李雪 李鵬舉

摘 要：近年來，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下蓬勃發(fā)展。宜賓市翠屏區(qū)金秋湖鎮(zhèn)是宜賓市主要的早茶產(chǎn)地，當(dāng)?shù)匾圆枞~為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索出一條以茶文化為主要特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。但發(fā)展中還存在旅游產(chǎn)品單一、配套設(shè)施不足、宣傳力度不夠等問題，需要通過科學(xué)規(guī)劃、實(shí)施有效政策，解決好當(dāng)前旅游發(fā)展的問題，走出一條特色鮮明的茶旅融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;茶文化;茶旅融合;金秋湖鎮(zhèn)

中圖分類號(hào) F590.75 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2022）03-0164-03

新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施推動(dòng)了中國廣大農(nóng)村地區(qū)的快速發(fā)展，近年來取得了顯著成效。鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，近年來持續(xù)受到政府重視，中央和地方制定出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施助推鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。金秋湖鎮(zhèn)是四川省宜賓市翠屏區(qū)下轄鎮(zhèn)，位于宜賓市主城區(qū)以北，幅員面積約210km2，總?cè)丝诩s7.1萬人。金秋湖鎮(zhèn)交通便利，政府駐地邱場(chǎng)距市中心約30km，銀昆高速公路（內(nèi)宜段）和連通川滇的省道206貫穿全境。境內(nèi)核心景區(qū)川茶集團(tuán)金秋湖旅游景區(qū)緊鄰內(nèi)宜高速公路，與李莊古鎮(zhèn)、蜀南竹海、興文石海等知名景點(diǎn)同處宜賓1h環(huán)線旅游圈內(nèi)。金秋湖鎮(zhèn)地處溫暖濕潤(rùn)的亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫和，雨量充沛，生態(tài)植被保存完好，境內(nèi)遍布茶園茶山和山丘湖泊，是宜賓早茶的主要產(chǎn)區(qū)。金秋湖鎮(zhèn)是四川省鄉(xiāng)村振興先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將茶葉作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，茶園面積超過6600hm2，現(xiàn)正著力打造“中國早茶第一鎮(zhèn)”“中國生態(tài)早茶之鄉(xiāng)”。

1 金秋湖鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 以茶文化為主要旅游特色 宜賓是世界茶葉發(fā)源地之一，種茶史超過3000年。作為宜賓市主要早茶產(chǎn)地之一的金秋湖鎮(zhèn)亦是因茶而生，該鎮(zhèn)在2019年由傳統(tǒng)茶葉鎮(zhèn)邱場(chǎng)、新興茶葉鎮(zhèn)明威以及提供縱深發(fā)展空間的王場(chǎng)3個(gè)鎮(zhèn)合并而成。該鎮(zhèn)充分利用茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，積極實(shí)施茶產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展戰(zhàn)略，制定“茶旅一體”的生態(tài)觀光旅游發(fā)展規(guī)劃，助推一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。近年來，鎮(zhèn)內(nèi)開發(fā)建設(shè)了茶園牧歌、川茶科技園金秋湖生態(tài)旅游景區(qū)等以茶文化為主題的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，積極打造生態(tài)茶園觀光采摘、茶藝演出、茶文化博覽、茶食品展銷、早茶節(jié)慶活動(dòng)等一系列以茶文化為特色的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。

1.2 農(nóng)業(yè)科技園區(qū)帶動(dòng)旅游發(fā)展 金秋湖鎮(zhèn)位于四川省宜賓市國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)核心區(qū)域。園區(qū)的總體規(guī)劃定位是成為西部一流，以茶為主要特色的國家級(jí)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。園區(qū)核心區(qū)域規(guī)劃面積達(dá)28km2，以“三產(chǎn)融合和綠色發(fā)展”為思路，主抓特色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)以及康養(yǎng)、休閑、觀光旅游的發(fā)展。園區(qū)以全長(zhǎng)12.5km的金秋大道為景觀主軸線，周邊規(guī)劃布局了交易展覽區(qū)、茶葉科技文化實(shí)驗(yàn)園、金秋湖公園等核心功能園區(qū)。園區(qū)的建設(shè)發(fā)展將為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游帶來新的助力。

