萬(wàn)紹榮,馬 鳳,王 婧,張 瑤
(安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 1.經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;2.信息與計(jì)算機(jī)學(xué)院,安徽 合肥 230036)
疫情以來(lái),電商平臺(tái)訂單量激增,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售陣地,農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道在線下渠道基礎(chǔ)上得到拓寬,一定程度上改變了供應(yīng)商與消費(fèi)者的供需關(guān)系[1]。但農(nóng)產(chǎn)品雙銷(xiāo)售渠道的發(fā)展并不順利,近年來(lái)不斷有大型電商企業(yè)關(guān)停門(mén)店、削減經(jīng)營(yíng)成本。如何從線上線下合作互補(bǔ)的角度出發(fā),合理分配農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員間的資源、設(shè)計(jì)有效的協(xié)調(diào)契約機(jī)制、實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展和發(fā)揮雙渠道的優(yōu)勢(shì),對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。
吳方衛(wèi)[2]、王國(guó)才[3]分別將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與供應(yīng)鏈管理的關(guān)系進(jìn)行了初步聯(lián)系,提出了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化的幾點(diǎn)建議,在此基礎(chǔ)上,農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策問(wèn)題一直是研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)。例如,Chun[4]對(duì)易腐商品的定價(jià)問(wèn)題進(jìn)行了研究;王婧[5]結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品損耗特點(diǎn),研究了農(nóng)產(chǎn)品在一定訂貨周期內(nèi)的最優(yōu)訂貨策略;王柏誼[6]結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,提出加速互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合,突破農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸;朱立龍[7]考慮了三種分銷(xiāo)渠道下產(chǎn)品質(zhì)量控制策略;周姝君[8]從消費(fèi)者的角度出發(fā),分析不同等級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)以及最優(yōu)定價(jià)折扣;王旭坪[9]探討了股權(quán)變動(dòng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策的影響;陳軍[10](2021)將農(nóng)產(chǎn)品新鮮度融入供應(yīng)鏈模型體系,探討了零售商代銷(xiāo)模式下的供應(yīng)鏈決策。
從前人研究中可以發(fā)現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策的研究涉及要素多、領(lǐng)域廣,許多領(lǐng)域研究已相對(duì)成熟,但鮮有研究將農(nóng)產(chǎn)品供給與需求特點(diǎn)相結(jié)合。首先,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供給是基于農(nóng)戶(hù)、經(jīng)營(yíng)主體與龍頭企業(yè)的推式結(jié)構(gòu),組成農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上游[11-14];其次,農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售是以分銷(xiāo)商、零售商等為供給保障,消費(fèi)者需求為主體的拉式結(jié)構(gòu)。因此,農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)怯赏?、拉兩個(gè)部分組成的系統(tǒng),二者相互依托、缺一不可。綜上,本文結(jié)合農(nóng)業(yè)供給與銷(xiāo)售特點(diǎn),引入產(chǎn)品保鮮變量構(gòu)建博弈模型,并利用MatLab2019b進(jìn)行算例分析,探討農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的選擇與決策。
農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)如圖1所示。本文考慮一家農(nóng)戶(hù)通過(guò)新型經(jīng)營(yíng)主體與一家龍頭企業(yè)簽訂生產(chǎn)契約,以此提出假設(shè)。
圖1 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈
