武漢旅游夜間經(jīng)濟發(fā)展研究

陳婉

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高以及工作節(jié)奏的加快，現(xiàn)在越來越多的人傾向于利用晚上時間休閑、放松，甚至也會在夜間進行一些旅游活動。因此近幾年夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，并且夜間經(jīng)濟市場規(guī)模還在持續(xù)擴張。武漢作為新一線城市，雖然目前旅游夜間經(jīng)濟發(fā)展還不夠成熟，有些市場還未得到完全開發(fā)，但它的發(fā)展?jié)摿薮?，并且發(fā)展旅游夜間經(jīng)濟對武漢有許多積極影響：拉動經(jīng)濟增長、促進社會和諧發(fā)展、增加就業(yè)崗位、提高城市知名度等。武漢在向其他城市學(xué)習(xí)的過程中，也要避免發(fā)展路線走向“同質(zhì)化”，開發(fā)出不僅限于“吃、喝、購”的發(fā)展模式，因此將武漢文化融入到旅游夜間經(jīng)濟的發(fā)展中，打造具有武漢特色的夜間經(jīng)濟品牌更有意義。

關(guān)鍵詞：旅游;夜間經(jīng)濟;發(fā)展現(xiàn)狀;營銷

一、武漢旅游夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游夜間經(jīng)濟概念

旅游經(jīng)濟是以旅游活動為前提，企業(yè)通過為游客提供購游玩項目以及相應(yīng)的服務(wù)而獲得的經(jīng)濟報酬，并形成的旅游者和旅游企業(yè)之間的經(jīng)濟聯(lián)系。另外，結(jié)合上述的夜間經(jīng)濟的概念，本文作者認為旅游夜間經(jīng)濟是指在當(dāng)天下午六點到次日凌晨六點之間，旅游行業(yè)所進行的經(jīng)濟活動。

（二）武漢旅游夜間經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

武漢市全市共有339處名勝古跡，其中有革命紀(jì)念地103處，重點文物保護單位13處，以及省級及市級重點文物保護單位共156處。并且大多上述景點都集中在城區(qū)，著名的景點有東湖、黃鶴樓、歸元寺、漢口江灘、長江大橋等。

1. 集中在中心城區(qū)，但開發(fā)不完全

武漢目前現(xiàn)有約73%的夜間旅游產(chǎn)品，如武漢天地、吉慶街、戶部巷等都集中在江漢、江岸、漢陽、武昌等中心城區(qū)，剩下零散分布在東西湖、黃陂、蔡甸等新城區(qū)。因此，從武漢旅游景點分布情況來看，主要以交通便捷的中心城區(qū)為主，但現(xiàn)有的夜間旅游活動類型較少。武漢目前已經(jīng)形成了以長江、漢江沿岸為中心的夜間觀光區(qū)，主要借助于附近標(biāo)志性建筑、景點等燈光以及水域燈光共同構(gòu)成燈光景觀圖。

2. 消費群體多元化、年輕化

武漢自古以來就有“九省通衢”的別稱，武漢一個高鐵站可到達25個省份，覆蓋大半個中國，40多個城市。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國各大城市流動人口數(shù)量排名里，武漢位居15名。不僅是湖北省內(nèi)其他城市的人口流入武漢市，其他外省也十分青睞武漢，其中人口熱門來源地有：信陽、重慶、南陽、廣州等地。由于來自不同的地區(qū)，人們的生活方式、消費習(xí)慣、收入、受教育程度以及對待夜間旅游的態(tài)度等因素的不同，導(dǎo)致選擇的夜間活動類型以及消費金額都有可能不同。

3. 夜間活動類型較為單一，缺乏特色文化

武漢目前現(xiàn)有的夜間經(jīng)濟活動主要以“吃、喝、購”為主，以酒吧、KTV為首的傳統(tǒng)夜間活動在蓬勃發(fā)展，長江燈光秀、東湖夜櫻等一類的夜間觀賞型夜間經(jīng)濟也在相繼發(fā)展，但總體來說，類型較為單一，文化、體育、競技類的文化產(chǎn)品相對匱乏。

大多數(shù)城市尚未形成具有本城市特色的將“吃、喝、游、購”整合起來的完整體驗，許多城市的夜間活動內(nèi)容相似、零散分布，逐漸走向了同質(zhì)化的發(fā)展趨勢，所以本文作者認為，一個城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)該覆蓋方方面面，不僅僅是物質(zhì)生活的享受，更應(yīng)該與本城市的文化深度結(jié)合，展示城市的文化底蘊，打造具有城市特色的消費品牌，為游客提供差異化、多元化的夜間活動。

