孟瑞娟

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，氣象信息傳播渠道越來(lái)越豐富。微信公眾平臺(tái)以其發(fā)布便捷、傳播迅速等特點(diǎn)，在氣象傳播領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。同時(shí)，氣象短信服務(wù)方式，以其主動(dòng)性和準(zhǔn)確性優(yōu)勢(shì)，也成為了氣象信息傳播的重要途徑。通過(guò)與傳統(tǒng)傳播途徑進(jìn)行對(duì)比，分析了互聯(lián)網(wǎng)背景下氣象信息傳播方式的重要意義，針對(duì)如今氣象信息圖文消息的傳播現(xiàn)狀，總結(jié)了一些氣象信息圖文消息傳播效果提升策略，以增強(qiáng)人們對(duì)氣象信息的掌握，并及時(shí)進(jìn)行預(yù)防。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);氣象信息;圖文消息;微信平臺(tái);手機(jī)短信

中圖分類號(hào)：TP273?????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1001-5922（2022）01-0119-04

Communication research and design of meteorological

data real-time monitoring information system

MENG Ruijuan

（Heze Meteorological Bureau，Heze 274000，Shandong China）

Abstract：With the development of internet technology and the popularity of smart phones，meteorological information dissemination channels are becoming more and more abundant.Wechat public platform has been widely used in the field of meteorological communication due to its characteristics of convenient release and rapid dissemination.At the same time，the weather SMS service，with its initiative and accuracy advantages，has also become an important way of weather information dissemination.By comparing with the traditional way of communication，this paper analyzed the significance of the mode of communication of meteorological information under the background of internet，and summarized some strategies to improve the effect of the communication of meteorological information，so as to enhance people's grasp of meteorological information and timely prevention.

Key words：internet;meteorological information;graphic message;Wechat platform;mobile phone SMS

傳統(tǒng)的天氣預(yù)報(bào)在速度、受眾面以及信息量等方面具有一定局限性，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用拓寬了氣象信息的傳播途徑，豐富了氣象服務(wù)類型。氣象微信公眾平臺(tái)以及手機(jī)氣象短信業(yè)務(wù)等，在提升氣象圖文消息傳播效果方面發(fā)揮了重要作用。氣象災(zāi)害屬于自然災(zāi)害，常見(jiàn)的例如暴雨、臺(tái)風(fēng)、洪澇等，在惡劣氣象到來(lái)之前，如果沒(méi)有做好防范措施，會(huì)對(duì)人們的生命安全以及財(cái)產(chǎn)安全造成巨大的損害，因此，提高氣象信息的傳播效果，對(duì)于保護(hù)人們生命安全和避免次生災(zāi)害的發(fā)生具有重要意義[1]。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下氣象信息圖文信息的傳播

1.1 氣象信息傳播方式對(duì)比

以往人們對(duì)氣象信息的了解大多通過(guò)在固定時(shí)間點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)觀看中央電視臺(tái)或者地方電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，傳統(tǒng)媒體的氣象預(yù)報(bào)形式，對(duì)于一些非突發(fā)性災(zāi)害天氣，具有較好的預(yù)報(bào)效果。但針對(duì)突發(fā)天氣，時(shí)效性不足的弊端則更加明顯，而且傳統(tǒng)媒體播放的天氣預(yù)報(bào)通常是以省或者市為范圍，在地區(qū)上不夠精確;通常預(yù)報(bào)天氣的時(shí)間范圍也較長(zhǎng)，即使在一天內(nèi)天氣的變化也是較為明顯的。因此，種種限制使得受眾無(wú)法獲取更加有針對(duì)性、實(shí)用性和時(shí)效性的氣象信息，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的影響力和受眾群體在急劇下降，然而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于氣象信息的傳播有著迅速、便捷和精確等特點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取氣象信息的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。如果將氣象預(yù)警消息傳播的單一因子作為指數(shù)，分別進(jìn)行1到5分級(jí)別的判定，從發(fā)布時(shí)間限制、傳播效率、影響程度等多方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而對(duì)氣象信息傳播方式進(jìn)行綜合對(duì)比，結(jié)果如表1所示。