假設(shè)1:農(nóng)戶(hù)將鮮度水平為F、總量為M0的農(nóng)產(chǎn)品以?xún)r(jià)格P0在(0,t1)時(shí)間段內(nèi)運(yùn)至龍頭企業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品的有效售賣(mài)周期為T(mén),自然損耗率為s,龍頭企業(yè)在(t1,t2)時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè),其保鮮努力水平為q0(0 (1) 龍頭企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品的瞬時(shí)新鮮度可表示為: F0(q)=Fq0 (2) 龍頭企業(yè)保鮮成本可表示為: (3) 假設(shè)2:分銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)模式下。龍頭企業(yè)在(t1,t2)時(shí)間段內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品以p1價(jià)格運(yùn)至分銷(xiāo)商,分銷(xiāo)商自行制定農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)價(jià)格并承擔(dān)保鮮不利帶來(lái)的損失,隨后在(t2,T)時(shí)間段內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或零售商。設(shè)分銷(xiāo)商線上經(jīng)銷(xiāo)價(jià)格為pw1,線下經(jīng)銷(xiāo)價(jià)格為px1,保鮮努力水平為q1,保鮮成本系數(shù)為k1,分銷(xiāo)商作業(yè)過(guò)程中,農(nóng)產(chǎn)品的瞬時(shí)新鮮度可表示為: F1(q)=Fq0q1 (4) 分銷(xiāo)商保鮮成本可表示為: (5) 假設(shè)3:分銷(xiāo)商代銷(xiāo)模式下。龍頭企業(yè)在(t1,t2)時(shí)間段內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)至分銷(xiāo)商,二者聯(lián)合制定農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)價(jià)格。但分銷(xiāo)商只負(fù)責(zé)銷(xiāo)售并抽取一定的傭金,龍頭企業(yè)承擔(dān)保鮮不利帶來(lái)的損失,雙方對(duì)于各自的保鮮努力水平也要互相干預(yù)與監(jiān)督。設(shè)分銷(xiāo)商的線上代銷(xiāo)價(jià)格為pl1,線下代銷(xiāo)協(xié)定價(jià)格為pl2,銷(xiāo)售截止期限為t3,分銷(xiāo)商利潤(rùn)抽成比為r0。 假設(shè)4:分銷(xiāo)商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售時(shí),銷(xiāo)售價(jià)格由分銷(xiāo)商自行制定。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)責(zé)終端配送,并根據(jù)一定的比例r1抽取傭金,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣力度為z。則經(jīng)銷(xiāo)模式下農(nóng)產(chǎn)品線上價(jià)格為zpw1,代銷(xiāo)模式下農(nóng)產(chǎn)品線上價(jià)格為zpl1。當(dāng)分銷(xiāo)商將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)至零售商時(shí),零售商自行制定農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格px2。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采取“前置倉(cāng)+分區(qū)域配送”的農(nóng)產(chǎn)品配送模式[16],時(shí)效高、倉(cāng)儲(chǔ)管理水平先進(jìn),可以不考慮其保鮮不利帶來(lái)的損失。而零售商主要采取的是“小批量、多次數(shù)、時(shí)間短”的進(jìn)貨方式[17],也可以不考慮其保鮮不利帶來(lái)的損失。 假設(shè)5:一定時(shí)間段內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于此農(nóng)產(chǎn)品的需求偏好穩(wěn)定為M,但實(shí)際是否購(gòu)買(mǎi)受到價(jià)格與新鮮度的影響。消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買(mǎi)的比例為a,選擇線下購(gòu)買(mǎi)的比例為1-a。價(jià)格彈性系數(shù)為bi,其中i∈{1,2}分別表示消費(fèi)者通過(guò)線上與線下渠道購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格敏感程度。由于消費(fèi)者在線上購(gòu)買(mǎi)時(shí)選擇空間較大,對(duì)于價(jià)格敏感程度也更高[7],所以b1>b2。農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際需求量為Qi,其中i∈{1,2,3},Q1、Q2分別表示分銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)與代銷(xiāo)模式下線上農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際需求量,Q3表示線下農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際需求量。