摘要：在媒體融合時代，電視新聞依然是占據(jù)著重要位置，而電視新聞的采編工作作為電視新聞節(jié)目的重要環(huán)節(jié)，更是十分關(guān)鍵。面對豐富的信息資源和多種途徑，新聞采編人員必須從新的視角出發(fā)，不斷提升自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，充分地挖掘人們喜愛的新聞內(nèi)容，做大做好做優(yōu)做強(qiáng)品牌化工作，從而使電視新聞事業(yè)能夠健康可持續(xù)地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視新聞采編;現(xiàn)狀;品牌化;途徑

引言：隨著信息化、智能化技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾接受信息的需求以及對媒體行業(yè)的要求也在不斷變化，對電視新聞而言，電視新聞既迎來了全媒體井噴式發(fā)展的機(jī)遇，也面臨著新媒體對傳統(tǒng)媒體技術(shù)壓制的挑戰(zhàn)。但電視新聞是宣傳事業(yè)中不可缺少的部分，必須根據(jù)電視新聞的自身特色及優(yōu)勢，以高水準(zhǔn)的專業(yè)技術(shù)，做好各個崗位的工作職責(zé)，不斷提升采編工作的水平，促進(jìn)電視新聞更好地朝著品牌化、創(chuàng)新化發(fā)展。因此，本文主要是對電視新聞節(jié)目如何實現(xiàn)品牌化和創(chuàng)新化進(jìn)行探討，一起能夠為電視新聞日后的發(fā)展提供良好的幫助，讓電視新聞在媒體競爭激烈的今天依然能留住眾多受眾。

一、電視新聞的品牌化之路

“品牌”是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的概念之一，而將品牌這一概念引入到新聞傳播領(lǐng)域，就是提高新聞采編人員的緊迫感和專業(yè)度，以此來不斷提升電視新聞作品的核心競爭力。電視新聞節(jié)目要能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中生存下去，有自己的品牌是必備功，電視品牌又由品牌主持人、品牌記者、品牌制作人等個人品牌構(gòu)筑的。從電視新聞的角度來說，電視主持人和記者對電視媒體影響巨大，這也是電視媒體的特性所決定的。然而，地方電視臺，尤其是區(qū)縣級融媒體中心，不可能擁有像一批現(xiàn)象級的品牌新聞主持人、品牌新聞記者，更需要建立屬于自己的品牌欄目，并以其為原動力來拉動精品生產(chǎn)體制改革，實現(xiàn)媒體生產(chǎn)要素的重組和最佳配置。區(qū)縣級融媒體中心建設(shè)自己的電視新聞品牌是擁有其他新興媒體不可替代的優(yōu)勢，另外，區(qū)縣級融媒體的受眾關(guān)注也比較高，區(qū)域內(nèi)的群眾更關(guān)心與自身相關(guān)的新聞，一些“方言”新聞也頗受關(guān)注，所以如何結(jié)合自身實際做好電視新聞的品牌化工作，依然有很多需要思考的地方。

二、電視新聞采編工作形成品牌化的困難

（一）缺乏品牌意識

從當(dāng)前我國電視新聞采編工作的發(fā)展情況來看，還是比較缺乏創(chuàng)新意識、品牌意識。一方面是由于電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，發(fā)展歷史比較悠久，已經(jīng)成型了一套具有的、傳統(tǒng)的、權(quán)威的采編制播流程，而且受眾也比較穩(wěn)定，電視新聞單位也安于現(xiàn)狀，沒有在創(chuàng)新和品牌化上付諸實際行動。

（二）采編人員的觀念轉(zhuǎn)變難

因為長期從事電視新聞采編工作，這部分工作人員難免形成了固化思維，所以對要做品牌化的電視新聞節(jié)目觀念一時難以轉(zhuǎn)變，但是在進(jìn)行發(fā)展過程當(dāng)中，采編人員必須要轉(zhuǎn)變觀念，革新自己，這已經(jīng)是時代發(fā)展的必然走向，所以采編人員不能依仗著落后的采訪觀，要注重隨著時代發(fā)展變化，及時更新采訪觀念，適應(yīng)時代對于人才的要求。

