2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道短視頻化傳播新趨勢(shì)分析
——以人民網(wǎng)為例

史明明

隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播形式也不斷更新，短視頻因其碎片化、可視化、生動(dòng)化的特點(diǎn)受到各年齡段受眾追捧。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，在網(wǎng)民中，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)10.07億、9.75億和9.34億。短視頻已成為主要的信息傳播載體之一。

伴隨抖音、快手、微博、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)主流媒體紛紛緊跟時(shí)代潮流，入駐各大短視頻平臺(tái)并開(kāi)設(shè)自己的視頻號(hào)，進(jìn)入短視頻化表達(dá)的時(shí)代，不斷創(chuàng)新自己的新聞報(bào)道形式。每年兩會(huì)召開(kāi)期間都是各家媒體在報(bào)道內(nèi)容、形式、技術(shù)上創(chuàng)新?tīng)?zhēng)先、展示自我的重要場(chǎng)所，在當(dāng)今媒介融合發(fā)展以及疫情防控常態(tài)化背景下，2022年兩會(huì)報(bào)道中人民網(wǎng)等主流媒體始終堅(jiān)持以人民為中心的政治導(dǎo)向，圍繞兩會(huì)推出多個(gè)報(bào)道主題專欄，不斷創(chuàng)新媒體報(bào)道形式，積極探索兩會(huì)短視頻化傳播新樣態(tài)。本文以人民網(wǎng)為例，分析2022年兩會(huì)報(bào)道短視頻傳播中的報(bào)道視角、報(bào)道語(yǔ)態(tài)、報(bào)道形式的新趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合人民網(wǎng)報(bào)道實(shí)際，分析其短視頻傳播可優(yōu)化路徑。

一、人民網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道短視頻傳播新趨勢(shì)探析

（一）報(bào)道視角：聚焦受眾需求

1.平民化視角。不同于以往慣用宏大敘事的傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道嚴(yán)肅、距離感強(qiáng)的特點(diǎn)，時(shí)政短視頻報(bào)道更聚焦于平民視角，采用微觀敘事，以情動(dòng)人，拉近與人民的距離。2022年人民網(wǎng)推出《財(cái)米油鹽》全國(guó)兩會(huì)特別節(jié)目，對(duì)于兩會(huì)關(guān)注的話題與想了解的最新政策，跟隨著記者坐上網(wǎng)約車一起穿梭大街小巷，傾聽(tīng)人民群眾內(nèi)心真實(shí)想法?！敦?cái)米油鹽》2022兩會(huì)特輯聚焦養(yǎng)老、雙減、婦女權(quán)益保護(hù)、隱私泄露、綠色生活五個(gè)方面，收集民情民意，并對(duì)兩會(huì)熱詞進(jìn)行延伸解讀。《你的“養(yǎng)老焦慮”，政府工作報(bào)告這樣回應(yīng)》《如何讓快遞“瘦身”，政府工作報(bào)告這樣說(shuō)》等系列短視頻作品上線后獲得廣泛好評(píng)，該短視頻節(jié)目以百姓關(guān)心的“小切口”帶出“大主題”，以通俗化的文案、生活化的場(chǎng)景、富有感染力的演繹提升受眾對(duì)政策的感知，降低受眾對(duì)政策的理解門檻。以平民化視角解讀時(shí)政新聞，化解了“硬新聞”的沉悶、嚴(yán)肅，使時(shí)政新聞在人民心中“軟著陸”。

2.年輕化視角。新媒體技術(shù)的發(fā)展深刻影響著多數(shù)人的生活，特別是與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等幾乎共存、共生的“90后”“00后”群體，年輕人的信息來(lái)源渠道豐富，加上時(shí)代更迭導(dǎo)致的思維方式差異化，他們會(huì)從不同的角度去認(rèn)識(shí)社會(huì)、解讀社會(huì)熱點(diǎn)事件。今年人民網(wǎng)將報(bào)道視角聚焦于“90后”“00后”等青年群體，關(guān)注年輕一代對(duì)兩會(huì)話題的看法，“領(lǐng)導(dǎo)留言板”把話筒遞給了這批新生代的年輕人。2022年人民網(wǎng)推出了《零零聊兩會(huì)》針對(duì)“00后”人群的街頭訪談?lì)悪谀?，視頻采訪包含“‘00后’最關(guān)注的兩會(huì)話題”“‘00后’如何看待教育與就業(yè)”“年輕人可以為鄉(xiāng)村振興做些什么”等兩會(huì)熱點(diǎn)話題，讓年輕群體講述自己心目中的兩會(huì)，把年輕化聲音帶到兩會(huì)。同時(shí)人民網(wǎng)《新青年》欄目“兩會(huì)特別篇”共推出三期短視頻，采用輕量微紀(jì)錄片風(fēng)格，形象生動(dòng)，富有場(chǎng)景帶入感。鎖定三類與今年兩會(huì)有關(guān)聯(lián)的青年人物，通過(guò)采訪與跟拍，講述他們的兩會(huì)故事。鮮活、立體、真實(shí)、態(tài)度與理念、夢(mèng)想與追求，兩會(huì)《新青年》就是用年輕鏡頭記錄青年的履職印象，真正做到“有意義也可以有意思，正能量也可以年輕態(tài)”。以年輕化視角解讀時(shí)政新聞，一方面符合當(dāng)今短視頻受眾群體年輕化的需求，另一方面，把年輕人的看法帶到兩會(huì)報(bào)道，也為許多兩會(huì)熱點(diǎn)提供新的解讀角度。