通常傳統(tǒng)的氣象信息傳播方式無(wú)法將緊急預(yù)警信息快速傳遞給公眾，因此，需要在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，發(fā)展出時(shí)效性更強(qiáng)的氣象信息傳播方式，例如氣象微信公眾平臺(tái)、手機(jī)短信等。可將氣象信息發(fā)布途徑和公眾均看作是一個(gè)整體，從不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)和時(shí)間段對(duì)突發(fā)氣象災(zāi)害預(yù)警信息的發(fā)布傳播過(guò)程進(jìn)行分析，如圖1所示。

1.2 氣象微信公眾平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，傳統(tǒng)的氣象信息推送服務(wù)已不能滿足人們對(duì)氣象信息的精準(zhǔn)要求，人們希望有一個(gè)可以隨時(shí)查詢和獲取當(dāng)下時(shí)間段內(nèi)準(zhǔn)確的氣象信息的渠道，以此來(lái)指導(dǎo)生活和出行安排。在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，氣象微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，例如，“菏澤微天氣”、“菏澤微氣象”、“山東天氣”等，還有新浪微博中的“菏澤氣象”，使得氣象預(yù)警信息具有了較強(qiáng)的時(shí)效性，在第一時(shí)間將天氣變化信息傳遞給受眾群體，才能更好地發(fā)揮出氣象預(yù)警信息的價(jià)值。微信平臺(tái)氣象圖文消息制作不需要錄制、拍攝以及剪輯等工作，只需將文字進(jìn)行編輯，配上合適圖片，就能以較短的時(shí)間將最新的氣象預(yù)報(bào)信息傳播出去，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，可以給人們一些時(shí)間去應(yīng)對(duì)氣象的突變[2]。

1.3 手機(jī)短信

在信息時(shí)代，智能手機(jī)發(fā)展迅速，短信作為所有手機(jī)的最基本功能之一，可承載一些重要信息的精準(zhǔn)傳播。氣象短信傳播方式在主動(dòng)性上具有顯著優(yōu)勢(shì)。氣象短信是由氣象局與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合打造的氣象服務(wù)品牌，當(dāng)一些暴雨、雷電、大風(fēng)等災(zāi)害性天氣來(lái)臨之前，預(yù)報(bào)編輯人員會(huì)在第一時(shí)間編輯整理氣象短信內(nèi)容，通過(guò)定制平臺(tái)主動(dòng)下發(fā)給定制用戶，免去用戶查詢的繁瑣，用戶作為被動(dòng)接受的一方，可在定制氣象短信業(yè)務(wù)以后，直接接收氣象信息，而且短信還可以保存。另外，手機(jī)氣象短信區(qū)別于社會(huì)上公共媒體發(fā)布的各類生硬、枯燥的氣象信息，每條短信都是山東各地市氣象臺(tái)預(yù)報(bào)員經(jīng)氣象會(huì)商結(jié)合天氣與時(shí)令特點(diǎn)編輯完成，官方發(fā)布，權(quán)威可靠，且內(nèi)容上除了氣象信息，還有人性化友情提示以及節(jié)日祝福等，有了氣象短信的提醒與關(guān)懷，提醒用戶在災(zāi)害性天氣來(lái)臨前，做好預(yù)防措施[3]。

2 氣象圖文推送消息的傳播現(xiàn)狀

2.1 天氣過(guò)程推送效果優(yōu)于氣象科普推送

在氣象圖文信息的推送中，受眾對(duì)于一些降溫、降水等重要的天氣過(guò)程以及辟謠和節(jié)日天氣，具有較高的閱讀量。人們對(duì)于“菏澤微天氣”、“菏澤微氣象”平臺(tái)的關(guān)注和手機(jī)“氣象短信”的定制以及新浪微博中的“菏澤氣象”都是基于獲取天氣過(guò)程信息為目的，因此，每當(dāng)遇到重要天氣過(guò)程或者突發(fā)性氣象預(yù)警時(shí)，微信平臺(tái)推送的氣象圖文信息能夠及時(shí)發(fā)布受眾所需要的氣象資訊，引起受眾的廣泛關(guān)注與二次傳播。相比之下，氣象科普類的圖文信息推送并達(dá)不到此類傳播效果。重要天氣過(guò)程對(duì)比于科普類的氣象消息，具有較強(qiáng)的關(guān)注意義，因此圖文信息的推送效果顯著優(yōu)于氣象科普推送。

