賀榆漫

《開(kāi)端》是由正午陽(yáng)光出品的懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇，改編自晉江同名小說(shuō)，并于2022年1月11日在騰訊視頻首播。該劇講述的是在校大學(xué)生李詩(shī)情在其乘坐的公交車發(fā)生爆炸后，陷入時(shí)間循環(huán)，隨后發(fā)現(xiàn)同乘者肖鶴云在一次爆炸后也進(jìn)入循環(huán)，最后兩人共同解開(kāi)謎團(tuán)，尋找爆炸真相，解救全車人的故事。該劇播出僅3天，播放量就已破億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分。截至2022年2月，該劇仍以7.9的高分被收錄于豆瓣華語(yǔ)口碑劇集榜，可謂取得了收視、口碑的雙豐收?！堕_(kāi)端》以奇幻為引線，以現(xiàn)實(shí)為火種，點(diǎn)燃了2022年影視劇領(lǐng)域的開(kāi)年第一“爆”。本文從時(shí)間循環(huán)的設(shè)定、人物群像的構(gòu)建、平民英雄的塑造以及營(yíng)銷手段的運(yùn)用四個(gè)方面，分析該劇取得極佳成績(jī)的原因。

一、吸引眼球的循環(huán)設(shè)定

擁有時(shí)間循環(huán)設(shè)定的影視作品在西方電影中屢見(jiàn)不鮮，如《土撥鼠之日》《源代碼》《忌日快樂(lè)》等，但在國(guó)內(nèi)影視作品中卻相見(jiàn)甚少，僅有《大話西游之月光寶盒》《想見(jiàn)你》《端腦》等較為大眾所熟知。大多數(shù)國(guó)產(chǎn)影視作品所呈現(xiàn)的時(shí)間觀還是以在現(xiàn)實(shí)生活里無(wú)法重復(fù)的線性時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，其中的人物角色都要經(jīng)歷生老病死，對(duì)他們而言，時(shí)間始終是不可逆的。所以《開(kāi)端》中時(shí)間循環(huán)的設(shè)定便成為一大亮點(diǎn)，也是其一經(jīng)播出便吸引來(lái)大批觀眾的原因。

除此之外，在這一設(shè)定下，時(shí)間為何循環(huán)，循環(huán)的方式如何，循環(huán)對(duì)人物關(guān)系、故事發(fā)展和結(jié)果的影響如何等問(wèn)題都給觀眾留下了極大的想象空間，使觀眾擁有特殊觀影體驗(yàn)的同時(shí)，還為故事的發(fā)展提供了多種可能。現(xiàn)實(shí)生活中，人們常會(huì)有“讓生活重新開(kāi)始”的愿望，但愿望不可能成真，唯有在此類作品中才能獲得這種奇幻體驗(yàn)。一般而言，時(shí)空循環(huán)類影視作品主要聚焦于一段封閉時(shí)間內(nèi)所發(fā)生的事，超過(guò)這一時(shí)間限制，一切便將回到原點(diǎn)。在此期間，只有主角會(huì)意識(shí)到自己正在重復(fù)同一時(shí)間段內(nèi)的事，并保留每次重復(fù)的記憶，而配角的記憶以及周圍事物則是在無(wú)數(shù)次循環(huán)中反復(fù)重置的。所以在此類劇集中，主角往往是結(jié)束循環(huán)的唯一人選，也通常只有他們才能對(duì)事件的發(fā)展產(chǎn)生主導(dǎo)性作用。因此，他們?yōu)樽叱鲅h(huán)所做出的不同選擇、制造的各種事件就成了該類作品的最大看點(diǎn)。同時(shí)，因不同選擇而引發(fā)的不同行動(dòng)和事件也最易引起觀影興趣，帶動(dòng)觀眾情緒，還是其獲得獨(dú)特體驗(yàn)的主要來(lái)源。

