(chuàng)造了需求?！?/p>

其二，弗洛伊德有一個(gè)外甥叫理查德·伯尼斯，他號(hào)稱是美國(guó)公共關(guān)系第一人，1923年寫了一本書叫《公共輿論的形成》，他服務(wù)的客戶有寶潔公司、英美煙草、美國(guó)聯(lián)合水果公司等等。伯尼斯見客戶的時(shí)候，很愿意聊聊他的舅舅弗洛伊德，他把自己說成是大公司的精神分析師，幫助大公司解決問題。他說，我了解群眾的心理機(jī)制，群眾受非理性的欲望驅(qū)動(dòng)，如果大公司能把個(gè)人的本能加以利用和引導(dǎo)，就會(huì)有驚人的經(jīng)濟(jì)利益。一個(gè)烏托邦社會(huì)，就是群眾的思想和品味被精英塑造，群眾被暗示該去追求什么。

伯尼斯受雇于英美煙草公司的時(shí)候，做了一個(gè)很著名的案例，就是在1929年紐約復(fù)活節(jié)游行的隊(duì)伍里，安排了一個(gè)抽煙的女性方陣，方陣?yán)锏呐硕寄弥恢煟羁畹刈咴诩~約街上。在這個(gè)案例之前，伯尼斯專門拜訪了一位精神分析學(xué)家，這位精神分析學(xué)家跟他說，香煙是女性的“自由火炬”，女性欲望在現(xiàn)代世界中是被壓制的，她們要舉起火炬來反抗。伯尼斯的這個(gè)策劃非常成功，好多報(bào)紙都報(bào)道了吸煙女性參加復(fù)活節(jié)游行。

伯尼斯為了英美煙草還做了兩件事，第一件事，傳播瘦女孩吸煙的照片，讓女性把瘦和吸煙聯(lián)系在一起，想減肥就要抽煙。第二件事，英美煙草的“好運(yùn)”香煙是紅綠包裝，市場(chǎng)調(diào)查顯示女性不喜歡綠色，伯尼斯鼓動(dòng)美國(guó)名媛舉辦綠色舞會(huì)，參加舞會(huì)的人必須穿帶有綠色的衣服，舞會(huì)上有募捐，善款捐給慈善事業(yè)，伯尼斯將綠色跟慈善聯(lián)系起來，改變了女性對(duì)綠色的印象。在伯尼斯開始塑造女性與香煙的特殊關(guān)系之初，吸煙女性在美國(guó)不過3%，在他鼓動(dòng)之下，吸煙女性比例漲到了5%。你要說所有吸煙的女性都是被伯尼斯蠱惑的，那顯然高估了他的影響力。但伯尼斯的確是第一個(gè)把吸煙與獨(dú)立女性的概念聯(lián)系在一起的。

其三，有兩位心理學(xué)家最近發(fā)表文章說，廣告商正在研究怎么侵入消費(fèi)者的睡眠，把產(chǎn)品放到我們的夢(mèng)中。古希臘人，生病了會(huì)到神廟里睡一覺，印度人有什么不舒服，也喜歡去神廟里睡覺，希望在夢(mèng)中得到神的啟示。這兩位心理學(xué)家在研制一種可穿戴設(shè)備，用三個(gè)睡眠傳感器與計(jì)算機(jī)或智能手機(jī)配對(duì)，提示用戶在夢(mèng)中思考一個(gè)特定主題，起初他們的目的是理解心理治療與夢(mèng)的關(guān)系，比如創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙的人總會(huì)做噩夢(mèng)，那么心理學(xué)家該怎么干涉患者的夢(mèng)。但Coors啤酒對(duì)他們的研究產(chǎn)生了濃厚的興趣。