殷培焱

摘 要：“一帶一路”倡議下山東跨境電子商務(wù)發(fā)展策略研究是有關(guān)于新形勢下山東應(yīng)該如何利用好跨境電子商務(wù)平臺與沿線國家開展合作。作為經(jīng)濟(jì)大省，山東省的經(jīng)濟(jì)總量與消費(fèi)量均處于全國領(lǐng)先，但山東省跨境電子商務(wù)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，因?yàn)樯綎|在發(fā)展跨境電子商務(wù)的過程中暴露出平臺建設(shè)不完善，缺乏相關(guān)人才等問題。因此研究“一帶一路”山東省跨境電子商務(wù)的發(fā)展對于山東省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用。本次選題的目的是將“一帶一路”倡議與山東跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析，針對山東省在發(fā)展跨境電子商務(wù)中出現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的解決方案，更好的助力山東經(jīng)濟(jì)的騰飛。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;山東跨境電子商務(wù);策略研究

中圖分類號：F27 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.06.018

1 緒論

1.1 選題背景

“一帶一路”倡議正在迎來建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，21世紀(jì)海上絲綢之路和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的快速建設(shè)為山東跨境電商的快速成長注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。山東省處于渤海與黃海的交匯處，以煙臺和青島兩大港口作為依托，極大地促進(jìn)了進(jìn)出口的發(fā)展，而且青島被列為跨境電子商務(wù)的服務(wù)試點(diǎn)，濟(jì)南、煙臺、濰坊、威海和日照5市獲批省級跨境電商綜試區(qū)，這對于推動(dòng)山東跨境電子商務(wù)的影響是巨大的。與此同時(shí)，近幾年來受到政治，經(jīng)濟(jì)的影響，中國與日韓自由貿(mào)易區(qū)局勢逐漸惡化，山東的大多數(shù)企業(yè)開始加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，并且與沿線國家的往來更加密切。此外，人民幣國際化的發(fā)展為中國對外貿(mào)易的發(fā)展提供了極大的便利，在跨境電子商務(wù)的推動(dòng)下，支付方式和支付手段也能相應(yīng)的改變，在某一程度上有利于形成以人民幣為主要結(jié)算方式的支付體系，使我國與沿線國家的金融往來更加密切。

1.2 研究方法

（1）文獻(xiàn)研究法：此篇文章主要采取了文獻(xiàn)研究作為主要研究方法，通過查閱期刊、文書檔案、書籍、報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)的收集和整理有關(guān)的“一帶一路”與跨境電子商務(wù)的資料文獻(xiàn)，確定自己的研究思路。

（2）實(shí)證調(diào)查法：采用實(shí)地調(diào)查問卷調(diào)查、訪談等形式采訪有關(guān)外貿(mào)企業(yè)和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，為此論文提供調(diào)查理論基礎(chǔ)，幫助研究的發(fā)展。

1.3 文獻(xiàn)綜述

從國內(nèi)研究來看，袁波（2019）認(rèn)為各個(gè)地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加快“一帶一路”倡議與跨境電子商務(wù)相融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展。李紅衛(wèi)（2018）認(rèn)為需要推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)品牌觀念的形成，大力開展外貿(mào)品牌建設(shè)，同時(shí)強(qiáng)化對服務(wù)平臺中各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人才培養(yǎng)。謝芳（2018）指出我國在發(fā)展跨境電商過程中所遇到的一些列問題，提出政府與社會(huì)各界應(yīng)該加大對于跨境電商的投資力度和加強(qiáng)對于跨境電商的認(rèn)識程度，創(chuàng)新跨境電商發(fā)展模式。李海楠，貝淑華（2019）認(rèn)為在人民幣國際化進(jìn)程的推動(dòng)下，以人民幣為主要支付方式的貨幣體系正在形成，山東省應(yīng)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，積極與沿線國家開展合作。從國外研究來看，Kristie Briggs（2019）研究了中國與中亞和西亞地區(qū)的貿(mào)易活動(dòng)，指出物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)對于跨境電商的重要作用，認(rèn)為平臺的建設(shè)與B2B的發(fā)展情況息息相關(guān)，并使用數(shù)據(jù)建模的方式開展研究。從目前的文獻(xiàn)資料中可以看出，跨境電商的發(fā)展得到了社會(huì)各界的大力支持，雖然學(xué)者們對于跨境電商的研究成果比較豐碩，但研究缺乏區(qū)域性和針對性，其中關(guān)于山東省跨境電商發(fā)展的研究更是缺乏。

