李遼

丁真，這個(gè)笑容純凈的“甜野男孩”，剛火時(shí)，抖音粉絲量曾日增200萬(wàn)，走紅兩月后突破700萬(wàn)。轉(zhuǎn)眼一年多過(guò)去，他的抖音粉絲量停留在800萬(wàn)出頭。

他最近一次掀起流量高潮是在2021年11月，因微博上“當(dāng)?shù)卣辉试S丁真參加娛樂(lè)活動(dòng)”話題閱讀量近400萬(wàn)，讓丁真家鄉(xiāng)四川省甘孜州理塘縣的宣傳部人員忙于應(yīng)對(duì)。而走紅一周年的丁真在微博上發(fā)文，感謝時(shí)代的成就。

同月，被稱為“丁真背后的男人”、對(duì)于丁真走紅功不可沒(méi)的杜冬因合同期滿，卸任四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司（下稱“理塘文旅”）總經(jīng)理一職，這個(gè)曾被贊為“人間清醒”的人物將從丁真的世界消失。

在這之前的2021年6月，丁真成立文化傳媒工作室。他的未來(lái)發(fā)展，是繼續(xù)為家鄉(xiāng)代言、走公益路線，還是尋找保持熱度的其他方式，例如進(jìn)入娛樂(lè)圈，粉絲們一直在關(guān)注著。

人們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)以治愈系笑容走紅的男孩如今已經(jīng)不怎么愛(ài)笑了。

被命運(yùn)選中

2020年11月11日，當(dāng)人們沉浸在網(wǎng)購(gòu)狂歡中時(shí)，一條不到10秒、不帶美顏的小視頻迅速出圈。視頻拍攝者本來(lái)是要尋找一位名叫尼瑪?shù)膸洑獠刈逍』?，因?yàn)槟岈敍](méi)在家，就隨手拍攝了他的哥哥丁真。這是丁真的笑容第一次在互聯(lián)網(wǎng)上展露。

背靠蒼茫雪山，腳踏無(wú)垠草原，一個(gè)藏族少年翩翩走來(lái)，他展露出的純凈笑容讓這條視頻被帶上了話題“世界高城的微笑”，一時(shí)間“，被帥到了”“純真和野性怎么可以并存”的評(píng)論充盈屏幕。

據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”顯示，僅2020年11月12日一天，視頻拍攝者的這條抖音作品獲贊增加了201.3萬(wàn)，而拍攝者本人的抖音號(hào)也因此一天漲粉14萬(wàn)。幾天后，網(wǎng)絡(luò)聲量走勢(shì)形成第一波小高峰。網(wǎng)友們對(duì)丁真的外貌、學(xué)歷、身世，展開了熱烈討論，“康巴漢子有多帥”“丁真”等微博話題閱讀量均破億。

仿佛一夜之間，這個(gè)毫無(wú)準(zhǔn)備的少年的命運(yùn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

曾有娛樂(lè)和選秀公司連夜找到丁真所在的偏僻村莊，但在父親的決策下，他選擇了一條謹(jǐn)慎的道路——簽約國(guó)企。走紅僅一周，丁真被反應(yīng)迅速的當(dāng)?shù)貒?guó)企理塘文旅聘為四川省甘孜州理塘縣的旅游宣傳大使。幾天后，理塘旅游宣傳片《丁真的世界》讓“甜野男孩”突破了抖音的次元壁，短短72小時(shí)內(nèi)播放量突破7億次。走紅一個(gè)月左右，新浪微博上與丁真有關(guān)的熱搜超過(guò)60個(gè)，總話題閱讀量超過(guò)213億。

成名這年，丁真19歲。過(guò)去的十幾年，這個(gè)小學(xué)三年級(jí)便輟學(xué)的少年一直生活在理塘縣下的則通村，白天在山坡上放牛，閑暇時(shí)和朋友一起去縣城。如今，他不僅端上了月薪3500元的鐵飯碗，還有公司安排的文化課老師教其寫漢字、說(shuō)普通話。

丁真爆紅，也讓網(wǎng)友為他擔(dān)憂：這個(gè)純真少年會(huì)不會(huì)被過(guò)度消費(fèi)、過(guò)度娛樂(lè)化、被公司流量變現(xiàn)，或是曇花一現(xiàn)后再被拋棄。社交媒體上，“丁真該不該離開草原發(fā)展”成為熱議話題。丁真簽約國(guó)企后，母親的第一反應(yīng)是擔(dān)心——家里的牦牛沒(méi)人放了。

面對(duì)輿論的海嘯，時(shí)任理塘文旅總經(jīng)理杜冬公開回應(yīng)：“我們希望把洪水一樣的流量，變成一種水庫(kù)式的流量進(jìn)行蓄水?！薄拔覀冇行判呐囵B(yǎng)丁真，他不紅了也可以做講解員、做導(dǎo)游?！薄跋Ｍ≌媾c當(dāng)?shù)芈糜喂餐砷L(zhǎng)”......

