萬平 洪潤明

【摘 要】 近年來，隨著各出版集團組建、出版社轉制、數(shù)字化技術發(fā)展，出版集中度越來越高，對出版資源的爭奪越來越激烈。如何根植當?shù)匚幕寥?，通過可掌控的出版資源開發(fā)文化精品，是地方出版社面臨的考驗。地方出版社應充分利用地理優(yōu)勢深度挖掘當?shù)厝宋馁Y源，打造出版精品，培育出版品牌，走上高質量發(fā)展之路。

【關? 鍵? 詞】地方出版社;地方人文資源;出版精品

【作者單位】萬平，遼寧民族出版社有限公司;洪潤明，遼寧音像出版社有限責任公司。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.01.011

人文資源是基于當?shù)刈匀粭l件，在人類參與各種社會活動后流傳下來的人文風貌，包括政治經濟、文化宗教、語言文字、科學教育等諸多方面，是人類創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和。著名學者費孝通認為，人文資源是人類從早期文明開始一點一點地積累和構建起來的，是人類的文化、人類的歷史、人類的藝術，是“人類通過文化的創(chuàng)造留下來的、可以供人類繼續(xù)發(fā)展的文化基礎”。

豐富多樣的人文資源，鑄就了璀璨的中華文明，而中華文明在歷史的各個階段都呈現(xiàn)勃勃生機，在全國的各個區(qū)域彰顯奕奕風采。習近平總書記多次強調，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。以出版的形式對人文資源進行開發(fā)，其實質是對中華歷史精神血脈的繼承、凝聚、推動與傳播。對地方出版社而言，根植當?shù)厣詈竦臍v史底蘊，汲取當?shù)刎S富的文化養(yǎng)分，對當?shù)貧v史、區(qū)域文化進行創(chuàng)造性轉化，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，是作為文化建設者對中華文化立場的堅守，是對守護文化根脈、傳承文明薪火職責的履行，同時也是自身增強選題原創(chuàng)性、推動選題精品化，做精做專做出特色的有效途徑。

一、地方人文資源向出版資源轉化的原則

人文資源包括歷史遺存、宗教文化、語言文字、科學技術、文學藝術、民俗傳統(tǒng)等，我國每個地區(qū)都擁有豐富的人文資源。以遼寧為例，作為清代的發(fā)祥地，其區(qū)域內滿族人口占全國滿族人口的半數(shù)以上，記錄滿族政治、經濟、文化、科技等方面發(fā)展的文獻和研究資料存量豐富，為清史研究、滿族文化研究提供了豐富的素材;西部的牛河梁遺址，考古界泰斗蘇秉琦認為其“代表了我國北方地區(qū)史前文化發(fā)展的最高水平，她的社會發(fā)展階段已向前跨進了一大步，從這里我們看到了五千年文明的曙光”，其對中國上古時代的歷史文化研究產生了重大影響;現(xiàn)當代形成的抗日戰(zhàn)爭起始地、解放戰(zhàn)爭轉折地、中華人民共和國國歌素材地、抗美援朝出征地、中華人民共和國工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)祥地“六地”，富含紅色基因、思想內涵和時代價值，為開展革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育提供了豐富的資源。

1.梳理是轉化的基礎

人文資源在時間上由古至今，在類型上由物至人，在分布上散落區(qū)域各地，對其管理與研究有不同的歸屬，除了豐富性，它們也有分散性的特點。出版社開發(fā)、利用、推廣當?shù)氐娜宋馁Y源，首先要站在整體性角度將零散的文化符號進行有序的歸類、整理，并根據當?shù)匾延形幕瘹v史積淀和未來發(fā)展趨勢重點，通過有目的、有步驟的整合，深入挖掘人文資源的內涵，逐步在某些方面形成具有系統(tǒng)性、獨特性、傳承性價值的地方文化資源體系，形成立足當?shù)?、塑造特色、鍛造精品的選題建設資源庫。例如三秦出版社緊緊圍繞古籍、方志等地方文獻文化進行選題開發(fā)，推出了“長安佛教研究叢書”“隋唐歷史文化叢書”《陜西金文集成》《全唐文補遺》等，在“周秦漢唐”研究領域的文史圖書出版上做出了特色;云南人民出版社深度挖掘城市文明史，從人文歷史、民風習俗等角度開發(fā)了“昆明人文史穿越叢書”，使其成為一張城市宣傳的文化名片。

