文旅融合視角下公共文化服務(wù)新思路
——從沉浸式戲劇《尋夢(mèng)牡丹亭》實(shí)景演出項(xiàng)目談起

■余大昭

（作者單位：南京市浦口區(qū)文化館）

一個(gè)地區(qū)的公共文化體現(xiàn)的是這個(gè)城市不斷積累的文化內(nèi)容，也是這個(gè)城市賴以生存和發(fā)展的的重要資源，對(duì)文旅融合具有重要影響。而促進(jìn)文游融合的發(fā)展是我國和黨建設(shè)的重要方針，將公共文化融入到旅游當(dāng)中，不僅可以提升旅游的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)有助于廣泛傳播我國優(yōu)秀的文明文化；此外，將旅游融入到公共文化中，不僅豐富了文化內(nèi)容，同時(shí)也推動(dòng)了公共文化服務(wù)的不斷發(fā)展，滿足群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。本文從沉浸式戲劇《尋夢(mèng)牡丹亭》實(shí)景演出項(xiàng)目談起，進(jìn)而闡述促進(jìn)公共文化服務(wù)發(fā)展的原因，探討在文旅融合視角下，公共文化服務(wù)發(fā)展的新思路，并提出促進(jìn)其發(fā)展的有效策略。

一、沉浸式實(shí)景戲劇的概念

實(shí)景戲劇演出是指依靠旅游地特定的景觀為舞臺(tái)，以游客為主要觀眾，以多種表演形式反映當(dāng)?shù)匚幕窈吞厣谋硌莼顒?dòng)。20世紀(jì)80年代，張藝謀導(dǎo)演的太廟歌劇《圖蘭朵》被稱為中國大規(guī)模戶外演出的開端。該項(xiàng)目具有獨(dú)特的古色古香的建筑場(chǎng)景和震撼的視聽效果，取得了良好的市場(chǎng)效果。2004 年，張藝謀憑借積累的指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，通過新的創(chuàng)意嫁接，將廣西桂林獨(dú)特的景觀與當(dāng)?shù)氐奈幕Y源融為一體。張藝謀以漓江兩公里水域和書童山十二峰為舞臺(tái)背景，融合少數(shù)民族風(fēng)情和漓江周邊數(shù)百座萬象，打造實(shí)景演出《印象·劉三姐》，開辟了中國實(shí)景演出的先河。這些大型現(xiàn)場(chǎng)表演項(xiàng)目與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和文化景觀深度融合，不僅提升了當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕l(fā)展水平，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匾?guī)劃和展覽業(yè)的發(fā)展。實(shí)景戲劇演出以自然景觀、主題公園等景觀為背景，取代傳統(tǒng)舞臺(tái)。它不僅豐富了人們對(duì)旅游文化產(chǎn)品的選擇，而且拓展了人們的旅游體驗(yàn)感和旅游場(chǎng)景感。

實(shí)景演藝是文旅融合的產(chǎn)物。在國外，旅游業(yè)與表演業(yè)的結(jié)合已成為一種普遍現(xiàn)象。觀眾不是簡(jiǎn)單地欣賞自然風(fēng)光，而是通過精心安排的現(xiàn)場(chǎng)表演項(xiàng)目，更深入地了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕土?xí)俗，這不僅豐富了旅游內(nèi)容，也提高了觀眾的文化品位。2010年至2019年，中國旅游市場(chǎng)持續(xù)高速發(fā)展，特別是2014 年。近十年來，我國旅游直播表演項(xiàng)目呈現(xiàn)井噴式發(fā)展趨勢(shì)。以《尋夢(mèng)牡丹亭》為例，該劇是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的成功結(jié)合。實(shí)現(xiàn)了表演藝術(shù)體系、多媒體技術(shù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的完美融合，體現(xiàn)了金融資本與文化資源相結(jié)合、區(qū)域文化與創(chuàng)意相結(jié)合、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)利用與保護(hù)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)特征?！秾?mèng)牡丹亭》自2019年5月1日正式公開演出以來，受到社會(huì)各界的高度贊揚(yáng)。是江西省唯一成功入選“2018中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力·旅游演藝十大案例”的旅游項(xiàng)目。

