張 衍

報業(yè)有句行話，“新聞招客，副刊留客”，意思是好的新聞能夠迅速吸引讀者眼球，獲得讀者關注；而真正能讓讀者慢慢品味，能讓他們長期“駐足”的依然是副刊。

1897年11月24日，《字林滬報》 由英商字林洋行創(chuàng)辦，并出版附張《消閑報》，該報開設專門的版面刊登詩歌、散文、小說等消閑文字。從此以后，一代代報紙副刊人匠心傳承、成人達己，以文藝馨香鑄就精神燈塔，為萬千讀者打造詩意的精神家園，奉獻精彩的文化大餐，更好地滿足人民精神文化生活新期待。

副刊因其文學性、知識性、趣味性和服務性等特征，是報紙的重要組成部分，它貼近生活、貼近群眾、表現(xiàn)群眾真實體驗，且在內容的深度和廣度、品位和感染力等方面具有新聞版無可替代的優(yōu)勢，因此是新聞版的重要補充。堅守地方特色文化，用優(yōu)秀的作品謳歌民族復興偉業(yè)，謳歌富有新時代精神氣質的事跡，塑造有新時代生命追求的人物，是新時代賦予副刊與副刊人的職責和使命。不同于新聞版的深度報道，副刊的深度報道兼具理論高度、實踐深度、歷史厚度和情感溫度，能夠幫助讀者及時、全面、深刻地了解事件的來龍去脈。新聞版的深度報道難以做到這一點?；诖耍恍袄献痔枴备笨?，如人民日報的“大地”副刊，解放日報的“朝花”副刊，新民晚報的“夜光杯”副刊、羊城晚報的“花地”副刊等能夠常辦常新、越辦越好。

深度報道必須由一定的版面作為支撐。江西日報“文化贛鄱”副刊創(chuàng)刊于2013年1月，創(chuàng)刊之初，考慮到副刊報道時效性差的弱點，明確用深度報道俘獲讀者喜愛。雖然無口無線，但是編輯廣泛聯(lián)系名家和分社資深記者，充分借鑒地方黨報的優(yōu)秀做法，將每一個話題從不同的角度切入，從不同層次分析，把話題做深做透。副刊的深度報道成為“留客”的重要法寶，亦開創(chuàng)了媒體報道的特色領域。本文試從《聚焦》版的線索由來、寫作技巧等方面，闡釋省級黨報副刊如何緊跟時代，深入開掘，彰顯人文情懷，發(fā)揮“留客”作用。

一、放大“副”能量，故事化表達

當今社會，變化如此深刻，意識如此活躍，不僅為書寫者提供了極大的富礦和動力，也在考驗讀者。面對現(xiàn)代傳播、消費、娛樂方式帶來的浮躁、迷茫和心理落差，我們的心靈更需要休憩與撫慰。正如一位老報人所說，副刊就像一個城市的綠地，這個城市再大，也不能沒有綠地。為生活打拼之際，我們需要在這里放慢腳步，自由呼吸，舒展心靈。以往副刊的題材以風花雪月居多，讀者、名家來稿的文章刊登得較多，副刊編輯大多時候是待在辦公室里選稿編稿；今時不同往日，報紙副刊為了獲取讀者，開始在新聞性上著力，“躲進小樓成一統(tǒng)” 已成為副刊編輯的過去式，他們要牢牢把握一批讀者和作者，同時也要有多渠道的線索來源，還要從全局出發(fā)，以文化的視角對生活和社會進行關照，這樣才能找到合適的選題。簡單來說，就是在紛繁復雜的新聞中尋找熱點和流量。

