南京夫子廟夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

李定可 李瑾

摘 要：夜間旅游作為一種新的旅游方式不僅可以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以滿足游客夜間旅游需求。本文通過(guò)分析江蘇南京夫子廟景區(qū)夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，夫子廟景區(qū)夜間旅游存在缺少文化氛圍、游玩項(xiàng)目單調(diào)、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問(wèn)題，進(jìn)而提出營(yíng)造夜間旅游文化氛圍、豐富夜間旅游活動(dòng)項(xiàng)目、加強(qiáng)夜間旅游配套設(shè)施建設(shè)等相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：夜間旅游；夫子廟；南京

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃2021年省級(jí)一般項(xiàng)目“南京夫子廟景區(qū)夜間旅游的優(yōu)化策略研究”（202113906020Y）。

夜間旅游在我國(guó)由來(lái)已久，早在西漢時(shí)期就有元宵節(jié)燈展活動(dòng)。夜間旅游是旅游目的地一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，能有效延長(zhǎng)游客旅游的時(shí)間，不僅可以帶動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還有利于民俗文化的保護(hù)和傳承。2019年，國(guó)務(wù)院頒布了文化和旅游相關(guān)條例，使旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)[1]。南京夫子廟作為南京最著名的景區(qū)之一，通過(guò)發(fā)展夜間旅游可以推動(dòng)景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，還可以為民間傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承找到新的途徑和方法，如在杭州舉辦的大型夜間旅游演藝活動(dòng)吸引了眾多游客，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也宣傳和保護(hù)了景區(qū)歷史文化。

（一）夫子廟旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

南京夫子廟包含多種類型的歷史和人文旅游資源，歷史文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)特色美食等較多，歷史建筑保存也較為完好。南京夫子廟附近的旅游資源也較為豐富，有瞻園、老門(mén)東、白鷺洲公園等。坐船夜游秦淮河是南京夫子廟夜間旅游的一大特色，乘坐秦淮河的花船以欣賞秦淮河兩岸美麗夜景[2]。其實(shí)，早在西晉時(shí)期就流行乘畫(huà)舫夜游秦淮河，可見(jiàn)其傳承優(yōu)良和歷史悠久。截至2021年8月，從旅游社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)馬蜂窩自由行上搜索“夫子廟景區(qū)夜游”有85條相關(guān)信息；搜索“南京夫子廟夜游游記加攻略”有115條結(jié)果；搜索“南京夫子廟夜游問(wèn)答”有43條相關(guān)信息，可見(jiàn)南京夫子廟夜間旅游吸引物較為豐富。然而，南京夫子廟掌握傳統(tǒng)手工藝技術(shù)的人日漸減少，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承狀況令人擔(dān)憂。

（二）夫子廟歷史文化開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

南京夫子廟的市井文化和社會(huì)環(huán)境使該區(qū)域原有民俗文化活動(dòng)較多，歷史文化悠久濃厚，有歷史名人和文學(xué)作品，也有科舉考試文化等歷史文化，還有各種民俗節(jié)慶活動(dòng)，更有面人泥塑等民間傳統(tǒng)工藝。其中，夫子廟燈會(huì)距今已有1 700多年的歷史，作為南京夫子廟民間文化和當(dāng)?shù)丨h(huán)境在歷史過(guò)程中的深厚積淀，每年都會(huì)隆重舉辦。夫子廟燈會(huì)不僅是當(dāng)?shù)貙俚膫鹘y(tǒng)民俗文化活動(dòng)，還帶動(dòng)了相關(guān)民間文化的發(fā)展，展現(xiàn)了南京古都文化、六朝文化等文化形象，為南京夫子廟夜間旅游營(yíng)造了濃厚的文化氛圍。另外，月圓之夜南京夫子廟的燈光與自然景觀相互映襯，游客可以觀賞燈月交相輝映的美景，令人想起那句流傳在老南京人口中的歇后語(yǔ)“文德橋的欄桿——靠不住”。與此同時(shí)，南京夫子廟依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)巧妙地將其文化內(nèi)涵融入夜間旅游，豐富了夜間旅游的活動(dòng)項(xiàng)目，創(chuàng)造出吸引游客的各種文化演出，如《烏衣巷》等，這些代表民俗文化的旅游演藝活動(dòng)展示了南京的文化底蘊(yùn)，是南京夫子廟夜間旅游的特色所在。

