為傳統(tǒng)黨媒披上融媒“外掛”

李冠鵬

關(guān)鍵詞：重大主題報道；融合傳播；權(quán)威性；影響力

做好重大主題報道，是黨媒的職責(zé)使命，是為人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，也是考量媒體綜合實力的重要指標(biāo)。全方面、多維度、迅速、及時地對疫情形勢開展融合報道，成為融媒時代拓寬媒體影響力和權(quán)威性的有效途徑。

2022年3月，泉州暴發(fā)嚴(yán)重的新冠肺類疫情，面對洶涌而來的疫情形勢，泉州在隨后的一個多月中全面轉(zhuǎn)入封控靜默管理模式，本就在時效性上處于劣勢的傳統(tǒng)紙媒遭遇發(fā)行“堵點”。為了將疫情的最新信息、防控的最新政策第一時間傳達(dá)給廣大市民，并且保證信息的權(quán)威性和傳播的廣度及深度，泉州晚報社利用已建立起的全媒報道平臺第一時間進(jìn)入戰(zhàn)時狀態(tài)，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，借助新媒體傳播矩陣，實現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化，成為防疫、抗疫信息的重要傳播者和輿論引導(dǎo)者。

筆者把此次抗疫報道的融合傳播過程歸結(jié)為“融”“新”兩個特點，并嘗試對此加以分析探討。

融：“核心力量”+“新媒體矩陣”

習(xí)近平總書記對傳統(tǒng)媒體與新興媒體二者的關(guān)系作出精辟論斷：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補?！蓖ㄟ^建立傳統(tǒng)文化的傳播生態(tài)圈，促成良性互動的內(nèi)容生產(chǎn)機制，是地方黨媒數(shù)字化生態(tài)環(huán)境下的生存之道。

封控靜默管理期間，作為傳統(tǒng)黨報的《泉州晚報》無法正常進(jìn)行發(fā)行，在如此嚴(yán)峻的時刻，為了發(fā)揮黨媒的影響力、權(quán)威性，及時有效地將疫情信息、形勢及防控政策傳達(dá)給廣大市民，泉州晚報社從傳播內(nèi)容、傳播渠道和受眾感知等方面入手，旗下各媒體綜合運用各種報道手法，聚合多媒體的呈現(xiàn)樣式，將融媒體手法運用到極致。各媒體記者在采訪前做好分工、各有側(cè)重，稿件經(jīng)過加工后，在報社的融媒平臺分派使用，報紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體多路出擊，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容核心優(yōu)勢的同時，借助新媒體傳播矩陣，成為防疫抗疫信息的重要傳播高地。

“內(nèi)容為王”：核心力量“賦能”新媒體

地方黨媒的影響力在于有雄厚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源輸出作為支撐，從現(xiàn)階段來看，就內(nèi)容輸出而言，泉州晚報社最能“打”的核心力量仍然是傳統(tǒng)黨報《泉州晚報》等一批新聞“老兵”。如何將這一批“老兵”的專業(yè)優(yōu)勢在融媒體時代更好地賦能新媒體傳播工作，成為此次疫情防控新聞報道的關(guān)鍵。

從實踐看，在此次泉州晚報社融媒報道中，打破了傳統(tǒng)媒體原有的屬性，對采編流程再造，使新聞“老兵”跨界作戰(zhàn)，銜接新媒體并賦能，最終得以實現(xiàn)采編及播出的一體化運作。

從具體方法上看，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)質(zhì)新聞采寫力量充分發(fā)揮其在采訪手法、專題策劃、報道深度上的優(yōu)勢，全面與傳播速度快、受眾多、報道方式新穎的新媒體進(jìn)行合作。傳統(tǒng)新聞“老兵”負(fù)責(zé)深入一線進(jìn)行采訪，將新聞信息做深、做實、做細(xì)，甚至在有條件的情況下進(jìn)行新聞視頻畫面的采集，新媒體的工作人員對成稿和視頻素材進(jìn)行包裝、剪輯，以互聯(lián)網(wǎng)時代的新方式進(jìn)行傳播。