三、媒體融合時代電視新聞采編工作的品牌化途徑

（一）提升采編人員專業(yè)水平

采編在整個發(fā)展過程當(dāng)中是十分關(guān)鍵的一個組成部分，對于電視新聞工作來說，采編人員的專業(yè)水準(zhǔn)十分重要，這直接關(guān)系到一檔節(jié)目的質(zhì)量，所以要制作出品牌化的電視新聞節(jié)目，首先要全面提升采編人員的工作水平和專業(yè)水準(zhǔn)。各媒體單位應(yīng)組織相關(guān)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，而采編人員自身也要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，從而保障自己在采編工作當(dāng)中，能夠有可靠并且專業(yè)進(jìn)行支持，這樣制作的節(jié)目更加有質(zhì)量，有看頭。不論是從技術(shù)上來說，還是從發(fā)展上來說，都要求采編人員必須要有良好的專業(yè)素養(yǎng)，為整體工作做好支撐，為電視新聞節(jié)目的品牌化發(fā)展做出更好的保障。

（二）提高采編人員的積極性

采編工作并不是死板和刻薄的，在采編的過程當(dāng)中，可以通過各種形式來提升采編人員采訪的積極性，一方面要充分做好采編人員的工作保障，讓采編人員沒有后顧之憂，另一方面要鼓勵采編人員主動創(chuàng)新，敢于探索，在媒體行業(yè)激烈的競爭浪潮中尋找出一條新路子。采編人員的主動性和積極性，直接決定了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量好壞，如果采編人員積極性不高，在工作中應(yīng)付了事，那實際產(chǎn)生的新聞節(jié)目只能以完成任務(wù)為目的，而如果采編人員愿意主動創(chuàng)新，并在創(chuàng)作的過程中不斷加入自己的思考，并且能夠秉持著一種孜孜不倦的精神，則能帶給電視新聞節(jié)目更多的生命力，讓電視新聞逐步向品牌化發(fā)展。

（三）打造復(fù)合型采編隊伍

在電視新聞節(jié)目的發(fā)展過程中，要保持其持久的生命力，必須將電視新聞打造品牌化，這必須要有人才隊伍的支撐。隨著電視新聞節(jié)目技術(shù)的不斷開發(fā)，比如直播技術(shù)、后期技術(shù)、移動采訪等多種技術(shù)，這必須要有掌握多項技術(shù)的復(fù)合型采編人才加入進(jìn)來，并鍛煉采編工作人員成為多面手。因此，在具體工作當(dāng)中，首先要以融媒體時代下的各項發(fā)展要求為目標(biāo)，對相關(guān)工作人員實現(xiàn)全面考核，考察采編人員寫、拍、采、攝、編、制的多種能力，讓新時代的電視采編人員能夠獨當(dāng)一面，遇到困難是，能夠以不同的具體方案的來充分的把握節(jié)目的生產(chǎn)過程，進(jìn)而推動電視新聞品牌的產(chǎn)生。

（四）保留自身優(yōu)勢與特點

無論是哪個行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，都需要凸顯自身的特色和特點，這樣才能吸引更多的受眾，滿足自身行業(yè)的發(fā)展，所以在日后的發(fā)展過程當(dāng)中，電視新聞節(jié)目要走品牌化路徑，就要知其優(yōu)勢，并發(fā)揮好優(yōu)勢。電視采編工作中重要一環(huán)就是對采訪對象進(jìn)行溝通互動，在此過程中，需要注意的是采編工作要充分注意采訪對象的表達(dá)和思想，要能夠抓住交流內(nèi)容的內(nèi)核，在這個過程當(dāng)中，就必然要求相關(guān)采編工作不能夠太過死板，而要時時注意著觀眾內(nèi)心的表達(dá)與內(nèi)涵，并且能夠帶動現(xiàn)場氛圍，讓整體節(jié)目生動活潑，這樣才能在滿足群眾的需求，獲得最好的播出效果。并且要時刻準(zhǔn)備好相關(guān)預(yù)案，能夠及時緩解在直播過程中可能出現(xiàn)一些小問題，從而極大地保障整個采編工作完美的展現(xiàn)好自身硬實力，才能夠使得該行業(yè)擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