則Qi可表示為: (6) (7) (8) (1)模型構(gòu)建 分銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)模式下,設(shè)龍頭企業(yè)與分銷(xiāo)商某一時(shí)刻t的瞬時(shí)庫(kù)存水平分別為I0(t)、I1(t),結(jié)合式(1)瞬時(shí)庫(kù)存水平變化率可表示為: (9) 由假設(shè)1,龍頭企業(yè)在(t1,t2)時(shí)段內(nèi)進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè),可得t1時(shí)刻龍頭企業(yè)庫(kù)存水平為M0,即I0(t1)=M0,并將式(6)、式(8)代入式(9)可解得龍頭企業(yè)庫(kù)存水平為: (10) ex≈1+x (11) 結(jié)合式(10)、式(11),龍頭企業(yè)庫(kù)存水平可化簡(jiǎn)為: I0(t)*=M0+(t1-t)(Q1+Q3)+ (12) 設(shè)龍頭企業(yè)與分銷(xiāo)商的庫(kù)存成本分別為H0、H1,龍頭企業(yè)(t1,t2)時(shí)間段內(nèi)的庫(kù)存成本可表示為: (13) 由假設(shè)2,分銷(xiāo)商在(t2,T)時(shí)段內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或零售商,可得T時(shí)刻分銷(xiāo)商庫(kù)存水平為0,即I1(T)=0,并將式(6)、式(7)代入式(9)可得分銷(xiāo)商庫(kù)存水平為: (14) 由式(11)做化簡(jiǎn)處理可得: I1(t)*=(Q1+Q3)(T-t) (15) 分銷(xiāo)商(t2,T)時(shí)間段內(nèi)的庫(kù)存成本可表示為: (16) 由假設(shè)2,當(dāng)龍頭企業(yè)將農(nóng)產(chǎn)品送至分銷(xiāo)商倉(cāng)庫(kù)時(shí),農(nóng)產(chǎn)品所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移,龍頭企業(yè)(t1,t2)時(shí)間段預(yù)期利潤(rùn)可表示為: (17) 分銷(xiāo)商的預(yù)期利潤(rùn)可表示為: (18) 零售商的預(yù)期收入可表示為: MaxR2{px2}*=(px2-px1)Q3 (19) 根據(jù)供應(yīng)鏈博弈順序,首先,龍頭企業(yè)與農(nóng)戶(hù)通過(guò)協(xié)議確定收購(gòu)價(jià)格,龍頭企業(yè)進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè);其次,在分銷(xiāo)商選擇經(jīng)銷(xiāo)模式下,分銷(xiāo)商先決定農(nóng)產(chǎn)品保鮮努力q1,并向龍頭企業(yè)下訂單,龍頭企業(yè)根據(jù)需求量確定農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格p1,分銷(xiāo)商收到農(nóng)產(chǎn)品后決定線上價(jià)格pw1與線下價(jià)格px1;最后,零售商確定線下銷(xiāo)售價(jià)格px2。對(duì)此進(jìn)行逆序求解。 由式(19)對(duì)零售商銷(xiāo)售價(jià)格px2求一階最優(yōu)化可得, (20) 考慮到在經(jīng)銷(xiāo)模式下,龍頭企業(yè)與分銷(xiāo)商倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)較為穩(wěn)定獨(dú)立,處理批次農(nóng)產(chǎn)品時(shí)間周期較短,只需在農(nóng)產(chǎn)品有效售賣(mài)周期T之前完成售賣(mài)即可,而供應(yīng)價(jià)格受需求量波動(dòng)影響較大,因此,不考慮庫(kù)存周期長(zhǎng)短對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)格的影響。將式(20)代入式(18),并分別對(duì)分銷(xiāo)商線上定價(jià)pw1、線下定價(jià)px1求一階最優(yōu)化可得: (21) (22) 將式(20)-式(22)代入式(17),并對(duì)龍頭企業(yè)供應(yīng)價(jià)格p1求一階最優(yōu)化可得: (23) 將式(20)-式(23)代入式(18),并對(duì)分銷(xiāo)商保鮮努力水平q1求一階最優(yōu)化可得: (24) 其中, (25) (26) (2)模型分析 結(jié)論1:零售商銷(xiāo)售價(jià)格與龍頭企業(yè)、零售商的保鮮努力水平呈正相關(guān)關(guān)系,與消費(fèi)者價(jià)格彈性系數(shù)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。分銷(xiāo)商的線上、線下經(jīng)銷(xiāo)定價(jià)與龍頭企業(yè)、零售商的保鮮努力水平呈正相關(guān)關(guān)系,與消費(fèi)者價(jià)格彈性系數(shù)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。分銷(xiāo)商的線上定價(jià)受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)格補(bǔ)貼的影響,與其呈正相關(guān)關(guān)系。龍頭企業(yè)供應(yīng)價(jià)格與龍頭企業(yè)自身保鮮努力水平、分銷(xiāo)商保鮮努力水平、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣力度呈正相關(guān)關(guān)系,與消費(fèi)者價(jià)格彈性系數(shù)負(fù)相關(guān)。 推論1:龍頭企業(yè)保鮮努力水平越高,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)越快,市場(chǎng)處于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高位狀態(tài)的可能性越大。 