2.2 傳播效果受到多重因素影響

影響“山東天氣”、“菏澤微天氣”、“菏澤微氣象”及新浪微博中的“菏澤氣象”等氣象圖文信息推送效果的因素有很多，例如，標(biāo)題、封面、內(nèi)容、推送時(shí)間、圖片匹配度、社會(huì)關(guān)注程度等眾多因素。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在海量信息的沖擊下，人們對(duì)與新鮮事物的關(guān)注度往往會(huì)超過(guò)對(duì)于氣象信息的關(guān)注，因此，標(biāo)題和封面的編輯與設(shè)計(jì)需要足夠精彩，才能足夠吸引受眾選擇點(diǎn)擊閱讀，還有一部分群眾會(huì)選擇將其轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或好友群里面進(jìn)行分享和二次傳播。另外，社會(huì)關(guān)注度和新聞媒體也會(huì)一定程度上影響到氣象圖文信息的傳播效果[4]。

2.3 閱讀率存在提升空間

氣象微信平臺(tái)的關(guān)注用戶不斷上升，定制手機(jī)短信業(yè)務(wù)的用戶也逐漸增多，但只有少部分人具有查看氣象信息的日常習(xí)慣，因此，在氣象圖文消息的閱讀率上仍然有較大的上升空間。由于微信公眾號(hào)數(shù)量迅猛發(fā)展，手機(jī)短信與流量套餐綁定等，受眾獲取天氣信息的渠道越來(lái)越廣，人們?cè)诿鎸?duì)眾多的氣象圖文消息推送面前，只會(huì)選擇極少的一部分進(jìn)行點(diǎn)擊閱讀。另外，由于手機(jī)短信的字?jǐn)?shù)限制，天氣信息、溫馨提示以及節(jié)日祝福的總字?jǐn)?shù)限制在134字以內(nèi)，因此定制手機(jī)氣象短信業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量增長(zhǎng)緩慢。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下氣象圖文消息傳播策略

近年來(lái)，暴雨、臺(tái)風(fēng)、洪澇等氣象災(zāi)害頻頻發(fā)生，常會(huì)有一些夸大天氣危害程度的謠言在群眾之間廣泛傳播，引起恐慌心理，官方氣象微信公眾平臺(tái)以及便捷迅速的手機(jī)短信要充分發(fā)揮其快速、權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，將準(zhǔn)確的氣象預(yù)警信息傳遞給群眾，減少謠言的傳播[5-6]。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下，一些氣象圖文消息傳播效果提升策略如圖2所示。

3.1 微信平臺(tái)圖文消息傳播策略

首先，把握好氣象信息的推送時(shí)機(jī)，大致把握當(dāng)月的氣象圖文消息推送規(guī)劃，尤其是突發(fā)天氣、當(dāng)月節(jié)假日、節(jié)氣等日期，以便在第一時(shí)間將天氣信息、影響范圍以及出行建議等重要信息傳遞給群眾，從而提高傳播效果。另外，微信公眾平臺(tái)的氣象信息在編輯上要善于利用標(biāo)題和封面吸引群眾點(diǎn)擊閱讀，可將一些重要的、用戶關(guān)注度高的天氣信息詞匯體現(xiàn)在標(biāo)題上，對(duì)于人們本來(lái)就有一定了解興趣的重要考試日期、節(jié)假日等，可在標(biāo)題設(shè)置上引發(fā)懸念，輔助修辭、標(biāo)點(diǎn)等技巧吸引用戶去瀏覽氣象信息。同時(shí)，圖文信息的內(nèi)容質(zhì)量是影響用戶閱讀體驗(yàn)感的重要方面，微信氣象信息本身具有淺層次閱讀的特點(diǎn)，因此，整體語(yǔ)氣盡量輕松活潑，氣象信息盡量簡(jiǎn)短、清晰，配圖合理、正能量，篇幅不要太長(zhǎng)，以免受眾群體失去閱讀耐心。在信息化時(shí)代，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，以促進(jìn)氣象信息的二次傳播，最好與用戶建立良好的互動(dòng)模式，確保用戶的長(zhǎng)期、持續(xù)關(guān)注[7-8]。

