王天伯

（作者單位：東北師范大學(xué)）

進(jìn)入短視頻時(shí)代后，傳統(tǒng)主流媒體新聞主播要想尋求突破，就要借鑒短視頻平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)軍短視頻平臺(tái)的過(guò)程中，中央廣播電視總臺(tái)所作出的改變令人眼前一亮，尤其是新聞新媒體中心所推出的一系列短視頻都得到了大眾的廣泛關(guān)注。中央廣播電視總臺(tái)秉承媒介融合的理念，于2019年7月29日在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線(xiàn)了一檔全新的短視頻欄目——《主播說(shuō)聯(lián)播》。該欄目是《新聞聯(lián)播》的延展版塊，也是《新聞聯(lián)播》對(duì)當(dāng)天所播報(bào)的重大或熱門(mén)新聞事件進(jìn)行評(píng)論的版塊。該欄目會(huì)選取一位或多位當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》主播對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)短的評(píng)論，主播的評(píng)論內(nèi)容和語(yǔ)言風(fēng)格都很接地氣，欄目的傳播手段也符合受眾的口味，一經(jīng)推出便受到受眾的熱捧。

1 新聞?wù)Z態(tài)的變革

新聞?wù)Z態(tài)一直以來(lái)都隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面變化而變化，在不同時(shí)代表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

1.1 官方化表達(dá)：20世紀(jì)90年代以前

在新聞發(fā)展歷程中很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，“拽大詞”“高八度”“排比句”串聯(lián)起來(lái)的新聞稿件，成為事件“重大”的一個(gè)標(biāo)志。當(dāng)時(shí)的新聞中充斥著空話(huà)、套話(huà)、絲毫不透露傳播者態(tài)度的內(nèi)容[1]。這樣的官方化表達(dá)給受眾形成了一種刻板印象，導(dǎo)致以《新聞聯(lián)播》為代表的傳統(tǒng)主流媒體的新聞節(jié)目受眾流失嚴(yán)重，其政治象征意義遠(yuǎn)超信息傳播意義。

1.2 平民化表達(dá)：20世紀(jì)90年代到2013年

1992年，鄧小平南巡再一次掀起了我國(guó)改革開(kāi)放的熱潮，我國(guó)電視行業(yè)也開(kāi)啟了改革發(fā)展的序幕。1993年，一批全新的電視節(jié)目來(lái)到觀眾面前，給觀眾帶來(lái)了全新感受[2]，新聞主播的語(yǔ)態(tài)也具有平民化的特征，新聞媒體也開(kāi)始報(bào)道群眾關(guān)注的問(wèn)題，從群眾視角出發(fā)，說(shuō)群眾能夠理解的話(huà)。

1.3 年輕化表達(dá)：2013年至今

2013年，秒拍和微視等軟件的流行，正式拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)用戶(hù)使用短視頻社交的序幕，新聞?wù)Z態(tài)再次面臨變革。從2013年到2019年，隨著媒介融合速度不斷加快，新聞主播也面臨著轉(zhuǎn)型的選擇。2019年7月29日正式上線(xiàn)的新聞?lì)惗桃曨l欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，可以說(shuō)是繼1993年中國(guó)中央電視臺(tái)創(chuàng)辦《東方時(shí)空》欄目提出“講述老百姓自己的故事”的理念后，新聞主播語(yǔ)態(tài)的又一次巨大變革，新聞?wù)Z態(tài)逐漸開(kāi)始呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)。

2 《主播說(shuō)聯(lián)播》的有聲語(yǔ)言表達(dá)

有聲語(yǔ)言表達(dá)是播音主持的基礎(chǔ)工作，其包括三個(gè)內(nèi)部技巧和四個(gè)外部技巧。內(nèi)部技巧包括情景再現(xiàn)、內(nèi)在語(yǔ)、對(duì)象感；外部技巧則包括重音、停連、語(yǔ)氣、節(jié)奏。短視頻時(shí)代，受眾習(xí)慣接收碎片化、移動(dòng)化的信息，因此《主播說(shuō)聯(lián)播》在語(yǔ)言表達(dá)上要符合短視頻語(yǔ)境，如此能夠引起青年受眾的關(guān)注?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》的主要特征為：語(yǔ)言表達(dá)個(gè)性化、內(nèi)容表達(dá)平民化、情感表達(dá)真實(shí)化。