二、發(fā)展旅游夜間經(jīng)濟的影響

（一）拉動經(jīng)濟增長，增加城市活力

將現(xiàn)有的部分經(jīng)濟活動時間延長至夜間，并開展更多形式的夜間活動，不僅可以拉動了城市經(jīng)濟發(fā)展，還可以增加城市活力。

從武漢這所城市來看，她的夜間經(jīng)濟發(fā)展趨勢較好。在《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》中，武漢入選了“夜間經(jīng)濟十強城市”，城市夜間訪客流量、消費總量、游覽吸引力等指標(biāo)都得到人們的認可，這也體現(xiàn)出武漢具有城市活力。

夜間活動離不開燈光照明，并且大部分夜間活動聚集在城市中心，照明藝術(shù)與整體環(huán)境的結(jié)合，體現(xiàn)了城市的建筑美學(xué)，給人美的享受，增加城市的吸引力，以此打破了以往夜晚的消沉，增加了城市活力。

（二）促進旅游核心區(qū)發(fā)展，提高城市綜合競爭力

武漢發(fā)展旅游夜間經(jīng)濟，就會吸引更多人夜間出行，游玩，這就帶動了周圍零售行業(yè)、餐飲業(yè)、住宿、交通等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除此之外，部分夜間旅游活動還會帶動農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一個旅游景點是離不開人流的，有人來此游玩觀賞才有可能帶動整個景區(qū)的發(fā)展，因此道路交通是景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，并且景區(qū)內(nèi)的景點需要修繕，景點間的道路需要設(shè)計、維修，這必然將帶動建筑業(yè)的發(fā)展;夜間活動不同于白天，夜間沒有太陽光，只能靠電能照明，為人們開展夜間活動提供基礎(chǔ)準(zhǔn)備，這樣會拉動用電的增長，促進我國電力工業(yè)的快速發(fā)展。

（三）促進社會和諧發(fā)展，提高公共安全水平

夜間經(jīng)濟活動的開展有利于控制城市犯罪，保障公民的人身安全。由于傳統(tǒng)經(jīng)濟活動大多發(fā)生在白天，夜晚通常都是靜謐、安詳?shù)模虼舜蠖鄶?shù)城市犯罪發(fā)生在晚間，而夜間經(jīng)濟活動的開展，吸引越來越多的人參加夜間活動，政府也會因此加大控制力度，保護人民的安全問題，讓犯罪分子心理產(chǎn)生懼怕，從而控制城市犯罪，保護城市安全。

夜間經(jīng)濟活動的開展有利于提高公共建設(shè)水平和公共衛(wèi)生。公共活動區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施會因為夜間活動人群的增多而提高了設(shè)施的使用率，同時也會加快使用設(shè)施的折損率，這將促進公共部門合理規(guī)劃公共建設(shè)、投放公共物品。而夜間經(jīng)濟與公共建設(shè)水平之間是相互促進的關(guān)系，公共建設(shè)水平的提高，為旅游地區(qū)創(chuàng)造了一個良好的旅游環(huán)境，從而能帶來直接的經(jīng)濟效益。當(dāng)人流量增大，產(chǎn)生了經(jīng)濟效益后，公共部門會更加關(guān)注公共衛(wèi)生環(huán)境，并且為了游客的安全以及長久的經(jīng)濟效益，公共部門會加大公共衛(wèi)生環(huán)境的投入和管理。

（四）增加就業(yè)崗位，緩解城市就業(yè)壓力

夜間活動的豐富，有利于創(chuàng)造就業(yè)崗位，緩解一定的就業(yè)壓力。 旅游夜間經(jīng)濟屬于第三產(chǎn)業(yè)，行業(yè)形式豐富，就業(yè)彈性較大，并且城市居民的消費需求不斷轉(zhuǎn)型升級，從吃、喝的生理性需求，到社交、娛樂等精神性需求，以及學(xué)習(xí)、健身等發(fā)展性需求，有的滿足這些需求的服務(wù)就業(yè)門檻較低，這樣就能為不同的人群提供就業(yè)崗位，尤其是那些靈活就業(yè)需求的人群。

（五）打造城市名片，提高城市知名度

一個城市會因為自己獨特的美食、風(fēng)景或者人文而深入人心，從而提高城市知名度，吸引越來越多的游客來游玩。人們印象中的武漢就有黃鶴樓、熱干面，它們就像武漢的城市名片一樣，代表著武漢。