3.2 手機(jī)短信氣象信息傳播策略

3.2.1 力求手機(jī)氣象短信在內(nèi)容上的策略

手機(jī)氣象短信開頭加上當(dāng)天的溫度實(shí)況或者濕度實(shí)況，利用衛(wèi)星云圖分析未來(lái)一段時(shí)間的天氣形勢(shì)或者天氣變化趨勢(shì)，讓用戶及時(shí)了解最新天氣狀況，提醒用戶未雨綢繆、合理安排生產(chǎn)生活。利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，發(fā)掘用戶關(guān)注度高的天氣情況、空氣質(zhì)量等氣象信息，在氣象語(yǔ)言的編輯整理上，將信息凝練為“知識(shí)”，創(chuàng)建與其他傳播渠道氣象服務(wù)不同的閱讀感，不僅是某時(shí)段、當(dāng)天以及近3天的氣象預(yù)報(bào)，可以是更精確、專業(yè)、實(shí)用的氣象科普、天氣變化過(guò)程分析以及氣象指數(shù)預(yù)報(bào)等，豐富并創(chuàng)新氣象短信內(nèi)容。此外，還可以在氣象短信中插入背景音樂(lè)，使受眾不僅能夠閱讀氣象信息，還能欣賞音樂(lè)，使氣象短信的時(shí)尚性與趣味性得到明顯提升。

3.2.2 力求手機(jī)氣象短信在互動(dòng)上的創(chuàng)新策略

氣象手機(jī)短信與定制用戶之間的互動(dòng)較少，用戶主要是被動(dòng)接受的方式，對(duì)此，可以創(chuàng)新建設(shè)與用戶的互動(dòng)環(huán)節(jié)，氣象短信定制用戶可隨時(shí)發(fā)表對(duì)于短信的閱讀感受以及建議等，使其積極參與到氣象短信的創(chuàng)新發(fā)展中，建立良好的互動(dòng)關(guān)系，激發(fā)用戶對(duì)氣象手機(jī)短信的關(guān)注度。

3.2.3 力求手機(jī)氣象短信在業(yè)務(wù)上的策略

為促進(jìn)用戶對(duì)于氣象信息的定制，氣象部門可以嘗試與移動(dòng)、聯(lián)通、電信運(yùn)營(yíng)商建立合作關(guān)系，將手機(jī)軟件和流量套餐等與氣象短信捆綁，用網(wǎng)絡(luò)流量類業(yè)務(wù)帶動(dòng)短信業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3.3 提高“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率

無(wú)論是微信公眾平臺(tái)還是手機(jī)氣象短信，其發(fā)展的根本是氣象預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確率，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們對(duì)于氣象信息的及時(shí)性、便捷性等都存在較高的期待，因此，必須從根本上加強(qiáng)基礎(chǔ)氣象業(yè)務(wù)能力的建設(shè)，以促進(jìn)手機(jī)氣象短信和微信公眾平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。例如，對(duì)基層氣象預(yù)報(bào)人員進(jìn)行培訓(xùn)，積極吸引高水平氣象專家加入到氣象隊(duì)伍中來(lái)，同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)際間的氣象合作，通過(guò)研討、交流等方式，及時(shí)共享與吸收國(guó)際上先進(jìn)氣象科研成果等[9-10]。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，氣象信息傳播渠道更加廣泛，微信平臺(tái)以及手機(jī)氣象短信等方式相比于傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)，具有更加便捷、快速、精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，可與人們對(duì)于氣象服務(wù)的需求形成天然契合，促進(jìn)氣象圖文信息的有效發(fā)布與傳播?；跉庀笮畔⒌膫鞑ガF(xiàn)狀，仍然有很大提升空間，需要相關(guān)研究人員改進(jìn)并創(chuàng)新氣象信息的傳播策略，為人們提供更加精細(xì)化的氣象服務(wù)。

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