《聚焦》版以策劃為抓手，以特別報道的方式關注社會熱點，關照生動現(xiàn)實，從副刊的角度去詮釋百姓關注的新聞事件、新聞熱點，從而擔當起主流媒體的責任、彰顯主流媒體的作為。小康村里的文化盛事，古村落旅游開發(fā)與文化傳承的矛盾，百年大黨在我省的紅色印記、豐功偉績和紅色基因等等都是典型的熱點，而且文化韻味十足。《聚焦》版一周出一期，相較于新聞版，出版周期較長，尋找這些熱點，并非難事。實踐證明，這些文化熱點的傳播力與其他社會熱點的傳播不相上下。

當越來越多的文藝團體“隨風潛入夜”，成為文藝“新寵”，為南昌的文藝圈注入新的活力，讓南昌人的文化生活變得更加豐富多彩和“鮮活”，為幸福生活“添彩”時，《聚焦》版避開新聞版的視角，適時推出了《“藝”彩紛呈潮起來——文藝社團讓南昌越來越有 “文藝范兒”》（刊載于2021年1月22日版），介紹從話劇到脫口秀，從小眾文藝片播放到即興表演，從音樂到舞蹈，南山劇社、一支麥脫口秀表演等文藝社團和他們推出的種類豐富的活動，如何像星星之火燎原般點燃文化消費熱情，釋放南昌文化消費潛力。該文所闡發(fā)的文化現(xiàn)象引發(fā)了全省文藝界的關注和社會好評。以獨特的文化視角來理解和闡釋文化贛鄱，是《聚焦》版的核心定位，這無疑對采編人員提出了新的更高的要求，它需要編輯和記者具備敏銳的新聞敏感性和觀察力，而這要基于編輯和記者過硬的腳力、眼力、腦力、筆力，《去鉛山過幾天“神仙”日子——從葛仙村爆紅看文化的力量》（刊載于2021年4月9日版）便是這么一篇適時之作。鉛山的文化底蘊沉甸甸的，文化旅游的打造不輕松。怎么把“虛”的文化做“實”？《聚焦》版深度開掘，依托千年道教名山，葛仙村以水、竹、村為主要元素，打造“來葛仙村過幾天神仙日子”的文化IP，正中消費者需求。當下，各大景區(qū)都在思考如何打造自己的旅游產品，但并非每個景區(qū)都有拿得出手的獨特的文化資源。葛仙山道教文化IP不可移植也無法替代，所以葛仙村在旅游市場的競爭力非常強。抬頭是燈火闌珊，面前是人間煙火，試問這樣的生活誰不想嘗試，因此源源不斷的游客前來“來葛仙村過幾天神仙日子”，彰顯出文化在旅游業(yè)中的“靈魂”作用。文章中提出的觀點：葛仙村“紅”得出人意料的背后，是文化資源的華麗轉身和以“文化”為支點奔跑的力量，亦被廣泛轉載、應用。

二、突出文學性，構建精神家園

文學性是副刊的靈魂。文學性是黨報副刊應當堅守的傳統(tǒng)屬性。堅守文學性意味著要在生活的浸泡中產生藝術的靈氣，這樣的靈氣來源于生活的“雞毛蒜皮”，也即意味著要更接地氣，否則就會變成“閑言碎語”或者“雞湯爽文”。如何升騰起藝術的靈氣，這就要求編輯記者走出方寸天地，閱盡大千世界，融入時代主題，把握社會脈動，傾聽人民心聲，才能讓自己的文字耐人尋味，打動人心。

黨報副刊的文學性不僅體現(xiàn)在要以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，同時還要引領社會主流價值觀。面對功利主義、拜金主義等西方社會不良思潮的滲透以及改革、轉型時期復雜的社會心理，以社會主義核心價值觀深化“價值認同”引領主流價值觀是黨報的職責和使命，也是黨報副刊的一項重大課題。