2.1 語(yǔ)言表達(dá)個(gè)性化

在《新聞聯(lián)播》中，主播采取的大多是第三人稱(chēng)的全知敘事角度[3]。“聯(lián)播腔調(diào)”是新聞界公認(rèn)的主流語(yǔ)態(tài)，體現(xiàn)出新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性與客觀性原則。作為《新聞聯(lián)播》的延伸，《主播說(shuō)聯(lián)播》從欄目命名上就彰顯出個(gè)性化，以主播作為主角評(píng)說(shuō)《新聞聯(lián)播》，這樣一來(lái)，主播便能以第一人稱(chēng)的敘事角度進(jìn)行表達(dá)，可以表達(dá)出自己的情感，塑造出獨(dú)特的個(gè)人形象。2019年8月24日的《主播說(shuō)聯(lián)播》由剛強(qiáng)和李梓萌兩個(gè)人同時(shí)出鏡。在視頻開(kāi)頭，剛強(qiáng)說(shuō)：“第一次以這種方式在《新聞聯(lián)播》的演播室里錄節(jié)目。”緊接著李梓萌說(shuō)：“的確相當(dāng)新鮮，感覺(jué)蠻酷的?！比绱巳粘；谋磉_(dá)拉近了主播和受眾之間的距離，為主播的個(gè)性化形象塑造打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式入駐短視頻平臺(tái)抖音，剛強(qiáng)和李梓萌二人在《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目最后擔(dān)當(dāng)起代言人，對(duì)《新聞聯(lián)播》的抖音號(hào)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大了節(jié)目的影響。

2.2 內(nèi)容表達(dá)平民化

有研究者注意到，“播”與“說(shuō)”是新聞報(bào)道的兩種基本形式?！安バ侣劇笔切侣劜ヒ魡T嚴(yán)格按照新聞稿件的表達(dá)方式將新聞內(nèi)容播報(bào)出來(lái)，因此“播新聞”盡管用有聲語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)新聞內(nèi)容，但實(shí)際呈現(xiàn)的卻是新聞稿件的語(yǔ)體，即典型的書(shū)卷語(yǔ)體?！罢f(shuō)新聞”常以新聞稿件或新聞報(bào)道為腹稿，播音員或主持人以現(xiàn)場(chǎng)組織語(yǔ)言的方式將新聞內(nèi)容表述出來(lái)，所以“說(shuō)新聞”屬于口語(yǔ)語(yǔ)體。但新聞的嚴(yán)肅性和大眾傳媒的公眾性決定其口語(yǔ)語(yǔ)體帶有相當(dāng)程度的書(shū)卷色彩，因此也有人將之稱(chēng)為“書(shū)卷口語(yǔ)體”[4]。在傳統(tǒng)的新聞播音中，主播和受眾之間的交流較少，停留在“我播你聽(tīng)”的層面?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》改變了帶有政治色彩的新聞的播報(bào)方式，將“播新聞”變?yōu)椤罢f(shuō)新聞”，再加“評(píng)新聞”，使語(yǔ)態(tài)更加平民化、接地氣。

2019年8月24日，由剛強(qiáng)和李梓萌出鏡的《主播說(shuō)聯(lián)播》中，首先是主播二人之間有語(yǔ)言和眼神上的交流。在說(shuō)到話(huà)題關(guān)鍵之處，二人會(huì)對(duì)視或有意識(shí)地看對(duì)方，這樣的交流像是聊天一般，營(yíng)造出一種十分輕松的氣氛。其次是主播和受眾之間的交流。《主播說(shuō)聯(lián)播》的目的是將《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容說(shuō)給受眾聽(tīng)，那么，主播使用“您”“大家”這種稱(chēng)呼，便會(huì)讓受眾認(rèn)為主播的交流對(duì)象就是自己，拉近了主播和受眾之間的距離。在這期節(jié)目中，還出現(xiàn)了“夠囧”“傻傻分不清”“智商稅”等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這些詞語(yǔ)本身就帶有網(wǎng)絡(luò)屬性，加之從主播口中說(shuō)出，既風(fēng)趣又不失權(quán)威。