2.擇優(yōu)是轉化的要求

梳理的過程，也是篩選的過程，能夠作為出版對象進行公眾傳播和社會共享的人文資源，至少應同時具備以下條件：第一，應當是獨特的，能反映當?shù)靥赜械幕蛘咴谠擃I域最為典型的政治經濟、社會歷史、文化民俗等;第二，應當是優(yōu)質的，在某一學科或某一領域有一定的代表性，具有較高的學術價值和傳承價值;第三，應當是完整的，能夠基本滿足獨立研究的需要，可供出版社成規(guī)模成體系地持續(xù)開發(fā)。比如被喻為“陪都宮殿”“留都宮殿”的沈陽故宮博物院，以豐富、精美的清宮典藏品著稱于世。萬卷出版公司從數(shù)以十萬計的文物中優(yōu)中選精，策劃出版了《沈陽故宮博物院院藏精品大系》，充分展示了中華傳統(tǒng)工匠的精湛技藝，兼具學術性、研究性、藝術性、收藏性。目前，其首批13卷、第二批2卷已經完成，沈陽故宮博物院豐富的藏品為其后續(xù)產品的開發(fā)提供了充足空間。

二、出版資源向出版精品轉化的思路

漫漫歷史積淀形成了人文資源豐厚的底蘊，其文化屬性向出版物的轉化，是要經過長期研究、不斷挖掘的。當出版社將當?shù)氐娜宋馁Y源作為特色資源和經營優(yōu)勢來打造時，不僅要深入研究做出宏觀上的中長期開發(fā)規(guī)劃，還要在微觀處著眼，對切入角度進行琢磨。所以，這類選題不能簡單依靠研究成果轉化后形成的自然來稿，而是要投入人力、物力，多角度、多層次地開發(fā)，從前期的選題策劃、市場調研，到立項后的編寫思路、框架搭建，以及裝幀設計、營銷推廣全流程打磨，在獨特性、差異性和創(chuàng)新性上做足文章，推動出版資源的優(yōu)質化向出版物的精品化轉化。

1.編輯的專業(yè)性

中國人民大學出版社社長李永強在接受采訪時說：“打造優(yōu)質出版物離不開優(yōu)秀的出版人，特別是學術、理論出版，編輯的水平直接決定了圖書的品質?！背霭婢坊ㄔO的核心就是編輯團隊的專業(yè)化。編輯不但要熟知各類人文資源的歷史脈絡，還要掌握哪些資源有最新研究結果適合出版轉化，通過對這些有用信息的捕捉與整合，實現(xiàn)人文資源的高效利用。這樣一支專業(yè)的編輯出版團隊的建立，也是對地方人文資源長期關注的結果，成員除了要有較接近的教育背景，還要在策劃組稿、編輯加工、宣傳推廣等方面有較強的能力。編輯不但要是雜家，還要是某一方面的行家。當然，在正常的編輯力量之外，出版社還需一支由多學科、多領域專家、學者組成的外審隊伍，在重點、重大項目操作中提供有力的專業(yè)支持，對現(xiàn)有編輯力量形成補充，以全面保證項目質量。

2.作者的適應性

作者隊伍是出版社的核心競爭力之一，也是出版精品化的關鍵因素。對于以人文資源為內容的出版物來說，首選作者應是專業(yè)范圍內具有較高水平和較大影響的專家、學者，這就要求出版社將對該專業(yè)領域的關注常態(tài)化，掌握的信息不但要新而且要全，不僅包括最新的論文和專著發(fā)表情況，還包括專業(yè)研究動態(tài)、成果情況、參與人員等。當然，這也是一條發(fā)現(xiàn)新銳作者的途徑。此外，出版社也可以根據項目的具體情況選擇合適的作者，尤其是小而專的領域，比如非物質文化遺產的民間文學、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)醫(yī)藥等門類中，具有代表性的傳承人——“古漁雁民間故事”的劉則亭、“夜光杯雕”的黃越肅等，都可以成為同類出版物作者的最優(yōu)人選。當然，出版社在考量作者專業(yè)度、知名度的同時，還應考量其文字水平、與出版社的配合度等。