推論1證明:將式(24)代入式(20)-式(23),并將供應(yīng)鏈各級(jí)價(jià)格關(guān)于龍頭企業(yè)保鮮努力水平求偏導(dǎo)得: (27) (28) (29) (30) 易得式(27)-式(30)等式右邊關(guān)于q0的系數(shù)均大于0,推論1得證。 推論2:分銷(xiāo)商的保鮮努力水平與龍頭企業(yè)的保鮮努力水平呈正向關(guān)系。由推論1可得,龍頭企業(yè)采取較高的保鮮努力水平時(shí),農(nóng)產(chǎn)品各級(jí)價(jià)格處于高位可能性較大,而此時(shí)分銷(xiāo)商如若采取較低的保鮮努力水平,則與市場(chǎng)環(huán)境相悖。 推論2證明:將式(25)、式(26)化簡(jiǎn)可得: (31) (32) 推論3:網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的補(bǔ)貼,會(huì)使線上市場(chǎng)擠占部分線下消費(fèi)市場(chǎng)。 推論3證明:將式(24)代入式(6)、式(8),并將農(nóng)產(chǎn)品需求量Qi關(guān)于價(jià)格pi求偏導(dǎo)可得: (33) (34) 參考劉漢進(jìn)[18](2015)的研究,設(shè)消費(fèi)者剩余為:xFq0q1-pi,其中,x~(0,aM)∪(aM,M)為均勻分布,f(x)為概率密度,則分銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)模式下,消費(fèi)者剩余可表示為: (35) (1)模型構(gòu)建 庫(kù)存水平: (36) I1(t)**=(Q2+Q3)(t3-t) (37) 庫(kù)存成本: (38) (39) 由假設(shè)3,分銷(xiāo)商選擇代銷(xiāo)模式下,分銷(xiāo)商并未以買(mǎi)斷的形式從龍頭企業(yè)獲得農(nóng)產(chǎn)品,因此,龍頭企業(yè)(t1,t2)時(shí)間段內(nèi)預(yù)期利潤(rùn)可表示為: (40) 分銷(xiāo)商(t2,t3)時(shí)間段內(nèi)的預(yù)期利潤(rùn)可表示為: (41) 零售商預(yù)期收入可表示為: MaxR2{px2}**=(px2-pl2)Q3 (42) 根據(jù)代銷(xiāo)模式供應(yīng)鏈博弈順序,在分銷(xiāo)商選擇代銷(xiāo)模式下,雙方對(duì)于各自的保鮮努力水平也要互相監(jiān)督與干預(yù),這就涉及到分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)誰(shuí)占據(jù)主導(dǎo)的問(wèn)題。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商面臨賣(mài)難問(wèn)題,而分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)方式更為多樣,所以龍頭企業(yè)對(duì)分銷(xiāo)商的依賴(lài)性強(qiáng),這就決定了分銷(xiāo)商在代銷(xiāo)合作中具有更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)[12]。因此,分銷(xiāo)商在向龍頭企業(yè)下訂單后,在交易中占據(jù)主動(dòng)。設(shè)雙方協(xié)定代銷(xiāo)期限為t3,并擬定線上與線下銷(xiāo)售價(jià)格為pl1、pl2,分銷(xiāo)商收到農(nóng)產(chǎn)品后進(jìn)行代銷(xiāo)活動(dòng),最后零售商確定銷(xiāo)售價(jià)格為px2。對(duì)此進(jìn)行逆序求解。 由式(42)對(duì)px2求一階最優(yōu)化可得,零售商銷(xiāo)售價(jià)格為: (43) 由式(40)、式(41)求和并將式(43)代入,對(duì)pl1、pl2分別求一階最優(yōu)化可得協(xié)定價(jià)格為: (44) (45) 由式(40)、式(41)求和并將式(43)-式(45)代入,對(duì)t3求一階最優(yōu)化可得協(xié)定代銷(xiāo)周期為: (46) (2)模型分析 結(jié)論2:零售商銷(xiāo)售價(jià)格與分銷(xiāo)商、龍頭企業(yè)的保鮮努力水平呈正相關(guān)關(guān)系,與消費(fèi)者價(jià)格彈性系數(shù)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)的線上協(xié)定價(jià)格、線下協(xié)定價(jià)格、代銷(xiāo)周期與二者保鮮努力水平呈正相關(guān)關(guān)系,與消費(fèi)者價(jià)格彈性系數(shù)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。代銷(xiāo)周期與線上協(xié)定代銷(xiāo)價(jià)格受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣的影響,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣力度越大,線上協(xié)定價(jià)格越高,代銷(xiāo)期越長(zhǎng)。 推論4:分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)協(xié)定價(jià)格與協(xié)定周期呈正相關(guān)關(guān)系,與龍頭企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)時(shí)間呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。