2.3 情感表達(dá)真實(shí)化

情緒感染是由他人情緒引起的并與他人情緒相匹配的情緒體驗(yàn),是一種情緒傳遞的過(guò)程[5]。主播傳播新聞時(shí)的情感真實(shí)并不是新聞?lì)I(lǐng)域真實(shí)性原則要求的客觀真實(shí)，而是一種自然、生動(dòng)、現(xiàn)實(shí)感極強(qiáng)的情感，能夠讓觀眾感覺(jué)舒適和愉悅。

在2020年10月24日的《主播說(shuō)聯(lián)播》中，康輝情緒飽滿(mǎn)地講述了有關(guān)抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的故事。當(dāng)說(shuō)到有關(guān)孫占元烈士的故事時(shí)，康輝幾乎哽咽、眼泛淚花；當(dāng)說(shuō)到當(dāng)年為什么他們能夠那樣義無(wú)反顧地雄赳赳、氣昂昂跨過(guò)鴨綠江時(shí)，康輝放慢語(yǔ)速，鏗鏘有力，這是一名中國(guó)人對(duì)犧牲的烈士最真摯的情感表達(dá)。如此真實(shí)的表達(dá)，讓受眾感受到新聞事件不再是冰冷的文字，而是主播用自己的真實(shí)情感傳遞出的有溫度的語(yǔ)言，這對(duì)受眾具有十分重要的教育意義。情感表達(dá)要想真實(shí)，主播需要具備一定的共情能力。主播在播報(bào)新聞時(shí)要想體現(xiàn)出人性關(guān)懷，就要在通俗的語(yǔ)言中融入自己的真實(shí)情感，將個(gè)人融入集體引發(fā)受眾情感上的共鳴，從而使受眾能夠自覺(jué)幫助他人，踐行愛(ài)國(guó)行為，樹(shù)立良好的社會(huì)風(fēng)氣[6]。

3 《主播說(shuō)聯(lián)播》的副語(yǔ)言表達(dá)

播音主持的副語(yǔ)言是播音主持在播音的過(guò)程中，用來(lái)協(xié)助有聲語(yǔ)言傳遞信息、表達(dá)情感、闡明態(tài)度的非言語(yǔ)技巧的總稱(chēng)，即非言語(yǔ)符號(hào)[7]。副語(yǔ)言的分類(lèi)包括很多，如體態(tài)語(yǔ)、客體語(yǔ)、環(huán)境語(yǔ)、類(lèi)語(yǔ)言等，這些均屬于副語(yǔ)言的范疇。與有聲語(yǔ)言相比，副語(yǔ)言更加生動(dòng)直觀，所以在有聲語(yǔ)言的表達(dá)中適當(dāng)?shù)丶尤敫闭Z(yǔ)言有助于信息傳播。在《新聞聯(lián)播》中，主播坐在主播臺(tái)前多為有聲語(yǔ)言表達(dá)，極少數(shù)情況下才會(huì)使用副語(yǔ)言；但在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主播的副語(yǔ)言變得很豐富，能引起受眾的關(guān)注。下面主要分析主播副語(yǔ)言中的體態(tài)語(yǔ)。

體態(tài)語(yǔ)是指在交流中運(yùn)用身體的變化，如表情、動(dòng)作、體姿、身體空間距離等作為傳遞信息、交流思想感情的輔助工具的非語(yǔ)言符號(hào)。例如，身體姿態(tài)、人體動(dòng)作及禮節(jié)動(dòng)作等都屬于體態(tài)語(yǔ)[8]。播音主持在在播音時(shí)，一些難以用有聲語(yǔ)言表達(dá)的細(xì)節(jié)卻能用副語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，這是因?yàn)橛新曊Z(yǔ)言的傳播需要經(jīng)過(guò)大腦的加工思考，而體態(tài)語(yǔ)則是下意識(shí)的表達(dá)。正如歐文·戈夫曼所言：“盡管一個(gè)人可能停止說(shuō)話(huà)，但是他不能停止通過(guò)身體習(xí)慣動(dòng)作的傳播?！盵9]《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主播的副語(yǔ)言比較豐富，主要有以下幾方面：