（五）學(xué)會運用新技術(shù)

在發(fā)展過程當(dāng)中，智能化、移動通訊等科學(xué)技術(shù)也促進(jìn)了采編工作行業(yè)的發(fā)展，讓電視新聞的發(fā)展有更多的發(fā)展空間。當(dāng)然，這些技術(shù)的發(fā)展也帶來了新媒體的快速成長，對電視新聞來說，也是一種鞭策與刺激。各類新興媒介的傳播方式和傳播理念為傳統(tǒng)電視新聞采編人員提供了一定的借鑒，同時也提出了更高的要求。在這樣的環(huán)境下，如果電視新聞不追求品牌化、創(chuàng)新化發(fā)展，勢必會被淘汰，因此電視新聞節(jié)目要走品牌化道路，能夠更加凸顯出自身的個性，這樣才能推動電視新聞采編工節(jié)目變得更加豐富多彩。這就需要新聞采編各項工作在新時期能夠與時俱進(jìn)，借助先進(jìn)的新媒體采編技術(shù)讓新聞內(nèi)容以及表達(dá)方式變得更加豐富化、多元化、生動化，獲取更多受眾的認(rèn)可與支持。

（六）深入挖掘地方文化，打造品牌節(jié)目

文化一直是人民群眾最關(guān)心、最喜愛的節(jié)目內(nèi)容之一，傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、地方文化也是新聞節(jié)目的使命之一，如果電視新聞采編工作能夠更好地融入當(dāng)?shù)匚幕?，在生產(chǎn)的過程當(dāng)中，全面的了解相關(guān)的文化，充分的挖掘文化背后賦予的深層次內(nèi)涵，讓文化和新聞節(jié)目更好地交融，并且能夠讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新聞節(jié)目中得到新生，這也是目前在嘗試制作電視品牌節(jié)目中可以探討和探索的一條道路，通過此方面的改進(jìn)，也能夠更好地推動電視新聞節(jié)目的品牌化發(fā)展。

（七）切忌新聞“經(jīng)驗主義”

電視新聞主要制作新聞節(jié)目，但是在長期的新聞采訪過程中，記者會接觸到很多同類題材，甚至是同一個采訪對象已經(jīng)被多次采訪了，在這樣的背景下，新聞采編人員很容易產(chǎn)生“就用以前的材料套一套”的心態(tài)，其實，面對這樣多次采訪的人或者事，更要提前做好功課。在現(xiàn)場，不是走馬觀花看場面，就是問對方要材料，并沒有用心去探索真正有新聞價值的東西。們要珍惜這種經(jīng)驗，用心思考，更要以經(jīng)驗出精品，長期的經(jīng)驗積累下來，文章有了厚度，報道才能有深度，才能“抓活魚”。

結(jié)語

融媒體將新舊媒體的優(yōu)勢極致發(fā)揮，各媒體之間資源整合、渠道共享、互為襯托，讓當(dāng)代新聞的傳播效果和價值得到全面提升。在此背景下，電視新聞采編工作亟待創(chuàng)新改革，必須做出品牌化才能適應(yīng)不斷發(fā)展的時代潮流，這要求電視新聞采編工作要通過新聞內(nèi)容的多樣豐富，傳播手段的持續(xù)更新，朝著品牌化、創(chuàng)新化不斷邁進(jìn)，才能更好地適應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展形勢。

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作者簡介：孫圓圓，1986，女，本科，助理編輯，研究方向：新聞學(xué)