李欣儒

摘要：色彩的運(yùn)用能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的感情，好的色彩組合更能引起觀者的共情，因此色彩情感在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著十分廣泛的應(yīng)用。文章在闡述視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩情感的應(yīng)用原則的基礎(chǔ)上，再結(jié)合現(xiàn)實(shí)中色彩情感在廣告、標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的例子加以舉例說(shuō)明，旨在讓讀者對(duì)色彩情感在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用形成清晰的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：色彩情感;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);原則;廣告設(shè)計(jì)

諸如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)行業(yè)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)十分重要的部分，人在觀察是首先接受到的就是視覺(jué)信息，因此色彩、圖形、文字的合理運(yùn)用每一個(gè)設(shè)計(jì)師的必修課。而其中設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩表達(dá)情感，展示、表達(dá)設(shè)計(jì)理念是最基礎(chǔ)、最重要的一個(gè)方面。當(dāng)今社會(huì)，處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各種各樣的信息層出不窮，人們普遍通過(guò)視頻、圖片了解信息，這也是人的大腦易于儲(chǔ)存圖像這一特點(diǎn)所決定的，加之有聲有色的內(nèi)容也更容易吸引人們的注意，因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也越發(fā)的被重視起來(lái)。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩情感的應(yīng)用原則

1.1按接受者屬性設(shè)計(jì)

視覺(jué)設(shè)計(jì)的目的之一就是讓接受者與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感的共鳴，以達(dá)到強(qiáng)化接收者影響的作用。要實(shí)現(xiàn)這一目的，就要求設(shè)計(jì)師能發(fā)掘并準(zhǔn)確分析對(duì)象的屬性，找出目標(biāo)群體的“概念色”，再次基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的選用，視覺(jué)符號(hào)的傳遞，由此實(shí)現(xiàn)信息準(zhǔn)確表達(dá)。比如，在許多農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，往往都是以綠色作為基礎(chǔ)色調(diào)，然后再發(fā)散，這就是因?yàn)槿藗儗?duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求之一就是綠色安全，視覺(jué)上給人以綠色，在潛意識(shí)中就給人產(chǎn)品的綠色印象。

1.2按整體原則設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響因素是多方面的，這就要求設(shè)計(jì)師全面考慮，將產(chǎn)品或是品牌看作整體來(lái)進(jìn)行色彩情感的匹配工作?，F(xiàn)在的企業(yè)都強(qiáng)調(diào)自身企業(yè)文化的塑造，所以在企業(yè)的產(chǎn)品與廣告等方面也需要對(duì)其企業(yè)文化有相應(yīng)的體現(xiàn)，讓消費(fèi)者能在看到商品的時(shí)候就想起企業(yè)的形象。例如，著名礦泉水品牌“農(nóng)夫山泉”，關(guān)鍵的廣告語(yǔ)就是“我們只是大自然的搬運(yùn)工”，其瓶身標(biāo)簽以紅色為主調(diào)，標(biāo)志以綠色“千島湖”——其重要取水地位主體，兩相呼應(yīng)，很好的體現(xiàn)了其品牌的定位與特色。

1.3按地域風(fēng)格設(shè)計(jì)

不同的地域，其文化也不盡相同，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是就要充分考量這一點(diǎn)，不同文化中相同顏色的不同情感表達(dá)設(shè)計(jì)師們更應(yīng)該作準(zhǔn)確的把握，一方面是考慮到產(chǎn)品的一項(xiàng)重要特點(diǎn)，既為廣泛人群所接受，另一方面錯(cuò)誤的顏色使用很容易導(dǎo)致沖突的發(fā)生。在中國(guó)，紅色通常代表著喜慶祥和，例如春節(jié)，婚宴等場(chǎng)景，都能看到大量紅色元素的使用;白色在中國(guó)人的認(rèn)知中是無(wú)血色、無(wú)生命的表現(xiàn)，象征死亡，在白色適用的場(chǎng)景比如喪葬，錯(cuò)誤的使用紅色勢(shì)必會(huì)引起不滿甚至沖突。而在西方環(huán)境下，紅色給他們的印象則是血的顏色，常常與血腥相關(guān)聯(lián);白色在西方則象征著純潔，例如女性的婚紗等。因此，設(shè)計(jì)師在色彩的實(shí)際運(yùn)用中，地域文化差異是需要側(cè)重關(guān)注的點(diǎn)，符合文化環(huán)境的色彩運(yùn)用才能在該環(huán)境中顯得融洽。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩情感的應(yīng)用方式