《聚焦》版推出的《一把老茶壺，見證老俵舉一座城護一校人的傳奇——浙大西遷背后的上饒往事》（刊載于2021年4月2日版）便把目光聚焦在“人”上，以一把老茶壺為切入口，把目光投向廣闊、深遠、曲折、動人，值得銘記的上饒往事。文章一開頭，便用一段設問設置懸念，“著名數(shù)學家蘇步青為何以叔侄相稱贈壺留念？浙江大學老校長竺可楨為何為上饒的一位老先生祝壽贈匾？兩位譽滿天下的學者與上饒又有一段怎樣的不解之緣？” 當讀者對這段歷史充滿好奇時，《聚焦》版娓娓道來，為讀者講述了一個關乎近千人的性命的故事，這個故事更是中國百姓投身中華民族抗日救亡運動的一個見證。

再看這樣一個案例：樂平市接渡鎮(zhèn)楊子安村仿古戲臺上，一曲原創(chuàng)村歌，唱響了老百姓的新生活；春江水暖的撫河之畔，南昌縣向塘鎮(zhèn)劍霞村，古樸端莊的江南新民居前，正迎來一批又一批的觀光客；而數(shù)百里之外的黎川縣東港油畫村里，香樟掩映之下，一幅幅春意盎然、色彩絢麗的油畫作品，剛剛在農民畫家筆下完成。江山如畫里，美景處處新。放眼贛鄱大地，在寄托鄉(xiāng)愁的地方，在奔小康的路上，一個個美麗鄉(xiāng)村脫穎而出，人們不僅在物質上進入了小康生活，在精神面貌、文化生活、鄉(xiāng)風文明等方面，也令人刮目相看。“小康不小康，關鍵看老鄉(xiāng)”?！缎】荡宓奈幕⑹隆罚d于2021年4月30日版）帶我們走進一個個美麗鄉(xiāng)村，感受撲面而來的新風尚，細數(shù)一樁樁老百姓身邊的文化盛事，“小康”這個溫暖人心的詞，也許才顯得更真切與具體，更充滿感召的力量。

從人文的視角報道新聞事件，探討新聞當事人，為我們解讀新聞，深度理解事件的邏輯，提供了寶貴的視角，也能有效避免出現(xiàn)千篇一律的新聞報道。深度報道的撰寫無論是對記者還是編輯都提出了更高的要求，這就要求我們提升業(yè)務本領，永葆對黨的新聞事業(yè)的滿腔熱情，把好的題材精彩地描繪出來。具體到副刊的深度報道，需要借鑒文學敘事的模式，做好立意、形象、技術三個方面的文章，也就是情節(jié)需要邏輯，敘述需要樸實，細節(jié)需要精準，以此來提升可讀性和精彩度。結合敘事學理論，細節(jié)是文章的肉身，副刊的深度報道尤其要在細節(jié)上著力。黨報副刊的深度報道，其文學性的重要意義不言而喻。文學的精確表現(xiàn)在細節(jié)，也正是因為細節(jié)，才能突出文學之美?！毒劢埂钒嬉恢睆娬{文學的細節(jié)性，用故事、細節(jié)本身體現(xiàn)主題，注重細節(jié)真實、飽滿、生動，展現(xiàn)新聞事件豐富的內在張力，彰顯版面的品位和高度。

三、融合顯功力，順應閱讀趨勢

南昌日報的《百花洲》、贛南日報的《贛江源》、九江日報的《煙水亭》、上饒日報的《信江》……副刊作為地方文脈的呈現(xiàn)，也是地方風土的一張名片。作為傳統(tǒng)紙媒的重要組成部分，在自媒體百花齊放下，副刊如何發(fā)揮好地域特色，解決優(yōu)質稿源不足、傳播方式單一、語言表達落后等問題，進而在百家爭鳴的傳播渠道中突出重圍，占有一席之地？是對所有副刊人的考題。

副刊當隨時代。網絡發(fā)展讓信息傳播日新月異，報紙副刊也積極觸網，以多形式、多元化的姿態(tài)和讀者見面。像老牌名報揚子晚報繁星副刊打造的B座西窗公眾號，將圖文和語音朗讀相結合，重點做好早晨與晚上的圖文推廣，增進受眾與報紙的貼近性。

