楊涵麗

（北京廣版新世紀(jì)文化傳媒有限公司，北京 100027）

體育不僅是一種身體運動，更是一種教育手段、生活方式，肩負(fù)著塑造人的健康體魄，培養(yǎng)人的健全心理，增強全民族身體素質(zhì)，促進人的全面發(fā)展的社會責(zé)任。體育教育更是被歷史性地寫進了《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見》，將體育成績與學(xué)生的畢業(yè)證發(fā)放掛鉤。

體育教育越來越受重視，體育圖書的市場需求不斷增加，本文以冬奧暢銷繪本《冬奧圖畫小百科》為例，就選題設(shè)計、等方面的成功案例做一個復(fù)盤，探討本土體育繪本如何做到高質(zhì)量出版和有效推廣銷售。

1 選題設(shè)計：聚焦北京冬奧，打造中國特色的體育繪本

2022年，第24屆冬奧會在北京舉辦，對我國經(jīng)濟和社會發(fā)展具有巨大的拉動作用。圖書出版作為文化教育行業(yè)的重要組成部分，更要利用好出版本身的社會文化優(yōu)勢，抓住冬奧會給行業(yè)帶來的機會，出版冬奧圖書，傳播奧林匹克知識，弘揚體育精神，激勵民眾特別是孩子的運動熱情。

在這樣的背景之下，出版界會相繼推出一系列與冬奧會、冰雪運動相關(guān)的圖書。選題要從眾多同類型選題中脫穎兒出，避開重復(fù)性高的內(nèi)容，選題設(shè)計階段要選擇精準(zhǔn)的類型定位和內(nèi)容定位。

1.1 類型定位

視覺化。冬奧會上的冰雪運動對于大多數(shù)孩子，甚至成人都是比較陌生的，用體育繪本的形式，以圖釋義，圖文結(jié)合，才能讓讀者更近距離地感受冬奧會，了解冰雪運動。

因此，《冬奧圖畫小百科》類型定位為體育繪本?！绑w育繪本”還屬于一個新的名詞，是繪本和體育運動結(jié)合在一起的創(chuàng)作設(shè)計，從內(nèi)容上，補全繪本與體育融合的空缺，從形式上，用繪本的視覺化進一步激活讀者對體育運動的興趣，提升對體育運動的理解。

原創(chuàng)性。體育圖書選題存在的嚴(yán)重問題之一就是選題重復(fù)，原創(chuàng)乏力?！抖瑠W圖畫小百科》聚焦第24屆北京冬奧會，發(fā)力于打造具有中國特色的體育繪本。在選題涉及之初便確定書中要有代表中國特色的元素，例如中國形象IP、中國顏色、中國元素等。

1.2 內(nèi)容定位

為避開冬奧繪本內(nèi)容相似度高、盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，《冬奧圖畫小百科》在選題策劃之初，對該系列圖書的本土化、容量、深度和廣度的特點都做了明確的定位。

本土元素?！抖瑠W圖畫小百科》是與北京冬奧會息息相關(guān)的體育繪本，在選題設(shè)計階段就對它的本土化和鮮明的中國文化呈現(xiàn)做了明確的設(shè)計。繪著內(nèi)容以北京冬奧會為背景創(chuàng)作，主色彩使用中國紅、琉璃黃、青花藍(lán)、國槐綠和長城灰等顏色；書中有兩個IP形象：小男孩和虎博士。之所以用華南虎作為IP形象，原因有二：一是因為華南虎是我國特有的動物，二是2022年北京冬奧會舉辦的時間正好是中國農(nóng)歷虎年。

大容量，有廣度?！抖瑠W圖畫小百科》在內(nèi)容設(shè)置上，全面覆蓋冬奧會15個正式比賽，涉及109個小項，包含各項比賽運動的起源、服裝設(shè)備、場地場館、動作要領(lǐng)、獎牌獎項設(shè)置等。

有深度。在每一個項目之下，又有該項目的發(fā)展歷史、比賽規(guī)則、動作拆解。在體育繪本中，講體育故事和知識的占大多數(shù)，但進一步講解專業(yè)的內(nèi)容卻并不多?？紤]到《冬奧圖畫小百科》在冬奧會之后依然能夠保持持久生命力，對每個項目的講解都有專業(yè)講解。關(guān)鍵動作做到一步一圖的動作分解繪圖和大量實用的專業(yè)指導(dǎo)，包括讀者初學(xué)冰雪運動技術(shù)的知識，猶如專屬的冰雪教練。

2 編輯投入：從讀者需求出發(fā)，匠心打磨，專業(yè)把關(guān)

知識清晰。體育繪本的內(nèi)核在于“體育”，無論是體育故事，還是體育知識，最終都要傳遞出體育的樂趣和體育精神?！抖瑠W圖書小百科》是體育科普類繪本，要保證體育知識的嚴(yán)謹(jǐn)度和專業(yè)度。

體育繪本除了保證文字知識準(zhǔn)確，同時每一幅圖畫每一個角度也要非常精確。編輯和作者團隊在編加過程反復(fù)修改，每一個知識點都要反復(fù)查證，每一個動作都要對比國際比賽圖像一幀一幀核查。每一頁稿件從畫稿到彩稿，到最終確定都經(jīng)過至少五次的反復(fù)修改。