2.1廣告設(shè)計(jì)

合理的使用色彩情感，能給受眾傳遞所要表達(dá)的信息。在廣告設(shè)計(jì)中，將適當(dāng)?shù)纳是楦腥谌霃V告中，能給以觀眾情感共鳴，擴(kuò)大宣傳效果，使商品及背后品牌的特點(diǎn)深入人心，吸引觀眾購(gòu)買商品。這也就體現(xiàn)了受眾調(diào)查的重要性，不同的人對(duì)色彩的感知是不同的，比如兒童的視錐細(xì)胞未發(fā)育完全，能感受到的色彩就沒(méi)有才成年人豐富，在設(shè)計(jì)兒童玩具廣告時(shí)，設(shè)計(jì)師就需要有這一點(diǎn)意識(shí)，過(guò)于鮮艷的色彩反而不利于給目標(biāo)兒童以深刻的印象，廣告效果自然也就不好。總的來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用好色彩情感的關(guān)鍵或者說(shuō)前提就是明晰受眾特點(diǎn)，結(jié)合特點(diǎn)選取色彩，促進(jìn)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的合理表達(dá)，增加企業(yè)的利益。舉個(gè)例子，可口可樂(lè)品牌不論是在電視廣告、實(shí)體廣告、產(chǎn)品包裝等方面始終以紅色為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。這是因?yàn)樵撈放频氖鼙娨阅贻p人為主，又顯而易見(jiàn)的是紅色可以傳達(dá)熱情、活力、激情、積極向上等情感，年輕人就很好的符合了“紅色”這一色彩給人們的印象，這也是為什么可口可樂(lè)公司的銷量一直處于同行業(yè)的領(lǐng)先位置的原因。

2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志，就是表明特征的記號(hào)或事物，基本要求就是簡(jiǎn)單明了，能準(zhǔn)確的表達(dá)意愿。業(yè)界常用的標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩使用的方法有三種：原色配合法、補(bǔ)色配合法、同類色配合法。原色配合法，顧名思義就是用三原色（品紅、黃、青）直接進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，如交通信號(hào)燈和交通標(biāo)志，紅、黃、藍(lán)大量運(yùn)用。該方法的特點(diǎn)就是表達(dá)情感準(zhǔn)確強(qiáng)烈。補(bǔ)色配合法的原理是色相環(huán)上夾角互為180度的色彩，兩者的對(duì)比性較強(qiáng)，借由這個(gè)特性就可以改善畫(huà)面的顏色比例，使畫(huà)面更加協(xié)調(diào)一致。該方法常用在服裝設(shè)計(jì)上。同類色配合法就是一種色彩不同明度的使用，在畫(huà)面上形成漸進(jìn)的效果，緩和觀者的視覺(jué)感受，提升視覺(jué)感官體驗(yàn)。在三個(gè)方法中，原色配合法所產(chǎn)生的刺激性最強(qiáng)，表達(dá)的情感也最為明顯，這是因?yàn)樵珜?duì)人的視覺(jué)刺激最大，可以很容易的引起人們的注意，發(fā)揮標(biāo)志的作用。

2.3包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的目的有如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者注意等，因此色彩情感的運(yùn)用也是為這些目的服務(wù)的。其一，產(chǎn)品的受眾是包裝設(shè)計(jì)重要的影響因素。比如，化妝品行業(yè)中，兩性化妝品的界限也越來(lái)越清晰，男士化妝品的包裝顏色多使用灰、藍(lán)、黑這種偏冷的色調(diào)，女性化妝品更多的就使用顏色溫和一點(diǎn)的粉紅、天藍(lán)等。這樣的顏色設(shè)計(jì)方便消費(fèi)者選擇自己想要的產(chǎn)品。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，色彩情感是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要部分，在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是極其廣泛的。色彩情感一方面生動(dòng)表現(xiàn)了設(shè)計(jì)者傳達(dá)出的信息，另一方面惟妙惟肖的將信息傳達(dá)給接收者，足可見(jiàn)得其不可替代的作用。對(duì)色彩情感的運(yùn)用則要遵守接收者屬性、把握整體原則和尊重地域特征，使其充分發(fā)揮其視覺(jué)傳達(dá)的作用。同時(shí)在實(shí)際應(yīng)用中，本文就廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)三個(gè)方面詳細(xì)闡述，就上訴原則給出現(xiàn)實(shí)例子，生動(dòng)形象的展現(xiàn)了好的色彩情感應(yīng)用的優(yōu)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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