理塘文旅負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體透露，丁真和公司簽訂了兩份合同，一份是勞務(wù)合同，一份是代理合同?！皠趧?wù)合同是他需要為理塘和甘孜的旅游出力，每個(gè)月有五險(xiǎn)一金和固定月薪。代理合同是公司代理他的著作權(quán)、肖像權(quán)，幫他爭(zhēng)取一些利益。外面的公司要找他首先要經(jīng)過(guò)我們把關(guān)，以此來(lái)保障他的權(quán)利。但是我們不參與任何分成，不與他爭(zhēng)利，直播間刷的禮物都是他的?！?/p>

行走的旅游IP

丁真的走紅，讓理塘在大眾心中留下印象。

眾多粉絲慕名前來(lái)，希望一睹丁真風(fēng)采。然而，粉絲們?cè)趪?yán)重高反中體驗(yàn)了偶像燦爛笑容背后的艱辛。

從成都出發(fā)，沿318國(guó)道往西南方向，經(jīng)過(guò)康定市，翻越幾座海拔4000米以上的高山，經(jīng)過(guò)終年積雪不化的折多山埡口，才能到達(dá)理塘。

理塘是四川省甘孜州管轄的縣城，因海拔在4000米以上而被稱為“世界第一高城”，極易缺氧。這個(gè)人口不足10萬(wàn)的小縣城，每平方公里不足4人，勞動(dòng)力嚴(yán)重缺失，曾是國(guó)家級(jí)貧困縣。

理塘文旅簽下丁真后，丁真成為行走的旅游IP。當(dāng)?shù)芈糜涡麄鞑块T迅速對(duì)酒店和機(jī)票價(jià)格作出調(diào)整，幾乎都在5折以下，甚至甘孜州67個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)門票全免。一套組合拳下來(lái)，理塘的旅游熱度大漲。

某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，盡管11月為旅游淡季，但自2020年11月16日起，以甘孜康定機(jī)場(chǎng)、亞丁機(jī)場(chǎng)為目的地的訂單量，同比上一年度增長(zhǎng)近兩成，17日單日預(yù)訂量較上年同期增長(zhǎng)90%。截至11月25日，甘孜地區(qū)酒店預(yù)訂量較上年同期增長(zhǎng)89%。其中，11月17日成為首個(gè)增長(zhǎng)高峰，當(dāng)天酒店預(yù)訂量較上年同期增長(zhǎng)111%。其后一周，甘孜地區(qū)酒店每天的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)都在1倍以上。

這里街道不再冷清，民宿有了煙火氣，甜品店里坐滿了來(lái)自天南海北、口音不同的游客。他們想來(lái)看看丁真的家鄉(xiāng)，運(yùn)氣好的話也看看丁真。由于海拔高、氣候冷，每年10月以后，理塘商戶大多關(guān)門歇業(yè)，來(lái)年4月才重新開張。丁真的走紅延長(zhǎng)了理塘的營(yíng)業(yè)季。以往在淡季，路邊招手出租車的外地乘客也就一兩個(gè)，但當(dāng)時(shí)全縣城的幾十輛出租車已經(jīng)不夠用，大街上很難攔到車。而司機(jī)跟游客們寒暄的第一句話往往是：“你見(jiàn)到丁真了嗎？合影了嗎？”

丁真作為理塘旅游宣傳大使，2021年2月在中央廣播電視總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚中任表演嘉賓;3月，隨甘孜州民族歌舞團(tuán)赴廣東省進(jìn)行群眾文藝交流演出，推介家鄉(xiāng)豐富的旅游資源和優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品;同月，在扶貧題材電影《我們的新生活》中，為了宣傳家鄉(xiāng)扶貧工作友情客串;4月，丁真獲得聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署頒發(fā)的“捍衛(wèi)自然倡導(dǎo)人”稱號(hào)，分享了參與自然保護(hù)的故事和經(jīng)歷，還帶來(lái)了與鄉(xiāng)親們共同制作的理塘環(huán)保公約和自然讀本;5月，在理塘舉辦的中華民族大賽馬五月賽馬會(huì)上，丁真獲得理塘縣永久賽馬王子獎(jiǎng)......