做好副刊，副刊人和副刊作者都要改變。從最初的博客、微博到現(xiàn)在的知乎、小紅書、抖音等內容平臺，現(xiàn)在的媒體信息是雙向、互動和體驗的，記者和編輯在認識上要打破固化傳統(tǒng)的平面思維，思維要從點到面到網，要了解和使用這些新媒體。但是這樣也對記者編輯的要求拔高了許多，不再是簡單的文字采編和排版，而是視頻、語音、圖片等多方面的綜合能手。所以我們還要學習。副刊編輯、記者需要向“一專多能”轉變，將文字報道的策劃能力、觀察視角轉化為鏡頭語言。剪輯、創(chuàng)意、海報，“長槍短炮”，不說樣樣皆通，至少擅長幾樣。著力使自己成為提筆能寫、對鏡能講、舉機能拍的“六邊形戰(zhàn)士”。其中有很多經驗是在采訪、寫作、剪視頻等實戰(zhàn)中摸索出來的，本領越多，我們的生存性也就越強。除了記者編輯要改變，報社也要引導好作者的成長和提高，兩條腿都要兼顧走好。一方面要和地方文聯(lián)、作協(xié)充分做好溝通和聯(lián)系，保持長期穩(wěn)定地輸出一批高質量的文化稿件；另一方面要多設置一些專欄專版，把副刊打造成知識庫和智囊，跳出江西看中國看世界，以此吸引更多外省讀者和外省作者。

任何媒體平臺，無論形式如何創(chuàng)新，必須要守住的就是“內容為王”。要從這些互動平臺上捕捉讀者對于熱點、輿情的反應，從而確定副刊文章的方向，再從來稿中挑選或者約稿，避免俗手，在本手中創(chuàng)出妙手，從而達到響應和引導讀者，緊扣時事熱點的效果。站在更高立意而言，副刊也兼具傳播一方的文化功能，如何創(chuàng)新地、有深度地將地方人文宣揚出去，實現(xiàn)地方文化的增量，這也是辦好副刊工作的難點。在2022年9月，《聚焦》出品的“尋贛記·課本里的江西”，結合即將開學的熱點，進一步挖掘了課本里的江西名人名勝，在耳熟能詳?shù)墓适吕飳ふ亿M鄱大地的文化根脈，強化了本地讀者的文化認同和自豪，讓更多人認識江西、愛上江西。

譬如聚焦版推出的短視頻《百年家風》（刊載于2020年9月11日版），其拍攝、制作、同期聲等均由副刊部記者獨立完成，沒有借用任何外力及素材，清晰、流暢地呈現(xiàn)出月池村——全國唯一由政府命名的“教授村”的教育理念，核心思想突出，表現(xiàn)形式新穎，視頻拍攝運鏡手法多樣，用靈動的剪輯、跳動的畫面、躍動的節(jié)奏，直擊短視頻傳播燃點；同時，鏡頭語言樸實，卻不失情感張力；作品敘事層次豐富，更具可信度和說服力，引發(fā)網友強烈共鳴，發(fā)布當天即播放量突破10W+，被“學習強國APP”轉載。

發(fā)揮版面優(yōu)勢、主動尋找選題、堅持內容為王、拓展傳播渠道是《聚焦》版從媒體融合、報網端微聯(lián)動中總結出來的四點經驗。充分利用好我們現(xiàn)有的版面，做強深度報道，主動尋找貼近生活、有地域特色、百姓喜聞樂見的線索，堅持守正創(chuàng)新、立足內容、拓展平臺，以品質論成敗。

副刊與新媒體的相遇和融合，是挑戰(zhàn)也是機遇，做好守正創(chuàng)新，堅持內容為王，遵循永不過時的正道，方能在新媒體時代彰顯其新的價值?！拔幕M鄱”副刊將以專業(yè)的報道，參與到融合的大潮中。