電視專題節(jié)目主持人怎樣發(fā)揮角色定位作用

◎楊 威

（北京市密云區(qū)融媒體中心，北京 101500）

隨著我國(guó)廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展，電視專題節(jié)目主持人的作用得到了充分展現(xiàn)。在電視專題節(jié)目當(dāng)中，主持人想要從中脫穎而出，需要找準(zhǔn)自己的角色定位?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)電視專題節(jié)目市場(chǎng)百花齊放，但是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響限制，受眾喜愛的電視專題節(jié)目卻呈現(xiàn)“高仿品”現(xiàn)象，此種情況下容易給受眾群體造成“審美疲勞”，并且在眾多“仿制品”節(jié)目之中，會(huì)對(duì)節(jié)目的整體效果帶來不利影響。就像麥克唐納對(duì)大眾文化批判的那樣：“庸俗作家們借助大眾文化需求進(jìn)行賺錢……”在電視專題節(jié)目同質(zhì)化日益嚴(yán)重的背景下，怎樣吸引更多的受眾群體，是大多數(shù)主持人首要思考的難題。

一、我國(guó)電視專題節(jié)目主持人的實(shí)際情況

在我國(guó)眾多電視專題節(jié)目當(dāng)中，優(yōu)秀節(jié)目主持人已經(jīng)成為保證電視收視率的前提條件[1]，而擁有多少知名主持人也成為評(píng)價(jià)一個(gè)電視臺(tái)能力強(qiáng)弱的主要標(biāo)志。當(dāng)前，盡管我國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出許多電視專題節(jié)目主持人，但是主持人對(duì)于角色定位的認(rèn)知還存在許多問題。

節(jié)目主持人會(huì)使大眾傳播具有顯著的個(gè)性化特點(diǎn)，此種電視專題節(jié)目不但有著顯著的個(gè)性化、人格化，還會(huì)使節(jié)目交流感、互動(dòng)感進(jìn)一步增強(qiáng)，為此也成為當(dāng)前電視節(jié)目的主要內(nèi)容。節(jié)目主持人發(fā)展至今，已經(jīng)去掉青澀的外殼，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的主持人代表，例如，何炅、撒貝寧、董卿等。

在大眾傳播事業(yè)快速發(fā)展的今天，主持人隊(duì)伍逐漸壯大，社會(huì)大眾對(duì)于主持人的認(rèn)識(shí)也從過去的模糊到如今的清晰。此種進(jìn)度可以在中央電視臺(tái)定期組織的主持人大賽中顯現(xiàn)，大賽設(shè)定的項(xiàng)目說明，進(jìn)一步向主持人提出專業(yè)素質(zhì)的要求，且在深化、細(xì)化、綜合化方面也有較高標(biāo)準(zhǔn)[2]。與此同時(shí)，參賽選手的起點(diǎn)比較高，有一些選手表現(xiàn)十分亮眼。但是電視專題節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)，未能和社會(huì)發(fā)展共同進(jìn)步。知識(shí)經(jīng)濟(jì)作為新時(shí)代的主要特點(diǎn)[3]，主持人也要在社會(huì)發(fā)展、實(shí)際工作中不斷調(diào)整自己、完善自己。一個(gè)電視專題節(jié)目能否取得成功，一方面取決于節(jié)目形式與實(shí)際內(nèi)容，另一方面與主持人自身知識(shí)能力、經(jīng)驗(yàn)積累、臨場(chǎng)應(yīng)變能力、創(chuàng)新意識(shí)有關(guān)。部分主持人的外在形象、語(yǔ)言條件良好，但是缺少進(jìn)取精神、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，安于現(xiàn)狀，沒有向自己發(fā)出挑戰(zhàn)，一旦電視專題節(jié)目進(jìn)行深化、細(xì)化改革，這些主持人也難以勝任此項(xiàng)工作，最終只能被節(jié)目所淘汰。