龍頭企業(yè)在倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)穩(wěn)定的情況下,若與分銷(xiāo)商約定較長(zhǎng)的代銷(xiāo)周期,而選擇較低的代銷(xiāo)價(jià)格,則可能會(huì)導(dǎo)致分銷(xiāo)商在代銷(xiāo)期限結(jié)束前即售空農(nóng)產(chǎn)品,這樣龍頭企業(yè)既無(wú)法得到更高的預(yù)期收入,也無(wú)法最大化庫(kù)存周轉(zhuǎn)率。 推論4證明:由式(44)、式(45)分別對(duì)協(xié)定代銷(xiāo)期限t3,龍頭企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)截止時(shí)間t2求導(dǎo),可得, (47) (48) (49) (50) 推論4得證。 推論5:分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)協(xié)定代銷(xiāo)期限與龍頭企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)時(shí)間呈正相關(guān)關(guān)系。由推論4代銷(xiāo)價(jià)格與代銷(xiāo)期限呈正相關(guān)關(guān)系,如若龍頭企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)時(shí)間較長(zhǎng),那么就需要更長(zhǎng)的代銷(xiāo)時(shí)間與代銷(xiāo)價(jià)格,以此換取更長(zhǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)緩沖時(shí)間與較高的預(yù)期收益。 推論5證明:由式(46),對(duì)龍頭企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)截止時(shí)間t2求導(dǎo),可得: (51) 推論5得證。 假設(shè)某龍頭企業(yè)向農(nóng)戶(hù)收購(gòu)鮮度水平為1(F)的某種農(nóng)產(chǎn)品5噸(M0),該農(nóng)產(chǎn)品有效售賣(mài)周期為10天(T),自然損耗率為0.1(s)。農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶(hù)運(yùn)至龍頭企業(yè)需要2天(t1),龍頭企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)與運(yùn)輸作業(yè)需要1天。分銷(xiāo)商需要在一周內(nèi)售賣(mài)完農(nóng)產(chǎn)品,二者單位時(shí)間的倉(cāng)儲(chǔ)成本、保鮮努力成本均取1。某區(qū)域內(nèi)該農(nóng)產(chǎn)品的大致需求為2噸/周(M),消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格彈性系數(shù)為1.5(b1),線下的價(jià)格彈性系數(shù)為1(b2)。根據(jù)分銷(xiāo)商兩種經(jīng)營(yíng)模式分情況設(shè)置控制變量,對(duì)供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)各指標(biāo)進(jìn)行討論。 設(shè)置消費(fèi)者選擇線上線下購(gòu)買(mǎi)比例(a)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣力度(z)、利潤(rùn)抽成(r1)、龍頭企業(yè)保鮮努力水平(q0)為控制變量,其基準(zhǔn)數(shù)值分別為0.4、0.9、0.15、0.6進(jìn)行數(shù)值計(jì)算。首先,對(duì)消費(fèi)者線上線下購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品比例(a)進(jìn)行討論,結(jié)果如表1、圖2所示。 表1 經(jīng)銷(xiāo)模式下相關(guān)統(tǒng)計(jì)值隨消費(fèi)者線上線下購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品比例(a)變化情況 圖2 經(jīng)銷(xiāo)模式下消費(fèi)者剩余(CS1)分銷(xiāo)商保鮮努力水平(q1)與線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品比例(a)關(guān)系圖 結(jié)論3:農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售渠道的發(fā)展有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品需求。如表1所示,隨著消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品比例(a)的增大,線上農(nóng)產(chǎn)品需求量(Q1*)逐步增大、線下農(nóng)產(chǎn)品需求量(Q3*)逐步減少,但總體需求量(Q1*+Q3*)上升。 結(jié)論4:農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售渠道占比較低時(shí),消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不高,但隨著線上銷(xiāo)售形式的普及,需要分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控,以匹配更高的消費(fèi)者剩余。如圖2所示,在線上銷(xiāo)售渠道占比較低時(shí),分銷(xiāo)商的保鮮努力水平在不斷下降,消費(fèi)者剩余雖在不斷上升但增長(zhǎng)率一直放緩;當(dāng)線上銷(xiāo)售渠道到達(dá)一定比例時(shí),分銷(xiāo)商只有提升保鮮努力水平,才能帶來(lái)更高的消費(fèi)者剩余。