從效果上看，此舉獲得了巨大的成功，有效保證、提高了泉州晚報社作為地方黨媒的公信力和影響力。《泉州晚報》記者采寫的大量稿件，在經(jīng)報社新媒體中心的包裝和發(fā)布后，被大量央媒和海外媒體轉(zhuǎn)載，影響力得到進(jìn)一步延伸?！度萋?lián)防聯(lián)控戰(zhàn)疫情》《在泉州抗疫一線的央媒記者》等一批重頭稿件，被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國、央廣網(wǎng)等重點媒體轉(zhuǎn)載。

而報道的成功又反哺報社的新媒體矩陣，為“泉州通”客戶端、泉州晚報、東南早報、泉州網(wǎng)微信公眾號、泉州晚報抖音號、泉州晚報視頻號、泉州晚報快手號等帶來了巨大的影響力和粉絲群。據(jù)統(tǒng)計，報社三個徼信號總閱讀量5300萬+，lO萬+稿件100余篇，最高閱讀量170萬+，三個徼信公眾號的粉絲數(shù)量均上漲了數(shù)十萬；“泉州通”客戶端共發(fā)布疫情相關(guān)稿件4235篇，總閱讀量超2億，單就稿件《轉(zhuǎn)擴！泉州市開設(shè)“黃碼”人員專用采樣點》就獲得超849萬的閱讀量，“泉州通”客戶端下載量更是直接從200余萬猛增至400萬。

渠道擴充：充分發(fā)揮新媒體的傳播力

新媒體具有傳播速度快，不受時空限制；推廣形式多樣化，可進(jìn)行文字、圖片、視頻的結(jié)合，有針對性地進(jìn)行推廣和傳播；雙向互動性，瀏覽者能通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等方式實現(xiàn)與發(fā)布者的互動，從而擴展發(fā)布者的影響力的特點。做好重大主題新聞的報道，將新媒體的這些特點有效運用起來顯得尤為重要。

泉州此輪疫情暴發(fā)后，泉州晚報社新媒體中心第一時間開展相關(guān)報道，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，借助新媒體傳播矩陣，充分發(fā)揮多平臺傳播和多元新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢，積極做好疫情防控工作的宣傳報道。

“泉州通”客戶端第一時間開通“眾志成城同心抗疫”專題，下設(shè)“重要部署”“聯(lián)防聯(lián)控·群防群治”“統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展”等多個子欄目，分門別類將有關(guān)疫情防控的4200余篇新聞報道進(jìn)行展示，方便市民一站式了解疫情防控資訊；充分發(fā)揮可多次推送、可觀看直播的優(yōu)勢，對每日舉行的新聞發(fā)布會進(jìn)行全方位的報道，第一時間推送前一天的新增病例情況；第一時間發(fā)布市本級以及各縣市區(qū)出臺的各類疫情防控政策。比如核酸檢測，推送稿件《剛剛！泉州發(fā)布第24號通告，事關(guān)核酸檢測》，在朋友圈廣泛傳播，獲得54萬+的閱讀量；《泉州、疫情防控工作，正式進(jìn)入社會面動態(tài)清零階段》播放量超400萬，收獲正能量評論近萬條。

此外，為及時發(fā)布疫情資訊，泉州晚報、東南早報、泉州網(wǎng)微信公眾號先后每日增加到8推。據(jù)統(tǒng)計，三個微信公眾號總閱讀量5300萬+，10萬+稿件100余篇，最高閱讀量170萬+。

泉州網(wǎng)在疫情初發(fā)階段，迅速設(shè)計了疫情防控、核酸檢測的系列科普海報和小動漫，并被推薦給全市各融媒體中心。在常規(guī)報道之外，泉州網(wǎng)策劃有特色的欄目，推出了“宅家云游遺產(chǎn)點”的項目，讓網(wǎng)民通過網(wǎng)站制作的VR全景地圖，沉浸式體驗世遺泉州22個遺產(chǎn)點；繼續(xù)借助《西街十二時辰》慢直播平臺，滾動進(jìn)行科普宣傳，疫情發(fā)生以來，瀏覽量突破10萬次。

