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      主流媒體短視頻新聞傳播途徑探索

      2022-03-16 22:36:45李雪
      新聞潮 2022年1期
      關鍵詞:主流媒體新聞傳播短視頻

      李雪

      【摘 要】隨著信息媒體形式的不斷發(fā)展,短視頻逐步成為新聞傳播的重要載體。作為一種全新的傳播形式,短視頻新聞不僅改變了傳統(tǒng)新聞媒體的形式結構,而且加快了人們對新聞信息的接收速度,尤其在5G網(wǎng)絡的支持下,短視頻新聞的發(fā)展進入了新的階段。本文即是在此背景下展開研究,通過分析當前短視頻新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀,提出5G高清傳播、多元化概念發(fā)展、內(nèi)容分類精細化建設、智能場景算法支持等發(fā)展策略與途徑,以此推動主流新聞媒體的進一步拓展,形成持續(xù)化、常態(tài)化的發(fā)展機制。

      【關鍵詞】主流媒體;短視頻;新聞傳播;途徑

      在網(wǎng)絡與終端設備持續(xù)普及的過程中,信息傳播的形式已經(jīng)突破了文字、圖片,形成以視頻為基本傳播形態(tài)的新型傳媒趨勢。信息技術是當前社會發(fā)展改革的決定性力量之一,對人們的社會與生活習慣產(chǎn)生了重大影響。近幾年來,由于短視頻消耗時間短、信息內(nèi)容豐富廣泛,因此成為更多人填充時間碎片的重要選擇,短視頻新聞也由此誕生,成為廣受人們喜愛的新聞傳播形態(tài)。同時,在5G網(wǎng)絡、云計算等高新技術支持下,短視頻新聞的內(nèi)容質量、傳播路徑以及呈現(xiàn)方式等有了更進一步的發(fā)展空間。

      一、短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

      我國的短視頻新聞尚處于初級發(fā)展階段,主要表現(xiàn)為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方存在較大的不確定性。當前主流媒體都在借助公共社交網(wǎng)絡平臺推動新聞資訊板塊建設,主要立足于用戶偏好,建立智能推薦系統(tǒng),向用戶提供所需類型的新聞內(nèi)容。由此來看,當前的短視頻新聞傳播形式選擇了以內(nèi)容融入平臺的方式,即根據(jù)社交網(wǎng)絡平臺的基本信息傳播途徑,按照其內(nèi)容劃分提供短視頻新聞,由此也出現(xiàn)了兩種不同形式的傳播模式。其一,新聞機構自身的線上平臺有著較高的影響力,進而可以保持統(tǒng)一的信息來源,以獨家內(nèi)容為吸睛點,比如,央視新聞、“新華15秒”等。其二,新聞媒體建立線上平臺,為擴大受眾覆蓋面,并提高市場影響力,通過與各個媒體合作發(fā)布各類內(nèi)容,以此形成由不同新聞媒體發(fā)布信息的綜合新聞平臺,如鳳凰新聞、梨視頻等。與此同時,微信公眾號、抖音、微博等軟件與渠道成為短視頻新聞傳播的主要途徑,而隨著這一渠道的不斷擴展,地方新聞媒體也在全面推動短視頻新聞的發(fā)展,并開始積極與央視新聞等核心新聞媒體機構建立合作關系。

      二、短視頻的傳播優(yōu)勢

      短視頻對于信息制作的主體沒有限制,用戶既可以由此獲取信息,也可以自行拍攝制作,由此所發(fā)揮的優(yōu)勢豐富了信息來源,提高了傳播的即時性,同時通過“精、短、快”的特征滿足了更多用戶的信息獲取需求。

      (一)短視頻新聞制作門檻低,制作隊伍全民性

      短視頻內(nèi)容在技術上沒有制作門檻,用戶可以通過手機拍攝、語音解讀的方式將其所見所聞上傳,讓新聞信息立體化呈現(xiàn),更直接地反饋實際事件的發(fā)展過程,內(nèi)容更為廣泛、全面,能夠從不同視角呈現(xiàn)事件本身。當然,在這種低門檻的技術環(huán)境下,制作者的隨意性也很大,權威性不足、獵奇性、碎片化甚至造假造謠等問題也不少見。