二、沉浸式實(shí)景戲劇對(duì)文旅融合概念的影響

在過去一段時(shí)期內(nèi)，受到文旅融合的重要影響，一些地區(qū)內(nèi)出現(xiàn)有限資源大量供給基層群眾的現(xiàn)象。許多公共文化的服務(wù)和產(chǎn)品，采用無差別地的發(fā)放形式供給給基層群眾，導(dǎo)致財(cái)政資金被大量耗費(fèi)，用于生產(chǎn)一些非必需品的低端產(chǎn)品上，并且在采購和運(yùn)輸?shù)耐局型瑯雍馁M(fèi)了資金。表面上，龐大的數(shù)量滿足了群眾的文化需求。但在實(shí)際上，基層群眾是被動(dòng)接受，他們的文化意識(shí)受到物品的淹沒，忽視了群眾自主發(fā)展，自我服務(wù)的重要性，嚴(yán)重影響了整個(gè)地區(qū)的文化積極性以及創(chuàng)造性的發(fā)展。此外，出現(xiàn)滿足群眾需求的中低端產(chǎn)品，使公共文化服務(wù)本身也處于低水平的循環(huán)狀態(tài)，逐漸缺乏自主生存能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，喪失創(chuàng)新發(fā)展的勇氣。

黨在十九大中強(qiáng)調(diào)，加大力度提升文化發(fā)展的質(zhì)量和效益，能夠更好的滿足群眾在經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面的需要，從而推動(dòng)地區(qū)和社會(huì)的全面發(fā)展。我國公共文化主要服務(wù)的對(duì)象是廣大人民群眾，服務(wù)的宗旨是提高群眾整體的思想文化和綜合素養(yǎng)。但在實(shí)踐中，為群眾提供低俗文化產(chǎn)品和服務(wù)，大量具有娛樂色彩的文化產(chǎn)品進(jìn)入群眾的日常生活中，雖然豐富了文化內(nèi)容，但隨著負(fù)面影響的持續(xù)蔓延，導(dǎo)致公共文化的服務(wù)機(jī)構(gòu)成為使文化娛樂化，傳遞低俗文化的工具。因此在文旅融合視角下，采用有效的措施，促進(jìn)公共文化服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)改善地區(qū)文化發(fā)展方向，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展具有重要的影響。

之外，沉浸式實(shí)景戲劇有利于地區(qū)提高公共服務(wù)能力。加強(qiáng)促進(jìn)公共文化服務(wù)的快速發(fā)展，能夠有效的提高當(dāng)?shù)毓卜?wù)的能力。如公共文化館作為當(dāng)?shù)匚幕w系發(fā)展中的重要內(nèi)容，能夠使公共文化的服務(wù)設(shè)施嵌入到交通服務(wù)區(qū)域、景區(qū)等地開展文旅融合服務(wù)。以“文化館+”為主要發(fā)展理念，拓展公共服務(wù)的空間，實(shí)現(xiàn)逐步普及，全面覆蓋，不斷提高服務(wù)水平和質(zhì)量。同時(shí)在各種不同的公開場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)共同建設(shè)，使文化資源得到合理利用，構(gòu)建的服務(wù)體系能夠惠及到群眾的生活，從而提高當(dāng)?shù)毓参幕?wù)的能力。沉浸式實(shí)景戲劇有利于彰顯出公共服務(wù)的重要價(jià)值。在文旅融合的背景下，加強(qiáng)公共文化的建設(shè)，能夠帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)彰顯出公共文化重要的服務(wù)價(jià)值。如在博物館內(nèi)，實(shí)現(xiàn)文博展示系統(tǒng)和群眾進(jìn)行互動(dòng)，為群眾講解當(dāng)?shù)匚幕R(shí)和風(fēng)俗特點(diǎn)，從而弘揚(yáng)中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。這種形式不僅能夠使博物館充分的發(fā)揮社會(huì)教育服務(wù)功能，同時(shí)也為文旅融合的有效發(fā)展提供寶貴的平臺(tái)，體現(xiàn)出公共文化服務(wù)群眾和社會(huì)的重要價(jià)值。沉浸式實(shí)景戲劇可以為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供新路徑。隨著公共文化和當(dāng)?shù)芈糜蔚牟粩嗳诤?，文旅產(chǎn)業(yè)也在逐步的擴(kuò)大發(fā)展，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供新的路徑，從而推動(dòng)社會(huì)整體不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。一般情況下，促進(jìn)文旅融合發(fā)展的路徑主要表現(xiàn)在建設(shè)基礎(chǔ)性公共服務(wù)設(shè)施。如建設(shè)紀(jì)念館，博物館、劇院等公共場(chǎng)所，有利于發(fā)現(xiàn)提高文旅融合擴(kuò)大發(fā)展的新潛力。通過打造為基層服務(wù)的綜合平臺(tái)，共享文旅資源，宣傳和普及科學(xué)教育文化等內(nèi)容，為廣大群眾提供了更便捷、更豐富的公共文化服務(wù)，增強(qiáng)了文化旅游的傳播能力。

