文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究
——以常州城西回民村為例

安徽農(nóng)業(yè)大學 樊佳璐

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游概念界定

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及生產(chǎn)、流通、消費的各個環(huán)節(jié)，融合了商業(yè)、文化以及社會其他領域的諸多因素，屬于融合產(chǎn)業(yè)[1]。文化創(chuàng)意旅游是一種新的旅游產(chǎn)業(yè)模式，將旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以形式多樣、針對性強的文化創(chuàng)意對接旅游資源，用獨特的方式去展現(xiàn)旅游的內(nèi)在生命力，是真正意義上朝陽產(chǎn)業(yè)的強強聯(lián)合，也是我國旅游業(yè)在新時期實現(xiàn)轉型升級的必然選擇[2]。文化創(chuàng)意旅游以文化創(chuàng)意為挖掘點，輔助具有當?shù)靥厣穆糜钨Y源，最大限度挖掘旅游資源，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。

（二）鄉(xiāng)村旅游相關概念

鄉(xiāng)村旅游可以分為以下三個方面：首先，鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的，是顯著區(qū)別于城市的鄉(xiāng)村自然景觀；其次，鄉(xiāng)村旅游的靈魂是鄉(xiāng)村民俗文化，這是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力；最后，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體是農(nóng)民，農(nóng)民打造集餐飲、住宿、購物、體驗、娛樂、休閑一體的新型鄉(xiāng)村旅游模式，有利于傳統(tǒng)觀光旅游模式向休閑旅游模式過渡[3]。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的相關性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以將文化創(chuàng)意貫穿于鄉(xiāng)村旅游的各個環(huán)節(jié)，在前期宣傳、產(chǎn)品設計、路線規(guī)劃、后期營銷等方面，都要體現(xiàn)文化創(chuàng)意?，F(xiàn)在正處于新媒體的熱門時期，可以利用短視頻、微博、微信對鄉(xiāng)村旅游進行前期推廣，在推廣上可以將當?shù)靥厣幕Y源融入到特色創(chuàng)意表演中，在后期實踐中可以讓旅游者親自參與文化創(chuàng)意活動。

鄉(xiāng)村旅游在融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之后，可以使消費者從物質(zhì)、精神上更加深刻體驗文化創(chuàng)意的意義，同時也賦予鄉(xiāng)村旅游新的時代特征。

二、回民村旅游資源概況

回民村旅游資源總體介紹。城西回民村位于常州市武進區(qū)雪堰鎮(zhèn)城灣山區(qū)，全村均在太湖灣旅游度假開發(fā)區(qū)的規(guī)劃范圍內(nèi)。南臨風光秀美的太湖，北靠錫宜高速。錫宜公路、232省道貫村而過，地理位置優(yōu)勢極佳?，F(xiàn)城西村有村民小組27個，總人口2808人，轄區(qū)總面積5.08平方公里，其中耕地面積為2600畝，山、林地面積為4600畝。針對回民村的鄉(xiāng)村旅游資源，具體可分為鄉(xiāng)村風光、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)四大類。

（一）鄉(xiāng)村風光

城西回民村，既有小橋流水的江南風光，又有伊斯蘭的民族風情，村道平整，果樹成蔭，民風熱情，空氣清新，令人心曠神怡?；孛翊鍝碛械锰飒毢竦木G水青山優(yōu)勢，波光粼粼的太湖、連綿起伏的群山、四季飄香的果園。此外，回民村有常州地區(qū)歷史最早的清真寺，也有回族風情門樓，西域特色與江南風光在回民村交融，形成一道亮麗的風景線。

（二）鄉(xiāng)村民俗文化

據(jù)《武進縣志》記載，城西村民是元代南遷來常州定居的，至今已有七百多年歷史。他們七百多年來一直與漢族友好相處，并且與漢族通婚。城西回族村的民俗活動眾多，當?shù)卮迕裱匾u了很多回族特色的古老習俗，如調(diào)馬燈表演、以面食為主的飲食文化、村居的裝飾也充滿著回族風情。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游吸引力的重要組成部分，城南回民村依托良好的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的自然資源，打造了一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。回民村的“田園樂”項目提供租地服務，游客可在這里租幾分地，平時由回西村村民進行打理，節(jié)假日的時候游客會帶孩子前往回民村體驗農(nóng)耕生活。隨著當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，回民村興起江南民宿、清真特色餐館等餐飲服務，并將村中的一座百年老宅打造為村史館。