二、電視專題節(jié)目主持人角色定位作用發(fā)揮的方法

（一）主持人角色定位的物化作用

1.物化主持的基本概述

主持人在電視專題節(jié)目中的表現(xiàn)可以劃分為許多層次，其中最為關(guān)鍵的就是有效處理自我個(gè)性與電視節(jié)目主題風(fēng)格的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。一檔好的電視專題節(jié)目，根本原因是獲得受眾群體的高度認(rèn)可，為受眾群體帶來良好視覺感受，有助于提高受眾群體的審美能力，而這在某種層面上來講，也是主持人在電視專題節(jié)目上的物化效果。物化的含義，最早源自于《莊子·齊物論》中[4]：“昔者莊周夢(mèng)為蝴蝶，栩栩然蝴蝶也。自喻適志與！不知周也。俄然覺，則蘧蘧然周也。不知周之夢(mèng)為蝴蝶與？蝴蝶之夢(mèng)為周與？周與蝴蝶，則必有分矣。此之謂物化。”這個(gè)故事就是著名的“莊周夢(mèng)蝶”，在通常人看來，當(dāng)一個(gè)人在清醒時(shí)所看到的是真實(shí)的，而夢(mèng)境是一種幻覺，并非是真實(shí)的。但是莊子不以為然，盡管“清醒”屬于一種境界，但是“夢(mèng)”也是另外一種境界，二者存在明顯差異性；莊周是莊周，蝴蝶是蝴蝶，二者也是不同的，這也是一種物化境界。就像在電視專題節(jié)目中，主持人也要達(dá)到個(gè)性與節(jié)目風(fēng)格的物化效果，其物化主持不但要滿足節(jié)目的主要需求，還要不斷強(qiáng)化主持人的能力技巧。

主持人的物化性特點(diǎn)，主要指主持人和電視專題節(jié)目需求的相互整合[5]，最為關(guān)鍵的是主持人在演播室內(nèi)的表現(xiàn)和節(jié)目想要呈現(xiàn)給受眾的觀念需要保持統(tǒng)一。主持人在舞臺(tái)上要具備一種意識(shí)，就是此時(shí)的“我”并非是無知的“我”，而是一方面的自我意識(shí)和另一方面節(jié)目要求之間相互權(quán)衡的“我”。在電視專題節(jié)目中進(jìn)行物化主持，消除主持人個(gè)性的同時(shí)，還要扮演好“把關(guān)者”的角色，才能提高節(jié)目效果，促進(jìn)現(xiàn)實(shí)信息與情感的傳遞與互動(dòng)，給受眾群體帶來良好的視聽盛宴。

2.在電視專題節(jié)目中主持人的表現(xiàn)分析

主持人的穿著搭配、動(dòng)作語(yǔ)言都要和電視專題節(jié)目的整體需求相互融合。當(dāng)前，現(xiàn)階段的傳播方式、傳播技術(shù)十分豐富，部分主持人為了充分展現(xiàn)自己，十分注重個(gè)性化，促使自己的“小我”完全凌駕在節(jié)目?jī)?nèi)容訴求、風(fēng)格定義的“大我”之上[6]，以至于電視專題節(jié)目主持人對(duì)待節(jié)目的態(tài)度缺少謹(jǐn)慎性，進(jìn)一步影響整體節(jié)目的播出效果。例如，東方衛(wèi)視有一檔訪談?lì)愲娨晫ｎ}節(jié)目《東方夜譚》，主持人有一次采訪演員陳坤，在嘉賓提問過程中，主持人為其設(shè)置有關(guān)設(shè)定答案，因主持人完全凌駕于嘉賓之上，限制嘉賓的發(fā)揮，導(dǎo)致節(jié)目播出效果受到影響。與之相比，一些蜚聲國(guó)際的知名主持人則會(huì)以節(jié)目為主，完全謹(jǐn)記自己的“小我”。例如，美國(guó)NBC著名主持人湯姆·布羅考在電視專題節(jié)目《晚間新聞》之前，曾經(jīng)被要求在節(jié)目中插播廣告，主持人湯姆·布羅考卻認(rèn)為插播廣告不利于自身形象的維護(hù)，還會(huì)使節(jié)目本身價(jià)值降低，所以將此提議拒絕。由此可見，在電視專題節(jié)目中，主持人基于宏觀層面，應(yīng)該展現(xiàn)出“物化”特性，也就是及時(shí)調(diào)整自身狀態(tài)，把握好節(jié)目需求的分寸。只有當(dāng)主持人找到自己在電視專題節(jié)目中的準(zhǔn)確定位，才能用正確的眼光對(duì)節(jié)目流程進(jìn)行審視，以便管控節(jié)目整體過程，完成電視專題節(jié)目主持的任務(wù)。