（三）夫子廟客源市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

南京夫子廟作為5A級(jí)旅游景區(qū)，既是當(dāng)?shù)厥忻窆ぷ髦嗌⒉?、?gòu)物等休閑場(chǎng)所，又是外地游客偏好的景點(diǎn)，因此南京夫子廟客源量較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2018年到2019年南京夫子廟國(guó)慶期間的客流量增長(zhǎng)了將近100萬(wàn)人次。2019年，南京夫子廟年客流量超5 000萬(wàn)人次以上[3]。在2020年國(guó)慶的第一天，南京夫子廟就接待了游客29萬(wàn)人次，在南京所有景區(qū)中排名第一[4]。由此可見(jiàn)，游客對(duì)南京夫子廟興趣較大，因此其夜間旅游客源市場(chǎng)也較為廣闊。但是實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于南京周邊較為著名的夜游城市來(lái)說(shuō)，南京夫子廟夜間旅游的游客中選擇留下過(guò)夜的較少。

（一）缺少文化氛圍

南京夫子廟商業(yè)氣息較為濃厚，現(xiàn)有旅游產(chǎn)品不能充分展示當(dāng)?shù)匚幕厣?，景區(qū)本身具有的文化氛圍和內(nèi)涵被掩蓋，逐漸脫離原有文化標(biāo)簽。例如，除了大成殿兩邊賣(mài)古玩字畫(huà)和南京工藝產(chǎn)品的東市和西市，老字號(hào)奇芳閣店鋪旁邊就是一家售賣(mài)潮牌的運(yùn)動(dòng)店鋪，同樣百年老店蓮湖糕團(tuán)店對(duì)面開(kāi)著一家售賣(mài)金銀產(chǎn)品的現(xiàn)代店鋪。另外，南京夫子廟較多名為特色小吃的餐飲其實(shí)在南京之外的其他景區(qū)同樣存在，雷同性較高，甚至部分秦淮小吃售賣(mài)的餐飲產(chǎn)品就是普通的甜點(diǎn)、點(diǎn)心，不僅有違特色美食之名，還破壞了秦淮小吃的名號(hào)，使原本秦淮小吃的文化內(nèi)涵被掩蓋。

（二）游玩項(xiàng)目單一

南京夫子廟可以開(kāi)發(fā)成夜間旅游活動(dòng)項(xiàng)目的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)較多，但因?yàn)檎莆諅鹘y(tǒng)技藝和深度了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的人越來(lái)越少，致使一些傳統(tǒng)民俗活動(dòng)現(xiàn)在僅在特殊日期舉辦或者慢慢消失。另外，南京夫子廟目前舉辦的相關(guān)夜間旅游演藝活動(dòng)較少且游客很難參與其中，游客的旅游體驗(yàn)大多仍停留在觀賞階段，對(duì)游客的吸引力較低。在夜泊秦淮的游船上開(kāi)展的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)時(shí)間、場(chǎng)次較為隨機(jī)，使游客夜泊秦淮游船和普通乘船觀景的感受差別較小，很難體會(huì)到金陵文化的魅力。另外，可以展現(xiàn)儒家文化的大成殿開(kāi)放時(shí)間最晚僅到21點(diǎn)，而作為南京夫子廟三大古建筑群之一的江南貢院開(kāi)放時(shí)間最晚僅到22點(diǎn)，并且在這些景點(diǎn)內(nèi)游客可以參與的旅游活動(dòng)項(xiàng)目也比較少，導(dǎo)致南京夫子廟夜間旅游特色不夠突出。與此同時(shí)，對(duì)于夜間旅游的游客來(lái)說(shuō)，他們需要營(yíng)業(yè)時(shí)間更久的餐飲店鋪，但是筆者實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，很多特色小吃店鋪夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間較短，晚上10點(diǎn)之后還在營(yíng)業(yè)的店鋪較少，不能滿足夜間旅游游客的需求，不利于留住游客。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