丁真在努力，而理塘也憑借這股東風(fēng)，進(jìn)一步深度開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，舉辦了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽活動(dòng)、民俗活動(dòng)、倉(cāng)央嘉措詩(shī)歌節(jié)、賽馬會(huì)、山地文化旅游節(jié)等。由于準(zhǔn)備充分，理塘還被游客們戲稱是“蓄謀已久”。

新冠疫情的影響使旅游業(yè)疲軟，理塘卻意外成為一騎絕塵黑馬。一個(gè)肉眼可見(jiàn)的變化是，民宿、酒店多了。2021年，理塘住宿接待量比前一年增長(zhǎng)了76.1%，而9家星級(jí)鄉(xiāng)村酒店落成也反映出資本的熱情。同年，理塘實(shí)現(xiàn)了旅游總收入17.6億元，對(duì)比上年同期增長(zhǎng)6.4%;接待游客160.2萬(wàn)人次，增幅為6.3%。

微笑男孩還愛(ài)笑嗎

丁真并不完美，沒(méi)有完成九年制義務(wù)教育，普通話說(shuō)得不好，也不符合當(dāng)?shù)厝恕翱蛋蜐h子”的審美。但這樣的丁真為什么會(huì)一夜爆紅？

拍火了丁真的攝影師曾在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，2020年因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?，人們口罩看多了，需要看看人的微?杜冬也公開表示，現(xiàn)在是女性主導(dǎo)審美的時(shí)代，干凈、優(yōu)雅的男性受到飯圈歡迎，也刷新了人們過(guò)去對(duì)藏族人的刻板印象;給理塘打上“此生必駕318”路標(biāo)的李克崎覺(jué)得，這是人們?cè)谑袌?chǎng)過(guò)度娛樂(lè)化之后，內(nèi)心對(duì)自然和簡(jiǎn)單事物的向往;也有網(wǎng)友說(shuō)，丁真的純真是自己失去的東西，他的家鄉(xiāng)是自己羨慕的遠(yuǎn)方。

丁真沒(méi)有被公司按照網(wǎng)紅和傳統(tǒng)藝人來(lái)打造，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，他都被團(tuán)隊(duì)看作地方民族文化的使者。

關(guān)于丁真的一切，助理們都守口如瓶，理塘當(dāng)?shù)匦麄鞑块T也小心謹(jǐn)慎，害怕受到過(guò)度關(guān)注。讓他們心有余悸的是，走紅后不久，丁真抽電子煙的視頻和豎中指的舊照被傳播到網(wǎng)上，一度讓網(wǎng)友大呼上當(dāng)，差點(diǎn)人設(shè)崩塌。

成名后的丁真過(guò)得并不輕松。除了一直在努力推介家鄉(xiāng)旅游，之前拒絕的真人秀和明星秀場(chǎng)，如今他也在嘗試參與。一個(gè)原本生活純粹的放牛娃，每天在理塘的山上與牛群賽跑，騎著心愛(ài)的小馬“珍珠”在高原上馳騁。如今卻乘著飛機(jī)，輾轉(zhuǎn)在各大城市的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。杜冬曾對(duì)媒體表示，與其他明星一天排滿的通告相比，丁真每天出席兩個(gè)活動(dòng)以上便覺(jué)得難以承受。

有媒體這樣評(píng)價(jià)：作為一個(gè)放牧男孩，丁真渾然天成;但作為一個(gè)明星，他還只是在“養(yǎng)成系”的初級(jí)階段。

一年來(lái)，理塘在發(fā)展，丁真在努力，努力惡補(bǔ)曾因貧窮落下的文化知識(shí)和社會(huì)常識(shí)。

在一檔綜藝節(jié)目里，謝霆鋒問(wèn)丁真：“你羨慕那些飛鳥嗎？有想過(guò)出去嗎？”丁真答：“我不羨慕，因?yàn)槲椰F(xiàn)在就很自由?！?/p>

曾經(jīng)在閃光燈下局促不安的男孩，如今，學(xué)會(huì)了流利的普通話，也學(xué)會(huì)了冷靜沉穩(wěn)。

丁真還有個(gè)身份是歌手。也許他明白真正的自由，他還能通過(guò)唱歌來(lái)獲得片刻的自由。杜冬曾在微博寫下“丁真珍珠（丁真本名），祝你未來(lái)前程遠(yuǎn)大，一切從心”。這或許是所有喜歡丁真的人想對(duì)他說(shuō)的話。

（責(zé)編 惠寧寧 美編 趙佳）