（二）主持人的引入性作用

精準(zhǔn)鮮明的主持人角色定位能夠促進(jìn)電視專題節(jié)目?jī)?nèi)容的展開，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解能力與接受能力。主持人就像一名主導(dǎo)者、引導(dǎo)者一樣，能夠使受眾盡早投入到電視專題節(jié)目情境當(dāng)中，促進(jìn)節(jié)目意圖的表達(dá)。

1.主持人“演”作用的發(fā)揮

作為一名主持人，在電視專題節(jié)目中適當(dāng)?shù)匮堇[，也是一種高水平的主持方法。此種“演繹”并非指戲劇表演，含有許多夸張情緒、語(yǔ)言、動(dòng)作等內(nèi)容[7]，戲劇中的表演是對(duì)于角色的主觀認(rèn)知。然而，主持人演繹屬于“非角色表演”，能夠在自我行為的條件上，展開可以感動(dòng)人心的信息交流。

結(jié)合當(dāng)前電視專題節(jié)目市場(chǎng)，具有一定反響的電視專題節(jié)目都會(huì)要求主持人可以基于個(gè)性化層面對(duì)信息傳遞加以考量。如此一來，主持人就要調(diào)整自身心態(tài)，對(duì)于自己提出更高的職業(yè)要求。適當(dāng)結(jié)合演繹方式，會(huì)對(duì)主持人的面目表情、語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)帶來良好輔助性作用。在電視專題節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)，主持人和觀眾群體或者是虛擬對(duì)象的互動(dòng)交流都要具備一定表演技巧[8]，此種就好像“獨(dú)角戲”的表演方式，使節(jié)目的連貫性提升，同時(shí)也能讓主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)保持放松狀態(tài)，充分表現(xiàn)自己。例如，知名主持人謝娜在電視專題節(jié)目《快樂大本營(yíng)》主持過程中，經(jīng)常會(huì)穿插一些表演技巧，曾經(jīng)有一期訪問小沈陽(yáng)節(jié)目中，為了滿足小沈陽(yáng)主持的心愿，謝娜和小沈陽(yáng)即興主持《新聞聯(lián)播》節(jié)目，謝娜利用全國(guó)各地“方言”，通過夸張的表情、表演方式，向觀眾展現(xiàn)出別有一番趣味的主持方式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾反應(yīng)熱烈。此種方式使節(jié)目效果進(jìn)一步提升，并充分展現(xiàn)出主持人和嘉賓的良好互動(dòng)能力，在電視專題節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，主持人的“表演”，不能被定義為一種手段，應(yīng)該被認(rèn)為是一種增強(qiáng)節(jié)目效果、促進(jìn)節(jié)目良好發(fā)展的交際能力。

2.注重引導(dǎo)，強(qiáng)化互動(dòng)

電視專題節(jié)目主持藝術(shù)作為一種團(tuán)隊(duì)合作的藝術(shù)方式，主持人在臺(tái)前的藝術(shù)表現(xiàn)需要幕后工作者的相互配合與共同努力。主持人在節(jié)目當(dāng)中的組織與協(xié)調(diào)作用貫穿于節(jié)目的始末，要扮演好電視專題節(jié)目的代表著、參與者、傳播者的角色[9]，在節(jié)目中發(fā)揮引導(dǎo)促進(jìn)作用，最為重要的是觀眾和媒體最為直接的溝通主體就是主持人，這就要求電視專題節(jié)目主持人應(yīng)該具備一種特性，而此“特性”主要指不同元素相互融合形成節(jié)目的一部分。主持人是站在臺(tái)前，以個(gè)體方式出現(xiàn)，代表群眾觀念和受眾展開平等互動(dòng)的個(gè)體。對(duì)于一名從事電視專題節(jié)目的主持人來講，需要不斷強(qiáng)化自身的服務(wù)意識(shí)與媒體意圖，以便促進(jìn)信息的有效傳遞。

這就需要主持人在電視專題節(jié)目中做到“言之有理”，通過有聲語(yǔ)言的表達(dá)，將節(jié)目?jī)?nèi)涵充分詮釋，主持人應(yīng)該導(dǎo)入適當(dāng)話題，對(duì)于嘉賓情緒加以有效引導(dǎo)。以《拉呱》電視專題節(jié)目為例，主持人小么哥與搭詞工作者在進(jìn)行新聞事件播報(bào)前，都要對(duì)這件事從淺入深、簡(jiǎn)單明了地用受眾喜歡的方式“表達(dá)”出來，從而提高受眾群體對(duì)新聞事件的接受度與理解度。