《開(kāi)端》中循環(huán)的時(shí)間在13點(diǎn)29分（炸彈被帶上車）到13點(diǎn)45分（炸彈爆炸）之間，結(jié)束循環(huán)的方法是讓王萌萌父母主動(dòng)放棄引爆炸彈。為達(dá)到這一目的，主角李詩(shī)情共經(jīng)歷了25次循環(huán)。前9次循環(huán)，她誤以為是公交車與油罐車相撞才引發(fā)的爆炸，所以她做出的選擇有：提前下車自保，讓司機(jī)避開(kāi)外賣車。其間她做出的行動(dòng)有：強(qiáng)行下車（第3次）、企圖敲碎車窗（第4次）、假裝心臟?。ǖ?次）、謊稱有色狼（第6次）、提醒司機(jī)減速（第9次）。所導(dǎo)致的結(jié)果有三種：一為在十字路口與油罐車相撞發(fā)生爆炸，二為在橋上發(fā)生爆炸，三為行車途中發(fā)生爆炸。在第9次避開(kāi)油罐車依然發(fā)生爆炸之后，李詩(shī)情和肖鶴云最終發(fā)現(xiàn)車上有炸彈的真相。這時(shí)兩人依然只有兩種選擇：下車自保和找出兇手解救全車人。他們的行動(dòng)是：直言有炸彈（第11次）、下車報(bào)警（第12次）、逐個(gè)排查乘客物品（第13到17次）、直接搶鍋（第18、19次）、假扮警察疏散群眾和尋求幫助（第20、21次）、自己調(diào)查作案動(dòng)機(jī)（第23次）。產(chǎn)生的結(jié)果依然是前三種，僅僅在第24、25次循環(huán)時(shí)才阻止了炸彈在車上爆炸，但第24次張警官卻犧牲了?？偠灾?，在《開(kāi)端》中，主角可做的選擇只有兩種，行動(dòng)卻有20余種，結(jié)果又僅為3種（除第25次）。所以不難看出，在選擇與結(jié)果“兩頭堵”的情況下，創(chuàng)作者只能在行動(dòng)中做文章，將這一“同中之異”作為循環(huán)故事中情節(jié)發(fā)展的拐點(diǎn)，同時(shí)也是該類作品引起觀眾觀影興趣的亮點(diǎn)。

二、撥人心弦的社會(huì)群像

在大多數(shù)時(shí)間循環(huán)類影視作品中，鏡頭往往只對(duì)準(zhǔn)明白自己身處循環(huán)中的主角，其他角色都是派生物，他們沒(méi)有自己的故事和個(gè)性，存在的意義僅是等待主角拯救或成為其障礙。如電影《源代碼》，其故事僅聚焦于主角史蒂文斯是如何阻止爆炸、拯救人類的，卻未曾交代列車上其他人物的背景，除主角之外，觀眾對(duì)其他人物一無(wú)所知。而《開(kāi)端》則采用了群像敘事的手法，賦予每個(gè)人物以身世背景，令他們成為活生生的人，而不僅僅是個(gè)“NPC（非玩家角色）”或工具人。同時(shí)，群像敘事還創(chuàng)造出一種雖“日月常見(jiàn)”但“光景常新”的景象，化解了時(shí)間循環(huán)類作品因重復(fù)而變得冗雜、無(wú)聊等問(wèn)題。

所謂群像敘事，就是指不把關(guān)注點(diǎn)放于某一個(gè)體，而是對(duì)多個(gè)人物進(jìn)行刻畫和描寫，讓每一個(gè)人物都擁有個(gè)人經(jīng)歷和特色，最終繪制出一幅全景式的社會(huì)群像。群像敘事不僅擴(kuò)充了影片信息，使人物得到了全方位、立體化的展示，還通過(guò)對(duì)集體式人物的刻畫，從多角度豐富了故事。而且多層次的敘事、全方位的演繹也讓觀眾實(shí)現(xiàn)了沉浸式觀看，并令其產(chǎn)生情感共鳴?！堕_(kāi)端》所繪制的群像并不是名利場(chǎng)上的城市精英，更不是上流社會(huì)的富貴商人，而是社會(huì)中的普通人。因?yàn)檫@類群體才是現(xiàn)實(shí)生活中的大多數(shù)，觀眾當(dāng)然也更易對(duì)具有相同生活經(jīng)歷的人移情，從而增強(qiáng)與該劇的連接。劇中大三學(xué)生李詩(shī)情、游戲開(kāi)發(fā)人肖鶴云、二次元愛(ài)好者盧笛、病痛纏身的老婦人、社交平臺(tái)主播、蹦極教練和警察都是現(xiàn)實(shí)生活中的普通人，他們沒(méi)有殷實(shí)的家庭背景，也沒(méi)有超群的智力，與生活中的大多數(shù)人一樣，遇到危險(xiǎn)都只能在自己有限的能力范圍內(nèi)去解決。而作為普通百姓的老焦、瓜農(nóng)等不僅沒(méi)有相對(duì)舒適的生活環(huán)境，還時(shí)刻存在著生存危機(jī)和精神危機(jī)。在大城市無(wú)家可歸的憂慮、剛出獄無(wú)法面見(jiàn)家人的孤寂、中年喪女的絕望是他們面臨的挑戰(zhàn)和人生苦難。在這種情況下，雖然觀眾在現(xiàn)實(shí)中遭遇的問(wèn)題與之迥異，但體驗(yàn)到的情緒卻是相同的，即同樣被生活打壓的無(wú)力感和身不由己，身處社會(huì)卻找不到自身存在價(jià)值的游移與漂浮感，無(wú)一不在撥動(dòng)著觀眾的敏感神經(jīng)。觀眾透過(guò)此劇看見(jiàn)的不是虛假的角色，而是他們自己。