首先，主播的身體姿態(tài)。2019年8月2日，由海霞出鏡的《主播說(shuō)聯(lián)播》中，可以看到她的坐姿是側(cè)身前傾、單肘倚靠在主播臺(tái)上，這樣的坐姿傳遞出的便是較為輕松的信息，與《新聞聯(lián)播》中正襟危坐的坐姿形成鮮明的對(duì)比。

其次，主播的面部表情。2019年8月2日，在《主播說(shuō)聯(lián)播》的開(kāi)頭，海霞面帶微笑且十分親切地說(shuō)：“今天的國(guó)際銳評(píng)又讓康輝給播了，那我說(shuō)點(diǎn)什么呢？我來(lái)說(shuō)條國(guó)際新聞吧！”如圖1所示。接著，當(dāng)解釋日本和韓國(guó)的貿(mào)易問(wèn)題時(shí)，海霞下意識(shí)地向下看了幾秒鐘，這表示她正處于思考的狀態(tài)，如圖2所示。在視頻結(jié)尾處，海霞說(shuō)到美國(guó)“勸架”失敗時(shí)便瞇起眼睛，以此來(lái)表達(dá)對(duì)美國(guó)的質(zhì)疑，如圖3所示。

圖1 海霞面帶微笑

圖2 海霞思考時(shí)的狀態(tài)

圖3 海霞表示質(zhì)疑

再次，主播的肢體動(dòng)作。2019年12月17日，《主播說(shuō)聯(lián)播》的主題是中國(guó)人民解放軍海軍山東艦在海南三亞某軍港交付海軍。當(dāng)提到殲-15艦載機(jī)從我國(guó)首艘國(guó)產(chǎn)航母山東艦上優(yōu)雅起飛時(shí)指揮員的手勢(shì)很燃后，海霞在視頻的結(jié)尾做了一個(gè)放飛艦機(jī)“走你”的手勢(shì)，讓受眾更加直觀地感受“航母style”的魅力，如圖4所示。

圖4 海霞做“走你”的手勢(shì)

最后，主播的禮節(jié)動(dòng)作。禮節(jié)動(dòng)作中最有特色的便是每年除夕主播拜年時(shí)的中國(guó)傳統(tǒng)拱手禮。在2021年2月11日的《主播說(shuō)聯(lián)播》中，康輝在說(shuō)完有關(guān)國(guó)家主席習(xí)近平與美國(guó)總統(tǒng)拜登通電話(huà)的內(nèi)容后，便以拱手禮的形式向觀眾拜年，如圖5所示。

圖5 康輝以拱手禮的形式拜年

在每年除夕的《新聞聯(lián)播》中，主播也會(huì)以拱手禮的形式向觀眾拜年，且禮節(jié)動(dòng)作在綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目中使用較多，但在新聞播音類(lèi)節(jié)目中甚少使用。

4 結(jié)語(yǔ)

《主播說(shuō)聯(lián)播》是在短視頻時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的欄目，雖然有很多的優(yōu)勢(shì)，但在未來(lái)的發(fā)展中還有很大的進(jìn)步空間；其對(duì)于各級(jí)傳統(tǒng)主流媒體而言，無(wú)疑是行業(yè)的榜樣和標(biāo)桿。在中央廣播電視總臺(tái)率先進(jìn)行嘗試并取得良好效果后，各級(jí)傳統(tǒng)主流媒體也應(yīng)該制作出一檔屬于自己的“主播說(shuō)聯(lián)播”，并使用現(xiàn)如今用戶(hù)最為集中的短視頻平臺(tái)傳播新聞。但是，如果所有的傳統(tǒng)主流媒體只模仿而不創(chuàng)新，不僅會(huì)使自身欄目沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，還會(huì)給《主播說(shuō)聯(lián)播》造成負(fù)面影響。其實(shí)，除了主播語(yǔ)態(tài)外，各級(jí)傳統(tǒng)主流媒體還需要與《主播說(shuō)聯(lián)播》看齊的是新聞質(zhì)量、制作水平、傳播效果。而且，《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目?jī)H僅是創(chuàng)新傳播的形式之一，其他形式還急需主流媒體進(jìn)行更深入的挖掘，如果各級(jí)傳統(tǒng)主流媒體能夠抓住短視頻時(shí)代的機(jī)遇且勇于創(chuàng)新，就能為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展增添動(dòng)力。