網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的傳播機(jī)制與社會(huì)功能研究

任 萱

自視頻門戶網(wǎng)站出現(xiàn)之后，運(yùn)營商為了提高互動(dòng)性，逐漸增加了“評(píng)論功能”。具體而言，觀眾使用手機(jī)、電腦等智能設(shè)備登錄門戶網(wǎng)站觀看影視作品時(shí)，可以將自己的想法隨時(shí)隨地地發(fā)表在聊天窗口，由此形成“評(píng)論彈幕”。評(píng)論內(nèi)容既可以與影視作品的內(nèi)容有關(guān)，又可以與某個(gè)演員有關(guān)。在諸多門戶網(wǎng)站中，嗶哩嗶哩的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)規(guī)模最大、效果最好，已經(jīng)在很大程度上形成了獨(dú)樹一幟的評(píng)論文化。對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的傳播機(jī)制和社會(huì)功能進(jìn)行研究，有助于促進(jìn)我國影視行業(yè)不斷進(jìn)步。

一、網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的傳播機(jī)制

（一）傳播渠道從傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺(tái)遷徙

網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的最早形式并非大眾今天熟悉的模式，而是呈現(xiàn)出“聚集地”的特性[1]。具體而言，在“互聯(lián)網(wǎng)沖浪”模式剛剛興起的時(shí)候，圍繞某個(gè)主題建立的論壇是主要的網(wǎng)絡(luò)交流場所。對(duì)某類事物感興趣的網(wǎng)民會(huì)自覺關(guān)注某個(gè)論壇，在其中發(fā)表自己的觀點(diǎn)。以影視劇為例，早在2000年前后，網(wǎng)易旗下的“我愛電影”等論壇具有較高的知名度，甚至可以說初次網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論高潮便是由此開始。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)影視論壇在很大程度上為我國網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)價(jià)奠定了基調(diào)——評(píng)論模式完全不同于常規(guī)的學(xué)術(shù)報(bào)道式評(píng)論，具有較強(qiáng)的自由度?？傮w來看，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論真正為大眾所熟知的歷史節(jié)點(diǎn)正是網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的傳播渠道從傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺(tái)遷徙開始。此外，在論壇跟帖、回復(fù)等互動(dòng)模式開始成為主流的評(píng)論方式。在之后的二十多年內(nèi)，視頻門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社交媒體相繼出現(xiàn)，觀眾的“評(píng)論區(qū)”得到了進(jìn)一步遷徙——觀眾可以在微博平臺(tái)中圍繞某部影視劇建立“超級(jí)話題”，下方討論的內(nèi)容均與該影視劇有關(guān)。更加直接的方式為觀眾在門戶網(wǎng)站采取“邊觀看邊發(fā)布彈幕”的方法，既能欣賞影視作品，又可了解其他人的想法。

（二）傳播主體角色從“特定群體”轉(zhuǎn)為“泛化發(fā)展”