（二）報(bào)道語(yǔ)態(tài)：優(yōu)化表達(dá)形態(tài)

1.語(yǔ)言風(fēng)格：口語(yǔ)化。從傳統(tǒng)的圖文報(bào)道到短視頻報(bào)道，從單一的文字到視、聽(tīng)多樣態(tài)傳播，如何在尊重新聞規(guī)律以及保證信息有用性的范圍內(nèi)找到適合微博平臺(tái)傳播特性的手段與方法，是時(shí)政短視頻需要攻克的難題。傳播學(xué)研究證明，口語(yǔ)是人類最本質(zhì)的交流方式，是比官方用語(yǔ)和職業(yè)用語(yǔ)更具感染力和人情味的傳播手段。2022年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)VLOG類作品備受關(guān)注，從網(wǎng)絡(luò)視頻訪談間的搭建，到連線、采訪、拍攝，再到視頻素材的整理、剪輯……在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的一線，媒體記者用第一視角的方式、通過(guò)口語(yǔ)化的敘述講述兩會(huì)臺(tái)前幕后的故事，使觀眾更真實(shí)、更沉浸地跟融媒體記者感受兩會(huì)“好聲音”。另一方面，從人民網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道短視頻標(biāo)題設(shè)置也體現(xiàn)著其語(yǔ)言風(fēng)格的口語(yǔ)化特征。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，訴諸一種無(wú)雕琢、無(wú)華飾、與讀者日常生活的心律合拍的口語(yǔ)，往往能產(chǎn)生一種先聲奪人的傳播效果，從而縮短時(shí)政新聞與受眾的心理距離，激發(fā)受眾情感共鳴。從《妙??！敦煌壁畫(huà)里的24節(jié)氣》《聽(tīng)了心里超有底氣！》《兩會(huì)有好評(píng)：這些利好與你有關(guān)》《干貨滿滿！100秒看2022政府工作報(bào)告》等標(biāo)題不難看出，短視頻標(biāo)題的設(shè)置相對(duì)自由活潑，多使用網(wǎng)絡(luò)熱詞以及感嘆號(hào)、表情符號(hào)等，形成了喊話式、聊天式等各種口語(yǔ)式表達(dá)。口語(yǔ)化的語(yǔ)言風(fēng)格營(yíng)造出一種自然、日常、寬松的傳播氛圍，在不知不覺(jué)中拉近了受眾與新聞報(bào)道的距離。

2.敘事風(fēng)格：故事化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，新聞報(bào)道不僅符合當(dāng)今受眾碎片化、快餐式閱讀需求，又要?jiǎng)e出心裁，吸引人們注意力。由此，故事化的短視頻在這種需求背景下誕生。新聞的本質(zhì)就是通過(guò)對(duì)事實(shí)的敘述，通過(guò)“講故事”直接發(fā)送與傳遞信息，其目的就在于使受述者傾聽(tīng)其敘述，接受其敘述。不同于以往傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道刻板、直接的敘述方式，故事性的短視頻可以在文本中靈活運(yùn)用倒敘、插敘、懸念等手段，使觀眾更有代入感，拉近與新聞報(bào)道距離。短視頻因其低時(shí)長(zhǎng)、輕制作、微投資的特性，其鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用可以更緊湊、更有針對(duì)性。人民網(wǎng)2022年兩會(huì)期間推出《兩會(huì)夜話》系列短視頻欄目，《兩會(huì)夜話》堅(jiān)持“年輕有深度”的定位，涉及雙減、雙碳、生育環(huán)境、全過(guò)程人民民主四個(gè)話題。視頻開(kāi)場(chǎng)由“夜話小劇場(chǎng)”引入，小切口引入話題；新增大學(xué)生代表團(tuán)，向?qū)＜姨釂?wèn)；由主持人作話題討論總結(jié)，找到兩會(huì)要聞與人世熱忱之間的交接點(diǎn)，全面升級(jí)話題討論?！秲蓵?huì)夜話》通過(guò)日常感場(chǎng)景設(shè)置以及口語(yǔ)化的表達(dá)，以故事化的形式對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行重構(gòu)，尋找“大新聞”的小切入口，聚焦“大題材”中的小人物。這種對(duì)時(shí)政類新聞的故事化呈現(xiàn)，使受眾在觀看過(guò)程中有更“沉浸”的代入感，有利于加強(qiáng)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的理解，提升對(duì)兩會(huì)的關(guān)注度。