1.3 龍頭企業(yè)帶動(dòng)旅游發(fā)展 川茶集團(tuán)作為金秋湖鎮(zhèn)龍頭企業(yè)，堅(jiān)持“以茶興旅、以旅興茶”的發(fā)展思路，打造川茶集團(tuán)金秋湖生態(tài)旅游景區(qū)，建設(shè)茶文化博覽園、茶旅文化體驗(yàn)中心，開發(fā)了茶園觀光采摘體驗(yàn)的生態(tài)旅游，創(chuàng)新茶藝展覽表演的休閑旅游，延伸茶俗茶事的節(jié)慶旅游，挖掘茶葉功效作用的養(yǎng)生旅游，現(xiàn)代化、可視化的工業(yè)參觀旅游，教學(xué)式、親子式的茶旅活動(dòng)等個(gè)性化茶旅融合產(chǎn)品，探索出一條茶旅融合發(fā)展之路。企業(yè)還打造了“敘府龍芽”“天府龍芽”等茶葉品牌，依托茶產(chǎn)品和品牌文化帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和旅游的發(fā)展。

2 金秋湖鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游存在的問題

2.1 旅游產(chǎn)品單一 金秋湖鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以“茶”為主，包括茶園牧歌、金秋湖旅游區(qū)等在內(nèi)的景點(diǎn)均以茶文化為特色，雖然特色鮮明，但品類單一。這些旅游資源對(duì)于熱愛自然風(fēng)光、對(duì)茶文化有興趣的游客具有一定吸引力，對(duì)于其他游客吸引力不大。茶文化旅游還會(huì)受到茶葉生產(chǎn)周期的影響，出現(xiàn)較為明顯的旅游淡旺季，采茶季可以吸引更多游客因體驗(yàn)茶葉采摘、購買新茶等目的前來旅游，其他季節(jié)茶葉觀賞性和旅游體驗(yàn)性較弱，客流量較少。此外，以茶園觀光體驗(yàn)為主的旅游形式還會(huì)受到惡劣天氣、自然災(zāi)害等客觀條件的影響，陰雨天游客會(huì)明顯少于晴天。

2.2 旅游配套設(shè)施不足 目前金秋湖鎮(zhèn)旅游開發(fā)水平較低，已有景點(diǎn)的級(jí)別和知名度不高，相應(yīng)的旅游服務(wù)配套設(shè)施不完善。一是景區(qū)缺少公共交通，游客多是自駕前往，交通條件一定程度限制了客流量。二是景點(diǎn)指路牌、停車場(chǎng)、公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施配套不足、管理不完善，影響旅游體驗(yàn)。三是當(dāng)?shù)匦蓍e娛樂及餐飲住宿設(shè)施較少，缺少過夜游客接待能力，這也成為游客停留時(shí)間短、當(dāng)?shù)芈糜问杖氲偷脑蛑?。四是連接川茶科技園金秋湖生態(tài)旅游景區(qū)的高速公路金秋湖停車區(qū)，設(shè)在內(nèi)宜高速公路宜賓到自貢方向，沒有雙向連通，自貢往宜賓方向的游客需要繞行。

2.3 宣傳推廣力度不夠 “酒”文化、“竹”文化、“茶”文化同為宜賓市的特色文化，相對(duì)于“酒”“竹”文化，政府對(duì)“茶”文化宣傳力度略顯不足。宜賓市及翠屏區(qū)的主要官方網(wǎng)站、主流媒體、戶外廣告立牌、官方微博微信、旅游APP等各類傳統(tǒng)媒介和新媒體關(guān)于當(dāng)?shù)夭栉幕跋嚓P(guān)旅游的宣傳推廣均較少，使得宜賓“茶”文化的整體知名度不高，影響力不大。因此以“茶”為主要特色的金秋湖鎮(zhèn)對(duì)于外地游客的吸引力較小，游客都以周邊居民為主。

