王 禹

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

一、傳統(tǒng)媒體新聞傳播面對新媒體時代的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新聞信息的傳播開始不再受地域的限制，時效性也大幅提高，智能設(shè)備的普及讓人們只要能聯(lián)網(wǎng)就可以隨時隨地地獲取自己所感興趣的信息。這種新聞資訊的獲取方式大大地增加了用戶的便捷性，讓人們可以有效地利用碎片時間來通過網(wǎng)絡渠道獲取自己所需求的信息，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。

隨著網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)算法的普及，新聞推薦算法也逐漸成熟，人們接收的信息也開始多種多樣。顧名思義，新聞推薦算法就是隨著網(wǎng)民瀏覽登錄的次數(shù)增多，軟件平臺通過大數(shù)據(jù)分析推送給用戶更加符合個人興趣點的信息資訊。隨著大眾使用網(wǎng)絡或者某個特定APP的時間不斷遞增，這種推送也越發(fā)精準。這種技術(shù)在例如今日頭條、抖音等平臺乃至騰訊、百度的瀏覽器上尤為成熟。大數(shù)據(jù)算法的產(chǎn)生使得每個用戶接收到的信息都不一樣，人們更容易收到自己所感興趣的內(nèi)容。還有很多APP在登錄時用戶也可以選擇自己相應的興趣點，APP會推薦給用戶相應的自媒體博主。已關(guān)注類型的新聞會不斷地推薦給用戶，不感興趣的分類則不會被推薦給用戶。這就形成了個性化的新聞推送，從而更好地抓住了每個用戶的獲取需求。同時網(wǎng)絡還有記憶性，海量的云儲存空間使得用戶每時每刻都可以通過關(guān)鍵詞搜索獲取自己想要的新聞資訊，極大地提高了用戶獲取新聞資訊的時效性和準確性，為用戶縮短了大量的時間成本。

相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上大多是國計民生，雖受眾群體廣泛，但形式和語言都比較官方，播出的都是采編制作的既定資訊，觀眾只能被動地接受經(jīng)過其篩選的新聞內(nèi)容，這種單向傳播的新聞模式很難滿足當下大部分新聞資訊用戶在新媒體時代的需求。另外，傳統(tǒng)媒體固定的新聞播放時間也成了短板，與新媒體相比，一經(jīng)播出很難再次回放，用戶二次觀看難度大，無法對新聞資訊保存、收藏、分享，更談不上互動交流；新媒體內(nèi)容可以隨拍隨發(fā)，大大降低新聞資訊類采制的人力成本和時間成本。從這些角度來看，對于用戶來說，傳統(tǒng)新聞實用性遠遠低于新媒體。

二、新媒體時代新聞傳播的特點分析

（一）新聞傳播時效性的變革

新媒體時代新聞傳播最大的變革之一就在于時效性上。以往第一天發(fā)生的新聞，我們第二天才可以通過廣播、電視、報紙等途徑接受。但在新媒體時代，剛剛發(fā)生的事件就可以通過APP、網(wǎng)絡平臺等去獲取，討論的新聞話題已經(jīng)由“昨天發(fā)生的事”變成了“剛剛發(fā)生的事”，極大地提升了新聞資訊的時效性；受眾對新聞的獲取途徑也逐漸的發(fā)生著改變，人人都可以成為新聞資訊的發(fā)布者，分享身邊剛剛發(fā)生的新聞資訊，其中不乏有些也成為了社會熱點，引起了極大的關(guān)注度。

（二）信息內(nèi)容的巨量化個性化

由于各種網(wǎng)絡媒體的興起，新聞已經(jīng)突破了地域性，所有的信息都能通過網(wǎng)絡來傳播。雖然我們現(xiàn)實的世界中各國的地理位置、空間距離都未曾變動，但網(wǎng)絡把全世界連成了一個整體，信息不再局限于本國、本地，而是世界各地方方面面。在新媒體時代，所有的信息都可以有效地進行交互，所以，新媒體新聞資訊的發(fā)布者也隨之暴增，大量的新聞資訊或者一些趣事兒都被網(wǎng)絡所留存。同時網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)也會記憶每個人的喜好，據(jù)此推送用戶感興趣的新聞資訊，無論這件事情發(fā)生在世界的哪個地點，都會隨著觀眾用戶的興趣點去推送，去迎合觀眾的個性，吸引用戶。

三、新媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢分析

（一）新聞傳播的多元化發(fā)展趨勢

了解客戶的實際需求，創(chuàng)新內(nèi)容價值是基礎(chǔ)，新聞亦是如此。如今，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞發(fā)布的平臺和手段都開始朝著多元化發(fā)展，每個人獲取新聞的途徑可能都有所不同。新聞發(fā)布的手段也從原來的文字、照片、音視頻的基礎(chǔ)上增加了鏈接、小程序等等。這些手段能更好地將原有的素材與各種呈現(xiàn)方式進行結(jié)合，更能滿足觀眾對信息全面性的追求。并且，每個平臺之間的評論區(qū)規(guī)則也各不相同，增加了互動性，更能吸引用戶。這就促使傳統(tǒng)新聞媒體也必須朝著多元化的方向發(fā)展，為大眾呈現(xiàn)出更加創(chuàng)新的新聞內(nèi)容，從而吸引用戶的眼球，穩(wěn)固原有的用戶群體。