2 “一帶一路”倡議下我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，中國與許多國家建立了良好的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，包括建立自由貿(mào)易區(qū)以及雙邊與多邊國家的合作，這些都是中國加強(qiáng)對外交流和深化的重要途徑。從改革開放，特別是近年來，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)在2010年高于日本，問鼎世界第二大經(jīng)濟(jì)體，雖然經(jīng)濟(jì)的騰飛為周邊國家的發(fā)展帶來了機(jī)遇，然而，鄰國在乘著中國經(jīng)濟(jì)順風(fēng)之時(shí)采取了針對中國事業(yè)的預(yù)防措施，擔(dān)心中國有意圖統(tǒng)治該國。超級大國美國也對中國的迅速崛起感到焦慮，提出了“重返亞太區(qū)域”戰(zhàn)略，主張“在亞太區(qū)域重新平衡”。在中國政府的壓力下，中國與東南亞國家之間的海事糾紛迅速加劇，日趨復(fù)雜。

3 山東省跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

3.1 內(nèi)在優(yōu)勢

山東省具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在2020年GDP達(dá)到67008.2億萬元，與年年相比增長了17.6%。且實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)扎實(shí)，產(chǎn)業(yè)體系較為完善，生產(chǎn)要素綜合優(yōu)勢明顯，具備外貿(mào)產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展的優(yōu)勢條件。

山東省積極開發(fā)園區(qū)配套建設(shè)以促進(jìn)跨境電商的試點(diǎn)發(fā)展，至今已經(jīng)擁有濟(jì)南、東營、濰坊、臨沂、威海等多個(gè)綜合保稅區(qū)。2016年11月，省級綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)啟動(dòng)，確立濟(jì)南市、煙臺市、日照市、濰坊市、威海市加入試驗(yàn)。自貿(mào)區(qū)的建設(shè)和綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)程的不斷深化推動(dòng)了山東服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

3.2 外在優(yōu)勢

“一帶一路”倡議之所以可以被沿線國家所認(rèn)同，是因?yàn)榉从沉搜鼐€國家對于互相合作和發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)的信心與決心。同時(shí)，隨著多邊金融機(jī)構(gòu)的實(shí)時(shí)完善，亞洲投資銀行首次發(fā)行了全球債券，并獲得了超額認(rèn)購，這表明各國對“一帶一路”倡議充滿信心。作為促進(jìn)亞洲地區(qū)互通化和一體化的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，“一帶一路”倡議的順利實(shí)施成為吸引亞投行本次投資的主要方向。

4 “一帶一路”倡議下山東省發(fā)展跨境電子商務(wù)面臨的問題

4.1 通關(guān)報(bào)關(guān)難度大

由于此倡議所涉及國家之多并且不同國家有著不同的進(jìn)出口制度，而跨境電子商務(wù)與國際貿(mào)易類似，兩者大多都涉及貨物的進(jìn)出口，而正是因?yàn)椴煌闹贫龋斐闪素浳镌趫?bào)關(guān)時(shí)需要大量時(shí)間，并且在進(jìn)入進(jìn)口國以后往往需要經(jīng)過更加嚴(yán)厲的審核，往往使得貨物需要經(jīng)過較長的時(shí)間才能到達(dá)客戶手中，這樣不僅延長了貨物的交付時(shí)間而且也造成了成本的升高。

4.2 跨境電子商務(wù)人才匱乏

山東省的跨境電子商務(wù)企業(yè)大多集中在青島，煙臺，威海，濟(jì)南地區(qū)，許多內(nèi)陸地區(qū)相關(guān)人才并不完善，根據(jù)目前來看在跨境電商領(lǐng)域入手比較簡單，而培養(yǎng)一名清楚地了解平臺規(guī)則和懂得如何運(yùn)營平臺的電商人卻比較困難，盡管山東某些高校開展了電子商務(wù)等專業(yè)，但是由于大多數(shù)高校多是重視理論而忽略實(shí)際操作，導(dǎo)致大多數(shù)高校學(xué)生缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

4.3 跨國公司較少，業(yè)務(wù)熟練度不夠

在山東省從事外貿(mào)行業(yè)的企業(yè)較多，但是大多數(shù)企業(yè)多是代加工。以山東省企業(yè)為例，許多企業(yè)的訂單大多是從青島，煙臺等外貿(mào)公司處獲得，公司僅僅是加工廠，業(yè)務(wù)熟練度不夠，自己并無法獨(dú)立接單并且企業(yè)設(shè)置不完善，缺少專門的涉外人員。

4.4 大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌理念

中小型企業(yè)作為山東省經(jīng)濟(jì)的主要支撐著，而在山東省大多企業(yè)往往從事的是代加工和承接產(chǎn)品的外包工作，因此很多企業(yè)沒有屬于自己的品牌，所以大多數(shù)中小企業(yè)在平臺進(jìn)行營銷時(shí)往往呈現(xiàn)無序化的特征。