三、沉浸式實(shí)景戲劇對(duì)文旅融合視角下公共文化的啟示

（一）構(gòu)建文旅合作發(fā)展機(jī)制

首先，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際條件，統(tǒng)一部署。在整個(gè)文旅融合的發(fā)展過程中，建設(shè)公共文化能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障，能夠補(bǔ)充旅游內(nèi)容，因此，在制定文旅相關(guān)的政策時(shí)，應(yīng)該注重突出公共文化的屬性，加強(qiáng)政策的功用。其次，在制定政策時(shí)，文旅相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)政策之間的銜接性，使政策具有可行性和協(xié)調(diào)性。最后，文旅規(guī)劃相關(guān)部門注重自身的引導(dǎo)作用，使政策能夠得到合理的規(guī)劃，從而推動(dòng)公共文化的快速發(fā)展。其次，要加強(qiáng)創(chuàng)新和完善制度，構(gòu)建地區(qū)內(nèi)不同公共文化設(shè)施協(xié)作發(fā)展體系，為促進(jìn)文旅合作，要跨區(qū)域整合文化旅游資源，避免重復(fù)開發(fā)，從而保證區(qū)域內(nèi)旅游開發(fā)建設(shè)既能保持完整性，又能各具亮點(diǎn)。再次，加強(qiáng)對(duì)公共文化服務(wù)資源的合理利用。我國旅游資源豐富，分布廣泛。各省各地區(qū)都具有不同的地域特點(diǎn)和民俗特色。需要加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)劃實(shí)現(xiàn)跨域合作，以豐富地區(qū)內(nèi)的公共文化服務(wù)資源，滿足更多群眾的文化發(fā)展需求。第四，加大對(duì)公共文化資源建設(shè)的投入。財(cái)政需要明確資金的用途，合理為文旅融合發(fā)展提供資金。在政策和人才等資源供給上，要根據(jù)地區(qū)旅游業(yè)實(shí)際發(fā)展情況，針對(duì)公共文化的建設(shè)工作，科學(xué)合理的投入，避免造成公共文化發(fā)展失衡的問題。此外，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合地區(qū)發(fā)展的實(shí)際需要，派遣專家對(duì)基層人員開展培訓(xùn)，以滿足公共文化的發(fā)展需要。

（二）打造公共文化的智慧景區(qū)

智慧景區(qū)依托物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等最新信息技術(shù)和智能終端設(shè)備，滿足景區(qū)智能化管理需求，有效提升旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量和科技含量。沉浸式實(shí)景戲劇是一種新型的現(xiàn)代表演藝術(shù)，它通過多種不同的表演手段進(jìn)行整合。然而，許多實(shí)景演出盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它必然會(huì)引起觀眾的審美疲勞?！秾?mèng)牡丹亭》演出項(xiàng)目可以借此機(jī)會(huì)，通過“VR+旅游”開啟一段獨(dú)特的“尋夢(mèng)”之旅。通過在景區(qū)拍攝VR宣傳視頻，為用戶提供身臨其境的園林體驗(yàn)?！秾?mèng)牡丹亭》演出項(xiàng)目積極讓觀眾參與，讓游客感受到審美愉悅，讓游客感受到自己不僅僅是觀眾和觀眾，更是參與者，讓自己沉浸其中，獲得持久的體驗(yàn)。節(jié)目編排團(tuán)隊(duì)還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾穿著戲服與演員對(duì)唱昆曲，或與演員合影，以增加觀眾對(duì)節(jié)目的參與感和熱情，滿足觀眾的體驗(yàn)需求，提升其體驗(yàn)價(jià)值。其中，即使游客不會(huì)唱昆曲或唱走調(diào)，也沒關(guān)系。關(guān)鍵在于參與后的快樂。正是有了這些非凡的經(jīng)歷，游客們?cè)谟^看了《尋夢(mèng)牡丹亭》的演出項(xiàng)目后，無法忘記。

（三）促進(jìn)公共文化的場(chǎng)地分布合理化

隨著文旅產(chǎn)業(yè)之間的融合與發(fā)展，逐漸建立起融合體制，相關(guān)機(jī)構(gòu)也在推進(jìn)改革方案。面對(duì)文旅融合的時(shí)代發(fā)展背景，城市地區(qū)需要規(guī)劃公共文化的發(fā)展布局，要求充分體現(xiàn)出文化特質(zhì)。在促進(jìn)公共文化快速發(fā)展同時(shí)，推動(dòng)城市旅游業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，增加經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)楣参幕吐糜螛I(yè)，都是為滿足群眾的文化需求，建設(shè)文化場(chǎng)景和空間來容納文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。首先，促進(jìn)公共文化的場(chǎng)地分布合理化，在配置和發(fā)展文化實(shí)施時(shí)避免一定范圍的文化空間內(nèi)布局過于緊密和集中，因?yàn)槊恳豁?xiàng)公共服務(wù)都需要群眾的參與過程，所以建設(shè)文化設(shè)施要圍繞城市中心，科學(xué)選址，合理布局，避免出現(xiàn)公共文化緊密集中造成配套設(shè)施缺乏的狀況。其次，設(shè)置的公共文化設(shè)施在文化空間內(nèi)要與周邊設(shè)施規(guī)劃統(tǒng)一。在規(guī)劃公共文化地區(qū)空間時(shí)，要針對(duì)住宅和商業(yè)范圍內(nèi)的公共設(shè)施采取系統(tǒng)規(guī)劃，以防出現(xiàn)周圍設(shè)施嚴(yán)重滯后，使得規(guī)劃的文化空間價(jià)值無法得到更好的發(fā)揮。