《開(kāi)端》在構(gòu)建人物群像時(shí)還試圖打破刻板印象。例如，在大眾的刻板印象中，熱衷于動(dòng)漫的人大多是一群身著奇裝異服，每天不務(wù)正業(yè)的宅男宅女，但劇中的盧笛熱愛(ài)二次元卻不沉迷。他既懂現(xiàn)實(shí)社會(huì)的規(guī)則，又有二次元人物的熱血與赤誠(chéng)，為廣大深受誤解的“中二青年”擺脫了偏見(jiàn)。女主角也不再等待男主角的救贖，反而成了男主角的解救者。在阻止爆炸的途中，女主角李詩(shī)情一次比一次理智，考慮問(wèn)題也越來(lái)越周全，打破了多數(shù)影視劇中女生被保護(hù)、不理智、低智商的弱者形象。同時(shí)，《開(kāi)端》里的人物多為圓形人物。如瓜農(nóng)馬國(guó)強(qiáng)，司機(jī)夫婦王興德、陶映紅，對(duì)于三個(gè)曾經(jīng)或即將釀下大錯(cuò)的人，創(chuàng)作者沒(méi)有一味地將他們塑造成極惡之人，讓觀眾將恨意及憤怒全部集中在他們身上，而是去發(fā)現(xiàn)他們善良的本性和發(fā)掘他們犯罪的深層原因，給每個(gè)在歧途上搖擺的人重新走上正道的機(jī)會(huì)，告訴他們并沒(méi)有被社會(huì)拋棄，每個(gè)人都有被原諒的資格，每個(gè)人都可以被溫柔以待。這種對(duì)刻板印象的突破也是《開(kāi)端》的人物群像深受觀眾喜愛(ài)的原因。

三、兩面一體的平民英雄

近年來(lái)，由于社會(huì)文化思潮的變遷，觀眾對(duì)平民英雄有了更多的青睞。所謂“平民英雄”，就是指在平凡生活中成長(zhǎng)起來(lái)的人，他們不依靠階級(jí)地位和過(guò)人的天賦，使他們成為英雄的是其身上超越平凡的品質(zhì)。平民英雄沒(méi)有超級(jí)英雄所擁有的突出技能（武力、智力、財(cái)力等）、專業(yè)身份（士兵、軍人、天才等），行事動(dòng)機(jī)也更貼近普羅大眾，而不是為了完成任務(wù)或拯救世界。他們會(huì)畏懼、會(huì)逃避，但正因?yàn)橛辛诉@些“缺陷”，他們才更加立體和可信。所以發(fā)生在他們身上的故事自然也更真實(shí)和貼近現(xiàn)實(shí)，容易引起觀眾共鳴，在觀眾收獲崇高感的同時(shí)還使他們受到了激勵(lì)和鼓舞。《開(kāi)端》中的李詩(shī)情、肖鶴云和老焦等人都能代表平民英雄，他們沒(méi)有超能力，也沒(méi)有特殊的身份，只是日常生活中最為普通的一群人，支撐他們冒著生命危險(xiǎn)救人的，僅僅是一些最樸素、單純的想法。

在時(shí)間循環(huán)劇中，人的命運(yùn)為時(shí)間循環(huán)的格局所制約，卻又不甘于時(shí)間的擺布且試圖支配它，“現(xiàn)在”的時(shí)空常被視為被救贖和改造的對(duì)象①。但跟以往的時(shí)間循環(huán)類影視作品不同，《開(kāi)端》改變“現(xiàn)在”的機(jī)會(huì)并不是無(wú)限的。劇中一直在強(qiáng)調(diào)“最后一次”的概念，即每一次循環(huán)都有可能是最后一次，主角只能選擇自保或者冒著生命危險(xiǎn)救人。從對(duì)這一概念的反復(fù)強(qiáng)調(diào)可以看出，創(chuàng)作者并不想讓觀眾僅沉溺于“生命可以重置”的幻想之中，而在于對(duì)人性本質(zhì)、普通人命運(yùn)的多重探尋。正因有此顧慮的存在，李詩(shī)情和肖鶴云不能像《土撥鼠之日》和《忌日快樂(lè)》的主角一樣放飛自我、游戲人間。