（二）新聞傳播的大眾化

曾經(jīng)我們一提到新聞，腦海里第一反應大多是一個主持人正襟危坐，播報著國家大事、民生大計等等。但如今隨著網(wǎng)絡的高速發(fā)展，用戶量的激增和各類媒體平臺的相繼崛起，越來越多的普通大眾也加入了新聞主播的行列。大數(shù)據(jù)告訴我們固有的新聞內(nèi)容并不能滿足大眾的需求，更多的用戶喜歡收集一些喜聞樂見的信息。大眾既是新聞受眾，也可以是傳播媒介，相比于原來嚴肅刻板的傳統(tǒng)新聞播報，一些更為簡單、大眾化的新媒新聞播報更能迅速地吸引大眾的眼球。但在新聞大眾化的同時也不能忽略對社會主義核心價值觀的傳遞。新聞行業(yè)想要持續(xù)健康的發(fā)展，就必須立足于大眾，所以大眾化也是新聞的發(fā)展方向之一。但在新聞娛大眾的同時，新聞的傳播更要積極傳遞正確的社會價值觀。

（三）新聞傳播中交互性將不斷增強

伴隨著新媒體的發(fā)展，群眾參與進一個新聞中變得異常簡單，新聞的交互性也隨之不斷地增強，甚至現(xiàn)在已經(jīng)到了人人都能當主播的時代。在現(xiàn)代新聞傳播中，任何一個人都能通過自媒體對某個新聞事件進行評論，但每個評論者自身的經(jīng)歷不同、文化程度不同，思想必然有所差異，對事件的看法也不盡相同，這就極易在網(wǎng)絡上引起爭端。甚至有些輿論會被別有用心的人所利用，故意利用輿論博取熱點，引起事端，甚至誹謗、造謠等。這就極大地考驗了我國政府對輿論的把控力度。對于一些網(wǎng)絡上的不良輿論，這就需要政府對新聞傳播進行介入，導入正確的思想價值觀。除此之外，無論是自媒體抑或是主流媒體，都應當充分自律，無論是在什么情況下，都不能隨意傳播虛假消息，形成一種良好的輿論氛圍。保證自身傳播內(nèi)容的真實性，要抵制那些低俗內(nèi)容，并及時展開整改，確保傳播內(nèi)容不會出現(xiàn)問題。

四、傳統(tǒng)媒體新聞的應對策略

從傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來說，核心是新聞內(nèi)容的真實，新聞產(chǎn)品值得信任。傳統(tǒng)電視媒體擁有專業(yè)的新聞制作播出體系，且積累了大量的用戶群體和公信力。電視媒體仍是最值得信任的媒體之一。因固有制作播出流程的限制，在時效性上傳統(tǒng)媒體與新媒體相比有所不足，但是由于新媒體新聞有及時性、片面性等特點，雖審核速度快、審核流程簡單，也為虛假新聞提供了傳播的溫床。所以，電視新聞應維護自己的公信力和群眾基礎(chǔ)，在立足新聞真實的前提下，增強深度全面的報道更能滿足觀眾的需求，還原事件的全部真相，把內(nèi)容做精、做細，讓觀眾“知其然，知其所以然”，贏得觀眾的深度思考和青睞。

在傳播途徑上，傳統(tǒng)媒體應充分利用互聯(lián)網(wǎng)，改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式和傳播方式。短短幾年的時間里，一些網(wǎng)絡媒體、短視頻平臺憑借著開放透明的輿論環(huán)境，迅速地積累了大量的用戶基數(shù)。但在這些平臺內(nèi)，不僅人人成為了新聞資訊的接收者和參與互動者，也能成為新聞資訊的創(chuàng)作者、發(fā)布者。雖然新媒傳播新聞資訊涵蓋的方面更多更廣泛了，但這些新聞的質(zhì)量參差不齊，甚至會出現(xiàn)虛假新聞。新媒體時代讓觀眾被動地去接受新聞的時代已經(jīng)一去不復返了，新聞資訊進入了一個全民參與的時代，進入了新聞個性化的時代。所以，傳統(tǒng)媒體也應隨時代的發(fā)展，進軍新媒體，利用其專業(yè)性、公信力優(yōu)勢，在社會熱點話題中發(fā)揮引導輿論的作用。同時增加互動性，更多地與受眾保持溝通，滿足新時代大多數(shù)受眾的需求。

結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，新聞媒體行業(yè)迎來了一次真正的大暴發(fā)，無論是內(nèi)容還是體量上都飛速增長。在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體的確迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，它不斷地沖擊著傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務固有的工作模式和工作流程。同時里面也蘊含著更大的發(fā)展機遇。因此，傳統(tǒng)媒體必須結(jié)合時代特征，抓住正確的發(fā)展趨勢，分析新媒體為新聞采編業(yè)務帶來的影響，努力完成新聞采編業(yè)務的優(yōu)化，實現(xiàn)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>