在電視專題節(jié)目當(dāng)中，主持人也要對(duì)話題加以控制與引導(dǎo)，從而得心應(yīng)手的處理節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)資源，有效避免節(jié)目“兩張皮”情況的發(fā)生，提高主持人和受眾群體的互動(dòng)效果。

（三）主持人的輿論導(dǎo)向作用

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體良好發(fā)展，電視專題節(jié)目不斷內(nèi)化革新，促使電視專題節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富多彩，節(jié)目形態(tài)愈發(fā)多元化。在多元化電視格局下，主持人應(yīng)該扮演好電視專題節(jié)目和受眾群體之間的“橋梁”角色[10]，不斷發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，從而增強(qiáng)自身對(duì)于電視專題節(jié)目的把控能力，以便主持人張弛有度地調(diào)控節(jié)目發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)行正面輿論引導(dǎo)。主持人在電視專題節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)所展現(xiàn)的把控指揮能力，不僅僅考量主持人對(duì)于臺(tái)本規(guī)定的走位與臺(tái)詞要求，還考驗(yàn)主持人在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的把控力與影響力。

在電視專題節(jié)目主持期間，主持人需要結(jié)合主題形成矛盾沖突，但是也要做到解決矛盾且疏導(dǎo)受眾群體的建議，充分發(fā)揮主持人的輿論導(dǎo)向作用，使節(jié)目收視率得到有效保證。這就要求主持人具備價(jià)值取向與觀念指導(dǎo)能力，并善于利用自己手中的指揮棒，讓整檔電視專題節(jié)目的播出效果不斷提升，獲得受眾群體的認(rèn)可。例如，在一檔相親類電視專題節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》中，有一期嘉賓是一名熱衷于“求包養(yǎng)”的青年，主持人盡管沒有對(duì)這名青年的價(jià)值觀加以否定，但是主持人引導(dǎo)在場(chǎng)女嘉賓回答相應(yīng)問題，當(dāng)場(chǎng)許多女嘉賓都不贊同“求包養(yǎng)”的行為，主持人用此種點(diǎn)睛式的方式，充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，并表達(dá)出自己的觀點(diǎn)。對(duì)于主持人來講，現(xiàn)場(chǎng)指揮電視節(jié)目，并不需要刻意，而是通過有意識(shí)、有目的、有計(jì)劃地導(dǎo)入某個(gè)話題。對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)加以控制，通過話題的語(yǔ)言聯(lián)系，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，也是對(duì)電視專題節(jié)目與受眾群體負(fù)責(zé)任的一種行為。

主持人所具備的權(quán)利都是媒體與受眾群體給予的，主持人在電視專題節(jié)目中呈現(xiàn)的價(jià)值取向、立場(chǎng)觀念都要以大眾媒介傳播方式展現(xiàn)出來。這就要求主持人在電視專題節(jié)目中注重積極、樂觀、向上的輿論導(dǎo)向作用的傳遞，并展現(xiàn)出真善美的一面，這也是一名媒體人的首要職責(zé)。在電視專題節(jié)目當(dāng)中，主持人有時(shí)不需要依托有聲語(yǔ)言進(jìn)行輿論導(dǎo)向的傳遞，而是通過設(shè)定問題、和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓或者觀眾進(jìn)行互動(dòng)等方式展現(xiàn)出來。主持人對(duì)電視專題節(jié)目的把控是工作能力的基本體現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前，電視專題節(jié)目類型多種多樣，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯，需要主持人結(jié)合電視專題節(jié)目對(duì)自身的角色定位有一個(gè)全面理解，才能充分發(fā)揮角色定位的作用。無論主持人的個(gè)性特點(diǎn)有多明顯，在電視專題節(jié)目主持中，都要立足于“物化性”“引入性”“導(dǎo)向性”的角度，全面分析主持人在電視專題節(jié)目的定位與表現(xiàn)方式，以便保證主持人定位和節(jié)目定位風(fēng)格相一致。除此之外，在電視專題節(jié)目當(dāng)中，主持人還要勇于表達(dá)自我、展現(xiàn)自我、完善自我，不斷強(qiáng)化自身對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的掌控力。只有充分發(fā)揮主持人的角色定位作用，才能讓主持人和節(jié)目相互融合，互為促進(jìn)，充分釋放主持人的能量，讓電視專題節(jié)目充滿旺盛生命力。