專業(yè)審核。即便編輯和創(chuàng)作團隊對《冬奧圖畫小百科》進行了非常細(xì)致地編輯工作，依然需要專業(yè)人士再進行審核。這套體育繪本成稿后，邀請北京體育大學(xué)博士生導(dǎo)師來做專業(yè)審核，再次對圖書進行專業(yè)性把關(guān)。

就是這么一套200多頁的繪本，編輯加工時間長達一年半。即使在編輯前期，資料并不多的情況下，全體編創(chuàng)人員秉承匠心，細(xì)致打磨細(xì)節(jié)，不放過任何知識，確保了體育繪本視覺感、科普性的雙準(zhǔn)確。

3 營銷推廣：給力體育圖書營銷，出版日籌劃必不可少

3.1 營銷需沖刺

奧運會是當(dāng)今世界上規(guī)模最大的主題文化活動，特別是此次在家門口舉辦的北京冬奧會，為我國體育繪本提供了熱點營銷的平臺，我們可以充分借助這一平臺，利用相關(guān)活動、公益服務(wù)、氛圍營造等方法手段開展多種多樣的營銷活動。

冬奧圖書中有相當(dāng)部分從某種意義上講是時效性很強的“應(yīng)時產(chǎn)品”。冬奧會舉辦期間，是冬奧繪本銷售的“黃金期”，大眾冬奧圖書，甚至體育圖書的關(guān)注度都高于平時。

3.2 渠道要多元

渠道早期介入。這套書在文稿、圖稿、設(shè)計稿基本成型的時候就開始營銷和市場工作，如果等到一切都打磨完備再開始的話可能會錯過本來有的機會。對于還屬于小眾市場的體育會而言，這些工作要提前準(zhǔn)備。

渠道多樣化。我們把作品和詳細(xì)資料都準(zhǔn)備好，分發(fā)給各個渠道，有當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶這樣的傳統(tǒng)渠道，也有直播大號、團購這樣的新興渠道。看不同渠道反饋的建議，根據(jù)有益的建議及時作出調(diào)整，認(rèn)為以前童書合作不多的學(xué)習(xí)強國，由于它的特定受眾，卻是很適合《冬奧圖畫小百科》的渠道。事實證明，這個渠道的銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。

3.3 持續(xù)發(fā)力推廣

《冬奧圖畫小百科》雖與冬奧會熱點相合，但并不止于冬奧會。冬奧會的舉辦，讓冰雪運動迅速普及，從冷項目變成熱運動，為冰雪運動可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)?！昂髪W運時代”，《冬奧圖畫小百科》也將擁有持久的生命力，成為冰雪運動啟蒙繪本。

3.4 體育繪本衍生：豐富體育繪本內(nèi)容，拓展體育繪本功能

目前中小學(xué)校在堅持學(xué)校教育陣地作用的同時，也在強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，鞏固“雙減”成果，促進義務(wù)教育階段學(xué)生身心健康，德、智、體、美、勞全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

課外閱讀作為課后服務(wù)的一項基本活動，探索體育閱讀將是具有潛力的出版方向。特別是體育繪本，增加體育體能等多維度的體驗，全面促進孩子在情感、態(tài)度、能力、知識、技能等多方面全面發(fā)展。

3.4.1 擴大體育繪本選題，重點發(fā)力原創(chuàng)精品書

就目前市場來看，體育圖書各選題分布不均，精品圖書稀少。這既是體育繪本的挑戰(zhàn)，也是體育繪本的機會。以《冬奧圖畫小百科》為例，借由“后奧運時代”的熱度，可衍生策劃滑雪、滑冰等普及度高的項目的體育繪本。

3.4.2 結(jié)合學(xué)校體育教育，創(chuàng)編輔助體育繪本

針對學(xué)校要求的體育項目，如跑步、跳繩、大球、小球等活動，可以策劃相應(yīng)體育繪本，讓孩子在閱讀中掌握運動技巧，培養(yǎng)體育興趣。

3.4.3 拓展體育繪本內(nèi)容及功能性

體育繪本也應(yīng)該和其他繪本一樣，不僅有明顯的功能性閱讀，也應(yīng)該考慮故事性，同時兼有多姿多彩的形式。例如繪本中也可設(shè)計互動游戲，提升體育繪本閱讀感和趣味性。

人民體育出版社總編輯史勇認(rèn)為，體育圖書屬于“小出版”范圍，體育圖書的出版除在文化積累上的出版意義，更應(yīng)該出版一些制作精良、圖文并茂的體育暢銷書，和一些技術(shù)含量高、研究系統(tǒng)的中高檔次圖書，并且加強宣傳，讓強身健體的概念深入人心。

體育繪本雖然是一個相對較新的出版詞語，也是我國出版中較新的領(lǐng)域，但卻能更好地兼顧“文化積累”“制作精良”“圖文并茂”，而且對于孩子的體育基礎(chǔ)教育而言，更有其獨特的優(yōu)勢。

因此，我們鼓勵編輯嘗試體育繪本的本土原創(chuàng)。選題設(shè)計之初，做好體育繪本內(nèi)容和形式定位，為繪本設(shè)計獨有特色；編輯加工過程中，層層把關(guān)，不懼麻煩和困難，以準(zhǔn)確、生動和啟發(fā)性保證最終呈現(xiàn)效果；營銷要走在前面，找到適合讀者群體的最優(yōu)銷售渠道；打造體育繪本產(chǎn)品線，開發(fā)衍生適合中國孩子的體育繪本。