5 “一帶一路”倡議下山東省發(fā)展跨境電子商務(wù)策略

5.1 改進(jìn)建議

5.1.1 建立新型平臺，解決企業(yè)通關(guān)結(jié)匯難的問題

山東省各級政府應(yīng)大力吸引外資投資，在山東境內(nèi)設(shè)立跨境電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，對于進(jìn)口貨物政府統(tǒng)一申報(bào)，統(tǒng)一運(yùn)輸，減少買家因缺乏相關(guān)稅法知識而發(fā)生的不必要的損失。與此同時(shí)山東省應(yīng)完善網(wǎng)上稅收上繳平臺，盡可能做到對于貨物的征收稅率有詳細(xì)的規(guī)定，避免企業(yè)的無序申報(bào)，與此同時(shí)稅收機(jī)關(guān)，應(yīng)給予初進(jìn)入平臺的商家一定的稅收寬限期，并且政府應(yīng)開展相應(yīng)培訓(xùn)，增強(qiáng)商家的繳稅意識，開展專線服務(wù)解決商戶在稅收申報(bào)中所遇到的問題。

5.1.2 培養(yǎng)高素質(zhì)人才

山東省應(yīng)積引導(dǎo)有條件、有能力的院校與跨境電商平臺、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)和知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展校企極聯(lián)合，提高高校學(xué)生實(shí)操能力，并且在高校在培養(yǎng)學(xué)生的過程中應(yīng)設(shè)定相應(yīng)的考核方案，根據(jù)其理論水平與操作能力給予打分，依據(jù)成績來確定下一步的教學(xué)方向。并且高校在培養(yǎng)人才的過程中應(yīng)著重培養(yǎng)具有較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)操作能力和熟知跨境電商平臺規(guī)則的人才，使其在畢業(yè)后能夠迅速投入到山東跨境電子商務(wù)平臺的建設(shè)中去。

5.1.3 改變傳統(tǒng)物流方式

在傳統(tǒng)的物流方式下，貨物到港耗費(fèi)時(shí)間長，通關(guān)結(jié)匯難度大，并且大多數(shù)跨境電子商務(wù)交易主要采用郵政小包方式出境，物流效率較低。因此建議山東各地市通過政府引導(dǎo)開展跨境電商物流區(qū)的建設(shè)，大力引進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)體系，創(chuàng)新區(qū)塊鏈發(fā)展模式，并且建立海外倉儲(chǔ)中心，完善倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)，鼓勵(lì)跨境電商或第三方經(jīng)營主體建設(shè)邊境倉，與此同時(shí)在跨境電商物流園區(qū)可以采用人工智能、大數(shù)據(jù)等方式，對于貨物做到及時(shí)把控、及時(shí)分揀、及時(shí)派送。

5.1.4 政府加強(qiáng)監(jiān)管，企業(yè)樹立品牌意識

山東省跨境電商平臺的發(fā)展與實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之間諸多矛盾。必須要加強(qiáng)利用外資管理，科學(xué)決策，減少損失，在積極利用跨境電商平臺的同時(shí)，又能腳踏實(shí)地地推進(jìn)山東省可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。主要措施如下：

針對目前外企和本土企業(yè)利用我省跨境電商平臺建設(shè)不成熟，相關(guān)法律法規(guī)不完善現(xiàn)象，要憑借世界上有關(guān)跨境電商平臺的公約、協(xié)定和協(xié)議，禁止外企和本土企業(yè)把沒有獲得相關(guān)資質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)較低的產(chǎn)品進(jìn)入我省。其次，要引導(dǎo)山東省跨境電商平臺由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量優(yōu)化型轉(zhuǎn)變，就是要求所進(jìn)入的商家項(xiàng)目手續(xù)齊全、規(guī)模合理、產(chǎn)品檔次較高、店鋪管理模式先進(jìn)，項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益能夠達(dá)到比較理想的統(tǒng)一。

6 結(jié) 語

山東省在發(fā)展跨境電商的過程中應(yīng)注意形成以跨境電商綜合聚集區(qū)為依托，以關(guān)注跨境電子商務(wù)工業(yè)園區(qū)的建設(shè)為著力點(diǎn)，以建立電子商務(wù)培訓(xùn)基地和體驗(yàn)中心公園為下一步發(fā)展方向，為中小企業(yè)提供更大的便利以及更多的選擇。并且對于山東省來說應(yīng)積極響應(yīng)國家倡議，在利用好自身優(yōu)勢（區(qū)位優(yōu)勢、人口優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢）的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)與周邊國家積極合作，加快本省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。但是山東省在與沿線國家使用跨境電子商務(wù)平臺進(jìn)行貿(mào)易的過程中，也應(yīng)該注意到本文中所列示的問題，通過以上對策使跨境平臺操作與山東省能夠更好地融合，更好地服務(wù)于山東省外向型經(jīng)濟(jì)。

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