3.流程的規(guī)范性

用人文資源所承載的高質量文化元素打造出版精品，還有賴于出版社內部建立健全出版質量管理體系。在選題論證階段，應堅持民主與集中相結合的方法，確保選題確立在科學的基礎之上;在編輯加工階段，應以責任編輯制度為核心，做好稿件“三審三校”工作;在質量檢查階段，應以“全員覆蓋、全品種覆蓋”為原則，做好內容質量、編校質量、設計質量、印制質量的自查。此外，責任編輯要把好導向關，保證知識、數(shù)據的準確以及體例、文字的規(guī)范，并對設計、排版、用紙、印裝全環(huán)節(jié)進行監(jiān)督。值得一提的是，以人文資源為內容的出版物，讀者對其裝幀設計的要求更高，這甚至成為促成讀者購買行為的重要因素之一，所以編輯應在設計風格、用紙方案、裝訂工藝上下功夫，增強內容與形式的契合度，使功能與審美相得益彰，提升出版物對讀者的吸引力。

4.開發(fā)的多樣性

數(shù)字時代，電子化、數(shù)字化、智能化的融合出版成為出版行業(yè)高質量發(fā)展的新引擎。整合當?shù)厝宋馁Y源，健全出版產品體系，應用信息技術手段，借助多載體、多媒介的出版方式，可以加速人文成果的多形式轉化和多渠道傳播。而人文資源的留存形態(tài)可以是歷史文獻，可以是遺址文物一類的實物，也可以是口口相傳的民歌、民間故事，還可以是名人楷模。基于這些特點，對這類資源的開發(fā)形式具有了多樣性的可能，出版社在綜合考量內容的同時，還要根據資源特點進行多媒體設計。比如，在開發(fā)民歌類選題時，可以應用聽書功能對圖書內容形成有益的補充;在文博類圖書中應用AR / VR技術，可以與讀者形成良好的互動。除了利用新技術新手段創(chuàng)新圖書形式，出版社還可以建立基于內容資源、大數(shù)據分析、互聯(lián)網技術的數(shù)字平臺，通過項目帶動，推動產品鏈、產業(yè)鏈的立體化發(fā)展，實現(xiàn)出版成果在虛擬空間的傳播生長。比如遼寧民族出版社的“中國蒙古學文庫全媒體數(shù)字資源知識服務工程”，將《中國蒙古學文庫》圖書內容整理、分解、碎片化標引，融合圖片、音視頻等多形式、多媒介資源，建立了包括全媒體數(shù)字資源管理系統(tǒng)、知識體系管理系統(tǒng)、Web端應用系統(tǒng)、運營&電子商務系統(tǒng)等的數(shù)字化平臺，立體展示蒙古族的歷史文化，服務于廣大讀者和教學科研單位，進而實現(xiàn)了出版社的業(yè)態(tài)升級。

5. “外援”的保障性

引入“外援”就是出版社在操作人文資源類選題時，應加強與當?shù)卣?、研究機構、高校、各類組織團體的合作。比如廣西師范大學出版社依托廣西師范大學的研究資源，出版了“客家風情文化叢書”，成為國內外客家文化研究的“領航員”“風向標”。出版社可以在申報出版行業(yè)的國家出版基金資助、國家古籍整理出版專項經費資助等的同時，力爭將選題納入當?shù)匚幕l(fā)展規(guī)劃中，尋求當?shù)卣馁Y金扶持，形成做優(yōu)的有力保障。近些年，在《關于加快構建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》《國家基本公共文化服務指導標準（2015—2020年）》等文件、政策的推動下，各省區(qū)市都設立了用于支持實現(xiàn)“生產一批思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作”的文化產業(yè)發(fā)展專項資金，比如遼寧省出版精品創(chuàng)作生產專項資金、上海圖書出版專項基金、山西省省級宣傳文化發(fā)展專項資金等。以湖北省為例，自2008年起設立的湖北省社會公益出版專項資金和2013年起增設的湖北省學術著作出版專項資金，有效推動了地方特色出版精品的發(fā)展;長江出版社的“長江專門史叢書”填補了長江專門史研究和出版的空白;三峽電子音像出版社出版了《荊楚藝苑》等地方非遺、傳統(tǒng)文化類項目。