（四）發(fā)展地方性的公共文化

首先，發(fā)展具有地方特色的公共文化。一個(gè)地區(qū)的公共文化要具有地標(biāo)性特點(diǎn)，要充分展現(xiàn)出地區(qū)的發(fā)展特色。它不僅是一座城市的標(biāo)志，同時(shí)也能夠充分體現(xiàn)出城市的精神。首先，相關(guān)部門應(yīng)積極挖掘地區(qū)內(nèi)包含的歷史資源和文化資源。結(jié)合本地發(fā)展歷程構(gòu)建系統(tǒng)機(jī)制，以保護(hù)地方文化遺產(chǎn)，建立城市開發(fā)機(jī)制，進(jìn)一步開發(fā)并推廣文化資源。其次，需要注重對(duì)自然文化資源進(jìn)行提煉。如根據(jù)自然資源的類型可以構(gòu)建動(dòng)物、植物、古生物或地質(zhì)類型的博物館等。其次，發(fā)展具有公益性的地方文化。一個(gè)地區(qū)內(nèi)的公益性公共文化能夠不斷的豐富群眾的日常文化生活內(nèi)容，同時(shí)對(duì)整個(gè)地區(qū)文化素養(yǎng)的提升具有重要作用。首先，構(gòu)建公共文化相關(guān)機(jī)構(gòu)要依據(jù)均衡發(fā)展的要求，采用集中布局方式，進(jìn)行整體規(guī)劃，同時(shí)加強(qiáng)偏遠(yuǎn)地帶建設(shè)合理的文化設(shè)施，以確保區(qū)域內(nèi)的公共文化具有較強(qiáng)的影響力。其次，結(jié)合地區(qū)特色構(gòu)建具有公益性特點(diǎn)的公共文化區(qū)域，為旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供條件。如，可以開展涵蓋地方歷史和文化特點(diǎn)的主題公園，讓游客觀覽的同時(shí)，感受到文化發(fā)展的魅力，還可構(gòu)建提高商業(yè)服務(wù)的相關(guān)措施，使文旅產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合發(fā)展。此外，要保證公共文化體現(xiàn)出公益性特點(diǎn)，免費(fèi)對(duì)市民開放博物館、科技館、圖書館、展覽館等公共設(shè)施，不僅能夠豐富市民的文娛生活，也為更好的了解當(dāng)?shù)匚幕峁┝吮憷麠l件。第三，發(fā)展具有商業(yè)價(jià)值的地方文化利用現(xiàn)有條件，合理開發(fā)和規(guī)劃商業(yè)文化，首先通過改造舊城區(qū)發(fā)展歷史文化產(chǎn)業(yè)，通過建設(shè)具有懷舊感和時(shí)尚感兼容的文化設(shè)施，以實(shí)現(xiàn)舊城區(qū)商業(yè)復(fù)蘇。其次，改造地區(qū)內(nèi)僅存的古村落，舉辦傳統(tǒng)文化活動(dòng)，傳播地方特色文化的同時(shí)，使歷史文化資源的商業(yè)性得到充分發(fā)揮。以此帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，在商業(yè)繁榮地帶創(chuàng)辦文化設(shè)施。舉辦音樂會(huì)等活動(dòng)，或在文化館等地區(qū)文化場(chǎng)所舉辦沙龍等活動(dòng)。不但可以滿足不同的文化需求，同時(shí)也為群眾提供了分享交流的平臺(tái)，推動(dòng)了城市公共文化的發(fā)展。

總之，在文旅融合的背景下，公共文化服務(wù)的面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，并且我國現(xiàn)有的公共文化服務(wù)產(chǎn)生的很多問題，因此必須在文旅融合的基礎(chǔ)上，促進(jìn)公共文化服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。在建設(shè)和發(fā)展的過程中，公共文化服務(wù)要充分體現(xiàn)出文化性和服務(wù)性特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)公共文化資源的合理利用，促進(jìn)公共文化的場(chǎng)地分布合理化，發(fā)展地方性的公共文化，從而推動(dòng)城市地區(qū)公共文化服務(wù)事業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。