上文提到，早期的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論需借助論壇，完成話題建設(shè)后，由諸多對(duì)此感興趣的網(wǎng)民進(jìn)行集中討論[2]。由此形成的局面是：參與討論的是某一部影視作品、某位演員的粉絲等特定群體。如果影視劇或演員的知名度較高，則參與討論的網(wǎng)民數(shù)量會(huì)增多；如果影視劇是小眾題材（如文藝片等）或演員缺少知名度，則論壇話題下方便只有極少數(shù)網(wǎng)民“圈地自萌”。這一時(shí)期還存在一個(gè)現(xiàn)象——當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，除了個(gè)人電腦之外，尚無智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，即使是個(gè)人電腦，其普及率也遠(yuǎn)不及今日。因此，彼時(shí)的影評(píng)論壇中，絕大多數(shù)參與討論之人的打字能力無法支持自身圍繞某部影視作品或演員發(fā)表長篇大論，只有少數(shù)專業(yè)人士由于長年從事影視相關(guān)工作，憑借早于大多數(shù)人提前接觸個(gè)人電腦的優(yōu)勢，已經(jīng)將多種能力充分融合。于是當(dāng)這些人的“學(xué)術(shù)文章、學(xué)術(shù)報(bào)告”式影視評(píng)論出現(xiàn)在影評(píng)論壇時(shí)，網(wǎng)民大多會(huì)對(duì)其觀點(diǎn)予以附和，很少出現(xiàn)與這些人辯駁的情況。隨著時(shí)間的流逝，網(wǎng)民的打字能力得到了全面提升，加上社交媒體出現(xiàn)之后，參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的群體徹底沒有了“門檻”的限制，任何不涉嫌違法的觀點(diǎn)都可自由提出，很難受到傳統(tǒng)學(xué)術(shù)派及網(wǎng)絡(luò)大V的約束。這種網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論傳播主體“泛化發(fā)展”的特性使一些質(zhì)量較差的影視作品再也不能愚弄觀眾。原因在于：任何人都能夠通過多種渠道發(fā)表評(píng)論意見。如電影《戰(zhàn)狼2》上映之后，幾乎所有中國觀眾都為這部電影打出高分。一時(shí)之間，微博、微信公眾號(hào)等社交媒體成為宣傳基地，使得很多平時(shí)很少看電影的人紛紛前往電影院觀看，最終創(chuàng)下了中國電影的票房紀(jì)錄。相比較而言，《上海堡壘》等電影的前期宣傳不可謂不用心，但劇情、制作、演員演技方面的問題也毫無保留地呈現(xiàn)在觀眾面前。同樣經(jīng)過口耳相傳之后，最終慘淡收?qǐng)?，這便是網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論傳播主體泛化后呈現(xiàn)出的特點(diǎn)。

（三）傳播信息形式呈現(xiàn)出“碎片化”的特性

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)、網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)展初期的“大V評(píng)論”均具有長篇大論的特點(diǎn)，即評(píng)論以“文章”的形式出現(xiàn)[3]。具體而言，這類評(píng)論文章首先會(huì)對(duì)影視劇的情節(jié)設(shè)計(jì)、服化道等內(nèi)容進(jìn)行簡單的介紹，之后會(huì)主觀地評(píng)論，總字?jǐn)?shù)少則數(shù)百，多則數(shù)千。這樣的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)存在一個(gè)最大的劣勢——觀眾很難有耐心看完。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論自然而然地朝著碎片化、簡短化方向發(fā)展。其中的代表性事物便是評(píng)論彈幕。表面來看，評(píng)論彈幕的總長度在幾個(gè)字到幾十個(gè)字之間，幾乎難以對(duì)影視劇進(jìn)行詳細(xì)的評(píng)價(jià)。但在門戶視頻網(wǎng)站上看過影視劇的人都知道，評(píng)論彈幕能夠反映出影視劇作品的很多內(nèi)容。（1）一部影視劇作品的評(píng)論數(shù)量越高，證明這部作品的熱度越高（但一些因故中途下架，之后重新上架的影視劇作品除外，因?yàn)槠渲械暮芏鄰椖粫?huì)因下架處理而被門戶網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)庫清除，之后新形成的彈幕在量級(jí)層面與之前存在巨大差異）。（2）一部（一集）影視劇作品中，評(píng)論彈幕集中的時(shí)刻便是情節(jié)高潮時(shí)刻。比如我國臺(tái)灣省出品的《霹靂開天記之創(chuàng)神篇下闋》中，主角之一的御清絕被稱為“琴主”，他的專屬出場音樂是極具張力和感染力的《伏羲神天響》。在這部劇集中，御清絕首次出場的情景為“只聞其聲，不見其人”，所謂的“聲”是御清絕的說話聲和《伏羲神天響》的音樂旋律。事實(shí)上，這部作品在御清絕這一人物出場前的相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)都屬于“過渡階段”，劇情整體相對(duì)平和，吸引力并不高，故評(píng)論彈幕數(shù)量也十分稀少。當(dāng)劇情終于進(jìn)展至御清絕即將登場時(shí)，觀眾的觀看熱情瞬間得到激發(fā)——“伏羲神天響”五個(gè)字被瘋狂刷屏，還伴有評(píng)論管理員以紅字在屏幕中上方置頂?shù)恼f明性評(píng)論——“御清絕，西武林不敗神話，多次幫助正道領(lǐng)袖素還真，最終修為達(dá)天無止境，是霹靂劇歷史上唯一一位官方承認(rèn)的修真成仙之人”?？梢钥吹?，即使是相對(duì)較長的評(píng)論也只有短短幾句話，更多的評(píng)論均以幾個(gè)字的形式呈現(xiàn)，這便是影視評(píng)論傳播信息形式的碎片化特性。除此之外，由于評(píng)論彈幕幾乎全都在某個(gè)時(shí)刻集中出現(xiàn)，故同樣具有“即時(shí)化”的特性。