三、出版精品向“雙效”統(tǒng)一轉化的手段

以人文資源為內容的出版物，通常以具有某種專業(yè)背景或特定閱讀愛好的人群為主要讀者，具有小眾產品的某些特征，但這并不與盈利相悖。從實踐來看，這類出版物具有文化的內聚性和讀者的自覺性，一旦獲得認可，相較大眾讀物更容易聚攏忠實的讀者群。但同時應注意到，這類出版物的讀者群文化程度相對較高，對內容的要求也高于一般讀物，這就需要出版社加強地方人文資源挖掘的廣度和深度，一方面與資源方、作者方建立長期的多方向的聯(lián)系，形成對產品線的高質量、穩(wěn)定供應;另一方面與銷售方、購買方保持良好互動，維護產品的口碑和影響力，實現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一。

1.渠道的分眾化

在傳統(tǒng)的地面發(fā)行渠道，出版社可以打破常規(guī)的新華書店系統(tǒng)，開發(fā)特色書店，比如上海鐘書閣書店、北京涵芬樓書店、蘇州誠品書店、長春學人書店等，尤其要加強與大學城周圍書店的合作。同時，考慮到讀者群的構成，應重點開發(fā)館配渠道，如公共圖書館、大學圖書館、專業(yè)圖書館等，除了實際的銷售，更多的是實現(xiàn)出版物內容的有效傳播，這對建立和鞏固讀者群有一定作用。對于地方元素豐富、文化價值較高、具有一定規(guī)模、包裝設計精美的產品，出版社可以采取直銷模式。在新興的線上發(fā)行渠道，各種銷售平臺會根據客戶購買、瀏覽記錄推薦相關產品，使同類品獲得更多的曝光機會。出版社要認真研究目標讀者的興趣點，在優(yōu)化頁面的基礎上，提煉賣點、設計關鍵詞、完善檢索功能，甚至找好關聯(lián)物，充分利用大數(shù)據的“預測購買”功能將出版物“送”到讀者面前。

2.宣傳的“散漫化”

對以人文資源為內容的出版物的營銷宣傳，要區(qū)別于一般的常銷品。近觀當今的媒介業(yè)態(tài)，由于自主評價渠道的多樣性，讀者不再扮演簡單的閱讀角色，而是“有意識”或“無意識”地參與推廣環(huán)節(jié)，因而媒介業(yè)態(tài)整體呈現(xiàn)多點傳播的態(tài)勢。以人文資源為內容的出版物，作者、讀者甚至評論者都可以圈定在一個范圍內，編讀的良性互動可以帶動類似題材出版物的關注度。所以，出版社可以在豆瓣、知乎等目標讀者相對聚集的社交平臺，通過討論、評價、推薦、分享出版物信息，實現(xiàn)出版消息的精準投放。微博、微信公眾號也是不錯的宣傳媒介。除了出版社自己的新媒體平臺，如果作者具有一定知名度，可將出版物信息、內容發(fā)布在其微博、微信公眾號上;可在與出版物內容相關的文化單位的兩微一端上發(fā)表推文，展開試讀;可以與在目標讀者中影響較大的微信公眾號合作，比如樊登讀書等，充分利用各類媒介“告知”老讀者、“開發(fā)”新讀者。

隨著經濟的發(fā)展、科技的進步和生活的多元，閱讀呈現(xiàn)專業(yè)化和分眾化的趨勢，這給以地方人文資源為內容的出版物在細分市場中獲得更大份額創(chuàng)造了條件。地方出版社要通過對選題價值的科學研判、對目標市場的精確定位，實現(xiàn)出版效率的最優(yōu)化，充分利用地方人文資源具有的積累性、傳承性和延展性優(yōu)勢，推進產品的精品化、經營的特色化建設，提高在當?shù)匚幕l(fā)展中的引導力、傳播力、影響力的同時，拓展自身創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的空間。

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