這是因?yàn)樵诰€上銷(xiāo)售渠道占比較低時(shí),消費(fèi)者的選擇有限,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較高的服務(wù)水平和價(jià)格折扣可以掩蓋農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,而當(dāng)線上模式逐步普及,消費(fèi)者選擇余地增多,消費(fèi)者滿意度的決定因素回到了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上。 其次,對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣力度(z)與利潤(rùn)抽成(r1)進(jìn)行討論,結(jié)果如表2所示。 表2 經(jīng)銷(xiāo)模式下相關(guān)統(tǒng)計(jì)值隨折扣力度(z)與利潤(rùn)抽成(r1)變化情況 結(jié)論5:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)有利于提高行業(yè)水平,但過(guò)高的利潤(rùn)抽成則會(huì)適得其反。如表2所示,隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣力度(z)的增大,農(nóng)產(chǎn)品線上價(jià)格(pw1*)降低,分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)的定價(jià)空間增大,供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格(p)與零售商保鮮努力水平(q1*)均增加,行業(yè)水平也處于高位。但隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利潤(rùn)抽成(r1*)上升,在市場(chǎng)需求保持穩(wěn)定的情況下,分銷(xiāo)商為了維護(hù)自身利益,只有降低保鮮努力水平(q1*),行業(yè)水平也處于低位。 最后,對(duì)龍頭企業(yè)保鮮努力程度(q0)進(jìn)行討論,結(jié)果如表3所示。 表3 經(jīng)銷(xiāo)模式下相關(guān)統(tǒng)計(jì)值隨龍頭企業(yè)保鮮努力水平(q0)變化情況 結(jié)論6:龍頭企業(yè)的水平對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)水平高低起至關(guān)重要的作用,線上銷(xiāo)售渠道為龍頭企業(yè)突破發(fā)展瓶頸、解決“賣(mài)難”問(wèn)題提供了契機(jī)。如表3所示,隨著龍頭企業(yè)保鮮努力水平(q0)增加,供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格(p)、零售商保鮮努力水平(q1*)均提高,因此龍頭企業(yè)水平很大程度上決定了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的水平。但是過(guò)高的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格與保鮮成本不利于企業(yè)發(fā)展。線上賣(mài)菜渠道的折扣帶來(lái)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的下降,給龍頭企業(yè)帶來(lái)更大的定價(jià)空間與預(yù)期利潤(rùn),為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。 前文分析中提到分銷(xiāo)商在代銷(xiāo)合作中占據(jù)主動(dòng),可以對(duì)龍頭企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提出要求。因此假設(shè)代銷(xiāo)模式下,龍頭企業(yè)保鮮努力水平(q0)與分銷(xiāo)商水平變化保持一致,且比分銷(xiāo)商保鮮努力水平低0.1,設(shè)置利潤(rùn)抽成(r0)與(r1)都為常量0.15,分銷(xiāo)商保鮮努力水平(q1)與消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買(mǎi)比例(a)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣力度(z)為控制變量,基準(zhǔn)數(shù)值分別為0.6、0.4、0.9、0.15。分別對(duì)分銷(xiāo)商保鮮努力水平(q1)、消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買(mǎi)比例(a)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣力度(z)進(jìn)行討論,結(jié)果如表4、圖3、圖4所示。 表4 代銷(xiāo)模式下相關(guān)統(tǒng)計(jì)值隨分銷(xiāo)商保鮮努力水平(q1)變化情況 圖3 代銷(xiāo)模式下供應(yīng)鏈中各級(jí)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格與消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品比例(a)關(guān)系圖 圖4 代銷(xiāo)模式下供應(yīng)鏈中各級(jí)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)折扣力度(z)關(guān)系圖 結(jié)論7:在零售商代銷(xiāo)模式下,“線上買(mǎi)菜”的普及、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的折扣對(duì)龍頭企業(yè)與零售商利益均具有“擠出效應(yīng)”,因此,依舊不可忽視線下市場(chǎng)的重要性。