2.4 缺乏專業(yè)人才 一方面是旅游從業(yè)人員素質(zhì)較低。金秋湖鎮(zhèn)目前旅游業(yè)從業(yè)人員多是本地留守村民，文化素質(zhì)偏低，缺乏服務(wù)意識(shí)和從業(yè)技能，很難為游客提供高品質(zhì)的旅游接待服務(wù)。茶園、農(nóng)家樂等多是農(nóng)戶家庭經(jīng)營，缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的規(guī)劃指導(dǎo)，接待能力和水平不高。企業(yè)、景區(qū)招聘的工作人員大都缺少專業(yè)背景和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，工作中也缺少系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)。另一方面是旅游從業(yè)人員數(shù)量少、流動(dòng)大。旅游業(yè)作為服務(wù)行業(yè)，從業(yè)者整體待遇較低、社會(huì)地位不高，難以吸引人才。當(dāng)?shù)厍鄩涯甏蠖茧x鄉(xiāng)務(wù)工，大學(xué)生不愿返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。當(dāng)?shù)卦诠膭?lì)居民返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)和吸引招納旅游專業(yè)人才方面的政策措施還需要進(jìn)一步完善。

2.5 外部競(jìng)爭(zhēng)激烈 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平大幅提高，對(duì)旅游休閑的需求不斷增加，旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展。各地都在積極打造類型豐富的旅游景點(diǎn)吸引游客、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各景點(diǎn)間競(jìng)爭(zhēng)激烈。外地游客到宜賓旅游的首選目的地通常為蜀南竹海、興文石海、李莊古鎮(zhèn)等知名景點(diǎn);本地游客自駕出行有橫江古鎮(zhèn)、高橋竹村等諸多近郊旅游目的地可以選擇;宜賓其他主打茶文化的旅游景點(diǎn)還有珙縣龍茶花海、筠連縣清溪溝等。金秋湖鎮(zhèn)的旅游景點(diǎn)知名度不高、對(duì)游客吸引力較弱，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

3 金秋湖鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策建議

3.1 科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng) 金秋湖鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，依托茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，突出茶文化特色，做好科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，旅游開發(fā)的同時(shí)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，注重可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)要加強(qiáng)對(duì)外交流，學(xué)習(xí)和引進(jìn)其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn);同時(shí)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)對(duì)外溝通協(xié)作，充分發(fā)揮政府、景區(qū)、企業(yè)、院校以及社會(huì)組織的聯(lián)動(dòng)作用，統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)的資源和需求，提高效率，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 堅(jiān)持茶旅融合的發(fā)展路徑 金秋湖鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)因地制宜，利用好“茶”資源優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中堅(jiān)持茶旅融合的發(fā)展路徑。政府和企業(yè)要深挖與茶相關(guān)的歌舞、文學(xué)、藝術(shù)、商品、美食等各類茶文化資源，創(chuàng)新茶藝表演，打造非遺文化，突出茶旅特色。同時(shí)積極開發(fā)其他多種類型的旅游資源，豐富旅游活動(dòng)。多樣的旅游資源既可以吸引更多類型的游客，也可以減少季節(jié)、氣候等客觀因素對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚挠绊?。在辦好茶文化旅游的基礎(chǔ)上，積極整合金秋湖鎮(zhèn)生態(tài)觀光、農(nóng)耕、采摘、垂釣等各類鄉(xiāng)村旅游資源，結(jié)合金秋湖鎮(zhèn)優(yōu)越的地理位置和氣候環(huán)境，將金秋湖鎮(zhèn)打造成為茶文化特色突出的休閑觀光、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、康養(yǎng)度假、親子研學(xué)等多種類型的旅游目的地，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。