羅伯特·麥基在《故事》一書中寫道：“人物真相只有當(dāng)一個(gè)人在壓力之下做出選擇時(shí)才能得到揭示——壓力越大，揭示越深，該選擇便越真實(shí)地表達(dá)了人物的本性?！雹诶钤?shī)情和肖鶴云在可能失去自己性命的情況下，還是決定去解救全車人，足以體現(xiàn)其優(yōu)于常人的品性，但是這一宏大目標(biāo)也不是先天的，而是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次內(nèi)心掙扎和情感締結(jié)之后的選擇。在痛苦的精神碰撞中，他們才從普通人慢慢成長(zhǎng)為“英雄”，觀眾在此期間看到的是活生生的人，而非不惜一切代價(jià)救人或只求自保的機(jī)器。李詩(shī)情和肖鶴云意識(shí)到自己正經(jīng)歷爆炸之時(shí)，第一反應(yīng)都是想辦法讓自己先下車，之后有救人的想法也不是無(wú)緣由的，而是在一次次了解車上人的身世背景，與他們有了情感連接后產(chǎn)生的。

李詩(shī)情是涉世不深的大學(xué)生，所以她有理想、單純，善良也尚未被磨滅，支撐她一次次救下全車人的動(dòng)機(jī)并不宏大，只是不忍心看見(jiàn)那么多人喪命。而肖鶴云則是歷經(jīng)世故的創(chuàng)業(yè)者，他知曉社會(huì)險(xiǎn)惡，凡事都會(huì)想著先明哲保身，但他內(nèi)心仍然有執(zhí)拗的一面，即不愿為了獲取投資而順從，說(shuō)明他的棱角還未被完全磨平，依舊有著自己的堅(jiān)持和理想，這也是他最終決定轉(zhuǎn)變的潛在因素。他們用自己的善良、勇敢和堅(jiān)韌戰(zhàn)勝了趨利避害的天性，走向了更高層次的人性——舍生取義，這正是平民英雄最深刻的內(nèi)涵。

也許現(xiàn)實(shí)生活中這樣的人仍是少數(shù)，但為了家人而選擇拼搏，因?yàn)槔硐攵鴽Q定相信，在自己有能力的情況下愿意伸出援手的人并不少。劇中的老焦、盧笛、藥嬸、瓜農(nóng)馬國(guó)強(qiáng)等人都是這些平民英雄的代表，正因?yàn)橛辛怂麄兊拇嬖?，觀眾才會(huì)深深地被吸引并產(chǎn)生情感共鳴。

四、定位清晰的營(yíng)銷策略

一部影視作品除了制作上要精良，劇作上要用心，營(yíng)銷宣傳方面也絲毫不可含糊。如《對(duì)手》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等影視劇，雖在豆瓣分別收獲7.8和8.2的高分，但豆瓣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《對(duì)手》的“看過(guò)”人數(shù)為8.8萬(wàn)，《我在他鄉(xiāng)挺好的》“看過(guò)”人數(shù)為17.4萬(wàn)，而《開(kāi)端》的“看過(guò)”人數(shù)則高達(dá)62.4萬(wàn)③。顯然，前兩部影視劇雖也是佳作，但受到的關(guān)注及引發(fā)的熱度卻遠(yuǎn)不如《開(kāi)端》。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，影視作品的質(zhì)量雖良莠不齊但數(shù)量卻不勝枚舉，隨便打開(kāi)一個(gè)視頻網(wǎng)站，里面的影視劇都數(shù)不勝數(shù)，所以酒香也怕巷子深。在這種背景下，如何讓觀眾在一眾影視作品里看到“你”，便成了不可不提的重要問(wèn)題。因?yàn)樽鳛槲幕a(chǎn)品的影視劇是需要觀眾的，若無(wú)法將自身內(nèi)涵傳達(dá)給觀眾，那么其就算在創(chuàng)作上百里挑一實(shí)際上也一文不值。