可以說泉州晚報社旗下的新媒體矩陣在此次疫情報道中將新媒體傳播速度快、推廣形式多樣化等特點充分發(fā)揮了出來，有效提升了泉州晚報作為黨媒的傳播力和影響力。

新：“短視頻”業(yè)務(wù)+特色融媒體產(chǎn)品

地方黨媒能否繼續(xù)保持主流媒體的地位不能靠自說自話，而要看受眾是否接受，是否仍然把地方黨媒視為信息來源。就目前而言，傳統(tǒng)黨媒特別是紙媒的式微和沒落成為常態(tài)，因此處于轉(zhuǎn)型求生困境中的地方黨媒必須求變、求新，突破原有的傳播圈層限制，實現(xiàn)媒體生態(tài)圈的重塑。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，融媒傳播成為必然，因此地方黨媒必須通過深化融媒理念、拓展傳播渠道、提升傳播力，利用融合創(chuàng)新走向革新，打破原有的媒體屬性，進(jìn)行采編流程再造，推進(jìn)移動優(yōu)先，實現(xiàn)采編播一體化運作，全方位、多維度進(jìn)行新聞報道，綜合運用直播、短視頻、HS等多種手段，為傳統(tǒng)的黨媒傳播披上融媒的“外掛”。以泉州晚報社為例，近年來探索的就是在強化媒體原有核心力量的同時，不斷架設(shè)、擴展新媒體矩陣，實現(xiàn)傳播主體地位的重建。而此次泉州疫情的報道，正是對泉州晚報社新媒體矩陣的一次檢閱以及對其融媒發(fā)展的一次全面考核。

加快視頻業(yè)務(wù)發(fā)展，提高融媒報道新戰(zhàn)斗力

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到了驚人的962億，占網(wǎng)民整體的91.5%，其中有一半以上的人每天都會刷短視頻。短視頻正覆蓋著越來越多的用戶，并影響他們的生活。主要是因為短視頻雖然是一種低語境的傳播語言，卻具有門檻低、互動性高、可視化強等優(yōu)勢，短視頻的報道大多都是通過清晰直觀并簡單易懂的方式呈現(xiàn)給受眾。受眾已經(jīng)習(xí)慣短視頻傳播模式，因此短視頻傳播對于地方黨媒能否掌握融媒傳播的敘事手法、能否繼續(xù)保持主流媒體的地位將起到?jīng)Q定性的作用。

在泉州疫情暴發(fā)后，泉州晚報社新媒體中心通過泉州通客戶端、泉州晚報抖音號、泉州晚報視頻號、泉州晚報快手號、西瓜視頻等幾大短視頻平臺密集發(fā)布視頻（總粉絲350萬+），其中疫情防控相關(guān)短視頻發(fā)布近2000條。視頻號上總瀏覽量近4000萬，百萬閱讀量以上4條。抖音號上瀏覽量近6000萬。泉州網(wǎng)視頻號共發(fā)布短視頻842條，總點擊量846萬人次，平均1萬人次／條，其中最高一條達(dá)185萬點擊量（《陳袒昌為泉州加油》）。泉州網(wǎng)抖音號發(fā)布短視頻745條，總點擊量5246萬人次，平均7萬人次／條。東南早報抖音號共發(fā)布本土疫情相關(guān)視頻406條，總播放量1.54億+，其中5條500萬+、32條100萬+；東南旱報快手號共發(fā)布本土疫情相關(guān)視頻407條，總播放量1258.3萬+，其中2條100萬+；東南早報視頻號共發(fā)布本土疫情相關(guān)視頻4 35條，總播放量1283萬+，其中2條100萬+、25條10萬+。

借由短視頻報道形成的超強戰(zhàn)斗力，作為地方黨媒的泉州晚報社在此次疫情防控宣傳戰(zhàn)役中，一改傳統(tǒng)黨媒的頹勢，成為疫情信息傳播的最主要信息源，其主流、權(quán)威地位得到鞏固，將其作為黨的喉舌的作用發(fā)揮得淋漓盡致。