近幾年，武漢的春天都因武大的櫻花而令人難忘。武大櫻花的歷史意義重大，以及武漢大學(xué)內(nèi)的一些具有年代感的建筑與櫻花一起，有一種獨特的美感，再加上武漢大學(xué)的保護和宣傳，武大櫻花吸引了大量的游客前來觀賞。因此，武大櫻花已經(jīng)成為武漢的一張城市名片，在2020年的新冠肺炎期間更是推出了“云賞櫻”，通過中國移動5G網(wǎng)絡(luò)和超高清直播技術(shù)展示武大櫻花的美麗，展現(xiàn)武漢的城市風(fēng)光。

由此可見，如果武漢能夠打造富有地方文化特色的旅游夜間經(jīng)濟活動，探索具有武漢特色的體驗項目，將其打造成城市對外發(fā)展的名片，這將大大提高武漢的知名度。

三、武漢發(fā)展旅游夜間經(jīng)濟的動力因素分析

（一）經(jīng)濟驅(qū)動及旅游投資的合理化

從全國甚至全球的范圍來看，武漢作為新一線城市武漢，經(jīng)濟發(fā)展迅速，在2019年的《全球城市競爭力報告2019～2020：跨入城市的世界300年變局》報告中，全球50萬人口以上的1006個城市里，武漢市位列全球第43位，中國第8位，被評為“國際門戶城市”。從湖北省內(nèi)來看，武漢作為省會城市，并且是省內(nèi)唯一的副省級市，經(jīng)濟保持中高速發(fā)展。強大的經(jīng)濟實力為武漢發(fā)展夜間經(jīng)濟營造了良好的經(jīng)濟環(huán)境，為武漢發(fā)展旅游經(jīng)濟提供了便利。

發(fā)展旅游夜間經(jīng)濟的同時離不開相關(guān)現(xiàn)代化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的完善，在2019年，武漢在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資了95個項目，總投資7689.1億元;出行交通一類的基礎(chǔ)設(shè)施項目53項，總投資4795.3億元等。武漢強大的經(jīng)濟實力和合理的投資計劃推動了夜間經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）政府的支持

目前，武漢市政府正在積極研究制定“關(guān)于促進武漢夜間經(jīng)濟發(fā)展的若干措施”，以科學(xué)規(guī)劃城市功能片區(qū)，打造夜生活聚集區(qū)為目標(biāo)，不斷加強、完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，提供公共服務(wù)，保證夜間活動的安全。

為促進武漢旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，整合優(yōu)質(zhì)的旅游資源，提升旅游功能，武漢市國資委和旅發(fā)投集團共同出資組成了武漢旅游集團股份有限公司，并于2019年6月28日在漢正式揭牌成立。該公司將不斷提升武漢旅游開發(fā)與經(jīng)營管理水平，促進全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，努力為武漢建設(shè)成中國旅游示范城市、國際濱水休閑旅游目的地城市做貢獻。

（三）消費市場潛力巨大

夜間旅游開發(fā)不完全，消費市場潛力巨大。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國夜間經(jīng)濟正在呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，預(yù)計將在2020年突破30萬億元。但根據(jù)657家旅游企業(yè)參與調(diào)研得出的數(shù)據(jù)顯示，其中有72.99%的旅游企業(yè)目前所提供的夜間旅游產(chǎn)品品類占全部旅游產(chǎn)品的比例還不足30%。武漢地區(qū)的夜間旅游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間，整個夜間旅游市場也有待開發(fā)。

（四）人才和技術(shù)儲備

要發(fā)展旅游夜間經(jīng)濟離不開專業(yè)技術(shù)人員和管理人員，而武漢作為“大學(xué)生之城”，擁有84所高校，95家科研院所，120萬在校大學(xué)生和研究生，從教育層次來說，這為武漢的發(fā)展做了人才儲備工作。另外，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一些新興產(chǎn)業(yè)相繼在武漢落戶發(fā)展，其中的5G通信、云計算、物聯(lián)網(wǎng)與智慧城市解決方案等產(chǎn)業(yè)都將為武漢發(fā)展旅游夜間經(jīng)濟提供技術(shù)支持。

戶外照明是夜間活動進行的基礎(chǔ)，好的燈光照明技術(shù)、燈光設(shè)計、和良好的控制系統(tǒng)都將在視覺上給人美的享受，吸引游客停駐游玩。例如武漢燈光秀的開展，多個燈具之間是由DMX512協(xié)議控制的，樓宇之間是通過光纖，無線以及TCP-IP協(xié)議傳輸信息。

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（作者單位：武漢工程大學(xué)）

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