互聯(lián)網(wǎng)視域下茶文化傳統(tǒng)途徑創(chuàng)新

孔凡魯

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都得到了迅猛的發(fā)展，其中茶文化行業(yè)面臨著全新的發(fā)展契機(jī)。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互結(jié)合，對我國茶文化的傳承、發(fā)展與創(chuàng)新來講具有十分重要的意義。本文就當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)茶文化發(fā)展的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇進(jìn)行分析，并為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的茶文化傳播與發(fā)展提供對策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);茶文化;傳播途徑;創(chuàng)新與傳承

弘揚(yáng)茶文化其實(shí)是在傳承中華傳統(tǒng)文化。在信息技術(shù)變革下，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)會影響人們的衣食住行各個(gè)方面。其中，如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)文化技術(shù)進(jìn)行結(jié)合便是我國傳統(tǒng)文化需要深入探討的問題之一。其中，茶文化便是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分之一，擁有豐富的歷史文化途徑和內(nèi)涵，對于茶文化的發(fā)展來講具有十分重要的意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下茶文化傳播的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)為人們的生活帶來了極大的便利，也為茶文化的傳承帶來了全新的思路和挑戰(zhàn)。想在全新的時(shí)代背景下進(jìn)一步弘揚(yáng)茶文化，有必要將茶文化與青年學(xué)生的生活、工作貼合在一起，融入現(xiàn)代化的元素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶文化的活態(tài)傳承，這對于茶文化傳播來講具有十分重要的作用。

（一）互聯(lián)網(wǎng)為茶文化設(shè)計(jì)理念帶來了影響

茶文化的價(jià)值不僅僅在于復(fù)雜的制作工藝，更在于茶葉背后蘊(yùn)含的精神。正所謂飲茶思源。如何將茶葉的品牌營銷與互聯(lián)網(wǎng)的快車進(jìn)行對接，茶文化現(xiàn)代化發(fā)展需要思考的重點(diǎn)內(nèi)容，但是如何利用互聯(lián)網(wǎng)來深入挖掘茶文化的內(nèi)涵，創(chuàng)新出內(nèi)涵豐富的新時(shí)代茶文化產(chǎn)品是一大難題。其中，將茶文化與口紅、日歷、輸入法等文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合的案例，無疑給茶文化發(fā)展帶來了很大的啟發(fā)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)為茶文化的宣傳途徑帶來了影響

目前，我國網(wǎng)民的數(shù)量正在源源不斷的上升，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)、山區(qū)也逐漸實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的普及，這為茶葉地球的發(fā)展提供了極大的便利性。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們在了解茶文化的時(shí)候不需親自到茶園或者茶葉工業(yè)園區(qū)進(jìn)行參觀，而是借助網(wǎng)絡(luò)化的模式便可以精準(zhǔn)、全面的了解茶文化，這在一定程度上打破了茶文化傳播所受到的時(shí)間以及空間的限制。尤其是現(xiàn)階段比較流行的快手、抖音等短視頻平臺都逐漸將非遺傳承作為重要發(fā)展的組成部分，而茶文化恰好可以借助這一發(fā)展趨勢，來重新引領(lǐng)傳統(tǒng)文化發(fā)展的潮流。

（三）互聯(lián)網(wǎng)為茶文化的推廣方式帶來了影響

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上衍生而出的大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等手段，讓信息流通更加快速便捷，這可以有效推動我國茶文化向著世界范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。之前茶文化傳播大多是通過地區(qū)的交流會、博覽會實(shí)現(xiàn)，但是在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，完全可以在國家一帶一路戰(zhàn)略的帶動下構(gòu)建出全新的文化項(xiàng)目，進(jìn)而打造地區(qū)的亞洲地區(qū)乃至全世界的茶文化品牌，這對于茶文化價(jià)值以及內(nèi)涵的發(fā)展來講是尤為重要的。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下茶文化的創(chuàng)新傳承策略

（一）社交網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)茶文化相關(guān)行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)不同主體的多方交流，這為整個(gè)社會提供了更加便捷的溝通平臺。以微信為主的社交軟件，將不同地域的人卷入到同一張社交網(wǎng)絡(luò)之中。比如，許多非遺傳承人可以開通屬于自己的公眾號，并且通過有效的運(yùn)營，將制茶、品茶、鑒賞茶葉的一系列的手工藝展現(xiàn)在大眾化的面前。同時(shí)，依托線上線下的渠道，可以讓茶葉的品牌設(shè)計(jì)、茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、宣傳等模式進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而改變茶葉銷售的上下游供應(yīng)鏈。此時(shí)，茶葉的經(jīng)營營銷不再是個(gè)體經(jīng)營，而是由整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的全員參與的過程中，越來越多的企業(yè)以及個(gè)人形成了茶文化的“共同體”，有力地促進(jìn)了茶文化的傳承與發(fā)展。

（二）商業(yè)智能推進(jìn)茶文化相關(guān)行業(yè)精準(zhǔn)營銷

目前，在銷售這一層面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為茶文化行業(yè)的營銷帶來了積極作用。以目前最為火熱的電子商務(wù)營銷企業(yè)阿里巴巴來講，依靠淘寶、天貓等平臺，實(shí)現(xiàn)了買家、賣家、物流等不同的主體帶入到一個(gè)體系之中。同時(shí)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的存在，買家還可以將傳統(tǒng)的零售業(yè)售后數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，了解大眾對于茶文化的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對用戶動態(tài)數(shù)據(jù)的實(shí)施獲取。

以紅茶為例，紅茶銷售商可以對紅茶相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，了解銷售數(shù)據(jù)以及客戶數(shù)據(jù)等等，并對現(xiàn)有的紅茶營銷效果進(jìn)行評估，從而研究出更優(yōu)的營銷方案。在智能商業(yè)背景下，茶文化產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)趨向于完善，讓茶文化的價(jià)值不斷提升。

三、結(jié)語

通過上面的分析與總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)茶文化發(fā)展、設(shè)計(jì)的束縛，讓茶文化設(shè)計(jì)理念更加新穎，茶文化宣傳渠道更多，茶文化推廣方式更優(yōu)，進(jìn)而為茶文化傳承帶來了全新的挑戰(zhàn)。除此之外，茶文化的智能商業(yè)領(lǐng)域也獲得了發(fā)展，借助大數(shù)據(jù)手段，對多項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而做到精準(zhǔn)營銷，為茶文化的多方面價(jià)值創(chuàng)造提供了便利條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬穎欣.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代茶文化推廣活動的創(chuàng)新[J].商業(yè)文化，2021（33）：59-60.

[2]楊鴻飛，張雅.“一帶一路”背景下英德紅茶茶文化短視頻推廣研究[J].福建茶葉，2021，43（09）：20-23.

[3]龔利姣.文化社會學(xué)視角下茶文化傳播的路徑探析[J].福建茶葉，2021，43（08）：269-270.