二、網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的社會(huì)功能

（一）能夠有效提升觀眾引導(dǎo)功能

影視劇作品以及一些配套的音樂作品在創(chuàng)作過程中傾注了制作人員的大量心血，但這份“心血”是否能夠真正發(fā)揮價(jià)值卻存在疑問——制作人員的立意能否被觀眾感知是一個(gè)不確定事件[4]。以《西游記》為例，這部劇中的經(jīng)典歌曲之一《女兒情》在多款音樂App中上架，置頂?shù)脑u(píng)論便是上文所述的“文章式評(píng)論”。主要內(nèi)容包括：（1）簡單介紹了這首作品的創(chuàng)作者、演奏者；（2）從專業(yè)角度點(diǎn)評(píng)了這首作品的藝術(shù)風(fēng)格；（3）對(duì)照劇作中的情節(jié)，對(duì)這首作品的立意進(jìn)行了分析。在看完這一置頂評(píng)論之后，很多網(wǎng)民在下方跟帖回復(fù)的評(píng)論均表達(dá)了同一個(gè)意思：在小時(shí)候看《西游記》時(shí)，認(rèn)為唐僧師徒經(jīng)過女兒國時(shí)，并沒有受到任何磨難，很輕松便通過了考驗(yàn)，認(rèn)為如來佛祖設(shè)置的這一考驗(yàn)沒有任何難度。但在增加了人生閱歷，看到了置頂評(píng)論之后才驟然發(fā)現(xiàn)，其他的磨難都是外部磨難，而女兒國的情劫卻產(chǎn)生于內(nèi)心——如果唐僧沒有抵御住女兒國國王發(fā)動(dòng)的“情愛攻勢”，選擇留下與其雙宿雙飛，那么取經(jīng)大業(yè)便會(huì)猝然而止。從更深的角度來看，在人生之路上，真正擊垮一個(gè)人的幾乎都是“內(nèi)部因素”，因此，情劫真正考驗(yàn)的是唐僧的心志，如果不堅(jiān)定，則無法修成正果。由此可見，良好的、有深度的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論（包括對(duì)衍生作品的評(píng)論）會(huì)對(duì)觀眾起到引導(dǎo)作用，能夠幫助觀眾從多個(gè)視角看待問題、理解劇情走向，從而體會(huì)到創(chuàng)作者的良苦用心。

（二）有助于及時(shí)對(duì)作品“穿幫”之處進(jìn)行修復(fù)