相對(duì)白天來(lái)說(shuō)，夜間旅游的游客對(duì)燈光照明的要求較高，但是筆者實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)南京夫子廟淡季和旺季的夜間燈光照明效果差別不大，且夜間燈光照明景觀不佳。在游客夜間旅游時(shí)，如果燈光照明設(shè)施設(shè)備不足、景觀不佳，對(duì)游客來(lái)說(shuō)就會(huì)存在諸多安全隱患，而且會(huì)導(dǎo)致游客游玩興致下降。另外，截至2020年12月，南京已有42條夜間公交線路，可是直達(dá)南京夫子廟的夜間專線公交很少，夜間旅游交通不夠便利，不能滿足夜間旅游游客的需求。目前，南京夫子廟的停車(chē)場(chǎng)地較小且正在建設(shè)，在高德地圖軟件上查詢夫子廟一鍵智慧游板塊顯示只有一處停車(chē)場(chǎng)，對(duì)于自駕游的游客來(lái)說(shuō)，存在停車(chē)難等問(wèn)題，不能滿足夜間游客的需求。南京夫子廟夜間旅游相關(guān)配套設(shè)備不夠完善使其最大游客承載量受到限制，使游客夜間旅游體驗(yàn)感不佳。

（一）營(yíng)造夜間旅游文化氛圍

可以把老南京城市特色文化和生活狀態(tài)融入南京夫子廟夜間旅游，打造歷史文化濃厚、市井生活豐富的夜間旅游文化產(chǎn)品，讓游客深度了解金陵文化，如文創(chuàng)產(chǎn)品秦淮伴手禮。通過(guò)深度挖掘地方特色，真正把當(dāng)?shù)靥厣宫F(xiàn)出來(lái)，讓游客體驗(yàn)老南京的特色、看見(jiàn)老南京的影子，而不是銷(xiāo)售千篇一律、沒(méi)有任何特色的普通旅游紀(jì)念品。同時(shí)，要結(jié)合南京夫子廟的文化氛圍和地方特色，開(kāi)發(fā)具有金陵文化特色的菜式，根據(jù)游客的特殊需求適當(dāng)調(diào)整夜間餐飲的菜品和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的口味，創(chuàng)新地方特產(chǎn)或推出時(shí)令特產(chǎn)，與大眾游客的餐飲需求相匹配[5]。

（二）豐富夜間旅游項(xiàng)目

南京夫子廟可以定期舉辦旅游演藝節(jié)目，規(guī)整非物質(zhì)文化遺產(chǎn)或者傳統(tǒng)民間藝術(shù)展示，在保護(hù)和傳承的基礎(chǔ)上提高其對(duì)游客的吸引力。同時(shí)也可以邀請(qǐng)民間手藝人和非遺傳承人，結(jié)合南京夫子廟深厚的文化特色進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)新的旅游演藝活動(dòng)和花燈展示景觀來(lái)吸引游客，如可以設(shè)置一個(gè)固定地點(diǎn)讓游客參與猜燈謎活動(dòng)，燈謎內(nèi)容包含南京夫子廟的文化元素、歷史元素、建筑元素、名人元素等。分類懸掛燈籠，讓游客根據(jù)自己的興趣選擇想要挑戰(zhàn)的燈謎，答對(duì)一個(gè)點(diǎn)亮一個(gè)燈籠，每點(diǎn)亮5個(gè)燈籠就可以得到一份具有當(dāng)?shù)匚幕厣陌槭侄Y。猜燈謎活動(dòng)既可以讓游客參與其中，又增添了南京夫子廟的文化氛圍。另外，建議一些可以展示南京夫子廟歷史文化的景點(diǎn)調(diào)整開(kāi)放時(shí)間，根據(jù)游客需求適當(dāng)延長(zhǎng)時(shí)間，滿足游客夜間旅游的需求[6]。

（三）加強(qiáng)夜間旅游配套設(shè)施建設(shè)