      (二)隨拍隨傳,短視頻新聞實現(xiàn)極速傳播

      短視頻的拍攝與制作環(huán)節(jié)簡便,民眾可以根據(jù)周邊隨時隨地發(fā)生的事件,選擇有趣或有價值的內(nèi)容拍攝并上傳,以此在分享的過程中形成初始信息源。因此,短視頻在新聞傳播領域中具有重要價值,可以為新聞媒體提供第一手的新聞素材,而且能夠從現(xiàn)場不同民眾的視角呈現(xiàn),進一步提高新聞的可信度與呈現(xiàn)效果。相較于傳統(tǒng)媒體的采編過程,短視頻新聞的便捷性、真實性、時效性顯然更符合當前用戶的使用習慣。

      (三)“時長短,傳播快”符合受眾的閱讀需求

      短視頻一般以秒計算時長,通過幾秒到三兩分鐘的視頻信息,開門見山、觀點鮮明地展現(xiàn)信息內(nèi)容,不僅表達信息更為集中,而且符合當下的生活節(jié)奏,人們在生活與工作的碎片化時間段中,快速接收外部信息,既形成固定的閱讀習慣,又滿足人們的信息需求。短視頻的形式與文字、圖片等形式具有顯著差異,文字需要人們通過一定時間進行閱讀與理解,同時與電視新聞也有明顯差異,不需要定時定點關注。而短視頻的“短、平、快”特征,可以保證信息在傳播過程中更簡便地被觀眾所查閱、接收和理解,通過幾秒到幾分鐘的時間,就可以實現(xiàn)信息傳播的目的,使得用戶的接受度大幅度提升。

      三、主流媒體短視頻新聞傳播途徑

      (一)技術賦能,超高清傳播進階式發(fā)展

      隨著信息技術的不斷發(fā)展,5G技術應運而生。該技術的出現(xiàn)為主流媒體的發(fā)展引領了道路。同時,在5G時代背景下,短視頻清晰度與播放速度均有了質的飛躍。對此,可借助5G網(wǎng)絡之“風”,揚超高清傳播進階式之“帆”,使其步入新的發(fā)展軌道。從現(xiàn)階段短視頻發(fā)展情況來看,其在低速環(huán)境下容易產(chǎn)生傳播障礙,如播放卡頓、無法播放等,在一定程度上影響了短視頻的傳播。而5G技術的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀,有效克服了短視頻傳播過程中存在的問題。從5G技術的傳播情況來看,其最高目標速度率為10G比特/秒,一部時長90分鐘的電影,幾乎在1秒內(nèi)就能下載完成。在這種網(wǎng)速下,受眾可以更為流暢地收看不同的短視頻,能夠大幅度提升其播放體驗。5G技術背景下,視頻內(nèi)容的清晰度變高,能夠達到8K的分辨率,使短視頻的清晰度有了質的飛躍,也為短視頻新聞的傳播奠定了發(fā)展基礎。

      (二)融入新概念元素,促進形式多元化發(fā)展

      從目前情況看,短視頻新聞處于良好的發(fā)展態(tài)勢,要想取得更加高質量的發(fā)展,創(chuàng)作人員要轉變以往的發(fā)展模式,以產(chǎn)品創(chuàng)新為導向,在此基礎上輸出高質量的產(chǎn)品。從現(xiàn)階段短視頻形式來看,有VR、動漫等多種形式,其高度契合不同年齡段受眾的認知需求,將這些形式應用于短視頻新聞能夠優(yōu)化新聞傳播形式,同時也能取得可觀的傳播效果。以2016年某國總統(tǒng)選舉為例,相關人員借助主流媒體將動漫短視頻引入新聞中,獲得高播放量和大量的轉發(fā)點贊和評論。網(wǎng)友表示,動漫元素為短視頻新聞注入了源源不斷的活力,同時其也具備生動有趣、簡潔明了等多個特征。另外,在短視頻新聞中引入動漫元素也能使新聞內(nèi)容轉變?yōu)槭鼙姼菀桌斫獾膬?nèi)容,進而推動主流媒體短視頻新聞的發(fā)展。