打造特色融媒體產(chǎn)品，形成融媒報道新形式

現(xiàn)如今，受眾對于信息的及時性以及透明度有著更高的要求，信息傳播渠道的多樣化也對媒體在報道新聞時提出了更高的要求。如何才能生產(chǎn)出內(nèi)容專業(yè)、報道形態(tài)創(chuàng)新并能夠快速高效傳播的新聞形式，是戰(zhàn)“疫”報道的關(guān)鍵所在。

在泉州疫情報道中，泉州晚報社新媒體中心將大量來自抗疫一線的“非專業(yè)”新聞生產(chǎn)力量納入新聞生產(chǎn)體系當(dāng)中，制作出了包括vlog、海報視頻、水墨畫視頻、慢直播等一系列有亮點、反響大的融媒體產(chǎn)品。其中，方言版《泉州加油》視頻，集中全國20多個省份的網(wǎng)友力量，以家鄉(xiāng)各自方言為泉州加油，彰顯出中國人民眾志成城、守望相助的團結(jié)精神，被網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)，并被學(xué)習(xí)強國平臺采用；《封控區(qū)的隔離日記》系列vlog作品，推出14期，將鏡頭對準(zhǔn)居家隔離的普通市民，記錄隔離時光，受到網(wǎng)友“每日催更”，收到數(shù)千條評論區(qū)互動；設(shè)計防疫科普知識海報20多張，設(shè)計抗疫一線工作人員海報100多張，制作的海報視頻“最美背影”推出四期，以強烈畫面感引起廣大網(wǎng)友共鳴。此外，為進(jìn)一步宣傳疫情一線的動人瞬間，結(jié)合泉州作為非遺城市的特殊文化底蘊，制作推出非遺刻紙抗疫和惠安女水墨畫，用藝術(shù)手法加新聞素材的形式打造特色融媒體產(chǎn)品。其中，刻紙作品被《人民日報》客戶端、新華網(wǎng)客戶端等中央主流媒體采用，取得了較大的宣傳效果；惠安女水墨畫既體現(xiàn)出疫情下無私奉獻(xiàn)、勤勞善良的惠安女精神，又將惠安女、特色美食、閩南文化等元素完美融合，作品接地氣，引起本地廣大網(wǎng)友的共鳴。

慢直播形式擴延融媒報道廣度

本輪疫情期間，泉州晚報社新媒體中心對海體方艙實驗室和惠安快捷健康驛站施工現(xiàn)場進(jìn)行了慢直播。在泉州的媒體中，泉州晚報社是首個在視頻號和抖音號對疫情相關(guān)場所進(jìn)行24小時慢直播的媒體。

慢直播和傳統(tǒng)的新聞直播主要區(qū)別在于，一無需解說，二不用剪輯，三不需要任何加工，其他特點就是只需有固定的機位及多個角度的畫面呈現(xiàn)，提供給受眾人群的是一種全場景的內(nèi)容，其真實性、透明性、參與性賦予觀看者一種“控制感”，使受眾能夠自行思考，主觀感受事物發(fā)展的全貌，使事件的呈現(xiàn)更加立體、直觀。此次泉州晚報社新媒體中心的這兩場慢直播，24小時不間斷播出實時畫面，結(jié)合每日疫情動態(tài)和滾動推送快訊字幕，全時段圍繞疫情防控加強宣傳報道，有力地擴展了疫情防控宣傳的深度和廣度，總觀看人次超過30萬。

本文闡述了泉州晚報社在重大主題報道實踐中“融”“新”的兩個特點，在于探討傳統(tǒng)黨媒如何在融媒體時代進(jìn)一步提高自身的影響力和權(quán)威性，但是不僅限于此的實踐總結(jié)。

事實上，總結(jié)此次對疫情防控的融合報道，仍存在諸多不足，比如，在短視頻宣傳報道中，由于疫情管控要求，不少工作人員只能居家辦公，視頻制作質(zhì)量存在參差不齊的情況；各平臺之間在信息共享、媒體聯(lián)動等方面還有待進(jìn)一步加強；一些一線的新聞熱點，由于記者無法及時外出采訪拍攝，出彩的視頻精品量較少等。對此，今后將加以總結(jié)反思，爭取今后在對重大主題報道的融合傳播時能具有更加創(chuàng)新、開闊的思維。