（四）鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)

回民村始終堅持“一產(chǎn)助三產(chǎn)，三產(chǎn)促一產(chǎn)”的發(fā)展理念，倡導一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重點打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范樣板，發(fā)展特色江南文旅，因地制宜地促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。目前已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，梨樹、桃樹、葡萄、茶園的耕地面積不斷提高，創(chuàng)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌“城西梨”。依托優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，助力回民村鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展。

三、回民村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）以休閑農(nóng)業(yè)為依托的文化創(chuàng)意體驗園

回民村現(xiàn)依托休閑農(nóng)業(yè)資源，采用農(nóng)村合作聯(lián)社的模式，將村民的耕地資源進行聚集管理開發(fā)，旅游者可以根據(jù)自己的需求，認領一定規(guī)模的耕地，平時由村民進行資源維護，在節(jié)假日認領者可帶領家人前往體驗農(nóng)耕生活?；孛翊瀣F(xiàn)有梨園、桃園、茶園、葡萄園等生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)基地，其經(jīng)濟價值和觀賞價值較大。目前村內(nèi)已經(jīng)形成了濱水梨園賞花期、農(nóng)業(yè)采摘觀光區(qū)和壩頂禪茶休閑區(qū)這三大功能區(qū)，在壩頂茶禪休閑區(qū)，游客可以親自體驗茶藝制作的全過程，并學習茶藝。

（二）以時令作物為依托的采摘文化節(jié)

回民村位于江南地帶，土特產(chǎn)十分豐富，尤其是果蔬類，由于受到地理位置和氣候的影響，回民村的農(nóng)產(chǎn)品種類齊全，產(chǎn)量頗高，外形精致，因此，回民村每年根據(jù)季節(jié)限定舉辦不同類型的采摘文化節(jié)。比如葡萄、水蜜桃采摘節(jié)，游客不僅可以體驗采摘的樂趣，還可以欣賞回族特色民俗表演，此外，回民村還將果蔬擂臺、果蔬交易、果蔬文化融合在一起，讓活動更具參與性。

（三）以“農(nóng)耕”“國學”為依托的谷神農(nóng)莊

回民村生態(tài)旅游資源豐富、地理位置優(yōu)越、基礎設施完善，是養(yǎng)生度假的最佳圣地，因此，回民村以“農(nóng)耕”“國學”為主題，成立了集垂釣、餐飲、住宿、采摘、體育為一體的養(yǎng)生度假莊園——谷神農(nóng)莊。莊內(nèi)有特色小木屋民宿，彰顯農(nóng)耕文化的石磨盤，橘子、藍莓、桑葚、無花果更是郁郁蔥蔥，其中，最有名的是楊梅樹，占地五十多畝，每年眾多游客慕名而來，免費品嘗楊梅。同時，依山傍水的江南自然風光，宜人的氣候和回族的異域風情，每年吸引大批游客前往回民村養(yǎng)生度假（如圖1所示）。

圖1 谷神山莊

（四）以特色農(nóng)副產(chǎn)品為依托的鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品

城西回民村依托良好的自身優(yōu)勢，將特色農(nóng)副產(chǎn)品與西域特色良好結合，回民村自產(chǎn)自銷楊梅、葡萄、水蜜桃等時令水果，就拿葡萄來說，當?shù)鼗孛駥⑵咸阎谱鞒善咸迅?、葡萄酒，并將這些衍生農(nóng)副產(chǎn)品進行創(chuàng)意包裝，融入回族特色元素，使產(chǎn)品既實用又美觀。此外，當?shù)卮迕襁€制作新疆水果酸奶，供游客品嘗和購買，最大限度地將回族特色融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中。

四、回民村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的瓶頸

（一）融合發(fā)展思路有待創(chuàng)新

近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的熱度不斷提高，回民村的部分村民也因為融合發(fā)展獲得了盈利，因此，許多村民盲目模仿他人的成功經(jīng)驗，按照傳統(tǒng)雷同模式照搬照抄，沒有加入自己獨特的思考，使得回民村出現(xiàn)類似鄉(xiāng)村旅游景點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化，缺乏核心競爭力。導致許多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)盲目跟風創(chuàng)辦旅游項目，很多企業(yè)剛開張就面臨著倒閉，不僅不利于回民村本土旅游企業(yè)的發(fā)展，長期下來，回民村整體的旅游口碑也會下滑，甚至影響整個太湖地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