（三）報(bào)道形式：豐富內(nèi)容呈現(xiàn)

1.數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞報(bào)道并非簡(jiǎn)單的數(shù)字呈現(xiàn)，而是要通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，利用圖形學(xué)進(jìn)行圖像處理，建構(gòu)數(shù)字間的關(guān)系，解讀數(shù)字的深刻內(nèi)涵。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，數(shù)據(jù)的科學(xué)性和實(shí)證性可以具體準(zhǔn)確地反映新聞事實(shí)，深刻呈現(xiàn)主題，提升報(bào)道的可信度。數(shù)據(jù)新聞短視頻目的在于讓讀者通過(guò)視頻看懂?dāng)?shù)據(jù)的含義，這就需要短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)原始素材進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，既要保持?jǐn)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，又要在其基礎(chǔ)上依據(jù)既定主題對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新組合，通過(guò)剪輯以及畫(huà)面、場(chǎng)景呈現(xiàn)讓數(shù)字“動(dòng)”起來(lái)，使以往枯燥無(wú)味的數(shù)據(jù)新聞變得活潑生動(dòng)起來(lái)。2022年的兩會(huì)報(bào)道中，數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)占據(jù)重要地位。人民網(wǎng)策劃的《兩會(huì)看板》短視頻專欄，通過(guò)信息整合，提煉兩會(huì)關(guān)鍵要點(diǎn)。在“100秒看2022政府工作報(bào)告”“100秒速覽兩高報(bào)告”“90秒看王毅答記者問(wèn)”等多期節(jié)目中，以跟隨記者面對(duì)面手勢(shì)指引的形式作為背景，配以動(dòng)態(tài)數(shù)字、文字提示以及色彩搭配、圖形設(shè)計(jì)等進(jìn)行內(nèi)容播報(bào)，在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，將兩會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)化地呈現(xiàn)出來(lái)，簡(jiǎn)潔明了，清晰易懂。

2.沉浸式場(chǎng)景呈現(xiàn)。在傳統(tǒng)文字傳播時(shí)代，新聞報(bào)道對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)感的還原就已十分重視，優(yōu)秀的新聞作品往往要求記者盡可能記錄、描述、還原現(xiàn)場(chǎng)。短視頻對(duì)于視聽(tīng)語(yǔ)言的綜合運(yùn)用使獲得新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感的浸入式體驗(yàn)成為可能。為了突出現(xiàn)場(chǎng)感，人民網(wǎng)推出短視頻欄目《非凡“履”程·現(xiàn)場(chǎng)》，以上會(huì)記者的視角，結(jié)合兩會(huì)會(huì)議議程、人大代表團(tuán)審議以及傳播熱詞和媒體關(guān)注話題，連線全國(guó)人大代表，展現(xiàn)代表提出的議案、建議以及履職情況，以適合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的方式制作和提煉傳播點(diǎn)，全方位帶網(wǎng)友感受兩會(huì)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）的發(fā)展及廣泛應(yīng)用，用戶進(jìn)入虛擬新聞現(xiàn)場(chǎng)，獲得“沉浸式”的場(chǎng)景體驗(yàn)成為可能。2022年，VR/AR技術(shù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，并創(chuàng)新性地應(yīng)用于兩會(huì)報(bào)道中。人民網(wǎng)《紫豪“通道”觀察》推出第四季，在總結(jié)梳理“通道”熱點(diǎn)、亮點(diǎn)的同時(shí)，新的3D動(dòng)態(tài)虛擬背景技術(shù)讓主播置身背景中，與主題深度融合，增強(qiáng)參與感，使節(jié)目更有看點(diǎn)。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用“真實(shí)環(huán)境+虛擬場(chǎng)景”進(jìn)行創(chuàng)意延伸，形成主持人與場(chǎng)景創(chuàng)意互動(dòng)，增強(qiáng)受眾置身兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的參與感。沉浸化、全景化的新聞報(bào)道帶給用戶更加真實(shí)可信的體驗(yàn)感。