      (三)內(nèi)容分類精細化,開啟迭代化發(fā)展之路

      當今時代背景下,短視頻新聞種類繁多,常見的有民生新聞、政務新聞等,涉及多個領域,對于受眾了解社會發(fā)展有重要作用。但從現(xiàn)階段短視頻新聞推送模式來看,隨意性比較強,各類信息內(nèi)容之間來回切換,這也讓受眾陷入信息讀取困境,并衍生出一系列閱讀隱患。對于部分辨別能力比較差的受眾來說,其容易聚焦某一片面信息,產(chǎn)生錯誤判斷,引發(fā)不正當言論,不利于引導正向的社會輿論,久而久之也容易使受眾的思考深度變得淺薄化,致使短視頻新聞的簡短性與完整性趨向不平衡的態(tài)勢。簡短化不能等同于碎片化。從短視頻新聞報道形式來看,深度報道是一種重要形式,其在一定程度上提升了新聞信息的完整性,相關人員也可借助這一經(jīng)驗創(chuàng)新新聞報道模式,如引入連續(xù)深度新聞報道,通過這種方式也能突出深度報道之“全”,實現(xiàn)新聞與短視頻的深度結合,推動短視頻新聞的發(fā)展。此外,相關人員還要從短視頻中提取關鍵詞,對海量短視頻新聞內(nèi)容進行細化,通過這種方式能夠引領短視頻新聞步入正向的發(fā)展軌道,避免其帶來一些負面影響,為廣大受眾提供更加精準的信息,便于人們了解時事政事。

      (四)加入算法技術,推動智能場景化發(fā)展

      短視頻內(nèi)容種類豐富,反映的問題也不同,有的涵蓋地區(qū)新聞,有的涉及國家最新政策,還有的是民事案件等,且其傳播形式比較廣泛,如抖音、騰訊V視、快手等,全國各地的受眾可根據(jù)自己的需求在不同平臺上獲取信息。5G時代背景下,短視頻的網(wǎng)絡容量增大,在單位時間內(nèi)能夠實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)信息的推送。同時,該技術的應用還能實現(xiàn)精準推送。精準推送主要依托大數(shù)據(jù)技術,具有精準定位功能,同時還能結合受眾需求為其推送同一主題的信息,根據(jù)受眾所在地區(qū)為其推送個性化的信息,讓受眾了解到不同地區(qū)的新聞,連接受眾與其所處的時空,提高他們對地區(qū)新聞的關注度。受眾身處于不同的環(huán)境中,推送的新聞也不同,如在某一車站時,可推送該車站的最新車次及當?shù)亓熊囎钚掳l(fā)展狀況等信息;又如處于某一商場時,相關平臺可以推送該商場發(fā)生的各種事件等,通過為受眾推送各種適配信息能夠增強受眾的閱讀體驗感,受眾身臨其境也能更好地理解相關信息。相比于以往的短視頻新聞傳播形式,場景化的信息推送更契合受眾的閱讀需求,同時也打破了以往的信息傳播路徑,開拓了新型的媒體運營模式。

      (五)堅持專業(yè)定位,重視生產(chǎn)創(chuàng)新

      短視頻的異軍突起開啟了社交新時代。在流量為王的時代,網(wǎng)絡視頻行業(yè)開辟了全新驅動發(fā)展道路,激發(fā)了民間文藝愛好者的創(chuàng)作興趣,涌現(xiàn)一大批民間“網(wǎng)絡紅人”,但也造成短視頻質量良莠不齊的亂象,缺乏有效的市場監(jiān)督機制,輿論引導出現(xiàn)偏差。主流媒體加入短視頻的制作和傳播,要遵守新聞生產(chǎn)專業(yè)性原則,堅守“硬新聞”制作理念,堅持專業(yè)性和真實性,把優(yōu)質的短視頻新聞提供給不同受眾群體,提升主流新聞短視頻品牌黏性。生活和娛樂類短視頻是當前短視頻平臺的主流,新聞類短視頻被很多媒體和受眾群體忽略,一定程度上制約了短視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。

      主流媒體在短視頻新聞生產(chǎn)中有著其他媒體不可比擬的優(yōu)勢性,例如,深度挖掘新聞點、主流輿論引導、專業(yè)化報道和多元化呈現(xiàn)方式等,可以發(fā)揮出主流媒體的社會服務職能。社交媒體雖然吸引了大量流量,但是依然無法撼動主流媒體的新聞公信力。主流媒體圍繞PGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)兩種模式來制作短視頻新聞,運用個性化視頻吸引受眾關注,運用專業(yè)、有深度的短視頻新聞來樹立良好品牌形象。