夜間旅游相對(duì)白天旅游來(lái)說(shuō)，更需要完善的配套設(shè)施。首先，燈光照明設(shè)施對(duì)游客極為重要，一方面可以減少安全事故的發(fā)生，讓游客安心逛街、休閑娛樂(lè)，另一方面也可以減少有夜盲癥的游客的顧慮，保證其出行安全。南京夫子廟要加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)重要景點(diǎn)的燈光照明設(shè)施建設(shè)，增加夜間燈光照明設(shè)施的數(shù)量，為游客提供獨(dú)特的照明體驗(yàn)和燈光景觀。其次，交通運(yùn)輸部門(mén)可以根據(jù)游客需求和實(shí)際交通情況，設(shè)置南京夫子廟夜游專線公交，同時(shí)根據(jù)游客流量靈活調(diào)整公交車(chē)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，為游客提供舒適的交通服務(wù)，吸引游客在夜間外出旅游[7]。再次，還要重視南京夫子廟夜間旅游安全問(wèn)題，旅游旺季在景區(qū)內(nèi)主要干道增加相應(yīng)數(shù)量的安保人員和監(jiān)控設(shè)備，為游客安全保駕護(hù)航。最后，南京夫子廟可以通過(guò)智能軟件提供自助、快捷停車(chē)服務(wù)，真正做到“智慧停車(chē)”，切實(shí)解決游客停車(chē)難的問(wèn)題。

隨著時(shí)代的變化和生活節(jié)奏的加快，夜間旅游成為景區(qū)發(fā)展的新路徑，夜間旅游可以創(chuàng)造出多種新的旅游吸引物。南京夫子廟市井文化和社會(huì)環(huán)境使該區(qū)域原有的民俗文化活動(dòng)較多，歷史文化悠久濃厚，客源市場(chǎng)也非常廣闊。但是，作為南京夫子廟夜間旅游元素的傳統(tǒng)文化被淡化，擁有傳統(tǒng)技藝的人也越來(lái)越少，成為阻礙南京夫子廟夜間旅游更好發(fā)展的“絆腳石”。因此，南京夫子廟相關(guān)管理者要更加重視夜間旅游的發(fā)展，采取對(duì)應(yīng)措施解決現(xiàn)存問(wèn)題，突出南京夫子廟夜間旅游的特色，吸引夜間旅游的游客停留過(guò)夜，為南京夫子廟夜間旅游發(fā)展開(kāi)辟更寬廣的道路，使南京夫子廟夜間旅游健康穩(wěn)步發(fā)展。

[1] 國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)[EB/OL].（2019-08-29）[2021-11-10].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-08/23/ content_5423809.htm.

[2] 周瑋，黃震方，唐文躍，等.基于城市記憶的文化旅游地游后感知維度分異：以南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶為例[J].旅游學(xué)刊，2014（3）：73-83.

[3] 湯安佶，丁鳳云.以法治方式破解夫子廟景區(qū)“商業(yè)氣息過(guò)濃”等難題 “秦淮燈會(huì)”成為重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象[EB/ OL].（2020-12-24）[2021-11-10].http：//baijiahao.baidu.com/ s id=1686955822091287455&wfr=spider&for=pc.

[4] 胡寧.中秋國(guó)慶長(zhǎng)假首日南京各大景區(qū)接待游客超53萬(wàn)人次[EB/OL].（2020-10-02）[2021-11-10].http：//news.longhoo. net/2020/lhyc_1002/443856.html.

[5] 趙一靜.夜游市場(chǎng)多元疊加提質(zhì)升級(jí)至關(guān)重要[N].中國(guó)旅游報(bào)，2020-09-01（3）.

[6] 張凱露，韓薇，孫一鳴，等.夜間文化旅游消費(fèi)的影響因素研究：基于北京地區(qū)高校的調(diào)查數(shù)據(jù)[J].中國(guó)市場(chǎng)，2021（12）：20-22.

[7] 徐穎，儲(chǔ)德平，肖慧捷，等.城市夜游產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)歷程與演化規(guī)律研究：以福州市閩江夜游為例[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2020（5）：550-555.

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