北京大學(xué)陳旭光教授曾提出“電影四要素圖式”，其中一大層面就是受眾與傳播。他一再?gòu)?qiáng)調(diào)，一部電影是否能取得商業(yè)上的成功，關(guān)鍵在于導(dǎo)演對(duì)受眾和市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，尤其是在營(yíng)銷層面④。同為影視作品的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)然也應(yīng)如此，《對(duì)手》與《我在他鄉(xiāng)挺好的》兩部影視作品質(zhì)量甚佳，但都存在一個(gè)大問(wèn)題，即傳播度不高?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，一部劇想要獲取傳播度，就必須擁有完善的營(yíng)銷宣傳規(guī)劃?！堕_(kāi)端》作為一部網(wǎng)絡(luò)劇，一開(kāi)始便樹立起了營(yíng)銷意識(shí)，并將營(yíng)銷平臺(tái)選定為網(wǎng)生代觀眾活躍度最高的社交媒體平臺(tái)，如新浪微博、抖音、快手、豆瓣等?！堕_(kāi)端》以內(nèi)容營(yíng)銷為核心，以全媒體營(yíng)銷為渠道，再憑借其優(yōu)良的制作內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)便迅速觸發(fā)口碑效應(yīng)，引來(lái)一大批粉絲，為擴(kuò)大該劇傳播度、增加播放量助力。

以《開(kāi)端》在微博平臺(tái)上的營(yíng)銷方式為例。首先，微博作為當(dāng)下的頭部社交媒體平臺(tái)之一，其用戶量多、覆蓋面廣。在2020年的“V影響力峰會(huì)”上，微博副總裁便公布了微博月活躍用戶已達(dá)5.23億。同時(shí)，眾多數(shù)據(jù)顯示，微博用戶與影視作品受眾在年齡、性別、受教育程度等各個(gè)方面都具有高度相似性，這在一定程度上保證了營(yíng)銷信息的精準(zhǔn)傳遞，隨后再利用熱搜話題、超話、官博等進(jìn)一步縮小目標(biāo)受眾范圍，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷。其次，微博營(yíng)銷還具有病毒式傳播的特點(diǎn)，傳播速度快，傳播范圍廣，一條信息發(fā)出便會(huì)無(wú)限擴(kuò)散。截至《開(kāi)端》收官之時(shí)，即2022年2月4日，微博上有關(guān)《開(kāi)端》的話題討論共出現(xiàn)在微博熱搜總榜上236次，且這些話題大部分都與該劇故事內(nèi)容相關(guān)，如“趙今麥24次循環(huán)醒來(lái)細(xì)節(jié)”“《開(kāi)端》前8集的13個(gè)細(xì)節(jié)”“肖鶴云的身體越來(lái)越虛弱了”“王萌萌下車的原因是遇到了色狼”等。觀眾愿意點(diǎn)進(jìn)這些熱搜，便意味著他們對(duì)此劇帶有一絲興趣，所以他們從一開(kāi)始就自愿地、主動(dòng)地成為該劇的目標(biāo)受眾，再通過(guò)他們的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)病毒式的擴(kuò)散，這些人也就成了《開(kāi)端》的粉絲。最后，《開(kāi)端》的營(yíng)銷話題與劇情故事緊密相連，這就意味著觀眾不去收看此劇，便很難看懂討論，更不用說(shuō)去參與討論了?！堕_(kāi)端》正是在其本身質(zhì)量過(guò)硬和極佳的營(yíng)銷策略的支撐之下，才在一眾影視劇中脫穎而出。

五、結(jié)語(yǔ)

《開(kāi)端》是國(guó)產(chǎn)劇中少有的時(shí)間循環(huán)題材影視劇，創(chuàng)作者深知令人流連忘返的從來(lái)不是虛無(wú)縹緲的概念，而是人世間的辛酸與真情。循環(huán)終會(huì)結(jié)束，現(xiàn)實(shí)才是歸宿。《開(kāi)端》用高概念的外殼去包裹人性與情感的內(nèi)核，采取高效的營(yíng)銷手段，為國(guó)內(nèi)該類題材影視作品樹立起一支標(biāo)桿，也為2022年的國(guó)產(chǎn)劇起了一個(gè)良好的開(kāi)頭，成為本年度國(guó)產(chǎn)精品好劇的開(kāi)端。

注釋：

①黃鳴奮,許哲敏.敘事、賦權(quán)與異我：時(shí)間循環(huán)題材電影創(chuàng)意探析[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2020(02):97-105.

②[美]羅伯特·麥基.故事[M].周鐵東 譯.北京:中國(guó)電影出版社,2001:118.

③文中涉及的數(shù)據(jù)均截至2022年2月17日。

④陳旭光,張立娜.電影工業(yè)美學(xué)原則與創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)[J].電影藝術(shù),2018(01):99-105.