      (六)豐富產(chǎn)品類型,打造傳播矩陣

      “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面到來,為短視頻新聞生產(chǎn)、傳播提供了更多可能性,信息技術和媒介形態(tài)的融合越來越多元化,已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式。短視頻新聞創(chuàng)作、傳播也要與時俱進,開辟不同的互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道,生產(chǎn)適合不同新聞平臺的短視頻。主流媒體要敢于推陳出新,強化媒體融合意識,例如,結合抖音、微博等平臺特點來生產(chǎn)短視頻新聞,打造個性化、精品化多元品牌矩陣。隨著自媒體的快速發(fā)展,加劇短視頻新聞市場競爭,主流媒體要積極應對這一挑戰(zhàn),例如,《新京報》推出了“我們視頻”,他們致力于走差異化競爭之路,主要是根據(jù)時政新聞、受眾全體關注度等,創(chuàng)作了新聞資訊類和訪談類等不同節(jié)目,率先構建多元化品牌矩陣,提升了品牌影響力。例如,人們熟悉的《局面》《有料》《世面》《緊急呼叫》等新聞節(jié)目都出自《新京報》旗下的“我們視頻”平臺,這些節(jié)目覆蓋了訪談、時政、新聞資訊和國際新聞,可以滿足不同受眾群體需求,迅速贏得大量網(wǎng)民的關注。

      (七)強調(diào)跨界合作,完善發(fā)布渠道

      互聯(lián)網(wǎng)推動了社交媒體發(fā)展,受眾獲取新聞資訊的渠道也越來越多元化,移動終端和社交平臺成為當下最熱門的新聞發(fā)布、傳播渠道。大多數(shù)成年受眾會選擇移動終端來獲取新聞,因此,大多數(shù)新聞媒體選擇運用新聞APP和社交平臺發(fā)布新聞。年輕人和都市精英群體更傾向于使用社交平臺獲取新聞,他們會主動搜集感興趣的新聞,還會主動評論、點贊和轉發(fā)新聞事件,自然而然地參與到新聞傳播鏈中。對于主流媒體來說,新聞生產(chǎn)并非難事,但如何開辟動態(tài)化、多元化、開放性新聞發(fā)布平臺是困擾主流媒體轉型的問題。根據(jù)有關平臺最新調(diào)查顯示,移動社交和泛娛樂是中國社交用戶最關注的話題,短視頻是社交用戶點擊率、瀏覽量最高的新聞類型。這給主流媒體向新媒體轉型提供了更多可能性,短視頻新聞發(fā)布和傳播要積極開展跨平臺合作,拓寬新聞宣傳渠道。

      (八)聚焦深度報道 關注社會話題

      素材是短視頻新聞的“靈魂”,也是主流媒體搶占短視頻新聞市場的“法寶”。主流媒體首先要在新聞素材的開發(fā)上下功夫,要進行深度挖掘,緊緊圍繞社會主流價值觀,踐行新聞工作者的使命感和責任感,敢于為群眾發(fā)聲,堅定不移地做新時代的瞭望者和社會正義的弘揚者。要堅守正確的價值導向和新聞正義,運用短視頻新聞平臺挖掘民生問題,真實反映受眾對事件的態(tài)度和意見,透過新聞事件挖掘政治、文化內(nèi)涵,履行好社會主義文化捍衛(wèi)者職責。

      從本質上來講,深度思維能夠幫助主流媒體打破傳統(tǒng)短視頻制作在敘事方式、影像化表達上的僵局,運用剪輯技術把不同新聞素材融為一體,對受眾群體進行更深層次的價值觀引導,這也是新時期主流媒體生產(chǎn)短視頻新聞的初衷之一。如聚焦醫(yī)療、房價、教育改革等民生問題,抓住受眾群體眼球,引發(fā)社會對短視頻新聞的關注,擴大短視頻新聞受眾群體,提升短視頻新聞的社會影響力。

      四、結語

      隨著短視頻新聞時代到來,主流媒體要勇當這一潮流中的“弄潮兒”,轉變短視頻新聞生產(chǎn)理念和方式,生產(chǎn)富有生命力、有深度的短視頻新聞,在激烈的短視頻新聞市場競爭中站穩(wěn)腳跟。要積極與自媒體、社交APP和移動新媒體等進行合作,繼續(xù)秉持專業(yè)、深度、權威的工作理念,不斷開辟短視頻新聞生產(chǎn)、發(fā)布和宣傳渠道,讓短視頻新聞滲透人們的生活中,發(fā)揮其正面輿論引導效用,為主流媒體全面轉型注入動力。

      參考文獻

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      (編輯:沈桂才)

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