有一個(gè)有意思的情況是：現(xiàn)階段，觀眾觀看影視作品時(shí)，往往會(huì)通過發(fā)表評(píng)論彈幕的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)作品某些內(nèi)容的吐槽。筆者認(rèn)為，這種吐槽對(duì)影視劇的發(fā)展能夠起到一定的促進(jìn)作用。比如知名電視劇《雍正王朝》中的一個(gè)片段：康熙皇帝第一次宣布復(fù)立胤礽的太子之位后，命令所有皇子前往乾清宮門口。之后便聽到十三皇子和十四皇子在乾清宮門口大打出手的消息?？滴趼暑I(lǐng)一眾大臣立刻前往現(xiàn)場，在與十四皇子起爭執(zhí)，拔出刀來要砍十四皇子，被一眾人勸阻的過程中，觀眾卻突然發(fā)現(xiàn)，乾清宮門后面突然走出了一名身著現(xiàn)代羽絨服的女性。這便是確鑿的“穿幫”證據(jù)。按理說，《雍正王朝》作為一部制作精良的優(yōu)秀電視劇，不應(yīng)該出現(xiàn)這種問題。但這部劇作播出至今已近20年，而在首播時(shí)，載體只有電視機(jī)，故不存在評(píng)論彈幕，便失去了修改這處穿幫鏡頭的最佳時(shí)機(jī)。實(shí)際上，“穿幫”的重災(zāi)區(qū)集中在軍事題材的電視劇之中。比如很多戰(zhàn)爭題材的電視劇中，手榴彈這種單兵武器的作用被無限夸大，包括但不限于：（1）一枚手榴彈引爆后，附近多名敵人被炸飛。這是一種嚴(yán)重的常識(shí)性錯(cuò)誤——手榴彈的殺傷原理是啟動(dòng)引線之后，手榴彈（或手雷）內(nèi)部的炸藥會(huì)將手榴彈本身引爆，四散的彈片會(huì)因爆炸而獲得較大的初始加速度，能夠穿透敵人的皮膚，從而達(dá)到殺傷效果。即使一個(gè)人全身壓在手榴彈上，爆炸效果也只是將該人身體一部分炸得血肉模糊，炸飛人或撕裂人身體的情況均很難出現(xiàn)。（2）手榴彈炸坦克。坦克是“鋼鐵洪流”的象征，正因?yàn)橥獗碛珊裰氐匿摪褰M成，無懼任何常規(guī)打擊力量，才能在戰(zhàn)場上所向披靡。因此，捆綁幾個(gè)手榴彈，放在坦克上便炸毀坦克的橋段在真正的戰(zhàn)爭中根本不可能出現(xiàn)。上述穿幫鏡頭在電視劇中出現(xiàn)之后，經(jīng)過廣大網(wǎng)友的評(píng)論吐槽，能夠被影視作品制作單位收集借鑒，在之后同題材的作品中，類似的鏡頭很難再次出現(xiàn)，這便是網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的修正功能。

（三）可在一定程度上完成觀點(diǎn)交流

網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的另一個(gè)功能為：能夠在不同程度上助力實(shí)現(xiàn)不同觀點(diǎn)的交流，避免出現(xiàn)“一言堂”的情況。以電視劇《司藤》為例。這部劇屬于小成本、小制作，在上映之前十分不被看好。原因在于某知名影評(píng)人在粗略看了幾個(gè)片段之后，便洋洋灑灑地寫下了與作品完全不符的評(píng)論文章。由此導(dǎo)致的后果便是，一些人認(rèn)為自己對(duì)劇情及演員演技的期待再次落空，便沒有繼續(xù)關(guān)注上映時(shí)間。然而在劇集真正上映之后，人們才發(fā)現(xiàn)，主演的表演、劇情的設(shè)計(jì)與原著幾乎如出一轍。于是一些粉絲便在微博等平臺(tái)發(fā)布了自己的觀點(diǎn)，與之前的大V觀點(diǎn)形成了碰撞。在不同評(píng)論針鋒相對(duì)的情況下，越來越多的觀眾對(duì)該劇重新產(chǎn)生了興趣，最終使這部劇至少在收視率方面獲得了成功。

三、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的出現(xiàn)為影視作品傳播與交流提供了新的形式。觀眾在收看影視作品的過程中，可以隨時(shí)發(fā)表評(píng)論。這些評(píng)論既可以對(duì)其他觀眾起到提示的作用，如向其他觀眾介紹影視劇的時(shí)代背景、前因后果等；又可以幫助影視劇制作方、視頻門戶網(wǎng)站運(yùn)營商了解影視劇的熱度——熱度越高的影視劇擁有的評(píng)論數(shù)量也越高。不僅如此，一些影視作品在制作過程中的穿幫鏡頭被觀眾發(fā)現(xiàn)并在評(píng)論區(qū)留言之后，可通過技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)整，達(dá)到精益求精的目的。總體而言，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)影視劇作品乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展大有益處，有關(guān)方面應(yīng)圍繞傳播機(jī)制和社會(huì)功能進(jìn)行深度分析，最大限度地發(fā)揮這一機(jī)制的作用。