（二）文化特色和內(nèi)涵挖掘不足

回民村地處江南地帶，氣候宜人，風景優(yōu)美，交通便捷，山水資源豐富，是蘇錫常地區(qū)唯一的回民聚居區(qū)。目前村內(nèi)有清真寺、游客中心、篝火廣場、村史館、農(nóng)家樂等旅游項目，是村內(nèi)承載民俗文化最集中的區(qū)域。回族文化源遠流長、豐富多彩，值得回民村進行深度挖掘，但是目前回民村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，盲目追求當前的經(jīng)濟利益，而忽視了文化的增值效應，沒有真正將回族民俗風情體驗融入到旅游項目中，開發(fā)的文化旅游項目缺乏獨創(chuàng)性。

（三）創(chuàng)新人才引進機制不健全

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開文化資源，兩大產(chǎn)業(yè)能融合發(fā)展更離不開人才的創(chuàng)新，因此，人才是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關鍵所在。回民村地處蘇南郊區(qū)，當?shù)卮髮W生一般會選擇臨近的市區(qū)、或者蘇州、上海等經(jīng)濟相對發(fā)達的大城市工作，不愿意回到回民村工作，與此同時，回民村也缺乏相應健全的人才引進機制吸引有志青年返鄉(xiāng)，長此以往，回民村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展很難有起色。

五、回民村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的提升路徑

（一）創(chuàng)新融合發(fā)展思路

首先，在思想上，要讓鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者了解產(chǎn)業(yè)融合的概念，了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的意義，政府和相關旅游企業(yè)可以通過報紙、廣播、電視、自媒體等媒介向旅游從業(yè)者普及概念，讓他們從根源上理解融合發(fā)展的重要性，積極主動地尋求融合發(fā)展的新路徑。其次，政府要大力宣傳兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)惠政策，科普產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極意義，并且給予旅游從業(yè)者相應補貼，讓發(fā)展成果由全民共享。最后，政府要根據(jù)回民村自身特點進行合理規(guī)劃，發(fā)揮回民村的資源優(yōu)勢，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興計劃、新型城鎮(zhèn)化建設、美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游、特色小城鎮(zhèn)建設有機結合，加強規(guī)劃引導和市場開發(fā)[4]。

（二）深度挖掘文化特色和內(nèi)涵

首先，要深度了解回民村的歷史發(fā)展和文化特色，回民村是江南地區(qū)唯一的回族居民聚集區(qū)，更是江南文化與回族風情的匯集地，因此，可以通過村史館了解回民村的發(fā)展歷程。其次，可以請專業(yè)的設計公司對旅游產(chǎn)品進行投入，挖掘文化特色與內(nèi)涵，植入創(chuàng)新創(chuàng)意元素[5]，充分利用田園風光和鄉(xiāng)村文化，搭建鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動平臺，建設“一村一品、一村一景、一村一韻”的美麗鄉(xiāng)村精品。最后，在旅游推廣層面，可以聘請當?shù)刂容^高的主持人進行宣傳代言，進一步提升回民村的知名度。

（三）健全人才引進機制

首先，政府要建立健全相應的人才引進機制，激勵各類人才在鄉(xiāng)村施展才華[6]。積極尋找文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的復合型人才，并對復合型人才提供優(yōu)厚的待遇，完備的培養(yǎng)體系，并且在招聘的時候采用科學的選拔方式，同時能夠保障人才的質(zhì)量和水平。其次，可以利用常州地區(qū)本土高校的優(yōu)勢，通過校企合作的方式，訂單式地培養(yǎng)一批既懂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又懂鄉(xiāng)村旅游的復合型人才，能夠助力回民村鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。

六、結語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具有極大融合性和市場開發(fā)前景，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為未來鄉(xiāng)村旅游新的經(jīng)濟增長點[7]?；孛翊迥壳疤幵谌诤习l(fā)展的起步階段。

本文對回民村鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、瓶頸、路徑展開討論，得出以下結論：首先，政府要創(chuàng)新融合發(fā)展思路，引導旅游企業(yè)采用新型的發(fā)展模式；其次，要深度挖掘回民村的文化特色和內(nèi)涵，因地制宜地制定融合發(fā)展政策；最后，人才的競爭是發(fā)展的核心競爭力，要積極與地方高校合作，訂單式培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興復合型人才，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游進行融合發(fā)展，傳播和傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村旅游轉型升級[8]。