二、人民網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道短視頻化傳播優(yōu)化路徑探析

（一）精準(zhǔn)角色定位，滿足受眾分眾化需求

人民網(wǎng)的短視頻賬號(hào)眾多，所產(chǎn)出的視頻往往多個(gè)平臺(tái)同步傳播，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，由此在龐大的短視頻市場(chǎng)難以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在激烈的短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如2022年人民網(wǎng)兩會(huì)期間推出的兩會(huì)《財(cái)米油鹽》《兩會(huì)夜話》《兩會(huì)微課》多個(gè)短視頻欄目在手機(jī)客戶端、微博視頻號(hào)、微信視頻號(hào)等平臺(tái)都有上傳，節(jié)目本身質(zhì)量較高廣受好評(píng)，但同質(zhì)化的內(nèi)容難免引起受眾審美疲勞。主流媒體想要在短視頻領(lǐng)域開(kāi)拓市場(chǎng)，打造自身獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，必須對(duì)市場(chǎng)狀況與受眾需求進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)不同短視頻平臺(tái)進(jìn)行差異化定位，滿足受眾細(xì)分化需求。人民網(wǎng)作為老牌主流媒體本身就擁有雄厚新聞生產(chǎn)與采訪資源，未來(lái)應(yīng)利用自身資源優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)各有特色的短視頻內(nèi)容，共同打造立體化短視頻傳播矩陣，體現(xiàn)人民網(wǎng)強(qiáng)大生產(chǎn)力。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，落實(shí)主流媒體新聞職責(zé)

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，能否在保留原有受眾的同時(shí)吸引新的流量，內(nèi)容的質(zhì)量始終起著最重要的作用。想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，主流媒體必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，讓高質(zhì)量的內(nèi)容成為自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。人民網(wǎng)本身作為擁有高知名度、優(yōu)質(zhì)新聞采編人才儲(chǔ)備以及強(qiáng)大新聞采集渠道的傳統(tǒng)媒體，在向時(shí)政短視頻發(fā)展過(guò)程中，更應(yīng)該充分利用原有優(yōu)勢(shì)并將其擴(kuò)大，制定嚴(yán)格內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持做到“內(nèi)容為王”，肩負(fù)起主流媒體新聞傳播職責(zé)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)、有深度、有內(nèi)涵的新聞作品。

（三）警惕“泛娛樂(lè)化”，保持創(chuàng)新與嚴(yán)肅平衡

為了迎合短視頻的觀眾市場(chǎng)，獲取關(guān)注度，媒體需要特別關(guān)注受眾的取向、愛(ài)好，由此不可避免地出現(xiàn)了政治傳播中的“泛娛樂(lè)化”。短視頻在報(bào)道語(yǔ)態(tài)方面口語(yǔ)化、故事化的敘事風(fēng)格，報(bào)道視角方面年輕化、平民化的聚焦，顛覆了以往時(shí)政新聞嚴(yán)肅化的表達(dá)方式，即將“硬新聞”進(jìn)行“軟化”呈現(xiàn)，這是對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，但短視頻自身泛娛樂(lè)化的報(bào)道形式容易使時(shí)政新聞內(nèi)容失去重點(diǎn)。人民網(wǎng)2022年兩會(huì)報(bào)道中有不少VLOG類新聞作品，VLOG以記者第一人稱視角的形式帶觀眾深入兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，更富有現(xiàn)場(chǎng)感與沉浸感。但同時(shí)這種VLOG人格化的傳播方式容易使受眾對(duì)報(bào)道主題本身的關(guān)注轉(zhuǎn)移到博主拍攝方式、博主本身，從而導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容的失焦，削弱時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性。美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中曾言：“公共話語(yǔ)日益娛樂(lè)化，我們的政治、宗教、新聞都甘心成為娛樂(lè)的附庸，結(jié)果我們變成了娛樂(lè)至死的物種。”新時(shí)代，媒體唯有保持娛樂(lè)與嚴(yán)肅的平衡，才能促進(jìn)短視頻行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

新聞漫畫(huà)《方案出臺(tái)》 徐駿/作（新華社發(fā)）