隨著消費(fèi)者線上買(mǎi)菜比例的增加,分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)協(xié)定的農(nóng)產(chǎn)品線上價(jià)格上升,而線下分銷(xiāo)價(jià)格與零售商零售價(jià)格均下降(見(jiàn)圖3)。這是因?yàn)樵诖N(xiāo)模式下,分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)利益一致,線上銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)為二者利益增長(zhǎng)帶來(lái)契機(jī),分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)必然會(huì)著重線上賣(mài)菜業(yè)務(wù),提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)協(xié)定價(jià)格,以獲取更高的收益。但前文得證的農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售會(huì)在一定程度上擠壓線下市場(chǎng),導(dǎo)致零售商與龍頭企業(yè)又不得不下調(diào)線下分銷(xiāo)價(jià)格,從而使分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)極大的不穩(wěn)定性。從長(zhǎng)期來(lái)看,隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格補(bǔ)貼力度加大,由于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上游同質(zhì)性,分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)過(guò)高的農(nóng)產(chǎn)品線上價(jià)格必然會(huì)導(dǎo)致線下分銷(xiāo)價(jià)格上升(見(jiàn)圖4)。從而造成市場(chǎng)水平處于高位,致使農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售周期延長(zhǎng),導(dǎo)致分銷(xiāo)商與龍頭企業(yè)需要付出更高的保鮮成本,因此依舊不可忽視線下市場(chǎng)的重要性。 本文借助博弈論方法,引入保鮮努力變量,構(gòu)建了以分銷(xiāo)商為核心的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模型,討論分銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)與代銷(xiāo)兩種模式下,農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈決策問(wèn)題。結(jié)果表明:(1)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售渠道會(huì)擠占部分線下市場(chǎng),但有利于降低農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品需求,但需要分銷(xiāo)商或龍頭企業(yè)提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控,以匹配更高的消費(fèi)者剩余;(2)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介入農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),有利于提高農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)水平,但過(guò)高的利潤(rùn)抽成則會(huì)適得其反;(3)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的決定因素依然是龍頭企業(yè)為主的供應(yīng)鏈上游,完全的市場(chǎng)化并不能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,因此依舊需要政府的引導(dǎo)與支持;(4)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售渠道的發(fā)展對(duì)龍頭企業(yè)、分銷(xiāo)商、零售商的預(yù)期收益均具有擠出效應(yīng),因此仍然不可忽視線下市場(chǎng)的重要性。 總之,本文所構(gòu)建的模型僅是從概念與經(jīng)驗(yàn)上建立數(shù)學(xué)模型,并未采用實(shí)證研究,并且只考慮了單一供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)主體之間的關(guān)系。在未來(lái)的研究中,將討論多元經(jīng)營(yíng)主體之間的博弈關(guān)系,并通過(guò)走訪收集數(shù)據(jù)采用實(shí)證分析方法,以全面的剖析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)及供應(yīng)鏈流通效率的影響。2.分銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)模式下模型構(gòu)建與分析
3.零售商代銷(xiāo)模式下模型構(gòu)建與分析
二、算例分析
1.前提假設(shè)
2.經(jīng)銷(xiāo)模式下算例分析
3.代銷(xiāo)模式下算例分析
三、結(jié)論