3.3 開發(fā)特色旅游產(chǎn)品 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在充分的市場(chǎng)調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)需求和客觀條件，開發(fā)出各具特色、不同檔次、產(chǎn)銷對(duì)路的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品[1]。企業(yè)要在生產(chǎn)銷售品牌茶葉的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，開發(fā)出茶餐、茶具、茶畫、茶書等具有地域特色、滿足游客需求的各類茶文化旅游商品[2]。一方面通過茶葉及系列旅游商品的品牌打造增加知名度和附加值;另一方面通過茶葉及旅游商品的銷售增加旅游收入。此外，可以在鎮(zhèn)域內(nèi)規(guī)劃建設(shè)1個(gè)茶葉專門市場(chǎng)，為外地客商和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供一個(gè)溝通、交易以及宣傳展示茶文化的現(xiàn)代化平臺(tái)[3]。

3.4 完善配套設(shè)施 政府要為景區(qū)修建高等級(jí)公路，開通公共交通，方便游客出行;幫助經(jīng)營者改造、升級(jí)、增加各類餐飲、住宿、休閑、娛樂設(shè)施;鼓勵(lì)居民經(jīng)營特色民宿、茶家樂等，為游客長(zhǎng)時(shí)間游玩和過夜停留提供條件。景區(qū)要完善景點(diǎn)指示牌、導(dǎo)覽圖、停車場(chǎng)、公共廁所、垃圾桶、殘疾人通道等基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。內(nèi)宜高速公路金秋湖停車區(qū)可以學(xué)習(xí)成樂高速夾江天福茶園天福服務(wù)區(qū)的運(yùn)營模式，將服務(wù)區(qū)與景區(qū)整體打造，吸引過路游客停留。

3.5 拓寬宣傳渠道 政府、企業(yè)、景區(qū)、茶農(nóng)要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源，利用微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)開展景點(diǎn)推廣、門票促銷、直播帶貨等形式多樣的宣傳。政府和景區(qū)可以鼓勵(lì)大眾參與，創(chuàng)作簡(jiǎn)短上口、特色鮮明的宣傳口號(hào)，制作宣傳短片，打造出具有統(tǒng)一性、整體性的區(qū)域旅游形象。政府要積極拓展茶葉民俗活動(dòng)，發(fā)展節(jié)慶旅游活動(dòng)，將產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品通過旅游活動(dòng)一體化營銷，打造茶文化旅游節(jié)慶品牌[4]。通過各種形式的宣傳推廣，提高金秋湖鎮(zhèn)整體茶文化的知名度和影響力，吸引更多游客前往，通過旅游消費(fèi)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.6 提供政策保障 政府和企業(yè)在鄉(xiāng)村振興的背景下，要抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上、多措并舉，推動(dòng)金秋湖鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。政府需要制定和完善相關(guān)政策，鼓勵(lì)大學(xué)生和農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè);吸引旅游企業(yè)入駐，進(jìn)行專業(yè)規(guī)范的旅游規(guī)劃開發(fā)和運(yùn)營管理;拓展資金籌集渠道，積極招商引資，為旅游發(fā)展注入動(dòng)力;與院校和企業(yè)開展科研創(chuàng)新、實(shí)習(xí)就業(yè)等方面的合作，為旅游發(fā)展提供科技和人才支撐。企業(yè)需要采取相應(yīng)措施，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└鄡?yōu)質(zhì)崗位;完善保障、提高待遇，吸引并留住專業(yè)人才;為員工提供系統(tǒng)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高旅游接待服務(wù)質(zhì)量。

4 結(jié)語

新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施賦予了鄉(xiāng)村旅游新的活力，迎來了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的難得機(jī)遇。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須因地制宜，找到適合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展路徑，堅(jiān)持綠色、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于宜賓市金秋湖鎮(zhèn)而言，應(yīng)當(dāng)利用好當(dāng)?shù)亍安琛辟Y源優(yōu)勢(shì)，深挖“茶”文化特色，走茶旅融合的特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。

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（責(zé)編：徐世紅）

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